需求與供應方營銷平台（DSP 與 SSP）：有什麼區別？

已發表: 2022-06-30

需求方和供應方平台等廣告技術使程序化廣告成為可能，並簡化了展示廣告、視頻廣告和移動廣告的買賣流程。但是，這是兩個具有明顯差異的平台，這對您了解很重要。

閱讀本文的其餘部分，了解需求方平台和供應方平台之間的區別，以及它們如何實現出版商和廣告商之間的交易自動化。

什麼是 DSP 或需求方平台？

需求方營銷平台或 DSP 是一種軟件，旨在幫助廣告商和代理機構在各種發布商網站上購買數字廣告庫存。該軟件簡化並自動化了整個流程，並幫助買家使用數據獲得最佳廣告印象，以瞄准他們的理想受眾，同時削減與傳統廣告方法相關的可變費用。

dsp-廣告需求方平台

DSP 平台通過根據廣告商設置的參數搜索和識別可用的廣告庫存來工作。它還考慮了消費者之前可能查看過的任何以前的瀏覽行為和其他廣告。

營銷人員可以通過 Facebook Ads 或 Google Ads 等個人廣告管理器管理其企業的付費廣告，也可以使用下面列出的 DSP 來自動購買和管理在線廣告。

從本質上講，DSP 用於提供對數字廣告庫存的訪問，最終，這些平台可以幫助廣告商以更低的價格和更有效的方式購買更多的廣告。

DSP 的最大好處之一是代理商和廣告商不必花費無數時間聯繫多個發布商來嘗試手動協商交易。

這種類型的平台還可以根據各種人口統計數據輕鬆定位受眾，包括性別、年齡、收入水平、位置等。

在您選擇在您的組織中使用它們之前，有一件很重要的事情，請確保您已經建立了明確的隱私政策。通常這些平台通過存儲訪問者數據或使用像素/cookie 來工作，您希望確保在您的披露中明確這一點，以避免任何法律問題。

供應方營銷平台是處理廣告供應的廣告技術平台。它們是在一個環境中提供多個發布商的廣告庫存的有效手段。

數字廣告發布商主要使用此類平台通過在線拍賣以設定的價格範圍出售其庫存。發布商將他們的廣告庫存連接到 SSP，允許他們將未售出的庫存拍賣給多個 DSP。

下圖描述了 DSP 和 SSP 之間的關係：

什麼是 ssp

SSP 允許發布商在其網站上自動銷售廣告空間，目標是在無需人工參與的情況下最大化待售廣告的價格。

有許多不同的 SSP 可以按不同的因素進行分類，例如它們的成本、廣告格式、用戶體驗 (UX)、報告功能、數據同步和集成選項，以及建立私人交易的能力。

一些最受歡迎的 SSP 包括：

許多領先的 SSP 平台旨在輕鬆與領先的網站建設者集成，以確保發布商和廣告商可以從選擇點擊顯示廣告並進行購買的網站用戶中共同獲利。

供應方平台的主要好處是它們允許出版商輕鬆拍賣其部分庫存。他們與 DSP 合作評估廣告商並設定出價率和範圍。

這樣，更容易確定最適合特定廣告活動的廣告資源。

借助該平台，發布商可以根據富媒體格式、優質環境等標準過濾廣告展示位置以滿足廣告商的要求。

供應方平台涉及的一些流程包括：

如您所見，兩個平台之間的主要區別在於誰“擁有”它。儘管有許多因素可以區分需求方和供應方營銷平台，但兩者可以交叉，以便發布商和廣告商都可以從這些不同的程序化廣告平台中獲得最大收益。

兩者共同幫助優化數字廣告的購買和銷售流程。 DSP 讓廣告商能夠以有效的成本投放廣告。 SSP 允許發布商將廣告資源出售給出價最高的人（正好相反）。

這些平台之間發生的轉變使營銷人員能夠更好地了解他們最敏感的客戶和受眾，以便他們可以在線與他們聯繫。有些人還喜歡使用虛擬電話系統來回答他們的問題並在需要時提供支持。

如本文所示，DSP 和 SSP 是同一編程過程的兩端。 SSP 供需要銷售其廣告的發布商使用，而 DSP 供希望購買廣告資源的廣告商使用。它們有明顯的差異，但可以使用這兩個平台為發布商和廣告商實現最佳結果。

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作者簡介

Ron Stefanski 是一位在線企業家、營銷教授和 OneHourProfessor.com 的創始人，該網站每月幫助超過 75,000 人創建和發展自己的在線業務。

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