비영리단체 브랜딩: 브랜드를 디자인하는 방법

Tesla가 가장 고급 자동차 중 하나라는 것을 알기 위해 Tesla를 소유할 필요는 없습니다. 이것이 브랜딩의 힘이다. 그리고 이것은 영리 단체만을 위한 것이 아닙니다. 비영리단체를 브랜딩하는 것은 사명과 목표를 달성하는 데 중요한 역할을 합니다.

비영리단체 브랜딩이 무엇을 포함하는지 자세히 살펴보기 전에 브랜딩이 무엇을 의미하는지 살펴보겠습니다. 브랜딩에는 특정 조직에 속하는 것으로 쉽게 인식할 수 있는 이름, 기호 및/또는 디자인을 만드는 작업이 포함됩니다. 왜 필요한가? 글쎄, 그것은 사람들이 제품이나 서비스를 식별하고 다른 사람들과 차별화하는 데 도움이됩니다. 비영리 단체의 경우 브랜딩 전략을 개발하는 것은 여러 가지 이유로 중요합니다.

비영리단체 브랜드화의 이점은 무엇입니까?

비영리 단체를 브랜딩하면 조직이 원하는 결과를 달성하는 데 도움이 되는 여러 가지 방법이 있습니다.

분화

오늘날 당신과 같은 목적을 위해 일하는 많은 비영리 단체가 있습니다. 이것은 일반 청중이 각 조직이 고유하게 작업하는 것을 식별하고 이해하는 것을 매우 혼란스럽게 만들 수 있습니다. 좋은 브랜딩이 없으면 메시지가 쉽게 손실되거나 다른 사람의 메시지와 혼동될 수 있습니다. 눈에 띄고 비영리단체가 적합한 사람들에게 도달하도록 하려면 훌륭한 브랜딩이 필수입니다.

신뢰와 충성

비영리 단체의 경우 파트너와 귀하의 대의를 지원하는 일반 대중의 신뢰와 충성도를 얻는 것이 중요합니다. 이러한 기둥이 없으면 사명과 비전을 실현하는 데 필요한 자금과 지원을 받을 수 없습니다. 브랜드가 목적에 맞게 제작되고 올바르게 배치되면 대상 고객과 일치하는 데 도움이 됩니다. 또한 타겟 고객의 신뢰와 충성도를 얻는 데 도움이 됩니다. 비영리 단체의 경우 이는 직원, 이해 관계자 및 자원 봉사자 측면에서 조직 자체의 통합 감각을 향상시킬 것이라는 점에 유의하는 것이 중요합니다. 그리고 이러한 모든 요소가 결합되어 조직이 성장하는 데 도움이 될 수 있습니다.

참여 및 기금 마련 가능성

비영리 부문에서는 항상 기금 마련을 위한 많은 경쟁이 있습니다. 이를 염두에 두고 가시성을 높일 수 있는 강력한 브랜드가 있으면 모금 가능성이 자동으로 증가합니다. 또한 목표를 열정적으로 지지하는 사람들에게 도달하고 참여를 유도할 가능성이 더 높아집니다.

이러한 모든 이점 외에도 올바른 브랜딩은 비영리 조직이 장기적인 전략적 목표를 달성하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이는 대중의 신뢰를 높이는 동시에 조직 내에서 결속력을 높이는 것을 의미할 수 있습니다. 또는 강력한 개인 브랜드를 만드는 동시에 지원하는 원인과 이니셔티브에 대한 인식을 높일 수 있는 더 많은 기회를 생성하는 것을 의미할 수도 있습니다.

강력한 비영리 브랜드 전략을 구축하는 방법

브랜딩 전략에는 브랜드를 형성, 구축 및 공유하는 데 필요한 모든 것이 포함됩니다. 이것은 차례로 조직에 대한 대중의 인식을 형성합니다. 따라서 조직을 성장시키고 영향력을 높일 수 있는 중요한 부분이라는 것은 말할 필요도 없습니다. 최고의 ROI를 얻기 위해 브랜딩 전략에 통합해야 하는 단계를 살펴보겠습니다.

당신을 독특하게 만드는 것에 집중하십시오

브랜드를 구축할 때 잠재적인 기부자의 선호도에 순전히 맞춤화하려는 유혹을 느낄 수 있습니다. 그러나 메시지를 대상 고객에 맞게 조정하는 것이 중요하지만 다른 것에 고정되어야 합니다. 그것이 무엇이든 당신의 비영리단체를 독특하게 만듭니다. 당신과 같은 목적으로 로비를 하는 다른 조직이 10개 있다면 기부자에게 당신이 왜 그들과 어떻게 차별화되는지 보여주십시오.

당신의 이야기를 정의하십시오

비영리 브랜딩 전략을 개발하기 전에 시간을 내어 브랜드 스토리를 정의하십시오. 의도적으로 이 단계에 접근하면 내부 및 외부 이해 관계자 모두가 귀하의 브랜드를 식별하는 데 도움이 되는 명확하고 매력적인 스토리를 만들 수 있습니다. 그리고 일단 스토리를 정의하면 브랜드의 모든 측면이 전체적인 스토리를 강화하도록 하는 것이 훨씬 더 쉬울 것입니다. 또한 다른 비영리단체와 차별화되는 데 도움이 됩니다.

이 과정의 일부로 무엇을 공유하고 싶은지, 어떻게 공유하고 싶은지 생각해야 합니다. 여기에는 어조와 언어 유형이 포함됩니다. 예를 들어, 도움이 필요한 가족을 찾는 따뜻한 마음, 동정심, 공감을 핵심으로 하는 비영리 단체가 될 수 있습니다. 또는 당신은 진보적이고, 말도 안 되며, 가족과 그들이 직면한 도전을 옹호하는 데 초점을 맞추는 조직이 될 수 있습니다. 초점을 맞추고 있는 그룹은 같거나 비슷할 수 있지만 각각 다른 목소리와 접근 방식이 필요합니다.

큰 그림과 타겟 고객을 고려하십시오.

브랜드 자산을 개발하기 위한 디자인 프로세스에 들어가기 전에 한 발 물러서서 큰 그림을 보는 것이 중요합니다. 비영리단체를 독특하게 만드는 요소와 브랜드 스토리가 무엇인지 생각하는 데 시간을 보냈으므로 이제 몇 가지 사항이 일치하는지 다시 살펴봐야 합니다.

• 귀하의 사명 및 비전 선언문. 그들은 당신이 달성하기를 희망하는 모든 것을 포착합니까?
• 목표와 조직 전략은 어떻습니까?
• 타겟 고객은 어떻습니까? 브랜드 스토리와 가치를 고려하여 적절한 잠재고객을 식별했습니까? 고려해야 할 새로운 세그먼트가 있습니까? 타겟 청중이 누구로 구성되어 있는지에 대한 세부 사항을 기록할 때는 가능한 한 자세하게 작성하십시오.

브랜드를 구축할 때 의심의 여지 없이 누구에게 연락하고 싶은지 알아야 합니다. 이것은 당신의 메시지와 커뮤니케이션을 조정하여 그들의 관심과 공감을 이끌어내는 데 도움이 될 것입니다.

대상 고객에 따라 다음과 같은 몇 가지 질문을 할 수 있습니다.

• 귀하의 자원 봉사자는 누구이며 기부자는 누구입니까?
• 그들의 목표와 목적은 무엇입니까?
• 그들이 참여하고 당신의 사명을 지원하는 데 방해가 될 수 있는 장애물은 무엇입니까?
• 어떤 마케팅 채널에 가장 많이 참여합니까?
• 그들은 당신이나 당신과 같은 조직과 어떻게 상호 작용하는 경향이 있습니까?

당신의 이름을 결정

비영리 단체에 부여할 이름에 대해 생각할 때 귀하의 사명과 직접적으로 관련된 옵션을 고려하십시오. 그리고 유사한 분야에서 활동하는 조직의 이름을 염두에 두십시오. 고유한 조직이 있음을 나타낼 수 있을 만큼 고유하고 싶습니다. 동시에 핵심 임무에 대한 귀하의 성향을 보여주고 싶습니다. 이해하기 쉬운 이름은 비영리 조직을 브랜딩하는 데 중요한 역할을 합니다. 기부자, 자원 봉사자 및 기타 이해 관계자가 귀하를 식별하고 지원하는 데 도움이 됩니다. 누군가를 기리거나 기억하는 이름을 선택하려는 경우 로고 색상과 마케팅 문구를 사용하여 귀하의 가치와 사명을 자세히 설명하고 강화할 수 있습니다.

올바른 색상과 글꼴 선택

비영리단체의 브랜드가 어떻게 인식되기를 원하는지 파악했다면 이제 자신의 시각적 정체성에 대해 생각해 볼 차례입니다. 먼저 색상과 글꼴입니다. 이러한 영역에서 귀하의 선택은 귀하가 누구이며 조직으로서 귀하의 가치를 반영해야 합니다. 색상은 다른 의미를 가지고 있으며 다른 에너지와 감정을 불러일으킨다는 것을 기억하십시오. 올바른 감정을 불러일으킬 색상을 선택해야 하기 때문에 여기에서 색상 심리학이 작용합니다.

또한 선택한 색상은 게시하는 사본의 확장이어야 합니다. 예를 들어, 치유, 건강 또는 환경적 원인을 다루는 경우 빨간색을 사용하는 것은 큰 실수입니다. 대신 진정 효과가 있는 녹색과 파란색을 사용하는 것이 좋습니다. 그러나 빨간색과 주황색은 친근하고 활기차고 활기찬 메시지를 강화하는 데 사용할 수 있습니다.

글꼴에 관해서도 같은 종류의 규칙이 적용됩니다. 거친 선과 뾰족한 가장자리가 있는 글꼴은 일반적으로 개방적이거나 친근한 것으로 인식되지 않습니다. 흐르는 선과 함께 부드럽고 둥근 모서리가 대신 더 잘 작동합니다. 유니세프를 가져 가라. 그들이 하는 광범위한 인도주의적 활동은 진지하게 받아들일 글꼴을 요구합니다. 그들의 로고를 보면 심플하고 깔끔하면서도 권위적이라는 것을 알 수 있습니다. 그들이 사용한 파란색은 마음을 진정시키고 진정시키는 색입니다. 선택한 글꼴은 단순하지만 날카로우며 작업의 중요성을 강조합니다. 이것은 선택한 글꼴로 인해 즉시 존경을 받고 전문 분야와 글로벌 포럼에서 영향을 미치는 로고입니다.

인상적인 로고 디자인

비영리 단체를 브랜딩할 때 로고가 전부는 아닙니다. 하지만 확실히 큰 역할을 합니다. 일반적으로 사람들이 가장 쉽게 생각할 수 있는 것은 브랜딩의 구성 요소입니다. 따라서 시간을 들여 만들고 싶은 것이 분명합니다.

이 작업은 많은 상자를 선택해야 하기 때문에 어려울 수 있습니다. 좋은 로고는 매우 단순하지만 매력적이며 임팩트 있는 로고입니다. 귀하의 로고는 귀하와 귀하가 누구인지를 전달할 수 있어야 합니다. 따라서 디자인 프로세스를 시작하기 전에 브랜드 스토리와 비전 및 사명으로 돌아가십시오. 몇 가지 주요 목표, 주제 및 아이디어를 몇 단어로 요약해 보십시오.

이것은 올바른 개념을 선택하는 데 도움이 될 것입니다. 로고를 디자인할 때 몇 번의 라운드를 거쳐 다양한 이해 관계자로부터 피드백을 받으십시오. 좋은 로고는 도달하려는 사람들의 공감을 불러일으킬 필요가 있습니다. 이를 위해 로고를 개발할 때 태그라인을 정할 때이기도 합니다. 특히 로고가 포함된 버전을 원할 경우 더욱 그렇습니다.

진정한 브랜드 보이스 만들기

디자인 구성 요소와 함께 메시지는 청중을 얼마나 잘 참여시키는 데 큰 역할을 합니다. 그리고 당신의 사명을 얼마나 잘 전달하는지. 다양한 브랜드 자산을 개발하는 것과 마찬가지로 진정한 목소리를 만드는 것은 브랜드 스토리를 깊이 파고드는 것에서 나옵니다. 그런 다음 가장 잘 나타내는 주제와 연관성을 추출합니다. 이 단계에서 핵심 문구를 메모하고 어조에 대한 메모를 작성하고 모방하려는 다른 브랜드의 참조를 함께 가져올 수 있습니다. 그들은 같은 분야의 사람일 필요도 없습니다. 카피를 만들면서 그 어조를 핵심 메시지에 통합하는 방법을 알아낼 수 있습니다. 그리고 다시 말하지만, 이해 관계자와 함께 이것을 테스트하고 피드백을 받는 것은 브랜드 보이스를 올바르게 얻을 때까지 메시지를 반복하는 데 도움이 될 것입니다.

브랜드 가이드라인 만들기

일관성은 비영리 브랜드 브랜딩의 가장 중요한 측면입니다. 강력한 브랜드를 만들려면 경쟁과 충돌이 아니라 음성, 영상 및 카피가 모두 함께 작동해야 합니다. 브랜드 가이드라인 작성 연습을 통해 브랜드가 다양한 맥락에서 어떻게 표현되기를 원하는지 파악하는 좋은 방법입니다. 그리고 내부 팀이 같은 페이지를 볼 수 있을 뿐만 아니라 함께 작업하는 디자이너에게도 도움이 됩니다.

지정하려는 몇 가지 사항은 다음과 같습니다.

• 승인된 로고 변형, 배치 및 처리
• 특정 유형의 디자인에 따라야 할 특정 레이아웃이 있는 경우(예: 인쇄 대 디지털, 소셜 미디어 대 웹사이트 이미지)
• 브랜드에 포함된 이미지, 요소 및 모양
• 타이포그래피에 대한 참고 사항(예: 글꼴, 헤드라인의 글꼴 크기, 설명, 본문 등)
• 해야 할 일과 하지 말아야 할 일

마케팅 채널 설정

브랜딩 자산을 정렬했으면 이제 디지털 발자국을 설정할 차례입니다. 다양한 플랫폼에서 소셜 미디어 프로필을 설정해야 합니다. 처음에는 한두 명에게만 적극적으로 게시할 계획일 수 있지만 이러한 사용자 이름을 보호하는 것이 항상 이상적입니다. 프로필을 설정한 후에는 로고를 프로필 사진으로 사용하고 표지 이미지가 필요한 플랫폼의 경우 브랜드 색상 및/또는 이미지를 통합하도록 디자인하십시오. 디자인은 단순해야 하며 단순히 브랜딩을 강화해야 합니다.

소셜 미디어 외에도 이메일 마케팅은 브랜드 인지도와 참여를 구축하는 또 다른 방법입니다. 웹사이트의 업데이트를 구독하고 소셜 미디어에서도 홍보할 수 있는 옵션이 있는지 확인하십시오. 발송하려는 다양한 유형의 이메일에 대해 몇 가지 이메일 디자인 템플릿을 만드십시오. 이렇게 하면 일관성 있는 작업을 수행할 수 있도록 더 쉽게 빠르게 편집하고 보낼 수 있습니다.

물론 블로그와 게스트 블로깅 없이 마케팅 채널에 대해 이야기할 수는 없습니다! 정기적으로 조직의 활동에 대한 업데이트를 게시하십시오. 외부 블로그에서도 이러한 이야기를 공유할 수 있는 기회를 찾으십시오. 그리고 브랜드 이미지를 포함해야 합니다.

다양한 플랫폼에서 만들고 있는 실제 성공 사례에 대해 더 많이 이야기할수록 다른 사람들이 참여하도록 더 많이 영감을 받을 수 있습니다. 스토리텔링은 비영리 브랜드 브랜딩의 중요한 부분입니다.

비영리단체 브랜딩은 미션 공유에 관한 것입니다.

많은 비영리단체에서 브랜딩은 부차적인 우선순위처럼 보일 수 있습니다. 하면 좋겠지만 그다지 중요하지 않은 일입니다. 그리고 누가 그들을 비난할 수 있습니까? 비영리 단체는 종종 자원 부족으로 인해 린 팀으로 꽤 큰 문제를 해결하려고 합니다. 그러나 강력한 브랜드 구축에 집중하면 비영리단체의 사명, 비전 및 스토리의 범위가 확대됩니다. 그리고 그것은 당신의 모든 시간의 가치가 있습니다. 시작하는 데 도움이 되도록 비영리 단체를 위한 무제한 디자인 구독 할인을 제공하는 Kimp에 문의하세요. 라이브 채팅에서 메시지를 보내거나 [email protected]로 이메일을 보내주십시오. 즉시 귀하의 비영리단체를 진정성 있고 설득력 있는 방식으로 브랜드화할 수 있습니다.