Utilizarea sunetului social ca platformă de branding
Publicat: 2021-06-13De la concerte la lansări de produse, totul a început să meargă online; oamenii au început să-și recreeze mediile sociale obișnuite pe rețelele sociale
Utilizarea audio ca instrument de branding. a fost în creștere constantă din 2018, iar piața sa este de așteptat să atingă 451.373 INR Cr până în 2023
A te răsfăța cu noile tendințe în marketingul bazat pe audio poate părea o idee deloc; dar este aceasta cu adevărat o tendință sau doar un moft?
A trăi într-o izolare pentru al doilea an consecutiv te face să tânjești cu adevărat după lucrurile mărunte. Fiind blocați în bulele noastre de protecție, suntem înfometați de interacțiunea umană. Capacitatea noastră de a conversa spontan este afectată serios și, ca răzbunare, apare o nouă tendință în lumea virtuală.
De la concerte la lansări de produse, totul a început să meargă online. Oamenii au început să-și recreeze mediile sociale obișnuite pe platformele de socializare, pentru a readuce un sentiment de normalitate. De scurtă durată House Party a fost, de asemenea, un efort în același timp. Cel mai recent din această linie de inovații este Social Audio.
Dar utilizarea audio nu este un concept nou în marketing. Privind adaptabilitatea optimizării căutării vocale și a podcastingului, sunetul vorbit a cunoscut o creștere constantă din 2018, iar piața sa este de așteptat să atingă 451.373 INR Cr până în 2023 . Podcasturile vernaculare sunt, de asemenea, în creștere, un raport care afirmă că raportul clic pentru consum pentru ele este în prezent de aproximativ 99% .
Așadar, în mod clar, răsfățarea noilor tendințe în marketingul bazat pe audio pare a fi o idee deloc. Dar este aceasta cu adevărat o tendință sau doar un moft?
Ce este Social Audio
Audio social funcționează în esență ca un apel de grup. Puteți asculta o discuție și puteți participa când doriți. Practic, este un podcast care are loc în timp real, dar îl poți implica pe podcasterul în conversație. În ultimul an, conversațiile dincolo de gospodăria noastră au fost rare. Folosirea sunetului este o modalitate excelentă de a trece prin aglomerația platformelor centrate pe vizual. Așa că nu este de mirare că tendința audio social a crescut.
Cu toate acestea, Clubhouse nu mai este singurul jucător din joc. Mai mulți giganți ai industriei își înfundă degetele în acest grup de posibilități. Twitter și Facebook au lansat deja versiuni pentru testarea beta, iar LinkedIn nu este cu mult în urmă. Unele dintre platformele utilizate în prezent includ Discord, Leher, Fireside și multe altele.
Dar înainte de a începe să vă împușcați motoarele și să proiectați pachete Clubhouse sau Backstage, să vorbim despre ce înseamnă asta pentru branding și marketing .
Există o mare varietate de formate pe care le puteți explora în aplicațiile Social Audio. Unele dintre acestea includ:
Recomandat pentru tine:
Cum este setat cadrul de agregare de conturi al RBI să transforme Fintech în India
Antreprenorii nu pot crea startup-uri durabile și scalabile prin „Jugaad”: Cit...
Cum va transforma Metaverse industria auto din India
Ce înseamnă prevederea anti-Profiteering pentru startup-urile indiene?
Cum startup-urile Edtech ajută forța de muncă din India să își îmbunătățească abilitățile și să devină pregătite pentru viitor...
Stocuri de tehnologie New-Age săptămâna aceasta: problemele Zomato continuă, EaseMyTrip postează Stro...
- Interviuri
- Discuții în panel
- Dezbateri
- Vezi petrecerea
- Primărie
- Deschide Mic
Dar acesta este un teritoriu relativ nou, așa că ar trebui să procedați cu prudență. Deși posibilitățile sunt atrăgătoare, există câteva elemente care trebuie luate în considerare.
În timp ce Clubhouse a început puternic, chiar doborând recorduri cu sesiunea Elon Musk, numărul descărcărilor s-a redus în ultimele luni. În plus, componenta de spontaneitate și difuzare în direct are potențialul de a merge prost pentru brand. Lăsați acest lucru împreună cu absența valorilor și moderarea conținutului nesigur și veți înțelege de ce sunt prudent optimist cu privire la această tendință.
Oamenii din ziua de azi se feresc de conținutul sponsorizat și caută autenticitate, în special cu aplicațiile Social Audio. Mărcile pot obține o oportunitate de a se umaniza prin intermediul audio social, dar trebuie planificat cu atenție. De aceea, chiar și atunci când mărcile sunt pe aceste platforme, conversațiile lor trebuie să fie mai organice, vorbind despre altceva decât „Hei! Acest produs vă va uimi mintea!” Ascultătorii doresc în prezent ca aceste platforme să fie un spațiu sigur pentru discuții deschise, iar această experiență este afectată de mesaje publicitare evident evidente. Acesta este motivul pentru care mărcile trebuie să exploreze noi modalități de a genera conștientizare.
Nu ar trebui să intri în această mass-media cu ideea de a genera venituri enorme; în schimb, folosește-l pentru a crea relații cu publicul tău. Legătura pe care o construiești cu consumatorii tăi se va manifesta în profituri pentru brandul tău. Luați exemplul fostului CEO și președinte al Focus Brands (compania-mamă a Cinnabon) Kat Cole, care găzduiește orele săptămânale de birou – oferind sfaturi antreprenorilor în devenire și oamenilor de afaceri care încearcă să-și găsească locul. La câteva săptămâni la mijloc, ea a oferit Cinnabons gratuit oricui i-a trimis adresa. Săptămânile care au urmat, vorbăria în jurul mărcii de patiserie a crescut considerabil.
Universal Pictures a găzduit și un spațiu pentru relansarea lui Scott Pilgrim Vs The World, care a avut distribuția filmului într-o discuție cu regizorul. Biletele pentru proiecție s-au epuizat în mai multe orașe, inclusiv în Los Angeles. Deci, există spațiu pentru creștere, dar trebuie să o navigați cu atenție. Deoarece aceste platforme sunt încă în stadiile lor incipiente, ați putea face pasul la un moment dat și experimentați.
Dar izbucnirea cu publicitate prost ascunsă, acoperită într-o „discuție” ar putea duce la pierderea încrederii consumatorilor în marcă și să-l vadă ca pe unul căruia îi pasă doar de interesele sale; spre deosebire de interesele consumatorilor săi.
Având în vedere natura brută și autentică a sunetului social, orice tip de parteneriat sau publicitate trebuie să apară în mod organic. Mărcile interesate să încerce audio social ar trebui să înceapă cu
conținut de marcă. Ar putea fi sponsorizat sau organic. Oamenii vor să audă povești noi și doresc conținut nou de explorat. Ei vor fi receptivi la discuțiile care vorbesc despre funcționarea interioară a modului în care mărcile lor preferate au devenit nume cunoscute. De exemplu, compania americană de pastă de dinți Bite Toothpaste a sponsorizat un spațiu în care fondatorii lor și-au împărtășit povestea, strângând reacții pozitive din partea consumatorilor lor.
Profită de celebrități și influenți pentru a-ți extinde acoperirea. Șansa unei conversații virtuale cu vedetele va conduce oamenii către canalul tău. Odată ce sunt acolo, depinde de dvs. să îndreptați conversația exact acolo unde doriți să fie. Așa se face că Scott Pilgrim Vs The World, care la momentul lansării avea performanțe slabe, a condus vânzările de bilete în timpul relansării, când oamenii s-au adunat în mulțime pentru a auzi de la celebrități precum Aubrey Plaza, Brandon Routh și altele.
Cutele și problemele din aceste platforme încă trebuie rezolvate, care includ perfecționarea instrumentelor bazate pe inteligență artificială pentru a detecta mai bine conținutul audio îndoielnic în timp real, deoarece contextul și tonul discuției trebuie luate în considerare. Până atunci, rămâneți la publicitatea nativă și discuțiile cu terți.