Menggunakan Audio Sosial Sebagai Platform Pencitraan Merek
Diterbitkan: 2021-06-13Dari konser hingga peluncuran produk, semuanya mulai online; orang-orang mulai menciptakan kembali lingkungan sosial mereka yang biasa di media sosial
Penggunaan audio sebagai alat branding. telah meningkat stabil sejak 2018, dan pasarnya diperkirakan akan mencapai INR 451.373 Cr pada tahun 2023
Terlibat dalam tren baru dalam pemasaran berbasis Audio mungkin tampak seperti tidak perlu dipikirkan lagi; tetapi apakah ini benar-benar tren, atau hanya iseng-iseng?
Hidup dalam karantina untuk tahun kedua berjalan benar-benar membuat Anda merindukan hal-hal kecil. Terjebak dalam gelembung pelindung kami, kami kelaparan untuk interaksi manusia. Kemampuan kami untuk percakapan spontan mendapat pukulan serius, dan sebagai pembalasan, tren baru muncul di dunia maya.
Dari konser hingga peluncuran produk, semuanya mulai online. Orang-orang mulai menciptakan kembali lingkungan sosial mereka yang biasa di platform media sosial, untuk mengembalikan rasa normalitas. House Party yang berumur pendek juga merupakan upaya yang sama. Yang terbaru dalam jajaran inovasi ini adalah Audio Sosial.
Namun penggunaan audio bukanlah konsep baru dalam pemasaran. Dengan melihat kemampuan beradaptasi dari pengoptimalan pencarian suara dan podcasting, audio kata yang diucapkan terus meningkat sejak 2018, dan pasarnya diperkirakan akan mencapai INR 451.373 Cr pada tahun 2023 . Podcast vernakular juga meningkat dengan satu laporan yang menyatakan bahwa rasio klik untuk mengkonsumsi untuk mereka saat ini mencapai sekitar 99% .
Jadi jelas, terlibat dalam tren baru dalam pemasaran berbasis Audio tampaknya tidak perlu dipikirkan lagi. Tapi apakah ini benar-benar tren, atau hanya iseng-iseng?
Apa itu Audio Sosial?
Audio sosial pada dasarnya beroperasi seperti panggilan grup. Anda dapat mendengarkan diskusi, dan berpartisipasi jika Anda mau. Pada dasarnya, ini adalah podcast yang terjadi secara real time, tetapi Anda dapat melibatkan podcaster dalam percakapan. Selama setahun terakhir, percakapan di luar rumah tangga kami jarang terjadi. Menggunakan audio adalah cara yang bagus untuk menerobos kekacauan platform visual-sentris. Jadi tidak mengherankan jika tren audio sosial telah berkembang.
Clubhouse bukan lagi satu-satunya pemain dalam game ini. Beberapa raksasa industri mencelupkan kaki mereka ke dalam kumpulan kemungkinan ini. Twitter dan Facebook telah meluncurkan versi untuk pengujian beta, dan LinkedIn tidak jauh di belakang. Beberapa platform yang saat ini digunakan termasuk Discord, Leher, Fireside dan banyak lagi.
Tapi sebelum Anda mulai menyalakan mesin Anda dan merancang dek Clubhouse atau Backstage, Mari Bicara Tentang Apa Artinya Ini Untuk Branding Dan Pemasaran .
Ada berbagai macam format yang dapat Anda jelajahi di aplikasi Audio Sosial. Beberapa di antaranya adalah:
Direkomendasikan untukmu:
Bagaimana Kerangka Kerja Agregator Akun RBI Ditetapkan Untuk Mengubah Fintech Di India
Pengusaha Tidak Dapat Menciptakan Startup yang Berkelanjutan dan Skalabel Melalui 'Jugaad': Cit...
Bagaimana Metaverse Akan Mengubah Industri Otomotif India
Apa Arti Ketentuan Anti-Profiteering Bagi Startup India?
Bagaimana Startup Edtech Membantu Tenaga Kerja India Meningkatkan Keterampilan & Menjadi Siap Masa Depan...
Saham Teknologi Zaman Baru Minggu Ini: Masalah Zomato Berlanjut, EaseMyTrip Posting Stro...
- Wawancara
- Diskusi Panel
- Debat
- Tonton pesta
- Balai Kota
- Buka Mikrofon
Tetapi ini adalah wilayah yang relatif baru, jadi Anda harus melanjutkan dengan hati-hati. Meskipun kemungkinannya menarik, ada beberapa elemen yang perlu dipertimbangkan.
Sementara Clubhouse mulai kuat, bahkan memecahkan rekor dengan sesi Elon Musk mereka, jumlah unduhan telah berkurang selama beberapa bulan terakhir. Selain itu, komponen spontanitas dan siaran langsung berpotensi menimbulkan kesalahan bagi merek. Atasi ini bersama-sama dengan tidak adanya metrik dan moderasi konten yang tidak dapat diandalkan dan Anda akan mengerti mengapa saya sangat optimis tentang tren ini.
Orang-orang saat ini waspada terhadap konten bersponsor dan mencari keaslian, terutama dengan aplikasi Audio Sosial. Merek dapat memperoleh kesempatan untuk memanusiakan diri mereka sendiri melalui audio sosial, tetapi perlu direncanakan dengan hati-hati. Itu sebabnya bahkan ketika merek ada di platform ini, percakapan mereka harus lebih organik, berbicara tentang sesuatu selain “Hei! Produk ini akan membuat Anda tercengang!” Pendengar saat ini ingin platform ini menjadi ruang yang aman untuk diskusi terbuka, dan pengalaman ini dirusak oleh pesan iklan yang sangat jelas. Inilah sebabnya mengapa merek harus mencari cara baru untuk membangkitkan kesadaran.
Anda seharusnya tidak memasuki media ini dengan gagasan untuk menghasilkan pendapatan yang sangat besar; sebagai gantinya, gunakan untuk menciptakan hubungan dengan audiens Anda. Ikatan yang Anda bangun dengan konsumen Anda akan terwujud sebagai imbalan atas merek Anda. Ambil contoh Mantan CEO dan Presiden Focus Brands (perusahaan induk Cinnabon) Kat Cole, yang menyelenggarakan jam kantor mingguan – menawarkan tip kepada pengusaha pemula dan pebisnis yang mencoba menemukan pijakan mereka. Beberapa minggu di tengah, dia menawarkan Cinnabons gratis kepada siapa pun yang mengiriminya alamat mereka. Minggu-minggu setelah itu, obrolan seputar merek kue kering tumbuh pesat.
Universal Pictures juga menyelenggarakan ruang untuk perilisan ulang Scott Pilgrim Vs The World, yang membuat para pemeran film berdiskusi dengan sutradara. Tiket untuk pemutaran film terjual habis di beberapa kota termasuk Los Angeles. Jadi ada ruang untuk pertumbuhan, tetapi Anda harus menavigasinya dengan hati-hati. Karena platform ini masih dalam tahap awal, Anda dapat melakukannya selangkah demi selangkah dan bereksperimen.
Tetapi menerobos dengan iklan yang disembunyikan dengan buruk yang terselubung dalam "diskusi" dapat menyebabkan konsumen kehilangan kepercayaan pada merek tersebut, dan melihatnya sebagai merek yang hanya peduli pada kepentingannya; bertentangan dengan kepentingan konsumennya.
Mengingat sifat audio sosial yang mentah dan asli, semua jenis kemitraan atau iklan harus dilakukan secara organik. Merek yang tertarik untuk mencoba audio sosial harus dimulai dengan
konten bermerek. Itu bisa disponsori atau organik. Orang ingin mendengar cerita baru dan mendambakan konten baru untuk dijelajahi. Mereka akan menerima diskusi yang berbicara tentang cara kerja internal tentang bagaimana merek favorit mereka menjadi nama rumah tangga. Misalnya, perusahaan pasta gigi yang berbasis di AS, Bite Toothpaste, mensponsori sebuah ruang di mana para pendiri mereka berbagi cerita, mengumpulkan reaksi positif dari basis konsumen mereka.
Manfaatkan selebriti dan influencer untuk memperluas jangkauan Anda. Kesempatan untuk melakukan percakapan virtual dengan para bintang akan mengarahkan orang-orang ke saluran Anda. Begitu mereka ada di sana, terserah Anda untuk mengayunkan percakapan ke tempat yang Anda inginkan. Begitulah cara Scott Pilgrim Vs The World, yang pada saat rilis berkinerja buruk, mendorong penjualan tiket selama rilis ulang ketika orang-orang berkumpul berbondong-bondong untuk mendengar dari selebriti seperti Aubrey Plaza, Brandon Routh dan banyak lagi.
Kerutan dan masalah dalam platform ini masih perlu diperbaiki, termasuk menyempurnakan alat bertenaga AI untuk lebih mendeteksi konten audio yang dipertanyakan secara real time, karena konteks dan nada diskusi perlu dipertimbangkan. Sampai saat itu, tetap berpegang pada iklan asli dan diskusi pihak ketiga.