Piattaforme di marketing lato domanda e offerta (DSP vs SSP): qual è la differenza?

Le tecnologie pubblicitarie come le piattaforme lato domanda e lato offerta rendono possibile la pubblicità programmatica e semplificano il processo di acquisto e vendita di annunci display, video e mobili. Tuttavia, queste sono due piattaforme con differenze distinte, che sono importanti per te da capire.

Leggi il resto di questo articolo per scoprire la differenza tra piattaforme lato domanda e piattaforme lato offerta e come funzionano per automatizzare le transazioni tra editori e inserzionisti.

Che cos'è un DSP o Demand Side Platform?

Una piattaforma di marketing lato domanda o DSP è un software progettato per aiutare gli inserzionisti e le agenzie ad acquistare inventario pubblicitario digitale su vari siti Web di editori. Il software semplifica e automatizza l'intero processo e aiuta gli acquirenti a ottenere le migliori impressioni pubblicitarie utilizzando i dati per indirizzare il loro pubblico ideale riducendo le spese variabili associate ai metodi tradizionali di pubblicità.

Una piattaforma DSP funziona cercando e identificando lo spazio pubblicitario disponibile in base ai parametri impostati dagli inserzionisti. Tiene inoltre conto di eventuali precedenti comportamenti di navigazione e altri annunci che i consumatori potrebbero aver visualizzato in precedenza.

Esempi di piattaforme lato domanda

Gli esperti di marketing possono gestire gli annunci a pagamento della propria attività tramite singoli gestori di annunci come Facebook Ads o Google Ads oppure possono utilizzare DSP come quelli elencati di seguito per automatizzare l'acquisto e la gestione degli annunci online.

• Piattaforma di marketing di Google
• Gestore delle inserzioni di Facebook
• MediaMath
• Amazon (AAP)
• Knorex
• Tecnologie di base
• Smadex
• Jappp
• TubeMogul
• Choozle
• Carburante per missili

Vantaggi delle piattaforme lato domanda per editori e inserzionisti

In sostanza, i DSP vengono utilizzati per fornire accesso all'inventario pubblicitario digitale e, in definitiva, queste piattaforme aiutano gli inserzionisti ad acquistare più annunci a prezzi inferiori e in modo più efficiente.

Uno dei maggiori vantaggi dei DSP è che le agenzie e gli inserzionisti non devono dedicare innumerevoli ore a contattare più editori per provare a negoziare manualmente gli accordi.

Questo tipo di piattaforma semplifica anche il targeting del pubblico in base a vari dati demografici, inclusi sesso, età, livello di reddito, posizione, ecc.

Una cosa che è importante però prima di scegliere di utilizzarli nella tua organizzazione, assicurati di aver stabilito una chiara politica sulla privacy. Spesso queste piattaforme funzionano memorizzando i dati dei visitatori o utilizzando pixel/cookie e vuoi assicurarti che questo sia chiarito nelle tue informative per evitare problemi legali.

Cosa sono le piattaforme lato offerta/SSP (che cos'è l'SSP)?

Le piattaforme di marketing lato offerta sono piattaforme tecnologiche pubblicitarie che gestiscono la fornitura di annunci. Sono un mezzo efficace per offrire lo spazio pubblicitario di più editori in un unico ambiente.

Questo tipo di piattaforma viene utilizzata principalmente dagli editori di annunci digitali per vendere il proprio inventario a fasce di prezzo prestabilite attraverso l'uso di aste online. Gli editori collegano il loro inventario pubblicitario all'SSP, consentendo loro di mettere all'asta l'inventario invenduto a più DSP.

L'immagine seguente mostra la relazione tra un DSP e un SSP:

Un SSP consente agli editori di automatizzare la vendita di spazi pubblicitari sui propri siti Web con l'obiettivo di massimizzare il prezzo degli annunci in vendita senza la necessità del coinvolgimento umano.

Esempi di piattaforme lato offerta

Esistono molti provider di servizi condivisi che possono essere classificati in base a diversi fattori, come il costo, i formati degli annunci, l'esperienza utente (UX), le funzionalità di reporting, la sincronizzazione dei dati e le opzioni di integrazione e la possibilità di impostare accordi privati.

Alcuni degli SSP più popolari includono:

• Monetizza di più
• Gestore annunci Google
• Pubblico
• OpenX
• Servizi per editori Amazon
• Verizon Media
• Rubicone
• Ruota libera
• Xandr Monetizza
• Scambio di indici
• Triplo Ascensore

Molte delle principali piattaforme SSP sono progettate per integrarsi facilmente con i principali costruttori di siti Web per garantire che editori e inserzionisti possano trarre profitto reciproco dagli utenti del sito che scelgono di fare clic su un annuncio display ed effettuare un acquisto.

Vantaggi delle piattaforme lato offerta per editori e inserzionisti

Il principale vantaggio delle piattaforme lato offerta è che consentono agli editori di mettere facilmente all'asta una parte del loro inventario. Lavorano con i DSP per valutare gli inserzionisti e impostare tariffe e intervalli per le offerte.

In questo modo, è più facile identificare quale spazio pubblicitario si adatta meglio a una specifica campagna pubblicitaria.

Con questa piattaforma, gli editori possono filtrare i posizionamenti degli annunci per soddisfare i requisiti degli inserzionisti, tenendo conto di criteri come formati rich media, ambienti premium e così via.

Alcuni dei processi coinvolti nelle piattaforme lato offerta includono:

• Offerta di intestazione in cui lo spazio pubblicitario viene venduto a DSP tramite scambi
• Trovare annunci ideali a cui connettersi in base ai criteri dell'asta e ai requisiti dell'inserzionista
• Fornire annunci pertinenti al pubblico in base alla loro posizione geografica
• Semplificazione del processo di vendita e pubblicazione degli annunci
• Miglioramento della latenza degli annunci per il miglioramento del processo generale di offerta in tempo reale

Utilizzo di entrambe le piattaforme per i massimi vantaggi

Come puoi vedere, la principale differenza tra le due piattaforme dipende da chi la " possiede ". E sebbene ci siano molti fattori che differenziano le piattaforme di marketing lato domanda e lato offerta, i due possono intersecarsi in modo che sia gli editori che gli inserzionisti possano trarre i maggiori vantaggi da queste distinte piattaforme di pubblicità programmatica.

Entrambi lavorano insieme per ottimizzare i processi di acquisto e vendita degli annunci digitali. I DSP consentono agli inserzionisti di inserire annunci a costi efficienti. Gli SSP consentono ai publisher di vendere l'inventario pubblicitario al miglior offerente (che è l'esatto opposto).

La transizione che avviene tra queste piattaforme consente agli esperti di marketing di comprendere meglio i clienti e il pubblico più reattivi in ​​modo che possano connettersi con loro online. Alcuni preferiscono anche utilizzare un sistema telefonico virtuale per rispondere alle loro domande e fornire supporto quando necessario.

Conclusione

Come mostrato in questo articolo, DSP e SSP sono estremità opposte dello stesso processo programmatico. Gli SSP vengono utilizzati dagli editori che devono vendere i propri annunci e gli SSP vengono utilizzati dagli inserzionisti che desiderano acquistare lo spazio pubblicitario. Presentano differenze distinte ma è possibile utilizzare entrambe le piattaforme per ottenere i migliori risultati sia per gli editori che per gli inserzionisti.

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SOTTOLINEA:

Ron Stefanski è un imprenditore online, professore di marketing e fondatore di OneHourProfessor.com, che aiuta oltre 75.000 persone ogni mese a creare e far crescere il proprio business online.

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