SEO de vídeo: como otimizar o vídeo para pesquisa

Com mais de 2 bilhões de usuários ativos em todo o mundo no YouTube, não é de admirar que o vídeo tenha se tornado uma ferramenta de marketing tão importante para tantos. De acordo com o Cisco Visual Networking Index, as visualizações de vídeo representarão 82% de todo o tráfego da Internet até 2022 para consumidores e empresas. Se você deseja garantir que seu marketing de vídeo se destaque acima de todo o ruído, é essencial se concentrar em que seu conteúdo visual apareça nos resultados de pesquisa para seu público-alvo.

A intenção é a coisa mais importante a ter em mente ao elaborar sua estratégia de conteúdo visual – essa é a principal diferença entre encontrar vídeos e conteúdo de texto em uma página de resultados de mecanismos de pesquisa. Por exemplo, quando você está otimizando suas páginas de destino ou postagens de blog, a intenção é fornecer valor aos pesquisadores. Os usuários que acessam seu site ou lêem uma postagem no blog têm maior probabilidade de se interessar em comprar um produto ou serviço se encontrarem valor em seu conteúdo.

Por outro lado, as pessoas que procuram conteúdo de vídeo em mecanismos de pesquisa tendem a procurar tópicos instrutivos. Alguém sem experiência em fazer brownies procuraria um vídeo que os orientasse no processo de cozimento. Outro uso diário para pesquisa de vídeo é procurar como consertar smartphones ou lidar com um mecanismo que não inicia.

Os mecanismos de pesquisa acompanham o tipo de vídeo que os usuários pesquisam e fornecem uma lista de sugestões relacionadas. Plataformas como o Google baseiam as recomendações na intenção geral por trás de sua pesquisa. Embora os tipos de intenção de pesquisa geralmente se dividam em pesquisa informativa, transacional, de navegação ou comercial, para vídeo ela tende a ser informativa ou pesquisa. Levar em consideração a intenção ao criar um vídeo ajudará você a alcançar o público certo, movê-lo em sua jornada como consumidor e classificar seu conteúdo mais alto nos mecanismos de pesquisa.

Com isso dito, aqui estão algumas dicas para otimizar seus vídeos.

Otimizando vídeos do YouTube para pesquisa

Mecanismos de busca como Google ou Bing fornecem uma variedade de links em sua página de resultados, dependendo do que o usuário deseja. A apresentação da página de resultados de pesquisa (SERP) é gerada com base nos termos de pesquisa específicos que você inseriu. Para itens que você pode comprar, você pode obter mais links de compras — para tutoriais, mais vídeos. Muitas marcas usam isso a seu favor. Eles publicam vídeos com boa otimização de mecanismo de pesquisa (SEO) para que as miniaturas de vídeo apareçam em snippets orgânicos e em destaque no topo das SERPs.

Ao focar no SEO do YouTube, você pode:

• Melhore sua taxa de cliques e conversões por meio de mecanismos de pesquisa
• Crie reconhecimento para sua marca
• Ajude seu conteúdo a aparecer mais alto nas SERPs orgânicas
• Aumente o engajamento na página ao incorporar vídeos do YouTube

Então, como você pode otimizar seu vídeo para pesquisa? Essas etapas ajudarão você a obter o alcance mais orgânico do seu conteúdo de vídeo.

Nomeie o arquivo de vídeo usando palavras-chave de destino

‌Antes de enviar seu vídeo para o YouTube, comece a pesquisar palavras-chave de vídeo que se alinhem à intenção de espectadores em potencial. Procure uma ferramenta de palavras-chave disponível projetada para ajudá-lo a encontrar palavras-chave adequadas para vídeos do YouTube.

Depois de criar sua lista de palavras-chave de vídeo do YouTube, escolha uma para usar como nome do arquivo de vídeo. Por exemplo, se o seu vídeo se concentra em consertar o motor de arranque em um Honda Accord 2012, atualize o nome para algo como “2012 Honda Starter Fix” junto com o tipo de arquivo de vídeo. Verifique se o tipo de arquivo escolhido é compatível com a plataforma do YouTube.

Dê um título envolvente

Junto com a miniatura, o que as pessoas mais focam é o título de um vídeo. Isso faz uma diferença real se alguém passa por ele ou clica para assistir. Portanto, tente tornar seu título claro, conciso e atraente.

Em seguida, vá em frente e adicione palavras-chave ao seu título, se elas se encaixarem naturalmente. Mas não se preocupe em fazer com que o título corresponda a uma frase de pesquisa específica. Sim, você deseja melhorar sua classificação de vídeo na pesquisa do YouTube. No entanto, é melhor criar um título que permita que os espectadores saibam o que o vídeo contém.

Procure um título que contenha pelo menos cinco palavras e não mais que 70 caracteres. Isso torna mais fácil para você implementar palavras-chave de destino sem problemas. Coloque as informações mais importantes na frente. Deixe detalhes como números de episódios e detalhes da marca para o final. Tente garantir que seu título não seja cortado se aparecer como um vídeo sugerido ou em outros resultados de pesquisa.

Escreva uma descrição de vídeo precisa

No momento, o mecanismo de pesquisa do Google limita as descrições do YouTube a cerca de 1.000 caracteres. Lembre-se disso ao criar a descrição do seu vídeo e pense no que os espectadores desejam ver quando procuram um tipo específico de vídeo. Embora não haja problema em usar todo o seu espaço disponível, demorar muito pode fazer com que eles percam o interesse e sigam em frente.

Assim como com seu título, coloque as coisas importantes no início. Isso permite que os espectadores saibam imediatamente se o vídeo é algo que atende às suas necessidades ou interesses atuais. Além disso, o YouTube exibe apenas as primeiras 100 linhas de texto, que chegam a cerca de 100 caracteres. Por esse motivo, você deve incluir CTAs ou links importantes na frente.

Você também deve trabalhar quaisquer palavras-chave relevantes em sua descrição. As palavras-chave usadas devem se encaixar no que os usuários pesquisam no YouTube e nos mecanismos de pesquisa. Uma descrição de vídeo de qualidade pode ser fundamental para direcionar cliques adicionais para uma página inicial.

A precisão é fundamental. Não sobrecarregue a descrição do seu vídeo com palavras-chave a ponto de ficar praticamente ilegível. Além disso, você quer ter certeza de que reflete o que está no vídeo. Descrições de vídeo enganosas não são classificadas muito bem. Se o fizerem, não é por muito tempo.

Escolha uma miniatura atraente

A miniatura do vídeo que você escolher deve se destacar para os espectadores e vincular diretamente à intenção de pesquisa deles. Se você não se encarregar de selecionar sua miniatura, o YouTube extrai uma imagem padrão do seu vídeo. Isso pode acabar sendo algo que parece extremamente estranho, fora de contexto ou não faz muito para promover seu vídeo.

Outra boa ideia é enviar uma miniatura personalizada para o seu vídeo. No entanto, você não pode usar uma miniatura personalizada a menos que tenha uma conta do YouTube verificada. Para verificar sua conta, acesse a página de verificação do YouTube e siga as instruções.

Uma miniatura de vídeo visualmente atraente pode ajudar a gerar mais cliques. Além disso, escolha uma miniatura que reflita bem sua marca. É uma boa ideia usar uma imagem com uma proporção de 16:9, que chega a 1280 x 720 pixels por quadro, ou seja, cerca de 2 MB ou menos. Salve a imagem como um arquivo JPG, GIF ou PNG. Seguindo essas dicas, você pode ajudar a garantir que sua miniatura fique ótima em qualquer plataforma de visualização.

Você pode ver o desempenho de sua miniatura e outros fatores diretamente no YouTube. Aproveite o painel de análise do YouTube que lhe dá uma visão do desempenho de seus vídeos. Está definido para os últimos 28 dias por padrão. No entanto, você pode ajustar o período de tempo usando o menu suspenso localizado no canto superior direito.

Adicione uma transcrição de vídeo, legendas ou legendas

Outra ótima maneira de aumentar o SEO do vídeo do YouTube é transcrever o vídeo. Essas transcrições aparecem como legendas fechadas junto com os comentários abaixo. Se você roteirizou seu conteúdo de vídeo corretamente, sua transcrição deve estar cheia de palavras-chave relevantes, o que adiciona um impulso automático ao fator de SEO do seu vídeo.

Como os bots de mecanismos de pesquisa não podem “ler” seu vídeo, eles rastreiam o texto que você fornece, o que ajuda a melhorar suas classificações quando indexado corretamente. Fornecer transcrições também ajuda pessoas com deficiência auditiva ou surdas a acompanhar seu conteúdo, o que é mais inclusivo e permite um alcance maior.

O YouTube transcreverá automaticamente seu vídeo, mas nem sempre é o melhor. Além disso, não é o mais fácil de editar. Existem serviços especializados em transcrição online ou você pode usar uma das muitas ferramentas disponíveis. No MarketMuse usamos Descript , que na verdade faz muito mais do que apenas transcrição. Os benefícios de SEO de vídeo fazem o investimento valer a pena.

Use carimbos de data/hora nas descrições do YouTube

Ao escrever sua descrição, lembre-se de adicionar carimbos de data/hora de pontos de vídeo específicos. Isso não apenas ajudará os espectadores a saber onde encontrar o conteúdo que desejam; os timestamps também se tornam capítulos de vídeo.

Dessa forma, os espectadores podem pular para as seções mais interessantes para eles apenas clicando no capítulo na parte inferior da linha do tempo.

Tudo o que você precisa fazer é marcar os timestamps na descrição do seu vídeo usando um formato específico — HH:MM:SS. HH não é necessário para vídeos com menos de uma hora de duração. Todos os vídeos exigem que o primeiro carimbo de hora seja 00:00.

‌Otimização de vídeos incorporados para pesquisa

Ao tentar fazer com que um site seja classificado com um vídeo no Google, você precisará seguir algumas etapas para refinar sua estratégia de SEO de vídeo. Muitas das dicas acima mencionadas para o YouTube também se aplicam a vídeos incorporados. A classificação do seu vídeo, como acontece com qualquer página da Web, dependerá de fatores como sua autoridade de domínio, quão focada em vídeo sua página é e muito mais. A melhor coisa que você pode fazer é se concentrar em obter uma classificação alta na guia de vídeos do Google, em oposição à pesquisa universal. Aqui estão algumas maneiras de otimizar vídeos incorporados em seu site para pesquisa.

Forneça um Sitemap de vídeo XML

Para garantir que o Google entenda que você tem um vídeo em uma página que deseja indexar, forneça um mapa do site de vídeo. Um sitemap é um arquivo com informações sobre seu site e a relação entre as páginas dentro dele. Ele ajuda os bots do mecanismo de pesquisa a rastrear seu site com mais facilidade, que é o primeiro passo para obter qualquer coisa classificada.

Você pode enviar sitemaps nos formatos XML, RSS, mRSS, Atom 1.0 e texto. Para SEO, é melhor usar arquivos XML para levar o Google às páginas importantes do seu site. Você pode usar um Sitemap de vídeo do Google , uma extensão projetada para essa finalidade exata.

Usar dados estruturados

Os dados estruturados são a maneira padronizada de fornecer dados ao Google para que eles rastreiem e indexem seu conteúdo. Esses dados residem em campos fixos do arquivo de conteúdo. Ele descreve ou dá contexto ao seu vídeo, como horários de início e término, carimbos de data/hora e outros campos. Informar ao Google informações importantes sobre seu conteúdo usando dados estruturados ajuda a entender melhor sua página.

Ao postar algo como uma receita, os dados estruturados permitem que os pesquisadores encontrem você por todos os itens de dados incluídos, como ingredientes e tempo de preparação. Você pode saber mais sobre dados estruturados nas diretrizes do Google .

Forneça uma transcrição de vídeo (JSON ou texto escrito)

A razão pela qual agora você pode assistir a vídeos nas mídias sociais sem ativar o áudio é porque há uma transcrição de vídeo que cria automaticamente legendas. Eles informam ao Google o que está no vídeo e como ele se relaciona com o título, a descrição e as consultas de pesquisa nas quais ele é exibido. No que diz respeito à qualidade da experiência, o texto também torna os vídeos acessíveis para quem não consegue ouvi-los ou não consegue ligar o som.

Incluir uma transcrição escrita e colocá-la abaixo do vídeo é uma prática comum. Fizemos isso com muitas de nossas postagens com base em nossos webinars de estratégia de conteúdo .

Ler uma transcrição nem sempre é fácil, mesmo que seja 100% preciso. Portanto, também adotamos uma abordagem alternativa, “anexando” uma transcrição ao vídeo de uma forma que os mecanismos de pesquisa possam vê-lo, enquanto os visitantes não. Wistia, nossa plataforma de hospedagem de vídeo, injeta a marcação schema.org (via JSON-LD) na página, para que o Google possa ler os vídeos e incluí-los no índice. Neste caso, também fornecemos um resumo escrito do vídeo.

Enquanto os visitantes, humanos ou não, veem o vídeo e a descrição resumida, os bots dos mecanismos de pesquisa também veem informações adicionais.

Essas informações adicionais, na forma de uma transcrição, podem ajudar o Google a entender a página e, portanto, indexá-la e classificá-la melhor.

Considere a relevância e a otimização da página

A página em que você coloca seu vídeo também é igualmente importante para classificar seu vídeo nos resultados de pesquisa. Especificamente, seu vídeo e sua página devem estar diretamente relacionados ao tópico e responder à pergunta por trás da intenção do usuário. Para conseguir isso, a página deve ser relevante para o tópico do vídeo e otimizada para SEO. Certifique-se de que é conteúdo de alta qualidade tanto quanto segue as melhores práticas de SEO.

Garantir um bom posicionamento na página

Simplesmente colocar seu vídeo em uma página de alta classificação provavelmente não será suficiente para que o vídeo seja classificado nos resultados de pesquisa. Você deve incorporá-lo em um local de destaque. Se possível, evite adicionar vários vídeos à mesma página. Se você precisar adicionar vários vídeos, inclua o vídeo que deseja classificar em primeiro lugar na página acima de qualquer outro vídeo adicional. Os bots de mecanismos de pesquisa param de rastrear vídeos após o primeiro. Observe também que a página deve centrar-se principalmente em torno do vídeo – todo o resto deve complementá-lo.

Destaque o vídeo com destaque

Você não apenas deve destacar seu vídeo acima de qualquer outro na página – se houver algum – você também deve apresentá-lo acima do texto.

Os rastreadores e os leitores serão pressionados a tomar nota do vídeo se tiverem que rolar por entre montes de conteúdo escrito para chegar até ele.

Manter o vídeo como o foco da página ajudará os mecanismos de pesquisa a apresentá-lo aos usuários que procuram esse conteúdo.

Garanta o carregamento rápido

A velocidade de carregamento pode parecer uma pequena conveniência, mas na verdade ajuda a otimizar a página. A velocidade de carregamento fará ou quebrará a experiência que os usuários podem ter quando estão tentando obter as informações de que precisam. Se eles não puderem assistir ao vídeo com facilidade, ele perderá visualizações valiosas e a própria página pode se tornar irrelevante. O mesmo se aplica ao texto que o suporta. Garantir que seu vídeo seja carregado rapidamente aumentará suas chances de ser assistido e classificado.

Implementar dimensionamento responsivo

Seu site deve ser totalmente responsivo – independentemente do dispositivo que os visitantes estejam usando, ele ainda funcionará perfeitamente. Assim como botões, barras laterais e outros recursos interativos, o vídeo que você incorpora em seu site deve fazer o mesmo. Evite especificar uma altura e largura fixas - só ficará bem em alguns dispositivos e, em outros, será muito pequeno ou ocupará a tela inteira. Ao ficar de olho nesse pequeno detalhe, você estará mais em conformidade com os requisitos dos mecanismos de pesquisa para conteúdo responsivo e terá maior probabilidade de ter uma classificação mais alta na pesquisa.

Ativar momentos importantes‌

Momentos-chave permitem que os espectadores naveguem nos vídeos da mesma forma que os leitores folheiam os livros. A Pesquisa Google oferece aos espectadores os segmentos do seu vídeo priorizando qualquer informação fornecida por você. Se não tiver informações, será detectado automaticamente. Semelhante aos carimbos de data/hora no YouTube, a descrição deve ser suficiente. No entanto, você também pode fornecê-los em dados estruturados. Dessa forma, quando visto na pesquisa, a parte mais útil do seu vídeo pode ser exibida e promovida diretamente.

Se disponível, a Pesquisa Google usa os carimbos de data/hora encontrados nos vídeos do YouTube. O benefício adicional é que esses vídeos chamam mais atenção na SERP do que aqueles sem.

O take-away

Aproveite o tempo para realizar algumas otimizações simples para seus vídeos. Tanto os vídeos do YouTube quanto os hospedados em outras plataformas incorporadas ao seu site podem ser otimizados. Eles não apenas podem ter uma classificação melhor, mas também têm mais chances de receber aquele clique cobiçado – o que, obviamente, é o resultado mais importante.