Come eseguire la ricerca per parole chiave

Le parole chiave rimangono un aspetto cruciale della strategia SEO. Qui imparerai la definizione della ricerca delle parole chiave, il processo, i suggerimenti per la ricerca delle parole chiave e come può guidarti a prendere una decisione basata sui dati sul giusto argomento SEO.

La ricerca di parole chiave sta diventando sempre più un'abilità significativa nell'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO). Gli esperti di marketing digitale non solo devono capire come sviluppare un elenco di buone parole chiave, ma anche sapere come utilizzare gli strumenti di ricerca delle parole chiave per analizzare gli argomenti di cui parlare o le frasi da utilizzare quando si inventano i contenuti. La ricerca può essere un'attività dispendiosa in termini di tempo che richiede molto sforzo per confrontare diverse parole chiave. Tuttavia, rimane estremamente importante per ogni marketer digitale in quanto costituisce la base di ogni sviluppo di contenuti e strategia SEO.

Lo sapevate? Che anche nell'era della pubblicità a pagamento, il traffico di ricerca organico è ancora una delle opportunità di marketing digitale più redditizie disponibili.

Definizione e significato della ricerca per parole chiave

In SEO, la ricerca di parole chiave si riferisce al processo di analisi e ricerca di un elenco di parole chiave rilevanti che possono essere utilizzate per un efficace copywriting SEO. Questi termini di ricerca, a cui ci riferiamo come parole chiave, costituiscono la guida per la creazione di contenuti e la strategia di marketing. Le parole chiave possono esistere sotto forma di una singola parola o come una frase di più parole come "miglior strumento di ricerca".

Quando cerchi parole chiave su Google, imparerai che si tratta di un processo significativo per il marketing digitale. È l'unico modo per capire cosa sta cercando il tuo pubblico nei motori di ricerca. Queste informazioni sono molto importanti in quanto ti guidano a evitare di creare contenuti su argomenti irrilevanti per le persone.

Il processo di ricerca delle parole chiave ti aiuta anche a rispondere a una serie di domande SEO come:

• Come verrà classificata questa parola chiave?
• Quanto traffico può generare la parola chiave?
• Che tipo di contenuto è necessario per classificare questa parola chiave?
• È probabile che le persone che cercano questa parola chiave diventino parte del mio pubblico?

Rispondere alle domande di cui sopra ti consentirà di scegliere l'elenco perfetto di parole chiave per il tuo content marketing. Cercando ed elencando le parole chiave in base al loro intento generale, al volume di ricerca e alla popolarità, sarai in grado di rispondere alle domande di cui la maggior parte del tuo pubblico vuole sentire.

Come fare ricerca per parole chiave

Il processo di ricerca delle parole chiave può essere complesso e coinvolgente. Ma con i seguenti passaggi delineati, puoi scoprire le parole chiave importanti per aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi SEO. Ecco un ottimo esempio di strumento di ricerca di parole chiave fornito da Moz:

(backlink)

Passaggio 1: capisci la tua nicchia

Prima di determinare le migliori parole chiave da applicare all'ottimizzazione della tua pagina, è fondamentale conoscere prima il tuo argomento di interesse o di nicchia. Questo processo ti aiuterà a pensare fuori dagli schemi e a generare nuove idee, oltre a scoprire angoli di marketing a cui potresti non aver pensato altrimenti. Le idee su come studiare una nicchia includono:

• Incontra e parla con i tuoi clienti per conoscerli meglio. Conosci i termini che usano per descrivere la tua azienda, il tuo marchio, i tuoi servizi e i tuoi prodotti.
• Mettiti nei panni dei tuoi potenziali clienti. Se dovessi commercializzare il marchio a un amico, quali parole useresti?
• Partecipa alle comunità online della tua nicchia o dell'argomento, come reti di media e forum sociali. Passa attraverso le discussioni e identifica tutti i punti evidenziati relativi alla tua nicchia.

Altri modi per estrarre informazioni da clienti o clienti includono chattare con loro uno contro uno, esaminare le loro e-mail passate, controllare le loro richieste di supporto e cercare di recuperare le domande comuni che hanno posto in conversazioni o interviste passate. Inoltre, assicurati di prestare molta attenzione al tipo di linguaggio utilizzato, poiché potrebbe differire da quello utilizzato dal tuo pubblico. Ad esempio, quando vendono computer online, i tuoi clienti potrebbero cercare modelli di computer specifici, ad esempio "Qual è il migliore, Windows o MacBook pro?"

Lo sapevate? La ricerca di parole chiave dovrebbe essere un processo continuo, poiché nuovi processi e servizi sono in continua evoluzione.

Passaggio 2: crea un elenco seme di parole chiave

Un seed list si riferisce all'elenco iniziale di parole chiave che genererai per la tua ricerca. Queste parole chiave definiscono la nicchia o l'argomento che scegli e ti aiuteranno a identificare i concorrenti nel tuo campo. Questo elenco può anche essere inserito negli strumenti per le parole chiave per generare altre idee per le parole chiave.

Se hai già un'attività, trovare le parole chiave seed non sarà difficile. Pensa solo alle possibili parole che i tuoi potenziali clienti cercheranno in Google per individuare i tuoi prodotti o servizi. Ad esempio, se vendi computer, le parole chiave seed comuni sarebbero:

• PC
• Computer portatile
• Computer
• Scheda madre

Nel caso in cui hai difficoltà a trovare parole chiave seed, utilizza Google Search Console per restringere la ricerca. Il sito mostrerà fino a 1.000 parole chiave che stai cercando di classificare. In alternativa, puoi utilizzare Ahrefs Site Explorer per derivare parole chiave. Tutto quello che devi fare è collegare il tuo sito o contenuto per generare il rapporto sulle parole chiave organiche. Per esempio:

(SEMRush)

La generazione di parole chiave seed non dovrebbe essere troppo stressante. Dovrebbero volerci solo pochi minuti e, con una manciata di idee, dovresti essere in grado di passare rapidamente alla fase successiva.

Passaggio 3: utilizza gli strumenti di ricerca per parole chiave per espandere l'elenco

Dopo aver identificato le parole chiave iniziali per i tuoi contenuti, è il momento di espandere l'elenco utilizzando gli strumenti di ricerca delle parole chiave. Apri il tuo strumento di ricerca preferito e inserisci le parole chiave. Potresti essere in grado di iniziare con lo strumento di ricerca per parole chiave di Google, comunemente utilizzato negli Stati Uniti per generare traffico. Altre opzioni includono Google Keyword Planner, SEMrush e Moz. Questi forniscono maggiori dettagli e aiutano a restringere i termini di ricerca nella giusta direzione.

Lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google è un ottimo modo per tenere traccia delle parole chiave selezionate:

(Ahref)

Per cercare la parola chiave (parola chiave seme), prendere in considerazione i seguenti suggerimenti:

Parole di gruppo di nicchia

Mentre digiti il ​​termine di ricerca, puoi aggiungere più di una parola chiave alla volta. Tuttavia, le parole dovrebbero essere raggruppate per argomento. Ad esempio, se promuovi ketchup e senape, puoi digitare sia "senape" che senape di Digione" come parole chiave, ma metti il ​​ketchup separatamente perché è un elemento completamente diverso.

Seleziona i tipi di corrispondenza esatta

Utilizzando la corrispondenza esatta, otterrai il numero di ricerche solo per i termini o le parole chiave inseriti. Questo è un approccio più conservativo nella stima del traffico di ricerca di una parola chiave.

Seleziona Lingua e Località come filtri avanzati

Nel caso in cui ti rivolgi a persone di lingua spagnola in una località particolare, utilizza i filtri avanzati per restringere la ricerca. I numeri rifletteranno la ricerca per parola chiave da quel pubblico.

Crea colonne

Quando utilizzi Google, puoi selezionare ricerche mensili locali e della concorrenza. Queste colonne offrono dati utili, tra cui CPC approssimativo.

Utilizza gli strumenti di ricerca per parole chiave per contrassegnare i termini nell'elenco con un volume di ricerca minimo o nullo. Tuttavia, prima di eliminare qualsiasi cosa dall'elenco, controlla la cronologia delle tendenze e la proiezione di Google Trends. Questo ti aiuterà a determinare se i termini a basso volume potrebbero offrirti un'opportunità di investimento. Inoltre, Google Trends può aiutarti a determinare le parole chiave che tendono al rialzo e, di conseguenza, ti aiuterà a concentrarti su di esse.

Lo sapevate? Tenere d'occhio i tuoi concorrenti è uno degli aspetti più importanti di una campagna di marketing di successo.

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Passaggio 4: comprendere il ruolo dell'intento

Uno dei fattori chiave che influenzano il posizionamento SEO è l'intenzione dell'utente. I tuoi contenuti dovrebbero sempre affrontare i problemi che il tuo pubblico mira a risolvere, piuttosto che semplicemente evidenziare le parole chiave. La maggior parte delle persone, esperti di marketing e pubblico allo stesso modo, prendono le parole chiave per valore nominale, tuttavia queste parole possono avere significati diversi quando vengono analizzate. In quanto tale, l'intento rimane cruciale nelle classifiche e devi stare attento quando interpreti le parole chiave.

Quando si cerca la parola chiave "Come iniziare un SEO", ad esempio, il termine "SEO" sembrerebbe ambiguo. SEO può significare un sito Web o il contenuto di un articolo e l'intento del pubblico influenzerebbe la direzione del contenuto. Il tuo pubblico vuole imparare a creare contenuti SEO? Oppure vogliono imparare a lanciare un sito SEO con un dominio individuale? A seconda della tua strategia di contenuto, devi assicurarti che il tuo intento sia chiaro prima di impegnarti.

Esistono diversi fattori che influenzano l'intento o l'abitudine di ricerca di una persona, tra cui:

• Perché stanno cercando la parola chiave?
• Stanno cercando una risposta o hanno una domanda?
• Le ricerche sono rivolte a un determinato sito web?
• Le ricerche sono rivolte all'acquisto di un prodotto o servizio?

Una volta stabilito l'intento di ricerca perfetto dietro al tuo pubblico o ai tuoi clienti, sarai in grado di migliorare i tuoi suggerimenti per la ricerca delle parole chiave. Ottenere un volume elevato di parole chiave correlate alla tua nicchia o al tuo marchio è un ottimo strumento SEO.

(Ahref)

Passaggio 5: perfeziona l'elenco con la ricerca competitiva

Ora che hai un elenco esteso di parole chiave, è importante perfezionarlo in modo che rimanga solo con le parole chiave migliori. Non ci sono regole specifiche in merito, ma dovresti sempre scegliere come target solo le parole chiave più pertinenti.

1. Categoria di parole chiave

È importante considerare solo i termini di ricerca più vicini all'obiettivo di ricerca. Lascia che le categorie ti aiutino a capire lo scopo della tua ricerca. Ad esempio, quando si promuovono prodotti finanziari B2B, il termine "gestione finanziaria" sarebbe una parola chiave del prodotto mentre "lavori di gestione finanziaria" si rivolge al pubblico, rendendola una parola chiave meno interessante.

2. La tua concorrenza

Gli strumenti di ricerca per parole chiave ti aiutano a valutare le tue parole chiave da Basso ad Alto. Con i numeri che vanno da 0 a 1, i valori più alti riflettono una maggiore concorrenza e viceversa. Tali strumenti aiutano a identificare le parole più rilevanti. Non scoraggiarti mai a cercare parole più competitive, anche se le possibilità di vincere potrebbero essere più difficili.

Se i tuoi concorrenti si classificano per una particolare parola chiave nella tua lista, è importante che tu lavori per migliorare la tua classifica per la parola. Tuttavia, non dare mai per scontato che le parole chiave non siano utilizzate dai tuoi concorrenti, poiché tali parole potrebbero rappresentare un'opportunità per te di ottenere un vantaggio competitivo.

Come si fa a capire le parole chiave per le quali i concorrenti si classificano? Questa è una domanda molto cruciale nella generazione delle parole chiave giuste, in particolare quando si esegue la ricerca di parole chiave per YouTube. Oltre a cercare le parole manualmente utilizzando un browser e vedere le posizioni dei concorrenti, puoi utilizzare Ahrefs per identificare le parole chiave migliori per i domini cercati. In questo modo, otterrai un elenco dei termini per i quali i tuoi concorrenti si classificano.

(Analisi della concorrenza Moz)

3. Paesaggio di ricerca

Testa alcune delle parole chiave inserendole in Google o in altri motori di ricerca comuni per vedere il contenuto messo in evidenza. Se fai una campagna per The Body Shop, ad esempio, finché non fai una ricerca potresti non essere informato che "carrozzeria" è usato anche per fare riferimento alle carte. Quando si hanno termini ambigui o marginali, è consigliabile eliminarli dall'elenco. Potresti anche essere in grado di identificare le parole negative che sono fuori tema rispetto ai tuoi contenuti.

4. Raggruppamento semantico

Durante la revisione dell'elenco delle parole chiave, crea una colonna semantica che raggruppi le parole. Ad esempio, parole come "strumento sito web gratuito", "creazione sito web gratuito" e "sito web gratuito" dovrebbero rientrare tutte nella colonna "sito web gratuito". Questi gruppi sono importanti per lo sviluppo di gruppi di annunci PPC e possono aiutare a selezionare solo quelli con il maggior numero di ricerche.

La categorizzazione delle parole chiave ti aiuterà a catturare l'intento e l'interesse del pubblico, che a sua volta aiuta a perfezionare e analizzare l'elenco.

Scegliere le parole chiave giuste per il tuo sito web

Prima di scegliere le parole chiave per i tuoi contenuti, ecco tre cose da considerare.

Ci auguriamo che tu abbia trovato utile questo articolo.

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Annabel Kaye
Revisore verificato a 5 stelle di Google

Rilevanza

Google e altri motori di ricerca classificano i contenuti in base alla loro rilevanza. I tuoi contenuti possono essere classificati solo per parole chiave che soddisfano le esigenze dei clienti o del pubblico. Inoltre, il contenuto deve indirizzare direttamente la query per la maggior parte dei ricercatori. Dopotutto, Google considera solo i contenuti che offrono il valore più alto sul Web.

Autorità

I contenuti che si dimostrano autorevoli ottengono anche il riconoscimento di Google. Ciò significa che i tuoi contenuti dovrebbero essere il più autorevoli possibile. Ciò può essere ottenuto arricchendo il contenuto con dati informativi e utili e promuovendolo per ottenere backlink e segnali social. Se non sei così autorevole come dovresti essere nella nicchia, le tue possibilità di classificarti saranno molto basse.

(Autorità di dominio Moz)

Volume

La tua parola chiave potrebbe posizionarsi sulla prima pagina di Google, ma se nessuno la cerca, non otterrai abbastanza traffico verso i tuoi contenuti. Il volume di ricerca è solitamente misurato dal volume di ricerca mensile (MSV), che si riferisce al numero di volte in cui una parola chiave viene cercata dal pubblico al mese.

Le migliori parole chiave SEO

Sebbene lo sviluppo di parole chiave sia un processo cruciale di marketing dei contenuti, tieni presente che non c'è niente come le parole chiave "migliori". L'unica differenza è che alcune parole chiave sono più cercate di altre dal pubblico previsto. È, quindi, il tuo ruolo creare una strategia di ricerca che ti aiuti a ottenere un posizionamento elevato e ad indirizzare il traffico.

Per contenuti specifici come quando si conduce una ricerca di parole chiave per YouTube, le migliori parole chiave per la tua strategia SEO terrebbero in considerazione l'autorità, la pertinenza e il volume. Trovare parole altamente ricercate con cui competere si baserà sulla tua capacità di generare contenuti di alta qualità e sul livello di concorrenza che stai affrontando.

In sintesi, questo è un passaggio fondamentale nel processo SEO. Ti assicura di avere la giusta strategia per attirare traffico poiché le tue parole chiave avrebbero un grande impatto sul tuo pubblico. Una strategia di ricerca aiuta anche il tuo pubblico durante tutto il processo di acquisto, nonché nell'affrontare le sue domande e le sue esigenze. Devi identificare la tua nicchia, utilizzare strumenti di ricerca per raccogliere dati e considerare fattori come concorrenti e volume di ricerca per essere in grado di identificare le parole chiave giuste. Comprendendo come eseguire la ricerca di parole chiave, sarai in grado di raggiungere i tuoi obiettivi di marketing dei contenuti.

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