什么是成分品牌？ 完整的成分品牌定义

什么是成分品牌，它能否成为您发展业务的宝贵战略？ 在当今竞争激烈的世界中，企业领导者可以使用许多策略来提高其公司或产品在潜在客户眼中的价值。

成分品牌只是一些大公司用来脱颖而出的方法之一。 从本质上讲，这是一种策略，要么从另一家公司持有的现有信誉和品牌资产中借用，要么利用你的 USP 为另一个品牌的产品做出贡献。

例如，当奥利奥与吉百利合作将奥利奥块放入巧克力棒中时，这是一种“成分品牌”的形式。 它涉及将奥利奥提供的独特产品添加到现有产品中，以使其对更广泛的客户更具吸引力。

结果是奥利奥的品牌影响力更大，并且由于吉百利对行业的现有影响而提高了市场占有率。 与此同时，吉百利可以扩大其产品组合并接触新客户以寻找不同的口味。

让我们仔细看看成分品牌的真正含义。

什么是成分品牌？ 基础知识

那么，什么是成分品牌？ 简而言之，这是一种策略，涉及使用品牌组件作为由不同公司销售的另一种产品的一部分。

如果您参与了成分品牌合作伙伴关系，您可能会向另一家公司提供您自己的产品或服务的组件，以添加到他们创建的项目中。

例如，英特尔允许戴尔在内部制造采用英特尔技术的计算机，并用“Intel Inside”标志宣传这些产品。 这一战略将英特尔技术定位为购买戴尔产品的另一个原因。

成分品牌也可以在另一个方向发挥作用。 换句话说，一家公司可以“许可”另一家企业的技术、项目或产品组件，以包含在他们的项目中。

因此，一家新的平板电脑公司可以从谷歌获得 Android 操作软件的许可，并在其产品上打上“Android”的标签。

许多成分品牌不会直接向公众出售他们提供给其他公司的成分。 相反，他们专注于强调其解决方案的价值，作为构建另一家公司产品的“附加因素”。

例如，Teflon 将其不粘涂层出售给煎锅和炊具公司。 Gore-Tex 将其防水技术出售给服装品牌和销售户外配件的公司。

成分品牌化的想法是为两家公司增加市场份额。 销售该成分的公司可以接触到大量客户，并展示其在特定行业的思想领导力。

购买该成分的品牌可以通过包含客户可能已经熟悉的成分来提高其产品的价值。 例如，很多购买电脑的企业会自动搜索“Intel Inside”标志。

如何定义成分品牌

为什么成分品牌有效？

成分品牌化本质上是一种用于增长和增加市场份额的技术。 它之所以奏效，是因为向其他公司提供这些成分的公司投入了大量时间和金钱来确保他们的产品具有良好的声誉。

特氟龙涂层立即使炊具对买家更具吸引力，因为客户知道该公司是不粘领域的先驱。

通过在平底锅和类似产品上使用 Teflon 涂层，销售厨房产品的公司不必花费太多时间和精力来证明自己的专有技术同样出色。 他们可以利用他们正在使用的品牌成分已经拥有的现有信誉。

作为成分品牌战略的一部分，希望将其成分出售给其他公司的公司投入了大量精力来围绕产品建立大量形象。 例如，英特尔的“Intel Inside”受益于自己的营销活动、自己的标识和大量精心打造的品牌。

通过围绕“成分”创建正确的形象，公司不仅可以将自己定位为其他 B2B 买家的关键产品或组件的供应商，还可以定位为重要的合作伙伴。

这是公司将自己定位为企业增值资源的好方法，而不仅仅是供应链中的另一个潜在环节。

当然，成分品牌也存在风险。 与联合品牌战略类似，成分品牌将公司的身份与其他组织紧密联系起来。

如果您选择将原料借给的企业出现问题，并且他们的声誉受损，那么您的声誉也可能会受到影响。

成分品牌的例子

从时尚和食品到客户电子产品和金融，几乎每个行业都存在成分品牌示例。 我们已经提到了可能是上面最明显的成分品牌示例：Intel Inside。

英特尔希望将自己定位为计算系统技术的主要供应商，因此它围绕其芯片建立了一个“成分品牌”。

通过开发独特的徽标和营销活动，英特尔能够将自己定位为公司为其制造的计算设备增加新价值和可信度的一种方式。 类似的科技公司也采取了类似的方法。

杜比现在将其音频技术提供给各种电视制作商、汽车公司和其他消费品牌。

公司在其产品上展示杜比“全景声”技术标志作为荣誉徽章，以突出他们对卓越音频质量的关注。

成分品牌的其他一些很好的例子包括：

• Visa 验证：安全金融交易的批准印章。
• Gore-Tex：防水行业标准技术。
• 铁氟龙：不粘产品的第一选择。

在食品和饮料行业也很常见成分品牌。 Cadbury's Chocolate 经常在其酒吧中加入来自其他食品公司的原料，如 Crunchie、Diam 和 Oreo。

成分品牌化的所有最佳示例都来自专注于为其销售的成分以及更广泛的业务建立清晰且有信誉的标识的公司。

成分品牌与联合品牌相同吗？

因为成分品牌涉及将不同品牌的元素与现有业务或产品相结合，所以它经常与“联合品牌”相混淆。

虽然这两种品牌形式都涉及两家或多家公司之间的平衡，但联合品牌和成分品牌之间存在一些显着差异。

通过联合品牌，两家公司之间的合作伙伴关系更加平等。 通过成分品牌化，一种特征以一种可能不会立即显而易见的方式嵌入到另一种产品中。

例如，在您看到标签或贴纸告诉您这一点之前，您不会知道平底锅有特氟龙涂层。 重点是将功能的好处带入产品中，同时仍将主要重点放在销售该产品的品牌上。

通过联合品牌，两个品牌之间的重点是平等的。 当 Apple 和 Nike 联手打造 Apple Watch 的新版本时，Nike 品牌标识的元素在产品中与 Apple 的品牌标识一样清晰。

这种伙伴关系不仅仅是简单地借用某些设计元素或关键技术特征。

通过联合品牌，两家公司共同合作，经常创造新产品或您在其他地方无法获得的产品变体。 即使是用于支持联合品牌计划的营销和广告策略也小心翼翼地吸引两家公司的关注。

成分品牌的平衡更加不平衡。 虽然成分品牌确实得到了一些关注，但这并不是该计划的主要焦点。

成分品牌可以帮助您的业务吗？

现在您知道“什么是成分品牌”的答案了吗？ 您可能想知道这是否是发展业务的好解决方案。 成分品牌可能是一个强大的工具，但它可能并不适合所有人。

您作为“成分品牌”提供的成分需要高度差异化，这意味着要投入大量时间和精力围绕该功能创建品牌。

您还需要花费大量时间来证明您所提供的任何东西的价值。 说服其他公司您的产品会使他们制造的产品变得更好可能需要一段时间。

但是，如果您的成分不够突出以吸引其他公司的注意，您可能会发现您的企业可以从利用另一种成分可以提供的影响中受益。

在您的产品中包含众所周知的组件或功能可以帮助您吸引更广泛受众的注意力，并赢得客户的信任。

Fabrik：我们这个时代的品牌代理。