Popyt a platformy marketingowe po stronie podaży (DSP vs SSP): Jaka jest różnica?

Technologie reklamowe, takie jak platformy popytu i podaży, umożliwiają zautomatyzowane reklamy i upraszczają proces kupowania i sprzedaży reklam displayowych, wideo i mobilnych. Są to jednak dwie platformy o wyraźnych różnicach, które warto zrozumieć.

Przeczytaj resztę tego artykułu, aby odkryć różnicę między platformami strony popytowej a platformami strony podażowej oraz jak działają one w celu automatyzacji transakcji między wydawcami a reklamodawcami.

Co to jest platforma DSP lub Demand Side Platform?

Platforma marketingowa DSP to oprogramowanie zaprojektowane, aby pomóc reklamodawcom i agencjom kupować cyfrowe zasoby reklamowe w różnych witrynach wydawców. Oprogramowanie upraszcza i automatyzuje cały proces oraz pomaga kupującym uzyskać najlepsze wyświetlenia reklam, wykorzystując dane w celu dotarcia do idealnej grupy odbiorców przy jednoczesnym ograniczeniu kosztów zmiennych związanych z tradycyjnymi metodami reklamy.

Platforma DSP działa, przeszukując i identyfikując dostępne zasoby reklamowe zgodnie z parametrami ustawionymi przez reklamodawców. Uwzględnia również wszelkie wcześniejsze zachowania przeglądania i inne reklamy, które konsumenci mogli wcześniej oglądać.

Przykłady platform po stronie popytu

Marketerzy mogą zarządzać płatnymi reklamami swojej firmy za pomocą indywidualnych menedżerów reklam, takich jak Facebook Ads lub Google Ads, lub mogą używać DSP, takich jak te wymienione poniżej, w celu zautomatyzowania zakupu reklam online i zarządzania nimi.

• Platforma marketingowa Google
• Menedżer reklam na Facebooku
• MediaMath
• Amazonka (AAP)
• Knoreks
• Podstawowe technologie
• Smadex
• Jampp
• TubeMogul
• Choozle
• Paliwo rakietowe

Korzyści z platform strony popytowej dla wydawców i reklamodawców

Zasadniczo platformy DSP służą do zapewniania dostępu do cyfrowych zasobów reklamowych, a ostatecznie platformy te pomagają reklamodawcom kupować więcej reklam po niższych cenach i w bardziej efektywny sposób.

Jedną z największych zalet DSP jest to, że agencje i reklamodawcy nie muszą spędzać niezliczonych godzin na kontaktowaniu się z wieloma wydawcami w celu ręcznego negocjowania umów.

Ten typ platformy ułatwia również kierowanie do odbiorców według różnych danych demograficznych, w tym płci, wieku, poziomu dochodów, lokalizacji itp.

Jedna rzecz jest jednak ważna, zanim zdecydujesz się na ich użycie w swojej organizacji, upewnij się, że ustanowiłeś jasną politykę prywatności. Często platformy te działają, przechowując dane odwiedzających lub wykorzystując piksele/pliki cookie i chcesz się upewnić, że jest to wyjaśnione w ujawnionych informacjach, aby uniknąć problemów prawnych.

Co to są platformy/SSP po stronie podaży (co to jest SSP)?

Platformy marketingowe po stronie podaży to platformy technologii reklamowych, które obsługują dostarczanie reklam. Są skutecznym sposobem oferowania zasobów reklamowych wielu wydawców w jednym środowisku.

Ten typ platformy jest używany głównie przez wydawców reklam cyfrowych do sprzedaży swoich zasobów reklamowych w określonych przedziałach cenowych za pośrednictwem aukcji internetowych. Wydawcy łączą swoje zasoby reklamowe z platformą SSP, dzięki czemu mogą wystawiać niesprzedane zasoby reklamowe na aukcji wielu platformom DSP.

Poniższy obraz przedstawia relację między DSP a SSP:

Platforma SSP pozwala wydawcom zautomatyzować sprzedaż powierzchni reklamowej w swoich witrynach internetowych w celu maksymalizacji ceny reklam na sprzedaż bez konieczności angażowania człowieka.

Przykłady platform po stronie podaży

Istnieje wiele różnych dostawców usług płatniczych, które można podzielić na kategorie według różnych czynników, takich jak koszt, formaty reklam, wrażenia użytkownika (UX), możliwości raportowania, synchronizacja danych i opcje integracji oraz możliwość konfigurowania umów prywatnych.

Niektóre z najpopularniejszych SSP obejmują:

• ZarabiajWięcej
• Menedżer reklam Google
• Pubmatic
• OpenX
• Usługi wydawców Amazon
• Verizon Media
• Rubikon
• Freewheel
• Xandr zarabiać
• Giełda indeksów
• Potrójny podnośnik

Wiele wiodących platform SSP zaprojektowano tak, aby można je było łatwo zintegrować z wiodącymi narzędziami do tworzenia witryn, aby zapewnić wydawcom i reklamodawcom obopólne korzyści z użytkowników witryn, którzy zdecydują się kliknąć reklamę graficzną i dokonać zakupu.

Korzyści z platform Supply-Side dla wydawców i reklamodawców

Główną zaletą platform po stronie podaży jest to, że umożliwiają one wydawcom łatwe licytowanie części swoich zasobów reklamowych. Współpracują z DSP, aby oceniać reklamodawców oraz ustalać stawki i zakresy stawek.

W ten sposób łatwiej jest określić, które zasoby najlepiej pasują do określonej kampanii reklamowej.

Dzięki tej platformie wydawcy mogą filtrować miejsca docelowe reklam zgodnie z wymaganiami reklamodawców, biorąc pod uwagę takie kryteria, jak formaty rich media, środowiska premium itd.

Niektóre z procesów związanych z platformami po stronie podaży obejmują:

• Określanie stawek nagłówka , w którym przestrzeń reklamowa jest sprzedawana DSP za pośrednictwem giełd
• Znajdowanie idealnych reklam, z którymi można się połączyć w oparciu o kryteria aukcji i wymagania reklamodawcy
• Dostarczanie trafnych reklam odbiorcom zgodnie z ich lokalizacją geograficzną
• Usprawnienie procesu sprzedaży i dostarczania reklam
• Poprawa opóźnienia reklam w celu usprawnienia całego procesu licytowania w czasie rzeczywistym

Korzystanie z obu platform w celu uzyskania maksymalnych korzyści

Jak widać, główna różnica między tymi dwiema platformami sprowadza się do tego, kto jest ich „ właścicielem ”. I chociaż istnieje wiele czynników, które różnicują platformy marketingowe po stronie popytu i po stronie podaży, oba te elementy mogą się przecinać, dzięki czemu zarówno wydawcy, jak i reklamodawcy mogą czerpać największe korzyści z tych odrębnych platform zautomatyzowanych reklam.

Obaj współpracują ze sobą, aby zoptymalizować procesy kupna i sprzedaży reklam cyfrowych. Platformy DSP umożliwiają reklamodawcom umieszczanie reklam po efektywnych kosztach. Platformy SSP pozwalają wydawcom sprzedawać zasoby reklamowe temu, kto zaoferuje najwyższą cenę (co jest dokładnym przeciwieństwem).

Przejście między tymi platformami umożliwia marketerom lepsze zrozumienie swoich najbardziej responsywnych klientów i odbiorców, aby mogli połączyć się z nimi online. Niektórzy wolą również korzystać z wirtualnego systemu telefonicznego, aby odpowiadać na ich pytania i zapewniać wsparcie w razie potrzeby.

Wniosek

Jak pokazano w tym artykule, dostawcy DSP i dostawcy SSP to przeciwne końce tego samego procesu programistycznego. Platformy SSP są używane przez wydawców, którzy chcą sprzedawać swoje reklamy, a platformy DSP są używane przez reklamodawców, którzy chcą kupić zasoby reklamowe. Różnią się one wyraźnie, ale możliwe jest korzystanie z obu platform w celu osiągnięcia najlepszych wyników zarówno dla wydawców, jak i reklamodawców.

Teraz, gdy rozumiesz już różnicę między platformami po stronie popytu i podaży, czy jesteś gotowy na zapoznanie się z reklamą zautomatyzowaną za pomocą MonetizeMore? Dowiedz się więcej tutaj.

PRZEZ LINIĘ:

Ron Stefański jest internetowym przedsiębiorcą, profesorem marketingu i założycielem OneHourProfessor.com, który pomaga ponad 75 000 osób każdego miesiąca w tworzeniu i rozwijaniu własnego biznesu online.

Możesz również połączyć się z nim na YouTube lub Linkedin.