Jak poprawić wrażenia z treści 👍🏼 z istniejącymi zasobami

Ten artykuł ma na celu pomóc ludziom zoptymalizować ich bieżącą treść i poprawić jakość ich treści. Zbyt często firmy wydają pieniądze, aby tworzyć coraz więcej treści, nie wykorzystując tego, co już mają.

Po dziesięcioleciach szumu „treść jest królem” większość firm ma już jakiś rodzaj treści.

Nie chodzi mi tylko o materiały autopromocyjne. Mam na myśli realne aktywa, które same w sobie zapewniają wartość.

Do tej pory większość starszych treści jest pochowana gdzieś w archiwach i często nie można ich już znaleźć.

Ludzie rzadko odwiedzają takie treści, a kiedy już to robią, szybko się odbijają, bo to często

1. Nieczytelne
2. Nudny
3. Wizualnie nijakie

Jak więc ulepszyć swoje treści? Co dokładnie możesz zrobić, aby oczyścić istniejący materiał, aby odkurzyć pajęczyny i przyciągnąć prawdziwych gości na swoje strony internetowe?

Spis treści

• Popraw czytelność
• Dodaj obrazy
• Wspieraj niewidomych
• Niech zawartość będzie ponadczasowa
• Zaktualizuj linki i źródła
• Dodaj opinie ekspertów
• Zapewnij aktualizacje treści

Popraw czytelność

Przede wszystkim musisz pozwolić ludziom czytać Twoje treści. Brzmi oczywiste? Kapitan Oczywisty jest jednak potrzebny! Bez żartów.

Większość witryn ma starsze treści sformatowane dla użytkowników komputerów lub gorzej dla czytelników książek. Ogromne akapity spotykają się z małymi rozmiarami czcionek.

Niekończące się zdania spotykają się z formalnym językiem z dziesiątkami akronimów (SEO ROI WTF?), Marketese lub po prostu pseudointelektualnym bełkotem.

Nie próbuj brzmieć mądrze! Spraw, aby ludzie w każdym wieku i na każdym poziomie umiejętności zrozumieli, co chcesz powiedzieć! To jest główny cel.

Co dokładnie możesz zrobić? Dodaj nowy akapit po każdym zdaniu lub dwóch. Upewnij się, że zdania są krótkie.

Pisz „konwersacyjnym” tonem.

Co to do cholery oznacza? Pisz tak, jak mówisz! Możesz nawet zabrzmieć śmiesznie. Mów takie rzeczy jak: hej, czytelnicy! Jak się masz?

W przypadku, gdy opublikowałeś informację prasową tylko w korporacyjnym żargonie, przetłumacz ją na język, do którego odnoszą się ludzie. Próba brzmienia obiektywnie nie działa. Tylko Bóg jest.

Najlepiej dodać osobiste historie osób, które z tobą pracują lub którym pomogłeś. Nie tylko żądaj rzeczy. Niech twoje działania mówią w twoim imieniu.

Pozwól ludziom skanować treść, dodając podtytuły i formatowanie tekstu, takie jak pogrubienie, kursywa lub efekty znacznika tekstu.

Używaj cytatów, tak jak robią to czasopisma i gazety.

Widzisz powyższy? Wystarczy, że sparafrazujesz najbardziej intrygujące lub najważniejsze wiadomości w swoim artykule. Nie ma potrzeby cytowania kogoś w szczególności.

Dodaj obrazy

Brak obrazów lub powtarzających się obrazów sprawia, że ​​ludzie od razu się podskakują. Czemu? Ludzie szukają wskazówek wizualnych! Kiedy nie mogą ich znaleźć, całkowicie pomijają treść.

Przez obrazy rozumiem nie tylko logotypy, wykresy czy zrzuty ekranu. Rzadko są sposobem na przyciągnięcie uwagi.

Potrzebujesz rzeczywistych zdjęć przede wszystkim, aby zilustrować, o czym jest post. Gdzie je zdobyć? Unsplash jest twoim najlepszym przyjacielem dla darmowych obrazów, których możesz używać w dowolnym miejscu.

Oczywiście możesz również użyć prawdziwych, ręcznie wykonanych ilustracji. Te – o ile stoi za nimi kreatywny pomysł, często są nawet lepsze.

Jednak wiele ilustracji do postów na blogu wygląda tak samo i zawiera jedynie stereotypowe metafory. To może się zdarzyć również w przypadku obrazów.

To, co często widzę, to źle sformatowane posty ze zdjęciem komputera lub smartfona na górze. Brzmi znajomo?

Wow. Jak intrygujące! Musisz to zobaczyć na komputerze lub telefonie! Kto by sobie wyobraził?

Zwykle obserwowanie prawdziwych ludzi robiących coś związanego z Twoim postem może być rzeczywistym wyzwalaczem, którego potrzebuje Twój mózg.

Innym często popełnianym błędem jest używanie logo firmy, którą opisujesz jako główny wizerunek. Co gorsza – wiele witryn używa przestarzałego logo!

Najlepszym przykładem jest tutaj Google. Zaktualizowali swoje logo lata temu, ale blogerzy, a nawet dziennikarze nadal używają przestarzałego logo do „ilustrowania” artykułów.

W ten sposób docierasz tylko do tych, którzy już są zainteresowani Google – pomyśl na przykład ich udziałowca. Dlaczego ktokolwiek miałby się tym przejmować?

Najlepiej, jeśli pokażesz obraz, z którym każdy może się odnieść, lub przynajmniej preferowany odbiorca. To oczywiście zależy od omawianego tematu.

Google wiele naruszeń prywatności można zilustrować na wiele sposobów. Pomyśl o podglądaczu lub szpiegu. Samo pokazywanie logo Google jest bardziej jak reklama.

Wspieraj osoby niedowidzące

Podczas dodawania obrazów większość twórców treści nie bierze pod uwagę nawet osób niewidomych lub niedowidzących.

Ludzie mają wadliwą wizję na wiele sposobów. Oni mogą być

• ślepy
• daltonizm
• krótkowzroczny
• mieć napięte oczy

Istnieje cała dyscyplina zwana dostępnością, która zajmuje się doświadczeniem użytkownika dla nas wszystkich, nie tylko dla tych całkowicie zdrowych.

Istnieje wiele sposobów pomocy osobom ze słabym wzrokiem . Na przykład używanie wizualizacji lub wykresów, które opierają się wyłącznie na kolorze, jest złym pomysłem.

Używaj zarówno kolorów, jak i wzorów , aby wyjaśnić wszystkim, gdzie zaczyna się jeden element, a drugi się kończy, zwłaszcza przy wdrażaniu wykresów kołowych.

Wykresy dostępne dla daltonistów. Zdjęcie dzięki uprzejmości Adama Silvera

Jednym z najbardziej znanych sposobów na to, aby obrazy miały sens dla osób niewidomych lub niewidzących obrazów z innych powodów (pomyśl o wolnych połączeniach na obszarach wiejskich) jest tak zwany tekst alternatywny.

Przez wiele lat popełniałem błąd, zostawiając je puste lub po prostu dodając bezsensowne słowo kluczowe w atrybutach alt (nie alt-tags [sic!]).

Pisząc odpowiedni tekst alternatywny, musisz zarówno opisać, co przedstawia obraz, jak i wyjaśnić efekt, jaki ma.

Pokazując na przykład jabłko, nie mów tylko alt=”jabłko”, ale opisz jabłko jako czerwone, świeże, wiszące na gałęzi i wyglądające bardzo smacznie.

Niestety WordPress nie jest zbyt pomocny w przypadku tekstu alternatywnego, ponieważ pokazuje tylko małe dane wejściowe tekstu dla kilku słów. Wolałbym edytować tekst alternatywny w samym widoku kodu.

Dla osób widzących koszulę jest proste rozwiązanie. Domyślnie powiększ swoje czcionki i zmień ich rozmiar , aby cały projekt nie zepsuł się, gdy ludzie to zrobią.

Co zrobić dla osób takich jak ja, które tylko szybko skanują tekst ciała lub mają nadwyrężone oczy i czasami cierpią na brak ostrości z powodu migreny?

• Utrzymuj krótkie akapity.
• Spraw, aby każde zdanie miało pełną treść.
• Używaj prostych słów.
• Idealnie jedno zdanie zawiera jedną wiadomość.
• Nie komplikuj nadmiernie struktury zdania.

Nie polegaj na zdaniach powyżej lub innych akapitach, aby zapewnić kontekst. Zdanie typu „On to kocha” nic mi nie mówi bez przeczytania reszty.

Niech zawartość będzie ponadczasowa

Wiele artykułów to wciąż pisane wiadomości. Zwłaszcza blogerzy mają tendencję do pisania tak, jakby fragment treści był pisany tylko na dzień lub tydzień, a następnie można go było wyrzucić.

W przeciwieństwie do gazet codziennych, które wyrzuca się na drugi dzień, pozostajesz dostępny i widoczny – przynajmniej teoretycznie.

W przeciwieństwie do tego autorzy książek idealnie piszą na wieczność . Niektóre z nich czyta się nawet setki lat później.

Większość z nas nie pracuje jednak dla CNN czy BBC. Piszemy dla stron internetowych. Bez względu na to, jak ich nazwiemy,

• blogi
• sklepy online
• portale.

Wszystkie są witrynami internetowymi i jako takie treści pozostają online na zawsze, dopóki płacisz rachunki za hosting.

Przede wszystkim nie rób daty jako drugiej rzeczy, którą zobaczysz po nagłówku. Wszystko, co jest starsze niż kilka dni, może zostać wtedy zignorowane.

W przypadku, gdy data musi znajdować się na górze, należy podać przynajmniej datę „ostatniej aktualizacji”, a nie „pierwotnie opublikowaną”.

Możesz wyświetlić datę pod treścią, jak również, gdy nie piszesz do gazety codziennej.

Usuń wszystkie zbędne ramy czasowe, takie jak „wczoraj”, „niedawno”, „w 2011 r.”. Wszystkie te rzeczy rzadko zapewniają kontekst i często obniżają wartość treści.

Gdy informacje są nadal aktualne, nie musisz mówić ludziom, że pochodzą z 2011 r., chyba że chcesz, aby je zignorowali. Jeśli szukasz łatwego sposobu na wykorzystanie treści i uczynienie jej ponadczasową, popracuj nad swoimi umiejętnościami pisania treści. Jessica Foster napisała poręczny przewodnik w 6 krokach, który zdziała cuda w tworzeniu świetnych treści SEO.

Zaktualizuj linki i źródła

To powinno być oczywiste, ale większość blogów nie naprawia uszkodzonych linków . Nawet jeśli napiszesz do blogera i zasugerujesz zastępstwo, w większości przypadków nie otrzymasz odpowiedzi.

Niektórzy blogerzy obrażają się nawet, gdy mówisz im, że ich blog jest uszkodzony. Przyjmują jego krytykę i są co najmniej zirytowani.

Zbliżając się do blogerów podczas tzw. „broken link building” często zdarzało mi się, że blogerzy odpowiadali negatywnie. Nie tylko mnie zignorowali lub powiedzieli „nie”, ale niektórzy usunęli nawet cały artykuł.

Większość blogerów nadal koncentruje się na zalewaniu czytelników nowymi treściami, zaniedbując istniejące zasoby.

Jeszcze gorzej jest z firmowymi lub firmowymi blogami. Autorów często już nie ma i nikt nie przejmuje się artykułami, które napisali.

W niektórych przypadkach linki są tylko usuwane, ale nie zastępowane nowymi. W ten sposób posty często tracą kontekst.

Posty oparte na faktach stają się opiniami o niższej wartości bez linków zewnętrznych, ponieważ oświadczenia nie są już poparte odniesieniami do rzeczywistych źródeł.

Krótko mówiąc, ważne jest nie tylko naprawianie martwych linków, ale także zastępowanie ich linkami, które nadal działają.

W idealnym przypadku sprawdzasz wszystkie linki z postu podczas jego aktualizacji, a nawet zastępujesz te, które nadal działają, ale same się gniją.

W najgorszym przypadku linki, które wyglądają dobrze, to tylko przekierowania, które w najlepszym przypadku prowadzą do strony głównej, ale często tylko do stron parkingowych lub spamerskich.

Niektóre linki wychodzące mogą nawet prowadzić do witryn ze złośliwym oprogramowaniem lub zostać tam przekierowane po kilku krokach. Dlatego przekierowania są często gorsze niż martwy link. To zombie!

Proces naprawiania uszkodzonych linków jest dość prosty. W WordPressie znajduje się wtyczka, która automatycznie je identyfikuje. Nazywa się to całkiem trafnie Broken Link Checker.

Wszystko, co musisz zrobić, to spojrzeć na wyniki trwającego sprawdzania linków w swoim zapleczu WordPress. Robię to tak, jak sprawdzam komentarze.

W przypadku, gdy nie korzystasz z WordPressa lub nie masz możliwości zainstalowania wtyczki, istnieją zewnętrzne narzędzia, które mogą sprawdzić Twoje wewnętrzne linki pod kątem problemów.

Czytasz blog Raven, więc najprawdopodobniej znasz Raven's Site Auditor, ale jeśli jesteś praktykiem SEO skupiającym się wyłącznie na indeksowaniu witryny, prawdopodobnie znasz Screaming Frog – wysokiej klasy narzędzie do indeksowania stronie internetowej. Świetnie nadaje się również do wyszukiwania linków do naprawienia.

Dodaj opinie ekspertów

Mimo że bloguję o wyszukiwaniu, mediach społecznościowych i samym blogowaniu od ponad dekady, nigdy nie jestem wystarczająco dużym ekspertem, by nie prosić innych o pomoc.

Nigdy nie jesteś podobnym do Boga, wszystkowiedzącym bytem. Poproszenie rówieśników i wpływowych osób o wniesienie wkładu do istniejącego posta jest tak proste, jak wysłanie tweeta.

Wiele osób z przyjemnością prezentuje swoją wiedzę – inni są zbyt zajęci – dlatego ważne jest, aby nie zwracać się tylko do 3 największych wpływowych osób w swojej branży.

Poszukaj prawdziwych ekspertów, którzy nie tylko spędzają dzień w mediach społecznościowych i rozmawiają na konferencjach, ale także sami wykonują swoją pracę.

Często prawdziwi eksperci nie są tak wybitni, ponieważ mają dość pracy z klientem, zamiast popisywać się na co dzień swoją wiedzą.

Możesz to zrobić nawet nie kradnąc im czasu. Po prostu sprawdź, kto jest ekspertem i może to udowodnić, korzystając z istniejących opublikowanych prac. Następnie zacytuj ich treść!

Rób to, co Ci odpowiada, ale nie kieruj treści wyłącznie na siebie. Upewnij się, że istnieją inne – najlepiej niezależne – głosy, które albo potwierdzają to, co mówisz, albo dodają nowe punkty widzenia.

Zapewnij aktualizacje treści

Jednym ze sposobów wykorzystania istniejącej treści jest poprawienie jej rzeczywistego doświadczenia poprzez przekonwertowanie jej na inny format i dodanie czegoś lub uczynienie rzeczy łatwiejszymi do strawienia.

Możesz po prostu dostarczyć wersję PDF swoich artykułów, aby ludzie mogli je łatwo drukować i udostępniać. Czytelnicy e-booków powinni wziąć pod uwagę inne formaty, które są jeszcze lepsze.

Zastanów się nad podsumowaniem swoich długich treści, dostarczając 10 kluczowych wniosków w formie do wydrukowania lub jako wideo. Większość ludzi nie ma czasu i energii na przeczytanie całego samouczka.

Brian Dean z Backlinko był nawet w stanie uzyskać wzrost konwersji o 785%, dodając prostą listę kontrolną! Czasami mniej znaczy więcej!

Format PDF również sam w sobie prowadzi do mniejszego bałaganu. Wiele starszych witryn ma irytujące paski boczne i zbędne lub rozpraszające elementy, które denerwują użytkowników.

Stworzenie wersji audio lub wideo to również dobry pomysł, aby dotrzeć do nowych odbiorców. Niektórzy wolą rodzaje mediów, których mogą słuchać w podróży, podczas gdy inni wolą oglądać niż czytać.

W idealnym przypadku nie tylko przenosisz istniejące treści do nowego formatu bez dodawania lub zmieniania czegokolwiek, ale dostosowujesz je do nowego medium, z którego korzystasz.

PDF jest powszechnie kojarzony z ebookami. Możesz wziąć swój artykuł i wzbogacić go o prawdziwe historie sukcesu i

• obrazowość
• dane
• wizualizacje

Zamiast po prostu robić statyczny obraz i czytać na głos treść, możesz pokazać swoją twarz i porozmawiać z publicznością o przesłaniu, które zawiera.

Jeśli obawiasz się, że nie wyglądasz wystarczająco dobrze, obejrzyj Briana Deana i innego niezwykle popularnego marketera internetowego – Neila Patela. Oba są (prawie) łyse i tak dobrze wyglądają.

W ten sposób inne formaty to nie tylko sposób na powielanie treści, aby uzyskać przyczepność na innych platformach, ale także sposób na dotarcie do tych, którzy byli zbyt zajęci czytaniem treści.