Jak tworzyć lepsze recenzje produktów za pomocą MarketMuse?

Konsumenci uwielbiają recenzje produktów, podobnie jak marketerzy afiliowani, chociaż z różnych powodów. Podczas gdy kupujący cieszą się szczegółowymi recenzjami produktów opartymi na badaniach, zbyt wiele z tych treści to streszczenia produktów.

Firma Google skutecznie położyła kres tej sytuacji, wprowadzając aktualizację opinii o produktach . Chociaż oddzielona od podstawowych aktualizacji, ta zmiana będzie miała znaczący wpływ na marketingowców afiliacyjnych. Dla niektórych będzie to dobra wiadomość, choć podejrzewam, że dla większości nie.

Od jakiegoś czasu podkreślamy, jak ważne jest pisanie dla zdobycia informacji i wyjście poza pierwszą stronę przy tworzeniu obszernych treści. Teraz Google wyraźnie to wyjaśnił. „Cienka treść, która po prostu podsumowuje kilka produktów” nie zostanie nagrodzona.

Więc co robisz?

Przyjrzyj się uważnie swojemu narzędziu do optymalizacji treści. Jeśli jego model tematyczny opiera się na 10, 20 lub 30 najlepszych wpisach, to A+, które Ci dają, jest naprawdę C- w nowym świecie Google.

O ile mi wiadomo, MarketMuse jest jedyną platformą, która analizuje tysiące stron w tworzeniu modelu tematycznego. Oto więcej informacji o tym, jak identyfikujemy tematy, które sprawiają, że strona jest bardziej wszechstronna .

Użyj mapy popularności konkurencyjnej, aby wyróżnić swoje treści

Jeśli korzystasz z MarketMuse, skorzystaj z mapy popularności, aby odkryć możliwości zróżnicowania treści. Teraz, bardziej niż kiedykolwiek, jest to absolutnie krytyczne.

Mapa termiczna pozwala szybko zidentyfikować tematy, które nie są objęte konkurencją w 20 najlepszych wynikach wyszukiwania. Po prostu szukaj głównie czerwonych rzędów.

Powiedzmy, że chcieliśmy zrecenzować mikrofon Rode Podcaster. Wpisaliśmy „Przegląd Rode Podcaster” w aplikacji Compete i szukaliśmy ważnych tematów, o których rzadko się mówi.

Zwróć uwagę, że tylko dwie strony wspominają, że jest to solidny mikrofon. Kiedy to widzę, nie myślę: „OK, przynajmniej raz czy dwa muszę wspomnieć o solidnym mikrofonie”.

Zamiast tego myślę:

• Jakie cechy i cechy tego mikrofonu sprawiają, że jest wytrzymały?
• Jaka jest korzyść z posiadania solidnego mikrofonu?
• Jakie są przypadki użycia, w których możesz naprawdę skorzystać z posiadania wytrzymałego mikrofonu?

W rzeczywistości może to nawet samo w sobie stanowić dobrą sekcję!

Użyj aplikacji Pytania, aby odkryć ważne pytania

MarketMuse przemierza sieć podczas tworzenia swojego modelu tematycznego. Robi to samo, gdy odkrywa pytania, które ludzie zadają na dany temat. Zobaczmy, jakie pytania ludzie zadają na temat Rode Podcaster.

Użyj tych pytań zarówno dosłownie, jak i jako inspiracji. Oto kilka pytań, na które możesz bezpośrednio odpowiedzieć:

• Jak brzmi rode procaster?
• Czy Rode procaster potrzebuje przedwzmacniacza?
• Czy potrzebujesz amortyzatora z procasterem?
• Ile zysku potrzebuje ujeżdżający procaster?

Inne mogą służyć jako punkt wyjścia.

Na przykład „ile waży Rode Podmic?” Odnosi się to do innego modelu Rode, ale możesz odpowiedzieć na to pytanie, ponieważ dotyczy Procastera.

Kiedy wyszedł podmic rode? Inny model, ale możesz odpowiedzieć na to pytanie, ponieważ dotyczy Procastera. Czy jest starszy czy nowszy niż PodMic? Może jest historia, dlaczego wypuścili Procastera. Niektóre badania mogą odkryć, jak ewoluował ten produkt.

Jakiego mikrofonu używa tommyinnit? Nie wiem, kim jest tommyinnit ani czy używa Rode Procastera, ale myślę, że prawdopodobnie chcesz wspomnieć o kilku sławnych osobach, które używają Procastera w swojej recenzji.

Użyj aplikacji badawczej, aby uzyskać więcej pomysłów

Aplikacja badawcza to świetne miejsce do odkrywania wariantów tematu tworzenia treści . Wariant tworzy się poprzez dodanie słów na początku lub na końcu frazy kluczowej.

Oto częściowa lista wariantów tematu „mikrofon”. Patrząc na tę listę i widząc nazwy takie jak „blue yeti”, „shure”, „akg” i „sennheiser”, zastanawiam się, jak wyjaśnić, co sprawia, że ​​ten konkretny mikrofon jest wyjątkowy. Dla kogo byłoby to najlepiej dopasowane?

W innych wariantach widzę terminy takie jak „dynamiczny”, „pojemnościowy” i „kardioidalny”. Więc prawdopodobnie chciałbyś wyjaśnić, czym jest Rode Procaster i ponownie odnieść to do przypadku korzyści i użycia.

Dodatkowe pomysły

W swojej aktualizacji Google sugeruje jeszcze kilka sposobów na wzbogacenie treści.

• Zrób własne zdjęcia, a może nawet pokaż produkt w użyciu. Korzystanie ze zdjęć stockowych od producenta nie zapewnia dodatkowej wartości.
• Wyjaśnij, jak produkt działa w kluczowych obszarach wydajności związanych z podejmowaniem decyzji.
• W stosownych przypadkach przekazywać wiedzę ekspercką lub pozyskiwać wiedzę ekspercką z oryginalnym cytatem.
• A potem trochę.

Zapakuj wszystko w Optymalizuj

Użyj aplikacji Optymalizuj, aby mieć pewność, że osiągniesz docelowy wynik treści . Wykorzystaj wynik jako wskazówkę, aby zapewnić właściwe pokrycie tematu. Pamiętaj, że to przewodnik i kieruj się własnym osądem redakcyjnym.

Udana optymalizacja treści nadal wymaga płynnej narracji i przeglądu produktu, który ma charakter informacyjny.

Ostatnie słowa

Google chce wysyłać wyszukiwarkom „treści, które zapewniają wnikliwą analizę i oryginalne badania, i są napisane przez ekspertów lub entuzjastów, którzy dobrze znają temat”. Po prostu nie możesz się z tym kłócić.

Pytanie tylko, jak zamierzasz to osiągnąć w sposób, który ma sens finansowy. W tym kontekście tanie narzędzia nie są taką okazją, jak się wydają. Na krótką metę może sprawić, że poczujesz się dobrze, ale jesteś mądry i głupi.