Google EAT e SEO

No início da história do Search, os backlinks reinavam supremos. Eles eram um proxy para tudo, incluindo relevância, autoridade e qualidade – não surpreendentemente, os SEOs se tornaram bons em enganar o sistema.

Ou assim pensavam.

Entre suas muitas melhorias, o Medic Update do Google em agosto de 2018 trouxe os conceitos de experiência, autoridade e confiabilidade para a frente. Essas idéias estão incorporadas nas Diretrizes do Avaliador de Qualidade do Mecanismo de Pesquisa. Inicialmente, este documento estava disponível apenas para funcionários do Google e terceirizados.

Felizmente, agora está disponível publicamente. Neste guia, você aprenderá o que é o Google EAT, como ele pode afetar seu site e o que você pode fazer para melhorá-lo.

O que é EAT em SEO?

EAT significa Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness. Na verdade, não é um algoritmo específico, apesar do que você pode ler. Em vez disso, o EAT é usado como um mecanismo de feedback humano para ajudar o Google a melhorar sua capacidade de classificar sites de acordo com esse critério.

Destina-se a levar a algoritmos que trazem à tona artigos e recursos úteis, atenciosos e confiáveis. Isso é duplamente valioso para os motores de busca. Primeiro, ajuda as pessoas a encontrar fontes que realmente correspondem à intenção do usuário . Em segundo lugar, garante que o mecanismo de pesquisa construa e mantenha a confiança do usuário.

As pessoas vão online à procura de boas fontes de informação. No entanto, como é fácil criar sites, qualquer pessoa pode ficar online e postar mentiras completas sobre qualquer assunto. A implementação de algoritmos que seguem o princípio EAT ajuda a filtrar sites de baixa qualidade, orientando os pesquisadores para sites relevantes com respostas confiáveis. Os usuários são mais propensos a usar mecanismos de pesquisa que exibem resultados valiosos. Como resultado, o EAT é fundamental para o SEO moderno.

Mas o que os elementos do EAT realmente significam? Eles servem como perguntas norteadoras que os algoritmos procuram responder sobre os sites ao gerar sua pontuação de SEO. Essas perguntas incluem:

• ‌ Expertise: O conteúdo do site demonstra um alto nível de conhecimento sobre o assunto? O conteúdo foi escrito por um especialista no assunto?
• ‌ Autoridade: qual é a reputação da página ou site com outros especialistas na área? O site é regularmente referenciado como uma fonte útil de informações por outros sites confiáveis?
• ‌ Confiabilidade: quão legítimo e transparente é o site? O conteúdo é preciso? É seguro? É fácil descobrir quem administra o site e entrar em contato com eles?

Como o EAT é relativamente vago, não é um fator de classificação direto para o Google. No entanto, sites com ótimo EAT tendem a ter uma classificação mais alta. Por quê? Porque esses sites são mais propensos a incluir elementos que são considerados fatores de classificação. Por exemplo, um site pode melhorar a confiabilidade implementando certificados de segurança como SSL, que é um fator de classificação.

A que se aplica o EAT?

É considerado para uma ampla gama de componentes do site. Quando algoritmos baseados em EAT examinam um site, eles observam elementos como:

• ‌ Tópico: o tópico de uma página determina os padrões EAT aos quais ela é mantida. Diferentes problemas têm requisitos EAT variados, dependendo de serem ou não considerados um tópico YMYL. Vamos cobrir YMYL em breve.
• ‌ Página: os algoritmos de SEO determinam se páginas específicas são relevantes e confiáveis ​​com base nos padrões EAT.
• ‌ Domínio: as páginas são consideradas no contexto do domínio do site. Uma única página pode ser excelente, mas se o resto do domínio não tiver um ótimo EAT, essa página não será exibida. Da mesma forma, um domínio geral pode ter um ótimo EAT, mas ser arrastado por algumas páginas mal construídas.
• ‌ Autor: Finalmente, os autores são considerados em muitas páginas. Uma postagem de blog ou página da Web com um autor autoritário tem um EAT melhor do que uma página sem autor.

‌Um especialista em SEO levará todos esses fatores em consideração ao criar um site otimizado para EAT.

COMER e YMYL

EAT sempre importa, mas os motores de busca consideram mais importante para alguns assuntos do que para outros. Por exemplo, EAT é mais pesado para sites que cobrem tópicos YMYL.

YMYL significa “seu dinheiro ou sua vida”. É um acrônimo dramático para tópicos que podem impactar significativamente seu futuro. O Google julga os sites para determinar até que ponto seu conteúdo afeta a felicidade, a saúde, a estabilidade financeira e a segurança dos visitantes. As páginas da Web que abordam esses tópicos são consideradas "páginas YMYL" e seguem padrões diferentes de outros sites.

Exemplos de tópicos YMYL incluem:

• ‌ Notícias: Sites que divulgam informações sobre eventos atuais geralmente são sites YMYL. Especificamente, sites de notícias que cobrem assuntos internacionais, negócios, ciência e política provavelmente serão sites YMYL. Por outro lado, é improvável que sites de notícias de entretenimento e esportes sejam considerados YMYL.
• ‌ Lei e governo: a política é uma classificação YMYL comum. Qualquer site que cobre informações sobre votação, acesso a serviços sociais ou tratamento de questões legais é normalmente um site YMYL. Além disso, sites sobre agências governamentais e instituições públicas são geralmente YMYL.
• ‌ Finanças: qualquer site que cubra investimentos ou consultoria financeira e contábil é um site YMYL. Esses sites podem orientar como as pessoas gastam seu dinheiro e planejar o futuro para que se encaixem claramente na parte “Seu dinheiro” do algoritmo. Sites que permitem transferências financeiras são ainda mais examinados.
• ‌ Saúde e segurança: sites que oferecem informações sobre medicamentos, saúde, problemas médicos e preparação para emergências são YMYL porque dizem respeito à saúde das pessoas.
• ‌ Grupos demográficos: sites sobre “grupos de pessoas” são considerados YMYL, não para visitantes do site, mas para a sociedade como um todo. Se um site fizer uma afirmação falsa sobre grupos de pessoas, como determinadas raças, gêneros, religiões ou sexualidades, isso poderá afetar a vida daqueles que se encaixam nesse grupo. Como tal, os algoritmos YMYL mantêm sites que fazem declarações sobre grupos de pessoas com padrões muito altos.
• ‌ Compras: as lojas online seguem os padrões YMYL. Esses sites devem ser precisos, honestos e confiáveis ​​para que as pessoas possam fazer compras com segurança. O Google usa os padrões YMYL para avaliar sites de compras on-line e análises de produtos para garantir que eles não possam enganar os clientes.

‌Outros tópicos que o Google considera as páginas YMYL incluem informações sobre faculdades, buscas de emprego, informações sobre moradia e fitness e nutrição, para citar alguns. Essencialmente, o Google considera qualquer tópico que possa afetar permanentemente a qualidade de vida e o bem-estar de alguém como um assunto YMYL.

Como o EAT afeta as páginas YMYL

Devido ao impacto potencial que os tópicos YMYL podem ter na vida das pessoas, o Google mantém essas páginas e sites em padrões excepcionalmente altos. É por isso que o EAT é tão importante para o YMYL SEO. Uma página ou site YMYL de baixa qualidade pode afetar a saúde, felicidade, segurança ou estabilidade financeira de alguém. Quando os algoritmos do Google detectam que uma página se enquadra no YMYL, eles executam automaticamente uma análise mais aprofundada e pesam mais os elementos do site conectados ao EAT.

Isso é muito mais do que uma pequena mudança. Se você é novo no conteúdo YMYL , talvez seja necessário reajustar toda a sua estratégia de SEO. As táticas que funcionam para tópicos não YMYL, como resenhas de mídia ou sites de entretenimento, não funcionarão de forma independente. Embora ainda seja importante incluir palavras-chave e links internos, sua conformidade com o EAT terá um impacto maior.

Como o Google determina o EAT?

Então, a pergunta se torna: “Como o Google determina o EAT?” A resposta é complicada.

O EAT não é diretamente um fator de classificação - não há pontuação, sinal e algoritmo. O Google trabalha com avaliadores de qualidade de pesquisa. Um avaliador de qualidade de pesquisa segue as diretrizes detalhadas do avaliador de qualidade fornecidas pelo Google para determinar se o site atende aos padrões EAT.

Felizmente, as diretrizes fornecem dezenas de exemplos com os quais os profissionais de marketing podem aprender. Vamos dar uma olhada em alguns exemplos de páginas de alta qualidade. Uma observação geral é que o EAT parece se aplicar ao nível do tópico, página, autor e domínio. Outra é que o EAT é avaliado no contexto de reputação e qualidade do conteúdo.

Esta primeira instância é de um site de receitas. Você verá que eles fazem referência à avaliação do conteúdo principal (MC) e do autor – algo para se pensar ao olhar para o seu próprio site. Observe que você pode ter um alto nível de EAT sem ser popular.

Neste exemplo, o site tem uma reputação muito positiva como resultado de seus inúmeros prêmios da National Magazine. Discutiremos com mais detalhes como melhorar o EAT posteriormente neste artigo.

Como dito anteriormente, as páginas de compras são consideradas YMYL porque há uma tradução financeira envolvida. Aqui o fabricante do produto também o vende; portanto, eles são considerados especialistas no produto, tornando sua página oficial.

Tenha em mente que uma página precisa ter um EAT apropriado para sua finalidade. De acordo com as diretrizes do Google, “para alguns tópicos, como humor ou receitas, conhecimento menos formal é aceitável”.

Como melhorar o EAT SEO

As Diretrizes do Avaliador de Qualidade de Pesquisa afirmam que “Um dos critérios mais importantes de classificação de qualidade de página (PQ) é EAT. A experiência do criador do conteúdo principal (MC) e a autoridade ou confiabilidade da página ou site são extremamente importantes para que uma página atinja bem seu propósito.”

Se o seu site abrange qualquer tópico relacionado a dinheiro, saúde ou eventos mundiais, provavelmente é considerado um site YMYL e está sujeito a um exame mais minucioso. Melhorar o EAT do seu site pode ter um impacto significativo no seu SEO. Mas o que lhe diz como melhorar o EAT SEO ?

A seção 6.1 das Diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa do Google oferece alguns exemplos de páginas sem experiência, autoridade e confiança. Em particular:

• Autores que não possuem conhecimento adequado sobre o tema. (por exemplo, um vídeo de preparação de impostos criado por alguém sem experiência óbvia em preparação de impostos)
• Sites que claramente não são uma fonte autorizada. (por exemplo, informações de preparação de impostos que aparecem em um site de receitas)
• Conteúdo que não é confiável (uma página de checkout em um site de compras que não é seguro)

Podemos usar isso para informar nossa abordagem para melhorar nosso EAT.

1. Aborde a credibilidade do autor

Os autores são essenciais para mostrar experiência. Você pensaria de maneira muito diferente sobre um livro de nutrição escrito por um estudante universitário em comparação com um escrito por um nutricionista com diploma de medicina. O Google trata suas páginas da web da mesma maneira.

Eles podem identificar elementos de página como assinaturas de autores e biografias com facilidade. Isso significa que você pode melhorar rapidamente o EAT do seu site adicionando assinaturas e biografias a cada página.

Certifique-se de que o criador do conteúdo também liste suas qualificações mais relevantes. Graus e certificações no campo sobre o qual estão escrevendo devem ser listados no topo de suas biografias. Também é útil incluir links da biografia para o site ou portfólio profissional do autor para aumentar a riqueza dos links na página.

2. Implemente uma página “Sobre”

Assim como a biografia de um autor demonstra as credenciais de seus escritores, uma página Sobre suporta todo o seu site. Uma boa página Sobre irá melhorar o EAT de todo o seu site.

Lembre-se de que o Google leva todo o seu domínio em consideração ao avaliar o EAT. Sua página Sobre pode aprimorar o SEO do seu site fornecendo links úteis, menções e outras demonstrações desses princípios.

Este é o seu momento de se gabar. Não seja humilde e deixe de fora detalhes relevantes. Você pode e deve mencionar coisas como:

• ‌Prêmios do setor
• ‌Comentários positivos
• cobertura de notícias
• ‌Aparições em conferências

Pense na sua página Sobre como a carta de apresentação do seu site. Você está tentando causar uma boa impressão e demonstrar que é confiável e uma autoridade especializada na área. Este é o momento de explicar exatamente por que isso é verdade.

3. Use SSL

Parte do que torna um site confiável são os recursos de segurança que ele inclui. Um recurso que todo site pode implementar é um certificado SSL. Este é um recurso do site que comprova a identidade do seu site. Se um site tiver um certificado SSL, o URL começará com HTTPS:// em vez de HTTP:// , portanto, deve ser fácil verificar se seu domínio já possui esse recurso.

Sites com certificados SSL são menos propensos a roubar informações de visitantes ou comprometer dados de outra forma. O Google considera isso um recurso crítico e é relativamente fácil de implementar. Adicionar certificados SSL ao seu site pode melhorar drasticamente seu EAT.

4. Segmentar backlinks

Os backlinks desempenham um papel importante no SEO e ainda são úteis se você estiver segmentando o EAT. Backlinks demonstram especificamente que um site é autoritário. Quando outros sites confiáveis ​​vinculam ao seu site como um recurso, isso mostra ao Google que outras pessoas confiáveis ​​confiam em suas informações.

O foco é a credibilidade. Não basta ter toneladas de backlinks para sua página. Os links precisam ser postados em sites que também tenham ótimo EAT. Mesmo ter outros sites respeitáveis ​​mencionando sua marca pode ser suficiente para aumentar seu EAT.

5. Construa uma marca

Uma das coisas que diferencia o algoritmo do Google de outros mecanismos de busca é como ele rastreia “menções”. Uma menção é apenas isso: sempre que alguém discute sua marca ou site em outro lugar na internet, eles estão “mencionando” você, e o Google toma nota. Mesmo que essas menções não sejam vinculadas ao seu site, elas ainda serão rastreadas.

É por isso que construir sua marca na web é tão importante. Você deseja criar uma identidade consistente que as pessoas possam consultar online. Além disso, você deve se certificar de que está construindo uma marca que as pessoas gostam. Menções positivas, como boas avaliações de clientes ou comparações de marcas em outros sites, podem afetar significativamente seu EAT.

Assim como os backlinks, a qualidade dessas menções é importante. Comunicados de imprensa publicados em sites de notícias confiáveis ​​são uma ótima maneira de obter menções, assim como avaliações em sites como o Better Business Bureau e o Consumer Reports.

6. Gere conteúdo original de alta qualidade

O Google não é fã de conteúdo plagiado. O objetivo do mecanismo de pesquisa é obter uma série de resultados de qualidade, não a mesma informação repetidamente. Para melhorar seu EAT, você deve postar regularmente conteúdo original e de qualidade. Isso ajuda você a se destacar como uma autoridade.

Regularmente não significa diariamente, no entanto. É melhor postar uma ou duas peças de marketing de conteúdo de alta qualidade por semana do que produzir artigos curtos ou imprecisos. Afinal, o objetivo é ser um especialista autoritário e confiável. Você quer conteúdo de qualidade, não quantidade.

Referindo-se ao exemplo sobre informações fiscais em um site de receitas, atenha-se ao que você sabe. Crie conteúdo em torno de um tema e trabalhe para expandir o cluster em tópicos relacionados. Apenas tome cuidado para não se afastar muito do tópico central do seu site.

7. Use as mídias sociais

As mídias sociais podem fazer muito pela sua marca e sua presença online. Uma excelente presença na mídia social pode divulgar suas postagens e aumentar a conscientização sobre seu site. Como resultado, é mais provável que as pessoas realizem ações organicamente, como pesquisar sua marca ou vincular seu conteúdo.

Você também pode usar as mídias sociais para monitorar sua reputação. Se as pessoas estão reclamando de problemas nas mídias sociais, você pode resolvê-los antes que eles se transformem em críticas negativas. Isso pode ajudá-lo a manter menções positivas à sua marca na internet, melhorando seu EAT.

Leve embora

EAT é uma parte fundamental de como o Google classifica páginas e sites. Embora não seja um fator de classificação direto, afeta todos os aspectos dos algoritmos do Google. É por isso que é tão essencial que seu site demonstre isso fortemente.

Você pode começar a melhorar o EAT em seus sites hoje. Ao se concentrar em fatores como construir uma reputação sólida e produzir conteúdo de alta qualidade com autores especializados, você pode tornar seu site uma fonte confiável e confiável. Dê ao seu site o melhor SEO possível, tornando o EAT sua prioridade.

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