Talep ve Arz Yönlü Pazarlama Platformları (DSP'ler ve SSP'ler): Fark Nedir?

Talep tarafı ve arz tarafı platformları gibi reklam teknolojisi, programatik reklamcılığı mümkün kılar ve görüntülü, video ve mobil reklamları satın alma ve satma sürecini basitleştirir. Ancak bunlar, anlamanız için önemli olan belirgin farklılıklara sahip iki platformdur.

Talep yönlü platformlar ile arz yönlü platformlar arasındaki farkı ve yayıncılar ile reklamverenler arasındaki işlemleri otomatikleştirmek için nasıl çalıştıklarını keşfetmek için bu makalenin geri kalanını okuyun.

DSP veya Talep Tarafı Platformu nedir?

Talep tarafı pazarlama platformu veya DSP, reklamverenlerin ve ajansların çeşitli yayıncı web sitelerinde dijital reklam envanteri satın almasına yardımcı olmak için tasarlanmış bir yazılım parçasıdır. Yazılım, tüm süreci basitleştirir ve otomatikleştirir ve geleneksel reklamcılık yöntemleriyle ilişkili değişken giderleri azaltırken ideal kitlelerini hedeflemek için verileri kullanarak alıcıların en iyi reklam gösterimlerini elde etmelerine yardımcı olur.

Bir DSP platformu, reklamverenler tarafından belirlenen parametrelere göre mevcut reklam envanterini arayarak ve belirleyerek çalışır. Ayrıca, önceki tarama davranışlarını ve tüketicilerin daha önce görüntülemiş olabileceği diğer reklamları da hesaba katar.

Talep Tarafı Platformlarına Örnekler

Pazarlamacılar, işletmelerinin ücretli reklamlarını Facebook Ads veya Google Ads gibi bireysel reklam yöneticileri aracılığıyla yönetebilir veya çevrimiçi reklamların satın alınmasını ve yönetimini otomatikleştirmek için aşağıda listelenenler gibi DSP'leri kullanabilirler.

• Google Pazarlama Platformu
• Facebook Reklam Yöneticisi
• MedyaMath
• Amazon (AAP)
• Knorex
• Temel Teknolojiler
• Smadeks
• Jampp
• TüpMogul
• choozle
• Roket yakıtı

Talep Taraflı Platformların Yayıncılara ve Reklamcılara Faydaları

Esasen, DSP'ler dijital reklam envanterine erişim sağlamak için kullanılır ve nihayetinde bu platformlar, reklamverenlerin daha düşük fiyatlarla ve daha verimli bir şekilde daha fazla reklam satın almasına yardımcı olur.

DSP'lerin en büyük avantajlarından biri, ajansların ve reklamverenlerin anlaşmaları manuel olarak denemek ve müzakere etmek için birden fazla yayıncıyla iletişim kurmak için sayısız saat harcamak zorunda kalmamasıdır.

Bu tür bir platform aynı zamanda cinsiyet, yaş, gelir düzeyi, konum vb. dahil olmak üzere çeşitli demografik özelliklere göre kitleleri hedeflemeyi kolaylaştırır.

Bunları kuruluşunuzda kullanmayı seçmeden önce önemli olan bir şey, net bir gizlilik politikası oluşturduğunuzdan emin olun. Çoğu zaman bu platformlar, ziyaretçi verilerini depolayarak veya pikseller/çerezler kullanarak çalışır ve herhangi bir yasal sorundan kaçınmak için açıklamalarınızda bunun açıklığa kavuşturulduğundan emin olmak istersiniz.

Arz Taraflı Platformlar/SSP'ler (SSP Nedir) nedir?

Arz yönlü pazarlama platformları, reklamların tedarikini yöneten reklam teknolojisi platformlarıdır. Birden çok yayıncının reklam envanterini tek bir ortamda sunmanın etkili bir yoludur.

Bu tür platform, ağırlıklı olarak dijital reklam yayıncıları tarafından envanterlerini çevrimiçi açık artırmalar aracılığıyla belirlenen fiyat aralıklarında satmak için kullanılır. Yayıncılar, reklam envanterlerini SSP'ye bağlayarak satılmayan envanteri birden çok DSP'ye açık artırmaya çıkarmalarına olanak tanır.

Aşağıdaki resim, bir DSP ve SSP arasındaki ilişkiyi göstermektedir:

Bir SSP, yayıncıların, insan müdahalesine gerek kalmadan satılık reklamların fiyatını en üst düzeye çıkarmak amacıyla web sitelerinde reklam alanı satışını otomatikleştirmelerine olanak tanır.

Arz Yönlü Platformlara Örnekler

Maliyetleri, reklam biçimleri, kullanıcı deneyimi (UX), raporlama yetenekleri, veri senkronizasyonu ve entegrasyon seçenekleri ve özel anlaşmalar oluşturma yeteneği gibi farklı faktörlere göre sınıflandırılabilecek birçok farklı SSP vardır.

En popüler SSP'lerden bazıları şunlardır:

• Para KazanınDaha fazla
• Google Reklam Yöneticisi
• pubmatik
• OpenX
• Amazon Yayıncı Hizmetleri
• Verizon Medya
• rubikon
• serbest tekerlek
• Xandr Para Kazanma
• Endeks Değişimi
• TripleLift

Önde gelen SSP platformlarının çoğu, yayıncıların ve reklamverenlerin, bir görüntülü reklamı tıklayıp satın alma yapmayı seçen site kullanıcılarından karşılıklı olarak kâr elde etmelerini sağlamak için önde gelen web sitesi oluşturucularıyla kolayca entegre olacak şekilde tasarlanmıştır.

Arz Yönlü Platformların Yayıncılara ve Reklamcılara Faydaları

Arz yönlü platformların en büyük yararı, yayıncıların envanterlerinin bir bölümünü kolayca açık artırmaya çıkarmasına olanak tanımasıdır. Reklamverenleri değerlendirmek ve teklifler için oranlar ve aralıklar belirlemek için DSP'lerle birlikte çalışırlar.

Bu şekilde, belirli bir reklam kampanyasına en uygun envanteri belirlemek daha kolaydır.

Bu platform sayesinde yayıncılar, zengin medya biçimleri, premium ortamlar vb. gibi kriterleri göz önünde bulundurarak reklamverenlerin gereksinimlerine uyacak şekilde reklam yerleşimlerini filtreleyebilir.

Arz Tarafı Platformlarında yer alan süreçlerden bazıları şunlardır:

• Reklam alanının borsalar aracılığıyla DSP'ye satıldığı başlık teklifi
• Açık artırma kriterlerine ve reklamverenin gereksinimlerine göre bağlanılacak ideal reklamları bulma
• Hedef kitlelere coğrafi konumlarına göre alakalı reklamlar sağlamak
• Reklam satma ve sunma sürecini kolaylaştırma
• Genel gerçek zamanlı teklif verme sürecini iyileştirmek için reklamların gecikmesini iyileştirme

Her İki Platformu da Maksimum Fayda için Kullanmak

Gördüğünüz gibi, iki platform arasındaki temel fark, kimin " sahip olduğu " ile ilgilidir. Talep yönlü ve arz yönlü pazarlama platformlarını birbirinden ayıran birçok faktör olmasına rağmen, ikisi kesişebilir, böylece hem yayıncılar hem de reklamverenler bu farklı programatik reklam platformlarından en büyük faydaları elde edebilir.

Her ikisi de dijital reklamların alım ve satım süreçlerini optimize etmeye yardımcı olmak için birlikte çalışır. DSP'ler, reklamverenlerin reklamları verimli maliyetlerle yerleştirmesine olanak tanır. SSP'ler, yayıncıların reklam envanterini en yüksek teklifi verene (tam tersi) satmasına olanak tanır.

Bu platformlar arasında gerçekleşen geçiş, pazarlamacıların en duyarlı müşterilerini ve hedef kitlelerini daha iyi anlamalarını ve böylece onlarla çevrimiçi bağlantı kurmalarını mümkün kılar. Bazıları, sorularına cevap vermek ve gerektiğinde destek sağlamak için sanal bir telefon sistemi kullanmayı da tercih ediyor.

Çözüm

Bu makalenin gösterdiği gibi, DSP'ler ve SSP'ler aynı programatik sürecin zıt uçlarıdır. SSP'ler, reklamlarını satması gereken yayıncılar tarafından kullanılır ve DSP'ler, reklam envanteri satın almak isteyen reklamverenler tarafından kullanılır. Belirgin farklılıkları vardır, ancak hem yayıncılar hem de reklamverenler için en iyi sonuçları elde etmek için her iki platformu da kullanmak mümkündür.

Artık talep ve arz yönlü platformlar arasındaki farkı anladığınıza göre, MonetizeMore ile programatik reklamcılığı keşfetmeye hazır mısınız? Daha fazlasını buradan öğrenin.

TARİH:

Ron Stefanski bir çevrimiçi girişimci, pazarlama profesörü ve her ay 75.000'den fazla kişinin kendi çevrimiçi işlerini oluşturmasına ve büyütmesine yardımcı olan OneHourProfessor.com'un kurucusudur.

Onunla YouTube veya Linkedin üzerinden de bağlantı kurabilirsiniz.