Wykorzystywanie dźwięku społecznościowego jako platformy brandingowej
Opublikowany: 2021-06-13Od koncertów po premiery produktów, wszystko zaczęło być dostępne online; ludzie zaczęli odtwarzać swoje zwykłe środowiska społecznościowe w mediach społecznościowych
Wykorzystanie dźwięku jako narzędzia brandingowego. od 2018 r. stale rośnie, a do 2023 r. jego rynek ma osiągnąć 451 373 INR
Pobłażanie nowym trendom w marketingu opartym na dźwięku może wydawać się oczywistością; ale czy to naprawdę trend, czy tylko moda?
Życie w zamknięciu przez drugi rok z rzędu sprawia, że tęsknisz za małymi rzeczami. Utknięci w naszych ochronnych bańkach jesteśmy spragnieni interakcji międzyludzkich. Nasza zdolność do spontanicznej rozmowy zostaje poważnie uderzona, a w odwecie pojawia się nowy trend w wirtualnym świecie.
Od koncertów po premiery produktów, wszystko zaczęło być dostępne online. Ludzie zaczęli odtwarzać swoje zwykłe środowiska społecznościowe na platformach społecznościowych, aby przywrócić poczucie normalności. Krótkotrwałe House Party również było wysiłkiem w tym samym. Najnowszym w tej linii innowacji jest Social Audio.
Ale wykorzystanie dźwięku nie jest nową koncepcją w marketingu. Obserwując możliwości adaptacyjne optymalizacji wyszukiwania głosowego i podcastów, dźwięk mówiony stale rośnie od 2018 r., a jego rynek ma osiągnąć 451.373 Cr do 2023 r . Popularne są również podcasty w językach narodowych, a jeden z raportów stwierdza, że ich współczynnik kliknięć do konsumpcji wynosi obecnie około 99% .
Jasne więc, że oddawanie się nowym trendom w marketingu opartym na audio wydaje się oczywiste. Ale czy to naprawdę trend, czy tylko moda?
Co to jest dźwięk społecznościowy
Audio społecznościowe zasadniczo działa jak rozmowa grupowa. Możesz przysłuchiwać się dyskusji i uczestniczyć, kiedy chcesz. Zasadniczo jest to podcast odbywający się w czasie rzeczywistym, ale możesz zaangażować podcastera w rozmowę. W ciągu ostatniego roku rozmowy poza naszym domem były rzadkie. Korzystanie z dźwięku to świetny sposób na przebicie się przez bałagan platform wizualnych. Nic więc dziwnego, że trend social audio rośnie.
Clubhouse nie jest już jednak jedynym graczem w grze. Wielu gigantów branży zanurza palce w tej puli możliwości. Twitter i Facebook uruchomiły już wersje do testów beta, a LinkedIn nie jest daleko w tyle. Niektóre z obecnie używanych platform to Discord, Leher, Fireside i inne.
Ale zanim zaczniesz uruchamiać silniki i projektować decki do klubu lub za kulisami, porozmawiajmy o tym, co to oznacza dla marki i marketingu .
Istnieje wiele różnych formatów, które możesz eksplorować w aplikacjach Social Audio. Niektóre z nich to:
Polecany dla Ciebie:
Jak platforma agregacji kont RBI ma przekształcić fintech w Indiach
Przedsiębiorcy nie mogą tworzyć zrównoważonych, skalowalnych start-upów poprzez „Jugaad”: Cit...
Jak Metaverse zmieni indyjski przemysł motoryzacyjny?
Co oznacza przepis anty-profitowy dla indyjskich startupów?
W jaki sposób start-upy Edtech pomagają indyjskim pracownikom podnosić umiejętności i być gotowym na przyszłość...
Akcje New Age Tech w tym tygodniu: Kłopoty Zomato nadal, EaseMyTrip publikuje Stro...
- Wywiady
- Dyskusje panelowe
- Debaty
- Oglądaj imprezę
- Ratusz
- Otwórz mikrofon
Jest to jednak stosunkowo nowe terytorium, więc należy postępować ostrożnie. Chociaż możliwości są kuszące, istnieje kilka elementów, które wymagają rozważenia.
Podczas gdy Clubhouse zaczął mocno, nawet bijąc rekordy dzięki sesji Elona Muska, liczba pobrań zmniejszyła się w ciągu ostatnich kilku miesięcy. Dodatkowo składnik spontaniczności i wejścia na żywo może się nie udać marce. Połącz to z brakiem wskaźników i nierzetelnym moderowaniem treści, a zrozumiesz, dlaczego jestem ostrożnym optymistą co do tego trendu.
Dzisiaj ludzie obawiają się sponsorowanych treści i szukają autentyczności, zwłaszcza w przypadku aplikacji Social Audio. Marki mogą zyskać możliwość uczłowieczenia się poprzez social audio, ale trzeba to starannie zaplanować. Dlatego nawet gdy marki są na tych platformach, ich rozmowy muszą być bardziej organiczne, mówiące o czymś innym niż „Hej! Ten produkt zaskoczy Cię!” Słuchacze obecnie chcą, aby te platformy były bezpieczną przestrzenią do otwartych dyskusji, a to doświadczenie jest zakłócane przez jawnie oczywiste przekazy reklamowe. Dlatego marki muszą odkrywać nowe sposoby generowania świadomości.
Nie powinieneś wchodzić w te media z myślą o generowaniu ogromnych dochodów; zamiast tego używaj go do tworzenia relacji z odbiorcami. Więź, którą budujesz z konsumentami, przełoży się na zwroty dla Twojej marki. Weźmy za przykład byłego dyrektora generalnego i prezesa Focus Brands (spółki macierzystej Cinnabon) Kat Cole, która organizuje cotygodniowe godziny pracy – oferując wskazówki początkującym przedsiębiorcom i ludziom biznesu, którzy próbują znaleźć swoje podstawy. Kilka tygodni w środku zaoferowała darmowe Cinnabons każdemu, kto wysłał jej swój adres. W następnych tygodniach rozmowy wokół marki ciast znacznie się rozrosły.
Universal Pictures zorganizowało także miejsce na reedycję filmu Scott Pilgrim Vs The World, w którym obsada filmu porozmawiała z reżyserem. Bilety na seans zostały wyprzedane w wielu miastach, w tym w Los Angeles. Jest więc pole do rozwoju, ale trzeba się nim ostrożnie poruszać. Ponieważ te platformy są wciąż w początkowej fazie, możesz robić to krok po kroku i eksperymentować.
Jednak przebijanie się ze słabo ukrytą reklamą zamaskowaną „dyskusją” może doprowadzić konsumentów do utraty zaufania do marki i postrzegania jej jako takiej, która dba tylko o jej interesy; w przeciwieństwie do interesów konsumentów.
Biorąc pod uwagę surowy i prawdziwy charakter social audio, każdy rodzaj partnerstwa lub reklamy musi być realizowany organicznie. Marki zainteresowane wypróbowaniem social audio powinny zacząć od
treści markowe. Może być sponsorowany lub organiczny. Ludzie chcą słuchać nowych historii i pragną nowych treści do odkrywania. Będą otwarci na dyskusje, które mówią o wewnętrznych mechanizmach tego, jak ich ulubione marki stały się powszechnie znane. Na przykład amerykańska firma Bite Toothpaste zajmująca się pastami do zębów sponsorowała przestrzeń, w której jej założyciele dzielili się swoją historią, zdobywając pozytywne reakcje wśród swoich konsumentów.
Skorzystaj z usług celebrytów i influencerów, aby zwiększyć swój zasięg. Szansa na wirtualną rozmowę z gwiazdami zachęci ludzi do Twojego kanału. Gdy już tam dotrą, od Ciebie zależy, czy chcesz przesunąć rozmowę dokładnie tam, gdzie chcesz. W ten sposób Scott Pilgrim Vs The World, który w momencie premiery miał gorsze wyniki, napędzał sprzedaż biletów podczas ponownego wydania, gdy ludzie gromadzili się tłumnie, aby usłyszeć od takich celebrytów jak Aubrey Plaza, Brandon Routh i innych.
Załamania i problemy na tych platformach wciąż wymagają rozwiązania, w tym udoskonalenia narzędzi opartych na sztucznej inteligencji, aby lepiej wykrywać wątpliwe treści audio w czasie rzeczywistym, ponieważ należy wziąć pod uwagę kontekst i ton dyskusji. Do tego czasu trzymaj się reklamy natywnej i dyskusji z osobami trzecimi.