Plataformas de marketing de demanda versus oferta (DSPs versus SSPs): Qual é a diferença?

A tecnologia de publicidade, como plataformas do lado da demanda e do lado da oferta, possibilita a publicidade programática e simplifica o processo de compra e venda de anúncios gráficos, em vídeo e em dispositivos móveis. No entanto, essas são duas plataformas com diferenças distintas, que são importantes para você entender.

Leia o restante deste artigo para descobrir a diferença entre plataformas de demanda e plataformas de oferta e como elas funcionam para automatizar transações entre editores e anunciantes.

O que é um DSP ou plataforma do lado da demanda?

Uma plataforma de marketing do lado da demanda ou DSP é um software projetado para ajudar anunciantes e agências a comprar inventário de anúncios digitais em vários sites de editores. O software simplifica e automatiza todo o processo e ajuda os compradores a obter as melhores impressões de anúncios usando dados para atingir seu público ideal, ao mesmo tempo em que reduz as despesas variáveis ​​associadas aos métodos tradicionais de publicidade.

Uma plataforma DSP funciona pesquisando e identificando o inventário de anúncios disponível de acordo com os parâmetros definidos pelos anunciantes. Também leva em consideração quaisquer comportamentos de navegação anteriores e outros anúncios que os consumidores possam ter visto anteriormente.

Exemplos de plataformas de demanda

Os profissionais de marketing podem gerenciar os anúncios pagos de seus negócios por meio de gerenciadores de anúncios individuais, como Facebook Ads ou Google Ads, ou podem usar DSPs como os listados abaixo para automatizar a compra e o gerenciamento de anúncios online.

• Plataforma de marketing do Google
• Gerenciador de anúncios do Facebook
• MediaMath
• Amazônia (AAP)
• Knorex
• Tecnologias básicas
• Smadex
• Jampp
• TubeMogul
• Choozle
• Combustível de foguete

Benefícios das plataformas de demanda para editores e anunciantes

Essencialmente, os DSPs são usados ​​para fornecer acesso ao inventário de anúncios digitais e, em última análise, essas plataformas ajudam os anunciantes a comprar mais anúncios a preços mais baixos e de maneira mais eficiente.

Um dos maiores benefícios dos DSPs é que as agências e os anunciantes não precisam gastar incontáveis ​​horas entrando em contato com vários editores para tentar negociar acordos manualmente.

Esse tipo de plataforma também facilita a segmentação de públicos de acordo com vários dados demográficos, incluindo sexo, idade, nível de renda, localização etc.

Uma coisa que é importante, porém, antes de optar por usá-los em sua organização, certifique-se de ter estabelecido uma política de privacidade clara. Muitas vezes, essas plataformas funcionam armazenando dados de visitantes ou usando pixels/cookies e você deseja ter certeza de que isso seja esclarecido em suas divulgações para evitar problemas legais.

O que são plataformas/SSPs do lado da oferta (o que é SSP)?

As plataformas de marketing do lado da oferta são plataformas de tecnologia de anúncios que lidam com o fornecimento de anúncios. Eles são um meio eficaz de oferecer o inventário de anúncios de vários editores em um ambiente.

Esse tipo de plataforma é predominantemente usado por editores de anúncios digitais para vender seu inventário em faixas de preço definidas por meio de leilões online. Os editores conectam seu inventário de anúncios ao SSP, permitindo que leiloem inventário não vendido para vários DSPs.

A imagem abaixo descreve a relação entre um DSP e um SSP:

Um SSP permite que os editores automatizem a venda de espaço publicitário em seus sites com o objetivo de maximizar o preço dos anúncios à venda sem a necessidade de envolvimento humano.

Exemplos de plataformas do lado da oferta

Existem muitos SSPs diferentes que podem ser categorizados por diferentes fatores, como custo, formatos de anúncio, experiência do usuário (UX), recursos de relatório, sincronização de dados e opções de integração e a capacidade de configurar negócios privados.

Alguns dos SSPs mais populares incluem:

• MonetizeMais
• Gerenciador de anúncios do Google
• Pubmatic
• OpenX
• Serviços do editor da Amazon
• Verizon Media
• Rubicão
• Roda Livre
• Xandr Monetizar
• Troca de Índice
• Triple Lift

Muitas das principais plataformas de SSP são projetadas para se integrarem facilmente aos principais criadores de sites para garantir que editores e anunciantes possam lucrar mutuamente com os usuários do site que optam por clicar em um anúncio gráfico e fazer uma compra.

Benefícios das plataformas do lado da oferta para editores e anunciantes

O principal benefício das plataformas do lado da oferta é que elas permitem que os editores leiloem facilmente uma parte de seu inventário. Eles trabalham com DSPs para avaliar anunciantes e definir taxas e intervalos para lances.

Dessa forma, é mais fácil identificar qual inventário melhor se adapta a uma campanha publicitária específica .

Com essa plataforma, os editores podem filtrar os posicionamentos dos anúncios para atender aos requisitos dos anunciantes, considerando critérios como formatos rich media, ambientes premium e assim por diante.

Alguns dos processos envolvidos nas plataformas do lado da oferta incluem:

• Lances de cabeçalho em que o espaço do anúncio é vendido ao DSP por meio de trocas
• Encontrar anúncios ideais para se conectar com base nos critérios do leilão e nos requisitos do anunciante
• Fornecimento de anúncios relevantes para o público de acordo com sua localização geográfica
• Simplificando o processo de venda e entrega de anúncios
• Melhorar a latência dos anúncios para aprimorar o processo geral de lances em tempo real

Usando ambas as plataformas para obter o máximo de benefícios

Como você pode ver, a principal diferença entre as duas plataformas se resume a quem “é o dono ”. E embora existam muitos fatores que diferenciam as plataformas de marketing do lado da demanda e do lado da oferta, as duas podem se cruzar para que editores e anunciantes possam colher os maiores benefícios dessas plataformas de publicidade programática distintas.

Ambos trabalham juntos para ajudar a otimizar os processos de compra e venda de anúncios digitais. Os DSPs permitem que os anunciantes coloquem anúncios a custos eficientes. Os SSPs permitem que os editores vendam o inventário de anúncios para o maior lance (que é exatamente o oposto).

A transição que ocorre entre essas plataformas possibilita que os profissionais de marketing entendam melhor seus clientes e públicos mais responsivos para que possam se conectar com eles online. Alguns também preferem usar um sistema de telefone virtual para responder suas perguntas e fornecer suporte quando necessário.

Conclusão

Como este artigo mostrou, DSPs e SSPs são extremidades opostas do mesmo processo programático. Os SSPs são usados ​​por editores que precisam vender seus anúncios, e os DSPs são usados ​​por anunciantes que desejam comprar inventário de anúncios. Eles têm diferenças distintas, mas é possível usar as duas plataformas para obter os melhores resultados para editores e anunciantes.

Agora que você entende a diferença entre plataformas de demanda e oferta, está pronto para explorar a publicidade programática com o MonetizeMore? Saiba mais aqui.

POR LINHA:

Ron Stefanski é um empreendedor online, professor de marketing e fundador da OneHourProfessor.com, que ajuda mais de 75.000 pessoas todos os meses a criar e expandir seus próprios negócios online.

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