Google FLoC Flops, przywitaj się z Topics API [2022 Ad Targeting]

Na początku 2021 r. Google wymyślił FLoC, czyli Federated Learning of Cohorts, aby zastąpić pliki cookie stron trzecich (powód, dla którego widzisz odpowiednie reklamy na stronach internetowych).

Opublikuj opinie i uwagi krytyczne otrzymane przez firmę FLoC, a zespół Privacy SandBox firmy Google zaproponował interfejs Topics API jako nowe rozwiązanie do kierowania opartego na zainteresowaniach. Topics API grupuje nawyki przeglądania użytkowników w 350 kategoriach.

W porównaniu do swojego poprzednika FLoC API, Topics API wykorzystuje uczenie maszynowe na urządzeniu. Nie jest jasne, jak obecnie Topics API ma się do plików cookie innych firm, ale Google spieszy się z najlepszym rozwiązaniem przed 2023 r. po tym, jak jego schemat FLoC okazał się nieskuteczny.

Kiedy Amazon i WordPress wyłączyli Google FLoC z powodu obaw o prywatność, wiedzieli, że nadszedł czas na aktualizację. Topics API to nowy FLOC 2.0, w którym Google planuje naprawić swoje błędy, a także wkrótce uruchomić wersję próbną interfejsu Topics API i kontroli użytkownika w przeglądarce Chrome.

Na podstawie prób i opinii zostanie określony ostateczny projekt elementów sterujących użytkownika i inne aspekty techniczne interfejsu Topics API.

Jak działa interfejs API tematów

W przeciwieństwie do plików cookie innych firm, które pozwalają reklamodawcom śledzić użytkowników 24 godziny na dobę, 7 dni w tygodniu i tworzyć profile na ich temat w nadziei na ich późniejszą konwersję, interfejs API tematów umożliwia przeglądarkom udostępnianie krótkiej listy tematów reklam, które najbardziej interesują użytkowników.

Tutaj Chrome wykorzystuje schemat modelu klasyfikatora mapującego nazwy hostów witryn do tematów najbardziej interesujących użytkowników w danym tygodniu.

• Interfejs API tematów wybiera 3 najbardziej interesujące tematy na podstawie historii wyszukiwania użytkownika w Internecie. Z przeglądarką powiązanych jest do 5 tematów.
• Twoja przeglądarka będzie przechowywać te tematy przez trzy tygodnie w uczestniczących witrynach, zanim usunie je bez udziału serwerów zewnętrznych.
• Za każdym razem, gdy odwiedzasz dowolną witrynę, interfejs Topics API pokazuje witryny i ich partnerów reklamowych 3 Twoje zainteresowania (składa się z jednego interesującego tematu z ostatnich 3 tygodni).
• Tematy będą trzymać się z dala od drażliwych kategorii, takich jak rasa czy płeć. Z myślą o użytkownikach Chrome pojawią się nowe narzędzia do przełączania funkcji, wyświetlania i usuwania tematów.

Interfejs API tematów dostarcza i łączy wiele tematów zainteresowań. Na przykład, celując w miłośnika kosmetyków, który również lubi gotować. Początkowo dostępnych jest 350 tematów, niektóre z nich to fitness, wiadomości i podróże.

Tematy są przechowywane przez około 21 dni, zanim zostaną automatycznie usunięte, a Chrome pozwala użytkownikom wyświetlać lub ukrywać tematy do woli lub wyłączać funkcje za jednym razem. Najlepszą rzeczą w interfejsie Topics API jest to, że dane wygasają w ciągu 21 dni, a dostępnych danych dotyczących kierowania jest niewiele.

350 tematów to skrzyżowanie taksonomii treści V2 opracowanej przez IAB i własnej oceny taksonomii reklam Google. Ponadto Google nie analizuje tekstu postów na blogu w celu określenia odpowiedniego tematu zainteresowania.

Jeśli witryna nie chce znajdować się w interfejsie Topics API, witryna nie udostępnia tematu ani nie otrzymuje tematu. Witryny lub ich partnerzy reklamowi mogą również wybrać interfejs API tematów, a Google upuścił ściągawkę techniczną z 411 dotyczącą propozycji tematów.

Różnica między Google FLoC a API Tematy

FLoC przede wszystkim krytykował tworzenie „kohort” poprzez łączenie zainteresowań internetowych, które mogłyby prowadzić do klasyfikacji użytkowników w sposób zwiększający ryzyko dyskryminacji. W jaki sposób Topics API rozwiązuje to samo?

Oto główne różnice:

• Google FLoC wykorzystuje śledzenie oparte na zainteresowaniach, które identyfikuje użytkowników na podstawie kohort. Topics API różni się przede wszystkim od FLoC, ponieważ nie grupuje użytkowników w kohorty, ale według tematów zainteresowań.
• Ponadto FLoC gromadzi dane o nawykach przeglądania użytkownika i przypisuje je do kohorty na podstawie danych przeglądania z ostatniego tygodnia.
• Dzięki interfejsowi Topics API tematy są kojarzone z użytkownikami co tydzień na podstawie ich historii wyszukiwania online, a te tematy są przechowywane tylko przez 3 tygodnie.
• Google FLoC zwykło udostępniać identyfikator kohorty reklamodawcom i marketerom, podczas gdy Tematy wybierają trzy najtrafniejsze tematy i tymczasowo udostępniają je markom i witrynom.

Polityka prywatności dla Topics API

FLoC stawił czoła wielu wyzwaniom przed interfejsem Topics API, w tym brakiem przyjęcia przez gigantów technologicznych i kwestiami regulacyjnymi.

Wcześniej FLoC nigdy nie zajmował się kwestiami odcisków palców lub kohort kategorii wrażliwych. Aby ograniczyć pobieranie odcisków palców, Chrome ograniczy liczbę tematów i danych, które można udostępniać witrynie.

Ryzyko prywatności FLoC obejmowało reklamodawców możliwość łatwego wyszukiwania szczegółów urządzenia, danych przeglądarki, danych geograficznych itp. za pomocą odcisków palców przeglądarki. Z powodu tych zagrożeń prywatności przeglądarki takie jak Brave, Vivaldi, Edge i Mozilla trzymały się z daleka od używania FLoC.

Google tworzy kontrolki, które pozwolą użytkownikom Chrome zobaczyć interesujące ich tematy, a użytkownicy wkrótce będą mogli całkowicie włączać/wyłączać tematy. Obecnie użytkownicy nie mogą ręcznie dodawać żadnych tematów.

Głównym priorytetem Google jest usunięcie plików cookie innych firm w Chrome do 2023 r., a interfejs API tematów zastąpi pliki cookie innych firm używane przez reklamy.

Czy interfejs API tematów zostanie na dłużej?

Ponieważ Google jest wciąż na wczesnym etapie wdrażania interfejsu Topics API, inne przeglądarki nie były w stanie go jeszcze przetestować.

Wydaje się, że propozycja Google nie zostanie tym razem przyjęta przez Firefox, Safari, Edge lub jakąkolwiek inną przeglądarkę, podobnie jak Chrome był jedyną przeglądarką, która przyjęła swojego poprzednika (FLoC). Adopcja wśród tych przeglądarek pozostaje mało prawdopodobna, co może wpłynąć na wielkość bazy użytkowników, z której mogą korzystać reklamodawcy.

Co dalej?

Google dotrzyma pierwotnego harmonogramu udostępniania wszystkich interfejsów API piaskownicy prywatności do przyjęcia w czwartym kwartale 2022 r., ale może zaktualizować swój harmonogram, jeśli konieczne będzie wprowadzenie zmian.

Pod koniec pierwszego kwartału 2022 r. zostanie uruchomiona wersja próbna interfejsu Topics API w przeglądarce Google Chrome. Okres próbny pozwoli witrynom i markom na testowanie, podczas gdy 3-tygodniowa kontrola usuwania tematów będzie aktywna.

Ponieważ zbliża się termin zakończenia przyjmowania plików cookie stron trzecich do 2023 r., głównym celem interfejsu Topics API będzie ograniczenie śledzenia użytkowników przy jednoczesnym zrównoważeniu reklam w ramach parametrów prywatności.

Jako wydawca, co myślisz o nowym uaktualnieniu? Komentarz poniżej!

Chcesz zwiększyć przychody z reklam o 40%, ale nie wiesz jak? Chętnie pomożemy. Załóż konto premium w MonetizeMore już dziś!