Jak stworzyć strategię content marketingu 📝

Zrobiłeś swoje badania.
Przeprowadziłeś audyty.

Ale czy ustaliłeś strategię dla swojego content marketingu? Treść zoptymalizowana pod kątem wyszukiwarek jest jednym z głównych motorów organicznego wzrostu witryn internetowych i jest kluczem do generowania dziesiątek tysięcy dolarów ruchu w witrynie dzięki fachowemu wykorzystaniu treści.

Ale nie będziesz generować tego rodzaju ruchu, jeśli nie masz strategii. Treść jest dobra, cienka treść jest zła. Google już nam powiedział, że cienka treść jest negatywna dla Twojej witryny, więc TAK, powinieneś tworzyć treści, ale nie powinieneś tworzyć bez strategii.

Ten artykuł będzie poświęcony określeniu, czym jest content marketing i jak przekształcić swoje treści w coś, co faktycznie coś osiąga.

Czym jest strategia marketingu treści?

Strategia marketingu treści to formułowanie celów i tworzenie wewnętrznych wytycznych, które dyktują sposób, w jaki Twój zespół tworzy treści, zapewniając jednocześnie kalendarz, który zespół ma śledzić podczas tworzenia tych treści. Na przykład to jak łowienie ryb. Musisz znaleźć właściwą lokalizację, właściwy cel i właściwe podejście w oparciu o pożądane wyniki.

Na przykład nie zamierzasz łowić miecznika w taki sam sposób, jak łowisz suma, i na pewno nie siedziałbyś w błotnistym jeziorze, mając nadzieję, że zauważysz tego cennego miecznika . Wędkowanie polega na tym, aby wiedzieć, gdzie są ryby, wiedzieć, co jedzą i czego ryby nie chcą.

Podobnie, jeśli Twoje treści nie są zaprojektowane tak, aby odwoływać się do odbiorców docelowych, są publikowane na niewłaściwym kanale i/lub nie dostarczają właściwych informacji, nie powiedzie się.

Trudność w marketingu treści polega na tym, że w przeciwieństwie do wędkarstwa nieco trudniej jest uzyskać ostateczne zrozumienie grupy docelowej. Każda osoba jest w pewien sposób wyjątkowa, a jednocześnie łączy podobieństwa. Co zaskakujące, znaczna większość firm tak naprawdę nie rozumie, kim są ich odbiorcy ani czego tak naprawdę chcą.

Według Moza : „Strategia content marketingu jest zwieńczeniem dwóch bardzo ważnych aspektów tworzenia treści; Strategia treści i marketing treści”.

Moz

„Wizja bez egzekucji to halucynacja”. Tomasz Edison

Czego więc agencje mogą się nauczyć z tego diagramu Venna?

1. Zrozum swoich odbiorców (lub odbiorców swojego klienta).
2. Ustal wewnętrzne zasady i wytyczne regulujące tworzenie treści.
3. Ustal harmonogram wydań dla swoich treści i zbuduj na solidnych podstawach.

Wszystko to jest niezbędne, ponieważ zapewnia, że ​​powstałe treści skutecznie wykreują przestrzeń dla Ciebie lub Twoich klientów jako „liderów myśli” w wybranej branży. Utrzymanie głosu klienta zapewnia, że ​​jego treść jest unikalna i własna. Utrzymanie harmonogramu tworzenia treści zapewnia stałe możliwości rozwoju. Wreszcie solidne podstawy, tj. media społecznościowe, branding i badania, dają treściom największą szansę na sukces.

Nie chcesz tracić czasu ani pieniędzy na strategię, która upadnie i zamieni się w cienką treść.

Jak rozpocząć swoją strategię dotyczącą treści

Podstawy

Teraz, kiedy zdefiniowaliśmy, czym jest strategia content marketingu, nadszedł czas, aby przejść do tego, jak skonfigurować zwycięską strategię. Podobnie jak w przypadku innych strategii, kilka podstawowych komponentów jest bardzo podobnych. Jak na przykład:

• Utwórz cel
• Zidentyfikuj odbiorców

Celem strategii content marketingowej powinno być zwiększenie zarówno ruchu organicznego, jak i słów kluczowych w rankingu. Wykazano, że te dwie metryki są ze sobą skorelowane. Więcej słów kluczowych w rankingu oznacza większą widoczność, co z kolei prowadzi do zwiększonego ruchu.

Słowa kluczowe

Sesje organiczne

Jak widać na powyższych obrazach, zarówno sesje organiczne, jak i organiczne słowa kluczowe rosły w parze. Wraz ze wzrostem słów kluczowych liczba sesji uruchamianych w witrynie znacznie wzrosła w okresie 5 miesięcy.

Takie wyniki można uzyskać, jeśli treść jest skierowana do odbiorców, którzy będą otwarci na jego przesłanie. Hubspot mówi o znaczeniu identyfikacji odbiorców, mówiąc: „[Poznając] swoją grupę docelową, możesz tworzyć bardziej trafne i wartościowe treści, które będą chcieli czytać i konwertować. Możesz ustawić grupę docelową, identyfikując najlepsze branże na podstawie wyników sprzedaży , sprawdzając, z kim konkurencja próbuje się połączyć, i/lub rozszerzając się na nowych odbiorców, którzy wcześniej nie byli brani pod uwagę.

Szczegóły

Teraz, gdy omówiliśmy już podstawy, nadszedł czas, aby przejść do najdrobniejszych szczegółów tworzenia strategii content marketingu (aby poznać szczegóły dotyczące naszej strategii content marketingu opartej na badaniach osobowości). Przejdźmy od razu, istnieją trzy dodatkowe elementy do stworzenia skutecznej strategii, która zapewni jej bezproblemowe działanie.

1. Określ słowa kluczowe, na które będą kierowane, przeprowadzając dokładne badanie słów kluczowych.
2. Identyfikacja „rodzaju” treści
3. Składanie kalendarza treści
   

Jeśli zastanawiasz się, jak wygląda tworzenie kalendarza, ten zrzut ekranu pochodzi z ogólnofirmowego arkusza Google. Obejmuje wszystko, czego potrzebujemy, aby nasze treści były na dobrej drodze, aby kierować na coś konkretnego, użyć konkretnego autora, zawierać dane posta, a nawet zamieściliśmy sekcję z ofertą do pobrania.

Badanie słów kluczowych

Podstawą treści, badanie słów kluczowych, jest to, co tworzy lub łamie treść. Bez słowa kluczowego na uwadze treść nie służy innym celom niż po prostu istnieć. W związku z tym należy przeprowadzić badania, aby dowiedzieć się, które słowa kluczowe mają wolumen i jak trudno byłoby je uszeregować.

Istnieje mnóstwo narzędzi do badania słów kluczowych, ale w tym poście pokażę narzędzia Raven Tools i Moz. Oba te narzędzia wykazały, że mają dokładne miesięczne dane o ruchu i są świetnymi narzędziami do wyszukiwania słów kluczowych, które (wracając do analogii z rybołówstwem) „zarzucą najszerszą sieć”.

Narzędzia kruka

Ten zrzut ekranu zrobiony na stronie Keyword Research Central firmy Raven pokazuje dostępne dane, które mogą pomóc ci zdecydować, czy warto szukać słowa kluczowego. Stąd możesz przejść do określenia liczby wyszukiwań słów kluczowych, zidentyfikować odpowiednie słowa kluczowe, a następnie dodać je do Menedżera słów kluczowych, aby uporządkować kampanię SEO, dodając tagi i odkrywając ranking i ruch za pomocą Search Console. Ale chociaż Raven Tools doskonale nadaje się do znajdowania liczby słów kluczowych, nie ma oceny trudności w rankingu słowa kluczowego. Jeśli chcesz zobaczyć pewne informacje na temat trudności, możemy otworzyć Moz.

Moz

Patrząc na słowo kluczowe w Moz, najlepszą praktyką jest upewnienie się, że jego poziom trudności jest niższy lub mieści się w granicach 5 Twojego Domain Authority (DA). Domain Authority to metryka stworzona przez Moz, która mierzy wiarygodność Twojej witryny w oczach Google. DA rośnie wraz z większą liczbą linków kierujących do Twojej witryny. Aby dowiedzieć się, jak ważne są linki zwrotne, zapoznaj się z tym artykułem na stronie webconfs.com .

Ostatnią rzeczą, na którą powinieneś spojrzeć w celu badania słów kluczowych, jest sama strona wyników wyszukiwania (SERP). Jeśli chodzi o to, jest to tylko jeden z wielu elementów badawczych dotyczących SEO.

Jest to znane jako udział analizy SERP i może naprawdę określić, czy Twoja treść będzie miała rangę, czy nie. Zasadniczo, jeśli strony/witryny o najwyższym rankingu mają znacznie wyższe wartości DA niż Twoje własne, musisz albo znaleźć wariant słowa kluczowego z długim ogonem, albo całkowicie wybrać nowy. Nie chcesz dać się złapać w przegranej bitwie. Lub jeśli aktualnie istniejąca treść w SERP jest po prostu lepsza (filmy, lepszy projekt, bardzo pouczające, oryginalne obrazy itp.), Musisz albo uaktualnić swoje treści, albo zacząć drastycznie ulepszać. Zalecamy przeczytanie Przewodnika po kampanii Raven SEO i połączenie strategii content marketingu z właściwą realizacją całej kampanii SEO.

Ważna uwaga: Domain authority to metryka stworzona przez Moz i najlepiej sprawdza się w odgadywaniu Page Rank Google. Nie jest w 100% dokładny, ale ma dawać figurę w polu golfowym. Nie zawsze potrzebujesz najwyższego DA do rankingu słowa kluczowego. Istnieje wiele czynników decydujących o tym, czy będziesz rankingować. Widziałem strony o niskim DA z pojedynczym celem (takim jak doradztwo biznesowe) przewyższające witryny o wysokim DA, ponieważ Google uważa, że ​​witryna o niższym DA ma korzystny wynik EAT w niszy słów kluczowych. Jeśli zastanawiasz się, co to jest EAT (lub chcesz uzyskać dodatkowe informacje na temat tego, czego Google używa do określania pozycji w rankingu, polecam zapoznanie się z wytycznymi Google Search Quality Evaluator).

Ostatnia rzecz na ten temat, najnowsza aktualizacja „medyka” dodatkowo zaimplementowała te wytyczne jako czynniki rankingowe. Władza jest ustanawiana na wiele sposobów. Odpowiednie linki zwrotne, wzmianki społecznościowe i dorobek pracy, który świadczy o twojej wiedzy na dany temat (jeden z powodów, dla których strategia Hub and Spoke lub strategia filarowa jest często wykorzystywana do zwiększania autorytetu).

Wybór treści „Typ”

W pełni dopracowana strategia content marketingu nie będzie obejmowała tylko wpisów na blogu. Oprócz blogów Twoja strategia powinna zawierać: infografiki, e-booki, studia przypadków i posty gości, żeby wymienić tylko kilka. Posiadanie różnych form treści sprawia, że ​​Twoje wiadomości są bardziej zróżnicowane i potencjalnie bardziej atrakcyjne dla odbiorców, którzy preferują podejście wizualne. Oto kilka przykładów!

Doradztwo w zakresie dyrektywy

Oprócz tego, że są atrakcyjne wizualnie, do generowania popytu można wykorzystać różne formy treści, tworząc z nich „ treść bramkowaną ”. Umieszczając „bramki” w kształcie wypełnień formularzy, możesz zwiększyć liczbę ciepłych leadów generowanych przez Twoje treści.

Treści mogą być również wykorzystywane do pozyskiwania linków zwrotnych! W tym miejscu pojawia się publikowanie gości. Publikowanie gości odbywa się poprzez identyfikację innych witryn w Twojej branży i znalezienie kontaktów, do których możesz dotrzeć w celu napisania dla nich treści. Celem tej taktyki jest pisanie treści w zamian za link zwrotny, który dywersyfikuje portfolio linków, jednocześnie zapewniając bezpłatną treść każdemu, kto ją otrzyma.

Złóż kalendarz treści

Twoja strategia content marketingu jest już prawie gotowa. Przeprowadziłeś analizę słów kluczowych i projektujesz różne formy treści, ale nadal potrzebujesz zwięzłego sposobu, aby się zameldować i upewnić się, że wszystko odbywa się zgodnie z harmonogramem. Wszystko to ułatwia kalendarz treści.

Dobry kalendarz treści, taki jak ten przedstawiony powyżej, zawiera tematy przebadane słowami kluczowymi i roboczy tytuł wraz z przybliżoną datą wydania. Uwzględnienie badania słów kluczowych zapewnia dodatkowy wgląd w to, dlaczego tematy są dodawane. Jest to przydatne podczas przedstawiania nowych tematów klientowi/menedżerowi treści, ponieważ pokazuje, że są one poparte danymi. Jest to również „żywy” dokument, w którym w razie potrzeby można dodawać nowe fragmenty treści spoza bloga.

Sprytne jest również dodanie kolumny „Postęp” i „Link”, która zapewnia, że ​​każdy przeglądający kalendarz może zrozumieć, co jest tworzone, opracowywane i publikowane.

Mając na uwadze te najlepsze praktyki, Twój kalendarz treści będzie w pełni rozbudowany i będzie mógł śledzić postępy Twojej strategii marketingu treści.

Myśli zamykające

Tworzenie i realizacja strategii content marketingowej może wymagać wiele, ale jeśli poważnie myślisz o zwiększeniu ruchu organicznego, jest to niezbędny proces. Jeśli zabierzesz coś z tego kawałka, niech tak będzie, miej oko na cel i pamiętaj, aby zawsze podążać za badaniem słów kluczowych.