Prognozy dla wydawców: jak pozostać trafnym jako wydawca w 2022 roku?

„Jeśli jesteś wydawcą, musisz być na bieżąco. Nie wystarczy opublikować tylko najlepsze treści, ponieważ są inni wydawcy, którzy też to zrobią. Twoje wydawnictwo musi być inne i innowacyjne, aby ludzie je zapamiętali”.

-Brian Ferneyhough

Oczekuje się, że branża wydawnictw cyfrowych wzrośnie o 5% w 2022 r., czyli szybciej w porównaniu z jakimkolwiek innym tempem wzrostu w branży technologii reklamowych.

Firmy reklamowe i wydawnicze ciężko pracowały, aby zintegrować dane dotyczące uwagi ze swoimi planami na 2022 r., więc możemy spodziewać się szeregu nowych rozwiązań w zakresie planowania, zakupów i pomiarów.

Niewiele jest już prognoz, że wydawcy będą wydawać więcej pieniędzy na tworzenie treści o wyższej jakości, z mniejszym naciskiem na ilość.

Spojrzenie wstecz

Nic dziwnego, że w zeszłym roku ukształtowały się ogromne zmiany w zachowaniach konsumentów.

W miarę jak kraje wchodziły i wychodziły z blokad, liczba treści cyfrowych, które ludzie oglądali w Internecie, ogromnie wzrosła i będzie tylko rosła.

Ich zainteresowania zaczęły się od zdrowia, wiadomości i zwierząt domowych i powoli przekształciły się w styl życia, sztukę i sport.

Teraz nowym trendem online są treści edukacyjne i samodoskonalenie. Jako wydawca musisz zrozumieć zainteresowania swoich odbiorców, mając nadzieję na przekształcenie ich w przyszłych perspektyw.

Ceny i jakość zasobów reklamowych lub powierzchni reklamowej, ich jakość również zmieniła się w ciągu ostatnich 1,5 roku i wydaje się, że obecnie się stabilizuje. Połączenie tego z bardziej zaangażowanymi użytkownikami online będzie sytuacją korzystną dla obu stron zarówno dla wydawców, jak i reklamodawców.

Śledź również swój stosunek kosztów do korzyści, aby oszacować, jak działa koncentracja na mediach treści.

Opublikuj to, aby dostosować kierowanie do zautomatyzowanych kampanii. 2022 będzie rokiem, w którym wydawcy skupią się na strategiach udostępnionych poniżej.

Oto trzy najlepsze prognozy wydawców:

1. Znaczenie wyświetlania

Kampanie displayowe online nigdzie nie idą: wiele firm już stosuje tę metodę, dlatego jest tak popularna.

Wyświetlanie online znalazło się wśród trzech najlepszych kanałów zautomatyzowanych pod względem wydatków na reklamy dla ponad 60% media plannerów na całym świecie.

Jest to nadal istotne medium dla stosowanych obecnie taktyk zakupu mediów. Widzimy też, że w 2022 r. zdecydowana większość Twoich reklamodawców będzie dążyć do zwiększenia wydatków na reklamy displayowe.

2. Reklama spersonalizowana: nowa klasa technologii

Decyzje skoncentrowane na użytkowniku, które przy zakupie mediów traktują głównie identyfikatory użytkowników, wkrótce znikną. Pula dostępnych indywidualnych identyfikatorów będzie się zmniejszać w miarę zaostrzania przepisów dotyczących prywatności danych.

Branża ad-tech pospiesznie wypuszcza rozwiązania oparte na kontekście i danych semantycznych, ale brakuje im inteligencji odbiorców, aby poradzić sobie z problemami powodowanymi przez zmniejszającą się pulę konsumentów.

Z drugiej strony niektóre firmy nadal używają identyfikatorów i plików cookie w przestarzały sposób, aby pomóc im w personalizacji.

W 2022 r. wydawcy będą potrzebować nowej generacji technologii, która spełni wymagania ich interesariuszy, jednocześnie chroniąc prywatność użytkowników.

Reklamy spersonalizowane, które wykorzystują dane o zainteresowaniach odbiorców do kwalifikowania wyświetleń, a nie dane osobowe do kwalifikowania użytkowników, to jedno z najtrwalszych rozwiązań dla wydawców, które pozwalają sprostać temu wyzwaniu.

3. Poza ciasteczkami

Cookieless jest tutaj, aby pozostać – mimo że zostało nieco przełożone.

To doskonała wiadomość, ponieważ daje nam więcej czasu na zbadanie alternatyw i znalezienie partnerów, którzy mogą sprawić, że zmiana będzie super płynna.

Niektóre techniki bez plików cookie mogą we wstępnych testach przewyższać te oparte na plikach cookie, co może być czasem na zdobycie przewagi nad konkurencją.

Ponieważ branża programistyczna przygotowuje się do 2022 r., istnieje wiele możliwości zarówno w tradycyjnych kanałach programowych, takich jak wideo, audio, wyświetlanie online itp., jak i w nowych, takich jak CTV i DOOH (digital out-of-home).

Teraz albo nigdy nie należy brać pod uwagę przeszkód, z jakimi się borykasz, i korzystać z rozwiązań multimedialnych dostosowanych do Twoich potrzeb.

Wdrażanie technologii bez plików cookie i egzekwowanie przepisów dotyczących prywatności

Wydawcy nie mają teraz wyboru, muszą przyjąć nowe technologie i odejść od tradycyjnych modeli.

Coraz bardziej rygorystyczne przepisy dotyczące prywatności będą wywierać presję na wydawców, aby korzystali z bardziej ograniczonych danych o swoich użytkownikach.

Świat wydawniczy się zmienia i prawdopodobnie stanie się jeszcze bardziej konkurencyjny. Wraz z CCPA i RODO wydawcy muszą radzić sobie z nowymi przepisami dotyczącymi prywatności z innych krajów.

Wykorzystywanie danych osobowych przez Facebooka zostało ostatnio poddane kontroli, a nadążanie za krzywą stało się delikatną kwestią dla wydawców.

Cały sektor programistyczny szuka nowych odpowiedzi, a obawy dotyczące danych i prywatności zmuszają branżę do szukania alternatyw. Specjaliści ds. technologii reklamowych zajmują się przede wszystkim kwestiami dotyczącymi danych i prywatności.

Pomimo faktu, że Google, IAB i inni eksperci ds. technologii reklamowych opracowują ujednolicone rozwiązania służące zaangażowanym interesariuszom, większość programów będzie nadal testowana indywidualnie dla każdego przypadku.

Z przyszłością bez plików cookie na horyzoncie rośnie zapotrzebowanie na spójne rozwiązanie dla technologii reklamowych.

W dzisiejszych czasach formaty reklam mobilnych są modne. Istotnymi tematami są ekspansja formatów reklam i innowacje reklamowe w reklamie omnichannel, rich media i cross-device.

Wydawcy powinni być przygotowani na wykorzystanie DOOH (digital out of home), zautomatyzowanej reklamy audio i innych interaktywnych jednostek reklamowych, które będą dostępne dla DSP.

Znaczenie wartości wydawców będzie teraz związane prawie wyłącznie z polityką prywatności i otwartą przejrzystością. Użytkownicy żądają wszystkich danych dotyczących sposobu gromadzenia i wykorzystywania ich danych.

W świecie technologii reklamowych wiodący innowatorzy torują drogę naprzód, w tym między innymi Google, Freewheel, LiveRamp i Epom. W końcu przyszłość technologii reklamowych nie jest tak mroczna, jak wszyscy myśleli.

Powiązane Przeczytaj : https://www.monetizemore.com/blog/post-cookie-speculation

Trendy UX 2022: projektowanie z myślą o urządzeniach mobilnych

Strony internetowe i aplikacje są coraz częściej tworzone z myślą o kompatybilności z urządzeniami mobilnymi.

Zdolność do płynnego działania strony internetowej lub aplikacji na komputerze już nie wystarcza; musi być także zabawny, bogaty w funkcje, szybki i przyjazny dla urządzeń mobilnych.

Ponieważ coraz więcej osób używa telefonów komórkowych jako głównego urządzenia, koncepcja projektowania aplikacji, a nawet stron internetowych, jest najpierw tworzona w oparciu o interfejs urządzenia mobilnego, funkcje i ograniczenia.

Wcześniej witryny i aplikacje były projektowane pod kątem tego, jak estetycznie wyglądały tylko w trybie pulpitu. Teraz jest inaczej.

Szum o ciemnym motywie

Opcja ciemnego motywu wydaje się być modą na platformach społecznościowych i innych witrynach internetowych.

Jednak im ciemniejszy motyw, tym bardziej chodzi o wygląd. Projekt interfejsu użytkownika może być uderzający, ale ciemne motywy to coś więcej. Według Microsoftu ciemny interfejs jest mniej obciążający dla oczu.

Ciemne motywy pomagają również oszczędzać baterię w telefonie lub laptopie (zwłaszcza z wyświetlaczem OLED. Jednak jeśli chodzi o ludzi, tryb ciemny jest bardziej wyborem niż potrzebą; zawsze fajnie jest mieć tę opcję.

Nasze rady dla wydawców: na jakich obszarach lub narzędziach powinni się skoncentrować?

Ponieważ większość konsumentów jest przyklejona do ekranów mobilnych przez większość czasu, projekt strony internetowej i UI/UX (wraz z wynikami szybkości witryny) powinny być opracowywane z myślą o platformach mobilnych.

W szczególności kluczowe znaczenie ma zrozumienie, jak najlepiej zarabiać na zasobach reklamowych, takich jak płatne abonamenty i spersonalizowane treści dla klientów.

Dla wydawców wszystko zaczyna się od jakości i ilości treści. Twoje treści to tożsamość Twojej marki! Utwórz kopię zapasową i zastanów się, jak możesz poprawić jakość swoich treści jako całości.

Zapewnienie błyskawicznego korzystania z internetu mobilnego ma kluczowe znaczenie i może zawierać lub zerwać umowy dotyczące zasobów reklamowych w nadchodzących miesiącach. Wreszcie wydawcy muszą uznać dane własne jako przewagę konkurencyjną nad innymi.

Wyjdziesz na szczyt, jeśli potrafisz uporządkować i wykorzystać własne dane w sposób, którego nikt inny nie potrafi, przy jednoczesnym zapewnieniu zgodności. Wydawcy częściej wybierają punkt kompleksowej obsługi, który obejmuje wszystkie usługi kompleksowego dostawcy, takiego jak MonetizeMore.

Zakończyć

W przeszłości wydawcy mieli większą władzę. Mogli pobierać od reklamodawców opłaty za zasoby reklamowe premium i często nie musieli ujawniać, w jaki sposób wykorzystali dane swoich użytkowników.

Tworzenie wysokiej jakości treści nie polega już na wysyłaniu tej samej wiadomości do wszystkich.

Kampanie bezpośrednie będą ponownie wykorzystywane przez marki w ściślejszej relacji z wydawcami, wykorzystując własne dane do prowadzenia spersonalizowanych kampanii regionalnych i krajowych.

Być może nie osiągniesz tego wszystkiego do 2022 r., ale zobaczysz, że nie chodzi tylko o mierzenie kliknięć i konwersji.

MonetizeMore również zauważył tę zmianę. Ponieważ przepisy dotyczące prywatności, pliki cookie i reklamy ukierunkowane wydają się być niewiarygodnymi źródłami dla wydawców w erze cyfrowej, kierowanie kontekstowe jest realną alternatywą.

Nadszedł czas, aby wydawcy zaczęli myśleć o kierowaniu kontekstowym, zamiast polegać na prywatnych danych użytkowników. Ten rodzaj kierowania zasadniczo daje wydawcom możliwość poszanowania prywatności użytkownika, nie ingerując w reklamy, gdy nie jest to konieczne lub nieodpowiednie.

Oznacza to mniej zmarnowanych pieniędzy i szczęśliwszych konsumentów, którzy będą wracać raz za razem!

W MonetizeMore wierzymy, że jedną z naszych najważniejszych ról w 2022 r. jest pomoc wydawcom w gromadzeniu, pakowaniu i wymianie danych w zrównoważonym i bezpiecznym dla marki środowisku.

Załóż konto profesjonalne w MonetizeMore już dziś!