成分ブランディングとは？ 完全な成分ブランディングの定義

成分のブランディングとは何ですか? ビジネスを成長させるための価値ある戦略となるでしょうか? 今日の競争の激しい世界では、ビジネス リーダーが潜在的な顧客の視点から自社または製品の価値を高めるために使用できる戦略がいくつかあります。

成分のブランディングは、大手企業が群を抜くために使用している方法の 1 つにすぎません。 本質的には、他社が保有する既存の信頼性とブランド エクイティから借用するか、別のブランドの製品に貢献するために USP を使用する戦略です。

たとえば、オレオがキャドバリーと協力してオレオのピースをチョコレート バーに配置したとき、これは「材料のブランディング」の一形態でした。 それは、オレオが提供するユニークな製品を既存の製品に追加して、より幅広い顧客にとってより魅力的なものにすることでした。

その結果、Oreo のブランド リーチが向上し、Cadbury の業界への既存の影響により、市場での存在感が高まりました。 同時に、Cadbury はポートフォリオを拡大し、さまざまなフレーバーを求めて新しい顧客にリーチできるようになりました。

成分のブランディングが実際に何を意味するのかを詳しく見てみましょう.

成分ブランディングとは？ 基礎

では、成分ブランディングとは？ 簡単に言えば、ブランド化されたコンポーネントを別の会社が販売する別の製品の一部として使用する戦略です。

成分ブランディング パートナーシップに関与している場合は、独自の製品またはサービスのコンポーネントを別の会社に提供して、別の会社が作成するアイテムに追加することがあります。

たとえば、Intel は、Dell が Intel テクノロジを内部に搭載したコンピュータを構築し、それらの製品を「Intel Inside」ロゴで宣伝することを許可しています。 この戦略は、デル製品を購入するもう 1 つの理由としてインテル テクノロジーを位置付けます。

成分のブランディングは、逆方向にも機能します。 言い換えれば、企業は、別の企業の技術、アイテム、または製品コンポーネントを「ライセンス」して、自社のアイテムに含めることができます。

したがって、新しいタブレット会社は、Google から Android オペレーティング ソフトウェアのライセンスを取得し、その製品に「Android」というラベルを付けて宣伝することができます。

多くの成分ブランドは、提供する成分を他の企業に直接販売していません. 代わりに、他社製品の構築における「追加要素」として、ソリューションの価値を強調することに重点を置いています。

たとえば、テフロンはノンスティック コーティングをフライパンや調理器具の会社に販売しています。 Gore-Tex は、その防水技術を衣料品ブランドやアウトドア アクセサリーを販売する企業に販売しています。

成分ブランディングのアイデアは、関係する両社の市場シェアを拡大​​することです。 成分へのアクセスを販売する会社は、膨大な数の顧客にリーチし、特定の業界でのソート リーダーシップを示すことができます。

成分を購入するブランドは、顧客がすでによく知っている可能性のある成分を含めることで、製品の価値を高めることができます. たとえば、コンピューターを購入する多くの企業は、「Intel Inside」ロゴを自動的に検索します。

原材料のブランディングを定義する方法

成分ブランディングはなぜ機能するのですか？

成分のブランディングは、本質的に市場シェアを成長させ、拡大するために使用される手法です。 他の企業に原料を提供する企業は、自社の製品が高い評価を得られるようにするために多くの時間とお金を投資するため、これが機能します。

顧客は同社が焦げ付き防止分野のパイオニアであることを知っているため、テフロンコーティングはすぐに調理器具をバイヤーにとってより魅力的なものにします.

フライパンや同様の製品にテフロン コーティングを使用することで、キッチン製品を販売する企業は、独自の技術が優れていることを証明するために多くの時間と労力を費やす必要がなくなります。 彼らは、使用しているブランド成分がすでに持っている既存の信頼性を活用できます。

成分のブランディング戦略の一環として、自社の成分を他の企業に販売することを望んでいる企業は、製品の周りに多くのイメージを構築することに多大な努力を払っています. たとえば、Intel の「Intel Inside」は、独自のマーケティング キャンペーン、独自のロゴ、および多くの慎重なブランディングの恩恵を受けています。

「成分」の周りに適切なイメージを作成することにより、企業は、他の B2B バイヤーへの重要な製品またはコンポーネントのサプライヤーとしてだけでなく、重要なパートナーとしての地位を確立できます。

これは、企業がサプライ チェーンの単なる別の潜在的なリンクではなく、ビジネスの付加価値リソースとしての地位を確立するための優れた方法です。

もちろん、成分のブランディングにもリスクはあります。 共同ブランディング戦略と同様に、成分ブランディングは企業のアイデンティティを他の組織と密接に結びつけるものです。

食材を貸した相手に不祥事が起こり、その評判が失墜した場合、あなたの評判も傷つくリスクがあります。

成分ブランディングの例

原材料のブランディングの例は、ファッションや食品から電子機器や金融まで、ほぼすべての業界に存在します。 上記のおそらく最も明白な成分ブランディングの例についてはすでに述べました: Intel Inside.

インテルは、コンピューティング システムのテクノロジの主要なプロバイダーとしての地位を確立したいと考えていたため、自社のチップを中心に「素材ブランド」を構築しました。

独自のロゴとマーケティング キャンペーンを展開することで、Intel は、企業が自社のコンピューティング デバイスに新しい価値と信頼性を付加する手段としての地位を確立することができました。 同様のテクノロジー企業も同様のアプローチを取っています。

ドルビーは現在、あらゆる種類のテレビ制作会社、自動車会社、およびその他の消費者ブランドにオーディオ技術を提供しています。

企業は、優れたオーディオ品質への注力を強調するために、ドルビー「アトモス」テクノロジーのロゴを自社製品の名誉の証として展示しています。

原材料のブランディングのその他の優れた例としては、次のようなものがあります。

• Visa による認証:安全な金融取引のための承認印。
• Gore-Tex:業界標準の防水技術。
• テフロン：ノンスティック製品のナンバーワンチョイス。

食品および飲料業界でも、成分のブランディングを目にすることは非常に一般的です。 Cadbury's Chocolate のバーには、Crunchie、Diam、Oreo など、他の食品会社の材料が定期的に含まれています。

成分ブランディングの最良の例はすべて、販売している成分の明確で評判の良いアイデンティティの構築と、より広いビジネスに焦点を当てた企業から来ています.

成分ブランディングは共同ブランディングと同じですか?

成分のブランディングには、異なるブランドの要素を既存のビジネスまたは製品と組み合わせることが含まれるため、「共同ブランディング」と混同されることがよくあります。

どちらの形式のブランディングにも 2 つ以上の企業間のバランスが含まれますが、共同ブランディングと成分ブランディングにはいくつかの大きな違いがあります。

共同ブランディングにより、両社の間にはより対等なパートナーシップが生まれます。 成分のブランディングでは、特徴がすぐにはわからない方法で別の製品に埋め込まれます。

たとえば、これを示すラベルまたはステッカーを見るまで、フライパンにテフロンコーティングが施されていることを知りません. アイテムを販売するブランドに主な焦点を当てながら、機能の利点を製品にもたらすことに焦点を当てています.

共同ブランド化により、焦点は両方のブランド間で等しく共有されます。 Apple と Nike がペアを組んで Apple Watch の新しいバージョンを作成したとき、Nike のブランド アイデンティティの要素は、Apple のブランド アイデンティティと同じくらい明確に製品に反映されていました。

このパートナーシップは、特定のデザイン要素や主要なテクノロジー機能を単に借用するだけではありませんでした。

共同ブランディングでは、2 つの企業が協力して協力し、他では入手できない新製品や製品のバリエーションを作成することがよくあります。 共同ブランディング イニシアチブをサポートするために使用されるマーケティングおよび広告戦略でさえ、両社に同じくらい多くの注目を集めるように注意を払っています。

成分ブランディングのバランスは、はるかに不均一です. 成分ブランドは注目を集めていますが、それはイニシアチブの主な焦点ではありません.

原材料のブランディングはあなたのビジネスに役立ちますか?

「成分ブランディングとは？」の答えがわかりました。 それがあなたのビジネスを成長させるための良い解決策であるかどうか疑問に思うかもしれません. 原材料のブランディングは強力なツールになる可能性がありますが、すべての人に役立つとは限りません。

「原料ブランド」として提供する原料は、高度に差別化されている必要があります。つまり、その機能に関するブランドを作成するために多くの時間と労力を費やすことになります。

また、提供するものの価値を証明するためにかなりの時間を割く必要があります。 あなたの製品が彼らが作るアイテムをより良いものにするだろうと他の会社に納得させるには、しばらく時間がかかるかもしれません.

ただし、成分が他の企業の注目を集めるほど目立たない場合は、別の成分がもたらす影響を活用することでビジネスが利益を得る可能性があります.

よく知られているコンポーネントや機能を製品に組み込むことで、より多くの視聴者の注目を集め、顧客の信頼を得ることができます。

Fabrik:私たちの時代のブランディング エージェンシーです。