Apa itu branding bahan? Definisi branding bahan lengkap

Apa itu branding bahan, dan apakah itu bisa menjadi strategi yang berharga untuk mengembangkan bisnis Anda? Dalam dunia yang kompetitif saat ini, ada sejumlah strategi yang dapat digunakan oleh para pemimpin bisnis untuk meningkatkan nilai perusahaan atau produk mereka di mata pelanggan potensial.

Pencitraan merek bahan hanyalah salah satu metode yang digunakan beberapa perusahaan besar untuk menonjol dari yang lain. Pada dasarnya, ini adalah strategi yang melibatkan baik meminjam dari kredibilitas yang ada dan ekuitas merek yang dimiliki oleh perusahaan lain atau menggunakan USP Anda untuk berkontribusi pada produk merek lain.

Misalnya, ketika Oreo bekerja dengan Cadbury untuk menempatkan potongan Oreo di batang cokelat, ini adalah bentuk "branding bahan". Ini melibatkan penambahan produk unik yang ditawarkan oleh Oreo ke produk yang sudah ada sebelumnya untuk membuatnya lebih menarik bagi lebih banyak pelanggan.

Hasilnya adalah jangkauan merek yang lebih baik untuk Oreo, serta kehadiran pasar yang didorong berkat dampak Cadbury yang ada pada industri. Pada saat yang sama, Cadbury dapat memperluas portofolionya dan menjangkau pelanggan baru untuk mencari rasa yang berbeda.

Mari kita lihat lebih dekat apa arti sebenarnya dari branding bahan.

Apa itu branding bahan? Dasar

Jadi, apa itu branding bahan? Sederhananya, ini adalah strategi yang melibatkan penggunaan komponen bermerek sebagai bagian dari produk lain, yang dijual oleh perusahaan lain.

Jika Anda terlibat dalam kemitraan branding bahan, Anda dapat menawarkan komponen produk atau layanan Anda sendiri ke perusahaan lain untuk ditambahkan ke item yang mereka buat.

Misalnya, Intel mengizinkan Dell untuk membuat komputer dengan teknologi Intel di dalamnya dan mengiklankan produk tersebut dengan logo "Intel Inside". Strategi ini memposisikan Teknologi Intel sebagai alasan lain untuk membeli produk Dell.

Pencitraan merek bahan juga dapat bekerja ke arah lain. Dengan kata lain, sebuah perusahaan dapat “melisensikan” teknologi, item, atau komponen produk dari bisnis lain untuk dimasukkan ke dalam item mereka.

Oleh karena itu, perusahaan tablet baru dapat melisensikan perangkat lunak operasi Android dari Google dan mengiklankan produknya dengan label “Android”.

Banyak merek bahan tidak menjual bahan yang mereka tawarkan ke perusahaan lain langsung ke publik. Sebaliknya, mereka fokus untuk menyoroti nilai solusi mereka sebagai "faktor tambahan" dalam pembangunan produk perusahaan lain.

Misalnya, Teflon menjual lapisan anti lengketnya ke perusahaan penggorengan dan peralatan masak. Gore-Tex menjual teknologi anti airnya ke merek pakaian, dan perusahaan yang menjual aksesori luar ruangan.

Ide dari branding bahan adalah untuk menumbuhkan pangsa pasar bagi kedua perusahaan yang terlibat. Perusahaan yang menjual akses ke bahan tersebut dapat menjangkau sejumlah besar pelanggan dan menunjukkan kepemimpinan pemikirannya dalam industri tertentu.

Merek yang membeli bahan tersebut dapat meningkatkan nilai produknya dengan memasukkan bahan yang mungkin sudah dikenal oleh pelanggan. Misalnya, banyak bisnis yang membeli komputer akan secara otomatis mencari logo "Intel Inside".

Bagaimana menentukan branding bahan

Mengapa branding bahan bekerja?

Branding bahan pada dasarnya adalah teknik yang digunakan untuk menumbuhkan dan meningkatkan pangsa pasar. Ini berhasil karena perusahaan yang menawarkan bahan-bahannya ke perusahaan lain menginvestasikan banyak waktu dan uang untuk memastikan produk mereka memiliki reputasi yang kuat.

Pelapisan teflon langsung membuat peralatan masak lebih diminati pembeli karena pelanggan tahu perusahaan ini adalah pionir di bidang anti lengket.

Dengan menggunakan lapisan Teflon pada wajan dan produk serupa, perusahaan yang menjual produk dapur tidak perlu menghabiskan banyak waktu dan tenaga untuk membuktikan bahwa teknologi milik mereka sendiri sama baiknya. Mereka dapat memanfaatkan kredibilitas yang ada yang sudah dimiliki oleh bahan merek yang mereka gunakan.

Perusahaan berharap untuk menjual bahan-bahan mereka ke perusahaan lain sebagai bagian dari strategi branding bahan menempatkan banyak upaya untuk membangun banyak citra di sekitar produk. Misalnya, "Intel Inside" Intel telah mendapat manfaat dari kampanye pemasarannya sendiri, logonya sendiri, dan banyak branding yang cermat.

Dengan menciptakan citra yang tepat di sekitar "bahan", perusahaan dapat memposisikan dirinya tidak hanya sebagai pemasok produk atau komponen penting bagi pembeli B2B lainnya, tetapi sebagai mitra penting.

Ini adalah cara yang bagus bagi perusahaan untuk memposisikan diri mereka sebagai sumber nilai tambah untuk bisnis, bukan hanya mata rantai potensial lain dalam rantai pasokan.

Tentu saja, ada risiko dengan branding bahan juga. Mirip dengan strategi co-branding, branding bahan menempatkan identitas perusahaan dalam hubungan dekat dengan organisasi lain.

Jika ada yang tidak beres dengan bisnis yang Anda pilih untuk meminjamkan bahan-bahan Anda, dan reputasi mereka ternoda, ada risiko reputasi Anda juga bisa menderita.

Contoh branding bahan

Contoh branding bahan hadir di hampir setiap industri, mulai dari mode dan makanan hingga elektronik dan keuangan pelanggan. Kami telah menyebutkan mungkin contoh branding bahan yang paling jelas di atas: Intel Inside.

Intel ingin memposisikan dirinya sebagai penyedia teknologi utama untuk sistem komputasi, sehingga ia membangun "merek bahan" di sekitar chipnya.

Dengan mengembangkan logo dan kampanye pemasaran yang unik, Intel mampu memposisikan dirinya sebagai cara bagi perusahaan untuk menambah nilai dan kredibilitas baru pada perangkat komputasi yang mereka buat. Perusahaan teknologi serupa telah mengambil pendekatan serupa.

Dolby sekarang meminjamkan teknologi audionya ke semua jenis produsen televisi, perusahaan otomotif, dan merek konsumen lainnya.

Perusahaan memamerkan logo teknologi Dolby "Atmos" sebagai lencana kehormatan pada produk mereka, untuk menyoroti fokus mereka pada kualitas audio yang sangat baik.

Beberapa contoh hebat lainnya dari branding bahan meliputi:

• Diverifikasi oleh Visa: Segel persetujuan untuk transaksi keuangan yang aman.
• Gore-Tex: Teknologi standar industri untuk waterproofing.
• Teflon: Pilihan nomor satu untuk produk anti lengket.

Sangat umum untuk melihat branding bahan di industri makanan dan minuman juga. Cadbury's Chocolate secara teratur memasukkan bahan-bahan dari perusahaan makanan lain di barnya, seperti Crunchie, Diam, dan Oreo.

Semua contoh terbaik dari branding bahan berasal dari perusahaan yang berfokus pada membangun identitas yang jelas dan bereputasi baik untuk bahan yang mereka jual, serta bisnis mereka yang lebih luas.

Apakah branding bahan sama dengan co-branding?

Karena branding bahan melibatkan penggabungan elemen dari merek yang berbeda dengan bisnis atau produk yang sudah ada, sering kali disalahartikan dengan “co-branding”.

Sementara kedua bentuk branding melibatkan keseimbangan antara dua atau lebih perusahaan, ada beberapa perbedaan yang signifikan antara co-branding dan branding bahan.

Dengan co-branding, ada kemitraan yang lebih setara antara kedua perusahaan. Dengan branding bahan, fitur disematkan ke produk lain dengan cara yang mungkin tidak langsung terlihat.

Anda tidak akan tahu panci memiliki lapisan Teflon, misalnya, sampai Anda melihat label atau stiker yang memberi tahu Anda hal ini. Fokusnya adalah membawa manfaat fitur ke dalam produk, dengan tetap menjaga fokus utama pada merek yang menjual barang tersebut.

Dengan co-branding, fokus dibagi rata antara kedua merek. Ketika Apple dan Nike berpasangan untuk membuat versi baru jam tangan Apple, elemen identitas merek Nike sama jelas dalam produk seperti identitas merek Apple.

Kemitraan ini lebih dari sekadar meminjam elemen desain tertentu atau fitur teknologi utama.

Dengan co-branding, dua perusahaan bekerja sama dalam kemitraan, seringkali untuk menciptakan produk baru atau variasi produk yang tidak dapat Anda dapatkan di tempat lain. Bahkan strategi pemasaran dan periklanan yang digunakan untuk mendukung inisiatif co-branding sangat berhati-hati untuk menarik perhatian yang sama besar kepada kedua perusahaan.

Keseimbangan dalam branding bahan jauh lebih tidak merata. Sementara merek bahan memang mendapat perhatian, itu bukan fokus utama dari inisiatif ini.

Bisakah branding bahan membantu bisnis Anda?

Sekarang Anda tahu jawaban untuk “apa itu branding bahan?” Anda mungkin bertanya-tanya apakah itu solusi yang baik untuk mengembangkan bisnis Anda. Pencitraan merek bahan dapat menjadi alat yang ampuh, tetapi mungkin tidak berfungsi untuk semua orang.

Bahan yang Anda tawarkan sebagai "merek bahan" harus sangat dibedakan, yang berarti menginvestasikan banyak waktu dan upaya untuk menciptakan merek di sekitar fitur tersebut.

Anda juga perlu mendedikasikan waktu yang signifikan untuk membuktikan nilai dari apa pun yang Anda tawarkan. Perlu beberapa saat untuk meyakinkan perusahaan lain bahwa produk Anda akan membuat barang yang mereka buat lebih baik.

Namun, jika bahan Anda tidak cukup menonjol untuk menarik perhatian perusahaan lain, Anda mungkin mendapati bisnis Anda dapat memperoleh manfaat dari memanfaatkan dampak yang dapat diberikan oleh bahan lain.

Menyertakan komponen atau fitur terkenal dalam produk Anda dapat membantu Anda menarik perhatian audiens yang lebih luas, dan mendapatkan kepercayaan dari pelanggan Anda.

Fabrik: Agensi branding untuk zaman kita.