Che cos'è il marchio degli ingredienti? La definizione completa del marchio degli ingredienti

Che cos'è il branding degli ingredienti e potrebbe essere una strategia preziosa per far crescere la tua attività? Nel mondo competitivo di oggi, ci sono una serie di strategie che i leader aziendali possono utilizzare per aumentare il valore della loro azienda o prodotto agli occhi dei potenziali clienti.

Il marchio degli ingredienti è solo uno dei metodi utilizzati da alcune grandi aziende per distinguersi dalla massa. In sostanza, è una strategia che implica prendere in prestito dalla credibilità esistente e dall'equità del marchio detenuta da un'altra società o utilizzare il tuo USP per contribuire al prodotto di un altro marchio.

Ad esempio, quando Oreo ha lavorato con Cadbury per posizionare i pezzi di Oreo nelle barrette di cioccolato, questa era una forma di "marchio degli ingredienti". Si trattava di aggiungere il prodotto unico offerto da Oreo a un prodotto preesistente per renderlo più attraente per una gamma più ampia di clienti.

Il risultato è una migliore copertura del marchio per Oreo, nonché una maggiore presenza sul mercato grazie all'impatto esistente di Cadbury sul settore. Allo stesso tempo, Cadbury può espandere il proprio portafoglio e raggiungere nuovi clienti alla ricerca di gusti diversi.

Diamo un'occhiata più da vicino a cosa significa veramente il marchio degli ingredienti.

Che cos'è il marchio degli ingredienti? Le basi

Allora, cos'è il marchio degli ingredienti? In poche parole, è una strategia che prevede l'utilizzo di componenti di marca come parte di un altro prodotto, venduto da un'altra azienda.

Se sei coinvolto in una partnership di branding degli ingredienti, potresti offrire componenti del tuo prodotto o servizio a un'altra azienda da aggiungere agli articoli che crea.

Ad esempio, Intel consente a Dell di creare computer con tecnologia Intel interna e pubblicizzare tali prodotti con il logo "Intel Inside". Questa strategia posiziona la tecnologia Intel come un altro motivo per acquistare un prodotto Dell.

Il marchio degli ingredienti può funzionare anche nella direzione opposta. In altre parole, un'azienda può "concedere in licenza" tecnologia, articoli o componenti di prodotti di un'altra azienda da includere nei propri articoli.

Pertanto, una nuova società di tablet potrebbe concedere in licenza il software operativo Android da Google e pubblicizzare i propri prodotti con l'etichetta "Android".

Molti marchi di ingredienti non vendono gli ingredienti che offrono ad altre aziende direttamente al pubblico. Invece, si concentrano sull'evidenziare il valore della loro soluzione come un “fattore aggiuntivo” nella costruzione di prodotti di un'altra azienda.

Ad esempio, Teflon vende il suo rivestimento antiaderente alle aziende di padelle e pentole. Gore-Tex vende la sua tecnologia di impermeabilizzazione a marchi di abbigliamento e aziende che vendono accessori per esterni.

L'idea del marchio degli ingredienti è di aumentare la quota di mercato per entrambe le società coinvolte. L'azienda che vende l'accesso all'ingrediente raggiunge un numero enorme di clienti e dimostra la sua leadership di pensiero in un particolare settore.

Il marchio che acquista l'ingrediente può aumentare il valore del suo prodotto includendo un ingrediente con cui i clienti potrebbero già avere familiarità. Ad esempio, molte aziende che acquistano computer cercheranno automaticamente il logo "Intel Inside".

Come definire il branding degli ingredienti

Perché il branding degli ingredienti funziona?

Il branding degli ingredienti è essenzialmente una tecnica utilizzata per crescere e aumentare la quota di mercato. Funziona perché le aziende che offrono gli ingredienti ad altre aziende investono molto tempo e denaro per assicurarsi che i loro prodotti abbiano una solida reputazione.

I rivestimenti in teflon rendono immediatamente le pentole più attraenti per gli acquirenti perché i clienti sanno che l'azienda è un pioniere nel campo degli antiaderenti.

Utilizzando il rivestimento in teflon su pentole e prodotti simili, le aziende che vendono prodotti per la cucina non devono dedicare tanto tempo e sforzi per dimostrare che la propria tecnologia proprietaria è altrettanto valida. Possono sfruttare la credibilità esistente che l'ingrediente del marchio che stanno utilizzando ha già.

Le aziende che sperano di vendere i loro ingredienti ad altre aziende come parte di una strategia di branding degli ingredienti si sono impegnati molto per costruire molta immagine attorno al prodotto. Ad esempio, "Intel Inside" di Intel ha beneficiato delle proprie campagne di marketing, del proprio logo e di un'attenta cura del marchio.

Creando la giusta immagine attorno a un "ingrediente", un'azienda può posizionarsi non solo come fornitore di prodotti o componenti critici per altri acquirenti B2B, ma come partner cruciale.

È un ottimo modo per le aziende di posizionarsi come una risorsa a valore aggiunto per un'azienda, piuttosto che solo un altro potenziale anello in una catena di approvvigionamento.

Naturalmente, ci sono anche dei rischi con il branding degli ingredienti. Simile alle strategie di co-branding, il branding degli ingredienti mette l'identità di un'azienda in stretto collegamento con altre organizzazioni.

Se qualcosa va storto con l'azienda a cui scegli di prestare i tuoi ingredienti e la loro reputazione viene offuscata, c'è il rischio che anche la tua reputazione possa soffrire.

Esempi di marchio degli ingredienti

Esempi di branding degli ingredienti sono presenti praticamente in ogni settore, dalla moda e alimentare all'elettronica per i clienti e alla finanza. Abbiamo già menzionato l'esempio di branding degli ingredienti forse più ovvio sopra: Intel Inside.

Intel voleva posizionarsi come uno dei principali fornitori di tecnologia per i sistemi informatici, quindi ha costruito un "marchio di ingredienti" attorno ai suoi chip.

Sviluppando un logo unico e una campagna di marketing, Intel è riuscita a posizionarsi come un modo per le aziende di aggiungere nuovo valore e credibilità ai dispositivi informatici che realizzavano. Società tecnologiche simili hanno adottato un approccio simile.

Dolby ora presta la sua tecnologia audio a tutti i tipi di produttori televisivi, aziende automobilistiche e altri marchi di consumo.

Le aziende espongono il logo della tecnologia Dolby "Atmos" come distintivo d'onore sui loro prodotti, per evidenziare la loro attenzione all'eccellente qualità audio.

Alcuni altri ottimi esempi di branding degli ingredienti includono:

• Verified by Visa: un sigillo di approvazione per transazioni finanziarie sicure.
• Gore-Tex: la tecnologia standard del settore per l'impermeabilizzazione.
• Teflon: la scelta numero uno per i prodotti antiaderenti.

È molto comune vedere il marchio degli ingredienti anche nell'industria alimentare e delle bevande. Cadbury's Chocolate include regolarmente ingredienti di altre aziende alimentari nei suoi bar, come Crunchie, Diam e Oreo.

Tutti i migliori esempi di branding degli ingredienti provengono da aziende focalizzate sulla costruzione di un'identità chiara e rispettabile per l'ingrediente che stanno vendendo, così come per la loro attività più ampia.

Il branding degli ingredienti è lo stesso del co-branding?

Poiché il branding degli ingredienti implica la combinazione di elementi di un marchio diverso con un'attività o un prodotto esistente, viene spesso confuso con il "co-branding".

Sebbene entrambe le forme di branding comportino un equilibrio tra due o più aziende, ci sono alcune differenze significative tra il co-branding e il branding degli ingredienti.

Con il co-branding, c'è una partnership più equa tra le due società. Con il branding degli ingredienti, una caratteristica è incorporata in un altro prodotto in un modo che potrebbe non essere immediatamente evidente.

Non sapresti che una padella ha un rivestimento in teflon, ad esempio, finché non vedi un'etichetta o un adesivo che te lo dice. L'obiettivo è portare i vantaggi della funzionalità nel prodotto, pur mantenendo l'attenzione principale sul marchio che vende l'articolo.

Con il co-branding, l'attenzione è equamente condivisa tra i due marchi. Quando Apple e Nike si sono unite per creare nuove versioni dell'orologio Apple, gli elementi dell'identità del marchio Nike erano chiari nei prodotti tanto quanto l'identità del marchio Apple.

La partnership è andata oltre il semplice prestito di determinati elementi di design o caratteristiche tecnologiche chiave.

Con il co-branding, due aziende lavorano insieme in partnership, spesso per creare nuovi prodotti o varianti di prodotti che non potresti trovare altrove. Anche le strategie di marketing e pubblicità utilizzate a supporto delle iniziative di co-branding sono attente a richiamare altrettanta attenzione su entrambe le aziende.

L'equilibrio nel marchio degli ingredienti è molto più irregolare. Sebbene il marchio degli ingredienti riceva una certa attenzione, non è l'obiettivo principale dell'iniziativa.

Il branding degli ingredienti può aiutare la tua attività?

Ora conosci la risposta a "cos'è il marchio degli ingredienti?" potresti chiederti se è una buona soluzione per far crescere la tua attività. Il branding degli ingredienti può essere uno strumento potente, ma potrebbe non funzionare per tutti.

L'ingrediente che offri come "marchio ingrediente" deve essere altamente differenziato, il che significa investire molto tempo e sforzi nella creazione di un marchio attorno alla caratteristica.

Devi anche dedicare molto tempo a dimostrare il valore di tutto ciò che hai da offrire. Può volerci del tempo per convincere altre aziende che il tuo prodotto migliorerà gli oggetti che costruiscono.

Se il tuo ingrediente non è abbastanza prominente da catturare l'attenzione di altre aziende, tuttavia, potresti scoprire che la tua attività potrebbe trarre vantaggio dallo sfruttamento dell'impatto che un altro ingrediente può fornire.

Includere un componente o una caratteristica ben nota nei tuoi prodotti potrebbe aiutarti a catturare l'attenzione di un pubblico più ampio e guadagnare la fiducia dei tuoi clienti.

Fabrik: Un'agenzia di branding per i nostri tempi.