Demand vs Supply-Side Marketing Platforms (DSPs vs SSPs): อะไรคือความแตกต่าง?

เทคโนโลยีการโฆษณา เช่น แพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์และฝั่งอุปทานทำให้การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมเป็นไปได้และทำให้กระบวนการซื้อและขายโฆษณาแบบดิสเพลย์ วิดีโอ และโฆษณาบนมือถือง่ายขึ้น อย่างไรก็ตาม แพลตฟอร์มเหล่านี้เป็นสองแพลตฟอร์มที่มีความแตกต่างกันอย่างชัดเจน ซึ่งเป็นสิ่งสำคัญสำหรับคุณในการทำความเข้าใจ

อ่านส่วนที่เหลือของบทความนี้เพื่อค้นหาความแตกต่างระหว่างแพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์และแพลตฟอร์มฝั่งอุปทาน และวิธีการทำงานเพื่อทำให้ธุรกรรมอัตโนมัติระหว่างผู้เผยแพร่และผู้โฆษณา

DSP หรือ Demand Side Platform คืออะไร?

แพลตฟอร์มการตลาดฝั่งดีมานด์หรือ DSP เป็นซอฟต์แวร์ที่ออกแบบมาเพื่อช่วยให้ผู้ลงโฆษณาและเอเจนซีซื้อพื้นที่โฆษณาดิจิทัลในเว็บไซต์ของผู้เผยแพร่ต่างๆ ซอฟต์แวร์ช่วยลดความยุ่งยากและทำให้กระบวนการทั้งหมดเป็นแบบอัตโนมัติ และช่วยให้ผู้ซื้อได้รับการแสดงผลโฆษณาที่ดีที่สุดโดยใช้ข้อมูลเพื่อกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมในอุดมคติของพวกเขา ในขณะที่ลดค่าใช้จ่ายผันแปรที่เกี่ยวข้องกับวิธีการโฆษณาแบบเดิม

แพลตฟอร์ม DSP ทำงานโดยการค้นหาและระบุพื้นที่โฆษณาที่มีอยู่ตามพารามิเตอร์ที่กำหนดโดยผู้โฆษณา นอกจากนี้ยังคำนึงถึงพฤติกรรมการท่องเว็บก่อนหน้านี้และโฆษณาอื่นๆ ที่ผู้บริโภคอาจเคยดูก่อนหน้านี้

ตัวอย่างของแพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์

นักการตลาดสามารถจัดการโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายของธุรกิจของตนผ่านตัวจัดการโฆษณา เช่น โฆษณาบน Facebook หรือ Google Ads หรือจะใช้ DSP เช่นเดียวกับรายการด้านล่างเพื่อดำเนินการซื้อและจัดการโฆษณาออนไลน์โดยอัตโนมัติ

• Google Marketing Platform
• ตัวจัดการโฆษณาบน Facebook
• MediaMath
• อเมซอน (AAP)
• Knorex
• เทคโนโลยีพื้นฐาน
• Smadex
• Jampp
• TubeMogul
• Choozle
• เชื้อเพลิงจรวด

ประโยชน์ของแพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์สำหรับผู้เผยแพร่และผู้โฆษณา

โดยพื้นฐานแล้ว DSP ถูกใช้เพื่อให้เข้าถึงคลังโฆษณาดิจิทัล และในท้ายที่สุด แพลตฟอร์มเหล่านี้ช่วยให้ผู้โฆษณาซื้อโฆษณามากขึ้นในราคาที่ต่ำกว่าและมีประสิทธิภาพมากขึ้น

ประโยชน์ที่ใหญ่ที่สุดอย่างหนึ่งของ DSP คือเอเจนซีและผู้โฆษณาไม่ต้องเสียเวลานับไม่ถ้วนในการติดต่อผู้เผยแพร่โฆษณาหลายรายเพื่อลองเจรจาข้อตกลงด้วยตนเอง

แพลตฟอร์มประเภทนี้ยังช่วยให้กำหนดเป้าหมายผู้ชมตามกลุ่มประชากรต่างๆ ได้ง่าย เช่น เพศ อายุ ระดับรายได้ สถานที่ ฯลฯ

สิ่งหนึ่งที่สำคัญแม้ว่าก่อนที่คุณจะเลือกใช้สิ่งเหล่านี้ในองค์กรของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้กำหนดนโยบายความเป็นส่วนตัวที่ชัดเจน บ่อยครั้งแพลตฟอร์มเหล่านี้ทำงานโดยจัดเก็บข้อมูลผู้เยี่ยมชมหรือใช้พิกเซล/คุกกี้ และคุณต้องการให้แน่ใจว่าสิ่งนี้มีความชัดเจนในการเปิดเผยของคุณเพื่อหลีกเลี่ยงปัญหาทางกฎหมายใดๆ

Supply-Side Platforms/SSP คืออะไร (SSP คืออะไร)

แพลตฟอร์มการตลาดฝั่งซัพพลายคือแพลตฟอร์มเทคโนโลยีโฆษณาที่จัดการการ จัดหา โฆษณา เป็นวิธีการที่มีประสิทธิภาพในการนำเสนอพื้นที่โฆษณาของผู้เผยแพร่โฆษณาหลายรายในสภาพแวดล้อมเดียว

แพลตฟอร์มประเภทนี้ส่วนใหญ่ใช้โดยผู้เผยแพร่โฆษณาดิจิทัลเพื่อขายสินค้าคงคลังในช่วงราคาที่กำหนดผ่านการประมูลออนไลน์ ผู้เผยแพร่โฆษณาเชื่อมต่อพื้นที่โฆษณาของตนกับ SSP ทำให้สามารถประมูลพื้นที่โฆษณาที่ยังไม่ได้ขายไปยัง DSP หลายตัวได้

รูปภาพด้านล่างแสดงความสัมพันธ์ระหว่าง DSP และ SSP:

SSP ช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาขายพื้นที่โฆษณาบนเว็บไซต์ได้โดยอัตโนมัติ โดยมีเป้าหมายเพื่อเพิ่มราคาโฆษณาเพื่อขายให้สูงสุดโดยไม่จำเป็นต้องให้มนุษย์เข้าไปเกี่ยวข้อง

ตัวอย่างของแพลตฟอร์มฝั่งอุปทาน

มี SSP ต่างๆ มากมายที่สามารถจัดหมวดหมู่ตามปัจจัยต่างๆ เช่น ค่าใช้จ่าย รูปแบบโฆษณา ประสบการณ์ผู้ใช้ (UX) ความสามารถในการรายงาน การซิงโครไนซ์ข้อมูล และตัวเลือกการรวม และความสามารถในการตั้งค่าดีลส่วนตัว

SSP ที่ได้รับความนิยมมากที่สุด ได้แก่:

• สร้างรายได้เพิ่มเติม
• Google Ad Manager
• Pubmatic
• OpenX
• Amazon Publisher Services
• Verizon Media
• รูบิคอน
• FreeWheel
• Xandr สร้างรายได้
• การแลกเปลี่ยนดัชนี
• TripleLift

แพลตฟอร์ม SSP ชั้นนำจำนวนมากได้รับการออกแบบมาให้ผสานรวมกับผู้สร้างเว็บไซต์ชั้นนำได้อย่างง่ายดาย เพื่อให้แน่ใจว่าผู้เผยแพร่และผู้โฆษณาสามารถทำกำไรร่วมกันจากผู้ใช้ไซต์ที่เลือกที่จะคลิกเข้าสู่โฆษณาแบบรูปภาพและทำการซื้อ

ประโยชน์ของแพลตฟอร์มฝั่งซัพพลายสำหรับผู้จัดพิมพ์และผู้โฆษณา

ประโยชน์หลักของแพลตฟอร์มฝั่งซัพพลายคือช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถประมูลพื้นที่โฆษณาบางส่วนได้อย่างง่ายดาย พวกเขาทำงานร่วมกับ DSP เพื่อประเมินผู้โฆษณาและกำหนดอัตราและช่วงสำหรับการเสนอราคา

วิธีนี้ช่วยให้ ระบุ พื้นที่โฆษณาที่เหมาะกับแคมเปญโฆษณาได้ง่ายขึ้น

ด้วยแพลตฟอร์มนี้ ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถกรองตำแหน่งโฆษณาให้เหมาะสมกับความต้องการของผู้ลงโฆษณา โดยพิจารณาจากเกณฑ์ต่างๆ เช่น รูปแบบสื่อสมบูรณ์ สภาพแวดล้อมระดับพรีเมียม และอื่นๆ

กระบวนการบางอย่างที่เกี่ยวข้องกับแพลตฟอร์มฝั่งซัพพลาย ได้แก่:

• การเสนอราคาส่วนหัว ซึ่งขายพื้นที่โฆษณาให้กับ DSP ผ่านการแลกเปลี่ยน
• ค้นหาโฆษณาในอุดมคติเพื่อเชื่อมต่อตามเกณฑ์การประมูลและข้อกำหนดของผู้โฆษณา
• ให้โฆษณาที่เกี่ยวข้องแก่ผู้ชมตามที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ของพวกเขา
• ปรับปรุงขั้นตอนการขายและการแสดงโฆษณา
• ปรับปรุงเวลาแฝงของโฆษณาเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพกระบวนการเสนอราคาแบบเรียลไทม์โดยรวม

ใช้ทั้งสองแพลตฟอร์มเพื่อประโยชน์สูงสุด

อย่างที่คุณเห็น ความแตกต่างหลักระหว่างทั้งสองแพลตฟอร์มอยู่ที่ว่าใคร " เป็นเจ้าของ " แพลตฟอร์มดังกล่าว และแม้ว่าจะมีปัจจัยหลายอย่างที่สร้างความแตกต่างระหว่างแพลตฟอร์มการตลาดด้านอุปสงค์และอุปทาน แต่ทั้งสองสามารถมาบรรจบกันเพื่อให้ทั้งผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้โฆษณาสามารถเก็บเกี่ยวผลประโยชน์สูงสุดจากแพลตฟอร์มโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมที่แตกต่างกันเหล่านี้

ทั้งคู่ทำงานร่วมกันเพื่อช่วยเพิ่มประสิทธิภาพกระบวนการซื้อและขายของโฆษณาดิจิทัล DSP ช่วยให้ผู้โฆษณาวางโฆษณาด้วยต้นทุนที่มีประสิทธิภาพ SSP อนุญาตให้ผู้เผยแพร่โฆษณาขายพื้นที่โฆษณาให้กับผู้เสนอราคาสูงสุด (ซึ่งตรงกันข้ามโดยสิ้นเชิง)

การเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นระหว่างแพลตฟอร์มเหล่านี้ทำให้นักการตลาดสามารถเข้าใจลูกค้าและผู้ชมที่ตอบสนองได้ดียิ่งขึ้น เพื่อให้สามารถเชื่อมต่อกับพวกเขาทางออนไลน์ได้ บางคนชอบใช้ระบบโทรศัพท์เสมือนเพื่อตอบคำถามและให้การสนับสนุนเมื่อจำเป็น

บทสรุป

ดังที่บทความนี้ได้แสดงให้เห็น DSP และ SSP อยู่ตรงข้ามกับกระบวนการทางโปรแกรมเดียวกัน SSP ถูกใช้โดยผู้เผยแพร่โฆษณาที่ต้องการขายโฆษณา และ DSP ถูกใช้โดยผู้โฆษณาที่ต้องการซื้อพื้นที่โฆษณา พวกเขามีความแตกต่างที่ชัดเจน แต่สามารถใช้ทั้งสองแพลตฟอร์มเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดสำหรับทั้งผู้เผยแพร่และผู้โฆษณา

เมื่อคุณเข้าใจความแตกต่างระหว่างแพลตฟอร์มฝั่งอุปสงค์และอุปทานแล้ว คุณพร้อมที่จะสำรวจการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมด้วย MonetizeMore แล้วหรือยัง เรียนรู้เพิ่มเติมที่นี่

ทางสายย่อย:

Ron Stefanski เป็นผู้ประกอบการออนไลน์ ศาสตราจารย์ด้านการตลาด และผู้ก่อตั้ง OneHourProfessor.com ซึ่งช่วยเหลือผู้คนมากกว่า 75,000 คนในแต่ละเดือนในการสร้างและขยายธุรกิจออนไลน์ของตนเอง

คุณสามารถเชื่อมต่อกับเขาบน YouTube หรือ Linkedin