6 najlepszych praktyk skutecznego badania słów kluczowych

Badania słów kluczowych są dziś inne niż jeszcze kilka lat temu. Wyszukiwarki często zmieniają swoje algorytmy, aby uniemożliwić ludziom upychanie słów kluczowych bez dodawania prawdziwej wartości do tematu. Jednak słowa, których używasz i sposób organizacji artykułów, nadal wskazują, czego użytkownicy mogą się spodziewać odwiedzając Twoją witrynę. Słowa kluczowe nadal mają znaczenie.

Słowa kluczowe to sposób, w jaki wyszukiwarki dowiadują się, jaki temat obejmuje Twoja treść i czy ma on związek z tym, czego szuka konsument. Kiedy zrozumiesz, jak skutecznie używać słów kluczowych, przyciągniesz nowych użytkowników do Twojej witryny za pośrednictwem wyszukiwarek.

Oto kilka wskazówek dotyczących wyszukiwania najlepszych fraz do wykorzystania w treści online.

Jak znaleźć właściwe słowa kluczowe?

1. Znajdź wspólne wyszukiwania

Pierwszym krokiem do wykorzystania mocy słów kluczowych jest ustalenie, które frazy pasują do Twojej branży. Istnieje kilka prostych sposobów na znalezienie często wyszukiwanych haseł.

Zacznij od wpisania jednego lub dwóch słów związanych z Twoją branżą, a następnie zobacz, co wyświetla się w Trendach Google. Wyniki pokazują, które słowa kluczowe są teraz popularne. Możesz także spojrzeć na popularne tematy w mediach społecznościowych.

Korzystanie z Trendów Google do znajdowania propozycji słów kluczowych związanych z wyszukiwanym hasłem „wino”.

2. Badanie Zawodników

Przeanalizuj swoich konkurentów i słowa kluczowe, na które się pozycjonują. Po ustaleniu słowa kluczowego, którego chcesz użyć, przeanalizuj zawartość innych graczy w Twojej branży.

Co możesz ukryć, czego nie mają? Jak możesz sprawić, by Twoje artykuły były lepsze niż ich?

3. Celuj w słowa kluczowe z długim ogonem

Co to są słowa kluczowe z długim ogonem?

Słowa kluczowe z długim ogonem są bardziej szczegółowymi wyszukiwanymi hasłami i pasują do sposobu, w jaki większość ludzi korzysta z wyszukiwarek. Są one szczególnie ważne w przypadku wyszukiwania przyjaznego głosowi, ponieważ ludzie mają tendencję do zadawania pytań zamiast wpisywania jednego lub dwóch słów kluczowych.

Przykładem długoterminowych słów kluczowych może być „najlepsze przepisy na kruszonkę z jabłkami” lub „przepisy na jabłka”. Pomyśl o długim ogonie jako bardziej konkretnym polowaniu na temat.

Dlaczego słowa kluczowe z długim ogonem są ważne?

Guru marketingu Neil Patel sugeruje używanie bardzo szczegółowych fraz wyszukiwania lub słów kluczowych z długim ogonem, ponieważ około 70% wszystkich wyszukiwań w Internecie skupia się na słowach kluczowych z długim ogonem. Pomyśl o tym, jak ludzie korzystają z przeglądarek. Mają tendencję do wpisywania pytań lub konkretnych poleceń, takich jak: „Gdzie w Chicago znajdę ręcznie ubijane lody z orzechami pekan?”

Słowa kluczowe z długim ogonem są bardziej skuteczne, ponieważ zawężają bazę wyszukiwarek. Kiedy osoba trafia na Twoją stronę, wchodzi głębiej w lejek sprzedaży i jest bardziej prawdopodobne, że dokona zakupu.

4. Unikaj kanibalizacji słów kluczowych

Co to jest kanibalizacja słów kluczowych?

Kanibalizacja słów kluczowych odnosi się do różnych postów na blogu lub artykułów w witrynie, które są kierowane na te same słowa kluczowe, a zatem konkurują o to samo zapytanie wyszukiwania w Google SERP.

Możesz dość często pisać na podobne tematy, a nawet używać tych samych słów kluczowych, nie zdając sobie z tego sprawy. Zasadniczo konkurujesz ze sobą i kończysz, obniżając rangę wszystkich powiązanych stron.

O wiele lepiej jest wymyślić alternatywne frazy, które ludzie mogą wpisywać w pasku wyszukiwarki.

Jak uniknąć kanibalizacji słów kluczowych?

Unikaj redundancji, używając tezaurusa i prowadząc badania nad powiązanymi, ale unikalnymi sformułowaniami za pomocą narzędzi, takich jak Word Hippo.

Za pomocą tego narzędzia możesz wyszukiwać synonimy lub iść w przeciwnym kierunku i szukać antonimów. Czasami możesz zmienić frazę, pisząc z drugiej strony tematu.

Zanurz się głęboko w znaczenie różnych słów i sprawdź, czy inny temat lepiej pasuje do twoich celów.

Możesz też sprawdzić sekcję Ludzie też pytają Google, aby znaleźć powiązane pomysły dotyczące różnych słów kluczowych.

Przykład Ludzie Google też pytają

5. Unikaj upychania słów kluczowych

Co to jest upychanie słów kluczowych?

W latach 90. upychanie słów kluczowych generowało ruch na stronach internetowych. Niektórzy pozbawieni skrupułów blogerzy wykorzystywali sposób, w jaki algorytmy Google działały, aby używać tego samego wyrażenia w kółko, niezależnie od tego, czy miało to sens w samym czytaniu tekstu, czy nie. Próbowali również sztuczek, takich jak sprawienie, by tekst miał taki sam kolor jak tło, aby wyszukiwarki go wyłapały, ale użytkownicy go nie widzieli.

Z biegiem czasu algorytmy Google uległy poprawie. Starali się kierować użytkowników do przydatnych treści, a nie tylko dopasowywać zestaw słów. W miarę jak komputerowe wzorce naturalnego języka stały się bardziej zaawansowane, wyszukiwarki rozwinęły się i zaczęły szukać unikalnych i ekscytujących treści. Google zatrudnił nawet ludzi do rankingu tysięcy stron internetowych na podstawie tego, czy ich zdaniem temat pasuje do słowa kluczowego i wartości dodanej.

Jak uniknąć upychania słów kluczowych?

Niektóre słowa kluczowe są trudne do uniknięcia, ponieważ naturalnie używasz tych samych sformułowań w szczegółowych opisach na dany temat. Chociaż chcesz użyć niektórych słów kluczowych, nie chcesz ich wpychać ze względu na ich używanie. Oto kilka sposobów na uniknięcie upychania słów kluczowych:

• Przeczytaj swoją pracę na głos. Jeśli używasz słowa kluczowego, które nie ma sensu w zdaniu, pozbądź się go.
• Użyj tezaurusa, aby wymyślić różne sposoby mówienia podobnych rzeczy.
• Uruchom swoją pracę przez sprawdzanie gramatyki, takie jak Grammarly. Niektóre narzędzia poinformują Cię, czy zbyt często nadużywasz frazy, sprawdzając nadmiarowość.

Nie ma określonej liczby razy, aby użyć słowa kluczowego lub wyrażenia w treści. Musisz określić, czy długość treści gwarantuje, kiedy i gdzie jej używasz, i czy istnieje inny sposób, w jaki możesz powiedzieć to samo. Wartość Twoich treści jest o wiele bardziej istotna dla wyników wyszukiwania.

6. Zrozum intencje użytkownika

Ważne jest, abyś zrozumiał, kim są Twoi odbiorcy i czego chcą. Twoim pierwszym zadaniem powinno być stworzenie person kupujących, które będą pasować do Twoich typowych klientów. Znając dane demograficzne i psychografię tych, którzy od Ciebie kupują, możesz lepiej opracowywać interesujące i pomocne treści. Możesz nawet postawić się na ich miejscu i dowiedzieć się, jakich wyrażeń używają, szukając odpowiedzi w Internecie.

Niektóre treści tak doskonale pasują do intencji użytkownika, że ​​wyróżniają się na tle innych. Zdrowy rozsądek pomaga określić intencje użytkownika i zsynchronizować z nim artykuły. Oto kilka przykładów tego, jak treść może zazębiać się z intencjami użytkownika:

• Użytkownik wyszukuje hasło „Jak głęboki jest Wielki Kanion?” Treść odpowiada na pytanie w pierwszym akapicie, a następnie wyjaśnia, w jaki sposób powstał kanion i inne interesujące szczegóły.
• Ktoś pyta Google: „Jak mogę zostać nauczycielem?” Twoja witryna zawiera artykuł wyjaśniający proces w oparciu o stan, w którym dana osoba mieszka, ile potrzebuje edukacji i wymagania licencyjne.
• Inna przeglądarka wpisuje „Cukierek albo psikus w moim obszarze”. Mieszkają blisko ciebie, a ty napisałeś artykuł wymieniający wszystkie lokalizacje, w których odbywają się zajęcia „od drzwi do drzwi” i „kufer lub przysmak” w promieniu 30 mil. Podajesz godziny, daty, jakie działania organizacja planuje na dany dzień oraz adresy wydarzeń.

Nie próbuj uszeregować słowa kluczowego, jeśli nie masz zamiaru odpowiedzieć na pytanie użytkownika. Jeśli Twój post nie pasuje do intencji użytkownika, prawdopodobnie nie zajmiesz dobrej pozycji dla tego wyrażenia. W swoim poście powinieneś również odpowiedzieć na niektóre z opcji Ludzie też pytają, jeśli takie istnieją. Przeczytaj więcej o tym, jak stworzyć strategię SEO zgodnie z intencją użytkownika.

Które słowa kluczowe są warte twojego czasu?

Niektóre słowa kluczowe płacą więcej za kliknięcie niż inne. Zacznij od wyszukania słowa kluczowego, którego chcesz użyć.

Sprawdź, ile średnio wyrażona fraza kompensuje (CPC). Następnie spójrz na konkurencję. Zamierzasz konkurować z wieloma osobami, aby uzyskać ranking dla tego wyrażenia? Najlepiej byłoby, gdyby słowo kluczowe miało wysoki CPC i niską konkurencję.

Należy również pamiętać o liczbie wyszukiwań. Jeśli słowo kluczowe będzie wyszukiwane w ciągu miesiąca 50 000, uzyskasz większy ruch niż w przypadku 10 wyszukiwań każdego miesiąca.

Decydując, czy Twoja witryna będzie miała ranking dla słowa kluczowego, poświęć trochę czasu na przyjrzenie się dwóm lub trzem najwyżej ocenianym witrynom. Czy posty są starsze, które są nieco przestarzałe? Spójrz na pozycję zero i zobacz, czy możesz napisać coś bardziej gwiezdnego. Czy jest więcej aktualnych informacji? Czy pominęli coś, co możesz dodać do rozmowy? Czy konkurujesz z mega-witrynami, które mają dużo pieniędzy na reklamę, aby rzucić na słowo kluczowe?

Możesz się wiele nauczyć, studiując pierwszą stronę wyników Google. Jeśli na górze wyników znajdują się reklamy, ludzie płacą pieniądze, aby pozycjonować frazę. Jeśli tuż pod reklamami znajdują się gigantyczne nazwiska, konkurujesz z pełnymi działami marketingu i ogromnymi budżetami promocyjnymi. Mądrze podchodź do projektów, które podejmujesz, a będziesz mieć większą szansę na dobrą pozycję w rankingu.

Dlaczego powinieneś skupić się na badaniu słów kluczowych

Słowa kluczowe pomagają zrozumieć intencje użytkownika i na czym należy się skupić.

Badanie, jakich informacji chcą użytkownicy, może również pomóc w wymyśleniu nowych pomysłów na tematy.

Przy odrobinie kopania wkrótce wpadniesz na tematy, których wcześniej nie brałeś pod uwagę. Przyciąganie ruchu do Twojej witryny to połączenie marketingu, dostarczania wartościowych treści i dokonywania mądrych wyborów słów kluczowych.

Inne szczegółowe posty związane z badaniem słów kluczowych, które mogą Cię zainteresować:

• Jak umieścić słowa kluczowe w swoich postach na blogu?
• Czym jest trudność słów kluczowych lub konkurencja organiczna i jak to zrozumieć?
• Skąd narzędzia do badania słów kluczowych uzyskują dane i statystyki dotyczące wyszukiwania Google?
• Korzystanie z wzorców słów kluczowych w celu pozyskania klientów gotowych do zakupu