如何进行关键字研究
已发表: 2020-10-16关键字仍然是 SEO 策略的重要方面。 在这里，您将了解关键字研究的定义、过程、关键字研究技巧，以及它如何指导您就正确的 SEO 主题做出有数据支持的决定。
关键字研究正日益成为搜索引擎优化 (SEO) 中的一项重要技能。 数字营销人员不仅需要了解他们如何开发一个好的关键字列表，还需要知道如何使用关键字研究工具来分析要谈论的主题或提出内容时要使用的短语。 研究可能是一项耗时的任务，需要花费大量精力来比较多个关键字。 但是，它对每个数字营销人员来说仍然非常重要，因为它构成了每个内容开发和 SEO 策略的基础。
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关键词研究定义及意义
在 SEO 中，关键字研究是指分析和查找可用于有效 SEO 文案的相关关键字列表的过程。 这些搜索词，我们称之为关键字，构成了内容创建和营销策略的指南。 关键字可以以单个单词的形式存在，也可以作为多个单词的短语存在，例如“最佳搜索工具”。
当您进行 Google 关键字研究时，您会了解到这是数字营销的重要过程。 这是您了解您的受众在搜索引擎中寻找什么的唯一方法。 此信息非常重要，因为它指导您避免创建与人们无关的主题的内容。
研究关键字的过程还可以帮助您回答各种 SEO 问题，例如：
- 这个关键字将如何排名？
- 关键字可以产生多少流量？
- 对该关键字进行排名需要什么类型的内容？
- 寻找此关键字的个人是否可能成为我的受众的一部分？
回答上述问题将使您能够为您的内容营销选择完美的关键字列表。 通过研究和列出关键字的一般意图、搜索量和受欢迎程度，您将能够解决大多数受众想要听到的问题。
如何进行关键字研究
研究关键字的过程可能很复杂且引人入胜。 但是通过以下概述的步骤，您可以发现重要的关键字，以帮助您实现 SEO 目标。 这是 Moz 提供的关键字研究工具的一个很好的例子：
（反向链接）
第 1 步：了解您的利基市场
在确定应用于页面优化的最佳关键字之前，首先了解您感兴趣的主题或利基至关重要。 此过程将帮助您跳出框框思考并产生新想法，并发现您可能没有想到的营销角度。 关于如何研究利基市场的想法包括：
- 与您的客户会面并交谈，以更好地了解他们。 了解他们用来描述您的公司、品牌、服务和产品的术语。
- 设身处地为您的潜在客户着想。 如果你要向朋友推销这个品牌，你会用什么词？
- 参与您的利基或主题的在线社区，例如媒体网络和社交论坛。 进行讨论并确定有关您的利基市场的任何突出显示点。
从客户或客户那里提取见解的其他方法包括与他们一对一聊天、查看他们过去的电子邮件、检查他们的支持请求，以及尝试检索他们在过去的对话或采访中提出的常见问题。 此外，请确保您密切注意使用的语言类型，因为这可能与您的受众使用的不同。 例如，在线销售电脑时，您的客户可能会搜索特定的电脑型号，例如“哪个最好，Windows 还是 MacBook Pro？”
你知道吗？ 关键字研究应该是一个持续的过程，因为新的流程和服务在不断发展。
第 2 步：创建关键字种子列表
种子列表是指您将为研究生成的初始关键字列表。 这些关键字定义了您选择的利基或主题，并将帮助您识别您所在领域的竞争对手。 此列表也可以插入关键字工具以生成其他关键字提示。
如果您已经开展业务，想出种子关键字将不难。 想想您的潜在客户可能会在 Google 中寻找哪些词来定位您的产品或服务。 例如，如果您正在销售计算机，那么常见的种子关键字将是：
- 个人电脑
- 笔记本电脑
- 电脑
- 母板
如果您发现很难找到种子关键字，请使用 Google Search Console 缩小搜索范围。 该网站将显示您尝试排名的多达 1,000 个关键字。 或者，您可以使用 Ahrefs 站点资源管理器来派生关键字。 您所要做的就是插入您的网站或内容以生成有机关键字报告。 例如：
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(SEMRush)
生成种子关键字不应该太紧张。 应该只需要几分钟，并且有了一些想法，您应该能够快速进入下一个阶段。
第 3 步：使用关键字研究工具扩展列表
一旦您确定了内容的种子关键字，就该使用关键字研究工具扩展列表了。 弹出打开您喜欢的研究工具并输入关键字。 您可以从 Google 关键字研究工具开始，该工具在美国通常用于产生流量。 其他选项包括 Google Keyword Planner、SEMrush 和 Moz。 这些提供了更多详细信息，并有助于在正确的方向上缩小搜索词的范围。
Google 的关键字规划师是跟踪您选择的关键字的好方法：
(Ahrefs)
为了搜索关键字（种子关键字），请考虑以下提示：
按利基分组词
当您输入搜索词时，您可以一次添加多个关键字。 但是，单词应该按主题分组。 例如，如果推广番茄酱和芥末酱，您可以同时输入“芥末酱”和第戎芥末酱作为关键字，但将番茄酱分开放置，因为它完全是不同的项目。
选择精确匹配类型
通过使用精确匹配，您将获得仅插入的术语或关键字的搜索次数。 在估算关键字的搜索流量时，这是一种更保守的方法。
选择语言和位置作为高级过滤器
如果您在特定位置定位讲西班牙语的人，请使用高级过滤器来缩小搜索范围。 这些数字将反映这些受众的关键字搜索。
创建列
使用 Google 时，您可以选择本地每月和竞赛搜索。 这些列提供了有用的数据，包括每次点击费用的近似值。
使用关键字研究工具来标记列表中搜索量很少或没有的术语。 但是，在从列表中删除任何内容之前，请检查趋势历史以及 Google 趋势的预测。 这将帮助您确定小批量条款是否会给您带来投资机会。 此外，谷歌趋势可以帮助确定趋势向上的关键字，从而帮助您专注于它们。
你知道吗？ 密切关注您的竞争对手是成功营销活动最重要的方面之一。
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第 4 步：了解意图的作用
影响 SEO 排名的关键因素之一是用户意图。 您的内容应始终解决您的受众旨在解决的问题，而不是简单地突出关键字。 大多数人、营销人员和受众都将关键字视为表面价值，但这些词在分析时可能具有不同的含义。 因此，意图在排名中仍然至关重要，在解释关键词时必须小心。
例如，在搜索关键字“如何开始 SEO”时，“SEO”一词似乎含糊不清。 SEO可以指网站或文章内容，受众的意图是什么会影响内容的方向。 您的观众是否想学习如何创建 SEO 内容？ 还是他们想学习如何使用单个域启动 SEO 网站？ 根据您的内容策略，您必须确保在承诺之前明确您的意图。
影响一个人的搜索意图或习惯的因素有很多，包括：
- 他们为什么要搜索关键字？
- 他们是在寻找答案还是有问题？
- 搜索是否针对特定网站？
- 搜索是否针对购买产品或服务？
一旦您在您的受众或客户背后建立了完美的搜索意图，您将能够改进您的关键字研究技巧。 为您的利基或品牌获取大量相关关键字是一个很好的 SEO 工具。
(Ahrefs)
第 5 步：通过竞争性研究优化列表
既然您有一个扩展的关键字列表，重要的是对其进行细化以仅保留最佳关键字。 对此没有具体规则，但您应该始终定位最相关的关键字。
- 关键字类别
重要的是只考虑最接近搜索目标的搜索词。 让类别帮助您了解搜索的目的。 例如，在推广B2B金融产品时，“金融管理”一词将成为产品关键词，而“金融管理工作”则针对受众，使其成为一个不那么有趣的关键词。
- 你的竞争对手
关键字搜索工具可帮助您从低到高对关键字进行评分。 数字范围从 0 到 1，数值越高反映竞争越激烈，反之亦然。 这些工具有助于识别最相关的单词。 永远不要因为寻找更具竞争力的词而气馁，尽管获胜的机会可能会更难。
如果您的竞争对手正在对您列表中的特定关键字进行排名，那么您必须努力提高该词的排名。 但是，永远不要假设您的竞争对手没有使用这些关键字，因为这些词可能会为您提供获得竞争优势的机会。
如何找出竞争对手排名的关键词？ 这是生成正确关键字的一个非常关键的问题，尤其是在为 youtube 进行关键字研究时。 除了使用浏览器手动搜索单词并查看竞争对手的位置外，您还可以使用 Ahrefs 来确定搜索域的热门关键字。 这样，您将获得竞争对手排名的术语列表。
（Moz竞争对手分析）
- 搜索的风景
通过将它们键入谷歌或其他常见的搜索引擎来测试一些关键字，以查看带出的内容。 例如，如果为 The Body Shop 竞选，在您进行搜索之前，您可能不会被告知“body shop”也用于指代卡片。 当有歧义或边缘术语时，建议将它们从列表中删除。 您还可以识别与您的内容无关的负面词。
- 语义分组
在查看关键字列表时，创建一个对单词进行分组的语义列。 例如，“免费网站工具”、“免费网站创建”和“免费网站”等词都应归入“免费网站”一栏。 这些组对于开发 PPC 广告组很重要，并且可以帮助仅选择搜索次数最多的组。
对关键字进行分类将帮助您捕捉受众的意图和兴趣，进而有助于完善和分析列表。
为您的网站选择正确的关键字
在为您的内容选择关键字之前，需要考虑以下三件事。
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关联
谷歌和其他搜索引擎对内容的相关性进行排名。 您的内容只能针对满足客户或受众需求的关键字进行排名。 此外，内容必须直接解决大多数搜索者的查询。 毕竟，谷歌只考虑在网络上提供最高价值的内容。
权威
被证明具有权威性的内容也会得到谷歌的认可。 这意味着您的内容应尽可能具有权威性。 这可以通过用信息丰富、有用的数据丰富内容并推广它以获得社交反向链接和信号来实现。 如果您在利基市场中没有应有的权威，那么您排名的机会将非常低。
（Moz 域权限）
体积
您的关键字可能在 Google 的第一页上排名，但如果没有人搜索它，那么您的内容将无法获得足够的流量。 搜索量通常以每月搜索量（MSV）来衡量，它是指每个关键字被受众每月搜索的次数。
最佳 SEO 关键词
虽然开发关键字是一个至关重要的内容营销过程，但请记住，没有什么比得上“最佳”关键字了。 唯一的区别是某些关键字比其他关键字更容易被目标受众搜索。 因此，您的职责是制定一项研究策略，以帮助您获得高排名并增加流量。
对于特定内容，例如在为 youtube 进行关键字研究时，您的 SEO 策略的最佳关键字将考虑权威、相关性和数量。 根据您生成高质量内容的能力以及您所面临的竞争水平来寻找高搜索词进行竞争。
总之，这是 SEO 过程中的关键步骤。 它确保您有正确的策略来吸引流量，因为您的关键字会对您的受众产生重大影响。 研究策略还可以帮助您的受众在整个购买过程中以及解决他们的问题和需求。 您需要确定您的利基市场，使用研究工具收集数据，并考虑竞争对手和搜索量等因素，以便能够识别正确的关键字。 通过了解如何进行关键字研究，您将能够实现内容营销目标。
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