Google 쇼핑 캠페인에 대한 궁극적인 가이드

2019년 애드워즈 쇼핑 캠페인은 전년 대비 29% 더 많은 수익을 창출했습니다. 반면 유료 검색 수익은 해당 기간 동안 13%만 증가했습니다. 2020년에 쇼핑 광고에서 전환을 늘릴 수 있습니까? - 예! PPC 전문가 Vladislav Platonov가 설명하는 실제 사례에서 모범 사례를 알아보십시오.

Google 쇼핑이란 무엇입니까?

Google 쇼핑은 검색 엔진 결과 페이지에 대한 제품 목록 광고를 만들고 전자상거래 프로젝트에 훌륭한 결과를 제공할 수 있는 Google Ads 도구 중 하나입니다.

Google 쇼핑이 제공하는 주요 이점:

• 사용자는 이미지, 제품의 주요 특성 및 현재 가격이 포함된 광고를 봅니다.
• 판매 상품의 가격 및 가용성에 대한 데이터는 지속적으로 업데이트됩니다.

Google 쇼핑은 어떻게 작동합니까? 아시다시피 Google 쇼핑 광고는 다음과 같이 표시될 수 있습니다.

옵션 A. 검색 결과 위

옵션 B. 검색 결과의 측면 부분

Google 쇼핑 도구를 시작하려면 다음 3가지 간단한 단계만 수행하면 됩니다.

1. Google Ads 요구사항 확인:

• 웹사이트의 모든 페이지는 SSL 인증서(https)로 보호되어야 합니다.
• 사용자는 사람의 참여 없이 전체 구매 주기를 완료할 수 있어야 합니다. 주문, 지불 및 배송 방법 선택;
• 웹사이트에는 환불 옵션에 대한 정보가 포함되어야 합니다.

2. 제품 피드를 만들고 판매자 센터에 업로드합니다.
3. Google Ads에서 광고 캠페인을 만듭니다.

피드는 고유한 방식으로 각 제품을 정의하는 속성 그룹을 사용하는 제품 목록으로 구성된 파일입니다. 판매자 센터에서 모든 제품이 기본 또는 보조 피드에 추가됩니다. 피드를 만들고 나면 가입한 모든 프로그램에 업로드할 수 있습니다.

이 문서에서는 단계별 Google 쇼핑 설정 프로세스에 대해 설명하지 않습니다. 아주 간단합니다. 대신 Google 쇼핑 최적화 방법을 알아보겠습니다. 그리고 판매자 센터부터 시작하겠습니다.

Google Merchant Center 는 이후에 Google 쇼핑에서 사용할 수 있도록 제품 데이터(피드)를 다운로드할 수 있는 서비스입니다. 많은 사람들은 판매자 센터에서 피드를 업로드하는 것으로 충분하다고 생각합니다. 이것은 사실이 아닙니다. Google 판매자 센터를 사용하면 데이터 피드를 완전히 변경할 수 있습니다. 즉, 속성을 생성, 교체 및 삭제할 수 있습니다.

Google 쇼핑에 제품을 제출하는 방법. 판매자 센터

광고 제목에 추가 정보를 추가합니다. 표준 설명에 제품 유형 또는 하위 유형을 추가하여 제목을 확장할 수 있습니다. 예를 들어, 단순히 모델 이름에 "휴대폰"이라는 문구를 추가함으로써 귀하의 상점은 경쟁자들로부터 눈에 띄고 사용자로부터 더 많은 관심을 끌 수 있습니다. 결과적으로 순위가 향상되어 CTR이 증가하고 CPC가 감소합니다.

Google 쇼핑에 제품을 추가하는 방법은 무엇입니까? 피드 변환 규칙을 통해 이 작업을 수행하는 방법을 확인하세요.

규칙 자체는 다음과 같습니다.

다른 언어 버전에 대한 id 속성을 변환합니다 . 판매자 센터 규칙 을 사용 하여 현재 ID 값에 숫자나 문자를 추가하여 제품 ID를 변환할 수도 있습니다. 이 기술은 검색 결과를 채우고 추가 사용자의 관심을 유도하여 잠재적인 소비자가 귀하의 웹사이트를 방문할 가능성을 높이는 데 도움이 됩니다. 결과적으로 웹 사이트의 타겟 트래픽이 증가하고 판매 수가 증가합니다.

판촉 제품을 밖으로 작동합니다 . Google 쇼핑 최적화의 또 다른 방법은 "sale_price" 매개변수가 지정된 경우 피드에서 할인된 제품을 선택하는 것입니다.

규칙 자체는 다음과 같습니다.

완료되면 Google Ads에서 판매자 태그로 광고를 필터링하고 높은 우선순위를 할당해야 합니다(스마트 쇼핑이 아닌 경우).

이렇게 하면 다른 제품과 별도로 할인 및 특별 행사를 홍보할 수 있습니다. 예를 들어 CPC를 높이거나 ROMI를 낮추면 캠페인의 도달범위가 늘어납니다. 제안 덕분에 더 비싼 CPC에도 불구하고 전환율이 증가하고 캠페인이 더 효과적입니다.

여러 피드를 업로드합니다 . 판매자 센터는 여러 피드를 업로드할 수 있는 옵션을 제공합니다. 이는 다음과 같은 Google 쇼핑 최적화 목적에 유용할 수 있습니다.

• 테스트를 수행하기 위해;
• 안정적인 피드백을 롤백할 수 있도록 피드 중단 시 안전망으로;
• 다양한 자동 규칙을 적용하기 위해
• 언어별 배포.

피드 버전을 롤백합니다. 피드가 손상된 경우 판매자 센터에서 롤백할 수 있습니다. 이렇게 하려면 업데이트 날짜를 선택하고 필요한 피드 버전을 다운로드해야 합니다.

그런 다음 피드가 깨진 버전으로 다시 업데이트되지 않도록 파일을 다운로드하고 자동 업데이트를 비활성화합니다.

Google 쇼핑 최적화 권장사항

이제 판매자 센터는 끝났습니다. 계속해서 Google 쇼핑 개발의 가능성이 일반적으로 무엇인지 알아 보겠습니다.

• 뉴스 가치(제목 및 설명)에 맞게 피드 정보를 확장합니다 .
• ROMI 설정을 테스트합니다.
• 피드에서 다른 이미지를 테스트합니다.
• 스마트 쇼핑과 일반 쇼핑을 함께 사용하세요.

뉴스 가치가 있는 콘텐츠에 맞게 피드 정보를 확장합니다. 제목과 설명을 세심하게 작성하고 만들수록 더 나은 쇼핑이 가능합니다. 그 이상으로 "키워드"를 추가할 수 있습니다. 예를 들어 제목에 "검은 금요일"이라는 문구를 추가하면 관련 검색어에 대한 검색 결과에 해당 제품이 표시됩니다. 판매자 센터의 피드 변환 규칙을 사용하여 이 작업을 수행할 수 있습니다.

ROMI 테스트. ROMI %를 낮추거나 높여 쇼핑에서 더 효율적으로 작동하는 ROMI를 테스트할 수 있습니다. 쇼핑이 특정 ROMI 설정을 "학습"하고 한동안 작업한 후 광고 캠페인 예산 할당의 효율성을 높이기 위해 ROMI 설정을 완전히 제거할 수 있습니다. 이 방법은 이전에 일일예산 지출 한도에 도달하지 않은 경우에 작동합니다.

배경을 교체해 볼 수도 있습니다. 표준 흰색 대신 다른 색상과 하단 레이어를 시도할 수 있습니다. 동시에 이미지를 교체하거나 변경한 후 SERP의 업데이트가 적용되는 데 최대 6주가 소요될 수 있습니다.

스마트 쇼핑과 일반 쇼핑의 조합 사용

스마트 쇼핑 과 일반 쇼핑을 함께 사용해 보세요 . 스마트 쇼핑은 도달 범위가 더 넓기 때문에 대부분의 트래픽과 거래를 처리하지만 일반 쇼핑은 더 저렴한 거래를 얻습니다. 이렇게 하려면 일반 쇼핑의 요금이 스마트 쇼핑의 실제 요금보다 낮게 설정되어 있는지 확인하세요. 예를 들어 스마트 쇼핑에서 설정한 CPC가 1달러인 경우 일반 쇼핑에서 계획된 CPC를 0.8달러로 설정합니다.

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중요한! 상품은 피드뿐만 아니라 사이트의 기계 스캔을 통해서도 Smart Shopping으로 이동합니다. 이 때문에 검색 결과에서 피드에 없는 상품을 발견할 수 있습니다.

스마트 쇼핑 광고가 채워져야 합니다. 빈 광고를 남겨두면 Google 디스플레이 네트워크에 빈 흰색 사각형이 표시되고 링크가 사용자를 웹사이트의 기본 페이지로 안내합니다.

핵심 포인트를 잘 활용하자

Google 쇼핑은 다양한 비즈니스 요구 사항에 따라 최적화되고 개선될 수 있고 개선되어야 하는 수익성 있는 도구입니다. 이것은 대부분의 전자 상거래 틈새 시장에서 웹 사이트의 수입에 직접적인 영향을 미칩니다.

개선할 수 있는 사항 및 방법:

• 검색 결과에서 눈에 띄려면 제목과 설명에 추가 정보를 제공하십시오.
• 검색 결과를 채우고 다른 언어 버전을 사용하여 제품을 "복제"합니다.
• 별도의 판촉 또는 더 많은 한계 제품 및 별도의 광고 캠페인 생성
• 테스트 전략 및 광고 캠페인 설정;
• Google 쇼핑의 이미지 변경
• 스마트 쇼핑과 일반 쇼핑을 결합합니다.

자유롭게 쇼핑 광고를 실험하고 창의력을 발휘하여 Google 쇼핑 최적화가 제공할 수 있는 최상의 솔루션을 찾으세요. 다른 PPC 도구 와 결합하면 온라인 상점에서 매출을 높일 수 있습니다. 텍스트 광고 캠페인을 설치하거나 개선하고 싶다면 저희에게 연락하시면 가장 적합한 솔루션을 찾아드리겠습니다.