성분 브랜딩이란 무엇입니까? 완전한 성분 브랜딩 정의

성분 브랜딩이란 무엇이며 비즈니스 성장을 위한 귀중한 전략이 될 수 있습니까? 오늘날과 같이 경쟁이 치열한 세상에서 비즈니스 리더는 잠재 고객의 관점에서 회사 또는 제품의 가치를 높이는 데 사용할 수 있는 여러 가지 전략을 사용할 수 있습니다.

재료 브랜딩은 일부 주요 회사가 군중에서 눈에 띄기 위해 사용하는 방법 중 하나일 뿐입니다. 본질적으로, 이는 다른 회사가 보유한 기존 신용 및 브랜드 자산을 차용하거나 USP를 사용하여 다른 브랜드 제품에 기여하는 전략입니다.

예를 들어 Oreo가 Cadbury와 협력하여 Oreo 조각을 초콜릿 바에 넣는 것은 "재료 브랜딩"의 한 형태였습니다. 기존 제품에 Oreo가 제공하는 고유한 제품을 추가하여 더 많은 고객에게 더 매력적으로 보이도록 하는 작업이 포함되었습니다.

그 결과 Cadbury가 업계에 미치는 기존 영향 덕분에 Oreo에 대한 브랜드 도달 범위가 향상되고 시장 입지가 강화되었습니다. 동시에 Cadbury는 포트폴리오를 확장하고 다양한 맛을 찾는 새로운 고객에게 다가갑니다.

성분 브랜딩이 실제로 무엇을 의미하는지 자세히 살펴보겠습니다.

성분 브랜딩이란 무엇입니까? 기본

그렇다면 성분 브랜딩이란 무엇일까요? 간단히 말해서 브랜드 구성 요소를 다른 회사에서 판매하는 다른 제품의 일부로 사용하는 전략입니다.

성분 브랜딩 파트너십에 참여하는 경우 자신의 제품 또는 서비스의 구성 요소를 다른 회사에 제공하여 해당 회사가 만드는 항목에 추가할 수 있습니다.

예를 들어, Intel은 Dell이 Intel 기술을 내장한 컴퓨터를 구축하고 "Intel Inside" 로고가 있는 제품을 광고할 수 있도록 허용합니다. 이 전략은 Intel Technology를 Dell 제품을 구매해야 하는 또 다른 이유로 포지셔닝합니다.

재료 브랜딩은 다른 방향으로도 작용할 수 있습니다. 즉, 회사는 다른 비즈니스의 기술, 항목 또는 제품 구성 요소를 "라이선스"하여 해당 항목에 포함할 수 있습니다.

따라서 새로운 태블릿 회사는 Google에서 Android 운영 소프트웨어 라이선스를 부여하고 "Android" 레이블로 제품을 광고할 수 있습니다.

많은 성분 브랜드는 대중에게 직접 다른 회사에 제공하는 성분을 판매하지 않습니다. 대신, 그들은 다른 회사의 제품을 구성할 때 "추가 요소"로서 솔루션의 가치를 강조하는 데 중점을 둡니다.

예를 들어, Teflon은 프라이팬 및 조리기구 회사에 논스틱 코팅을 판매합니다. Gore-Tex는 방수 기술을 의류 브랜드와 아웃도어 액세서리 판매 회사에 판매합니다.

성분 브랜딩의 아이디어는 관련된 두 회사의 시장 점유율을 높이는 것입니다. 성분에 대한 액세스 권한을 판매하는 회사는 수많은 고객에게 도달하고 특정 산업에서 사고 리더십을 보여줍니다.

성분을 구매하는 브랜드는 고객이 이미 알고 있는 성분을 포함함으로써 제품의 가치를 높일 수 있습니다. 예를 들어, 컴퓨터를 구매하는 많은 기업은 "Intel Inside" 로고를 자동으로 검색합니다.

성분 브랜딩을 정의하는 방법

성분 브랜딩이 작동하는 이유는 무엇입니까?

재료 브랜딩은 본질적으로 시장 점유율을 높이고 늘리는 데 사용되는 기술입니다. 그것은 다른 회사에 재료를 제공하는 회사가 그들의 제품이 강한 평판을 얻도록 하기 위해 많은 시간과 돈을 투자하기 때문에 작동합니다.

테플론 코팅은 고객이 회사가 논스틱 분야의 선구자임을 알기 때문에 즉시 조리기구를 구매자에게 더 매력적으로 만듭니다.

프라이팬 및 이와 유사한 제품에 테프론 코팅을 사용함으로써 주방 제품을 판매하는 회사는 자신의 독점 기술이 그만큼 우수하다는 것을 증명하는 데 많은 시간과 노력을 들일 필요가 없습니다. 그들은 그들이 사용하고 있는 브랜드 성분이 이미 가지고 있는 기존의 신뢰성을 활용할 수 있습니다.

성분 브랜딩 전략의 일환으로 다른 회사에 성분을 판매하려는 회사는 제품에 대한 많은 이미지를 구축하기 위해 많은 노력을 기울입니다. 예를 들어, Intel의 "Intel Inside"는 자체 마케팅 캠페인, 자체 로고 및 많은 신중한 브랜딩의 이점을 얻었습니다.

"성분"에 대한 올바른 이미지를 생성함으로써 회사는 다른 B2B 구매자에게 중요한 제품이나 구성 요소를 공급하는 공급업체일 뿐만 아니라 중요한 파트너로 자리매김할 수 있습니다.

이는 기업이 공급망의 또 다른 잠재적인 연결 고리가 아니라 비즈니스를 위한 부가가치 자원으로 스스로를 포지셔닝할 수 있는 좋은 방법입니다.

물론 성분 브랜딩에도 위험이 있습니다. 공동 브랜딩 전략과 유사하게 성분 브랜딩은 회사의 정체성을 다른 조직과 긴밀하게 연결합니다.

재료를 빌려주기로 선택한 사업에 문제가 생겨 평판이 나빠지면 평판도 나빠질 위험이 있습니다.

성분 브랜딩의 예

재료 브랜딩의 예는 패션과 식품에서 고객 전자 제품 및 금융에 이르기까지 거의 모든 산업에 존재합니다. 우리는 이미 위에서 가장 명백한 성분 브랜딩 예인 Intel Inside를 언급했습니다.

인텔은 컴퓨팅 시스템을 위한 최고의 기술 제공업체로 자리매김하기를 원했기 때문에 칩을 중심으로 "재료 브랜드"를 구축했습니다.

인텔은 고유한 로고와 마케팅 캠페인을 개발함으로써 회사가 자신이 만든 컴퓨팅 장치에 새로운 가치와 신뢰성을 추가할 수 있는 방법으로 자신을 포지셔닝할 수 있었습니다. 유사한 기술 회사도 유사한 접근 방식을 취했습니다.

이제 Dolby는 모든 종류의 텔레비전 제작자, 자동차 회사 및 기타 소비자 브랜드에 오디오 기술을 제공합니다.

회사는 우수한 오디오 품질에 중점을 두고 있음을 강조하기 위해 제품에 명예 배지로 Dolby "Atmos" 기술 로고를 표시합니다.

재료 브랜딩의 다른 좋은 예는 다음과 같습니다.

• Visa 안심클릭: 안전한 금융 거래를 위한 승인 인감.
• Gore-Tex: 방수를 위한 업계 표준 기술.
• 테프론: 붙지 않는 제품을 위한 최고의 선택.

식품 및 음료 산업에서도 성분 브랜딩을 보는 것은 매우 일반적입니다. Cadbury's Chocolate은 정기적으로 Crunchie, Diam 및 Oreo와 같은 다른 식품 회사의 재료를 바에 포함합니다.

성분 브랜딩의 가장 좋은 예는 모두 판매하는 성분과 광범위한 비즈니스에 대한 명확하고 평판 좋은 아이덴티티를 구축하는 데 중점을 둔 회사에서 나온 것입니다.

성분 브랜딩은 공동 브랜딩과 동일합니까?

성분 브랜딩은 다른 브랜드의 요소를 기존 비즈니스 또는 제품과 결합하는 것을 포함하기 때문에 종종 "공동 브랜딩"과 혼동됩니다.

두 가지 형태의 브랜딩 모두 둘 이상의 회사 간의 균형을 포함하지만 공동 브랜딩과 성분 브랜딩 사이에는 몇 가지 중요한 차이점이 있습니다.

공동 브랜딩을 통해 두 회사 간에 보다 동등한 파트너십이 형성됩니다. 성분 브랜딩을 사용하면 즉시 명확하지 않을 수 있는 방식으로 기능이 다른 제품에 포함됩니다.

예를 들어, 라벨이나 스티커를 보기 전까지는 팬에 테프론 코팅이 되어 있다는 사실을 몰랐을 것입니다. 초점은 기능의 이점을 제품에 도입하는 동시에 항목을 판매하는 브랜드에 주요 초점을 유지하는 것입니다.

공동 브랜딩을 통해 두 브랜드 간에 초점이 동일하게 공유됩니다. Apple과 Nike가 새로운 버전의 Apple 시계를 만들기 위해 짝을 이룰 때 Nike 브랜드 아이덴티티의 요소는 Apple의 브랜드 아이덴티티만큼이나 제품에서 분명했습니다.

파트너십은 단순히 특정 디자인 요소나 핵심 기술 기능을 차용하는 것 이상이었습니다.

공동 브랜딩을 통해 두 회사는 파트너십을 통해 협력하여 다른 곳에서는 얻을 수 없는 새로운 제품이나 변형 제품을 만드는 경우가 많습니다. 공동 브랜딩 이니셔티브를 지원하는 데 사용되는 마케팅 및 광고 전략조차도 두 회사 모두의 관심을 끌기 위해 신중합니다.

성분 브랜딩의 균형은 훨씬 더 고르지 않습니다. 성분 브랜드가 주목을 받기는 하지만 이니셔티브의 주요 초점은 아닙니다.

성분 브랜딩이 비즈니스에 도움이 될 수 있습니까?

이제 "성분 브랜딩이란 무엇입니까?"에 대한 답을 알았습니다. 비즈니스 성장을 위한 좋은 솔루션인지 궁금할 수 있습니다. 재료 브랜딩은 강력한 도구가 될 수 있지만 모든 사람에게 효과가 있는 것은 아닙니다.

"성분 브랜드"로 제공하는 성분은 고도로 차별화되어야 합니다. 즉, 해당 기능을 중심으로 브랜드를 만드는 데 많은 시간과 노력을 투자해야 합니다.

또한 제공해야 하는 모든 것의 가치를 입증하는 데 상당한 시간을 할애해야 합니다. 귀하의 제품이 다른 회사에서 더 나은 제품을 만들 것이라고 확신하는 데는 시간이 걸릴 수 있습니다.

그러나 귀하의 성분이 다른 회사의 관심을 끌만큼 눈에 띄지 않는 경우 다른 성분이 제공할 수 있는 영향을 활용함으로써 귀하의 비즈니스가 이익을 얻을 수 있습니다.

제품에 잘 알려진 구성 요소나 기능을 포함하면 더 많은 청중의 관심을 끌고 고객의 신뢰를 얻는 데 도움이 될 수 있습니다.

Fabrik: 우리 시대의 브랜딩 에이전시.