Erros de marketing de vídeo mais assustadores (e como evitá-los)

Quer saber o que seria um filme assustador para profissionais de marketing de conteúdo?

Açao.

Começaria com apenas mais um dia no escritório; o personagem principal se senta em sua mesa, abre seu laptop e sorri sentindo-se pronto para lidar com seus e-mails matinais.

Mas espere, algo parece…. diferente .

Há um frio no ar (e não é o AC que eles estão esperando para consertar) e surge a vontade de abrir uma segunda guia e ver as mídias sociais de sua empresa.

O que há antes deles? Postado para o mundo ver e está no ar há 4 horas ? Um vídeo muito longo, fora da marca e não otimizado para SEO — eeeeek!

Cena final.

Este filme assustador seria classificado como R para a realidade, pois vídeos assustadores não são restritos apenas ao Halloween; erros de edição de vídeo assombram a web todos os dias.

E como qualquer outro conteúdo que sua empresa produz, o vídeo é um reflexo direto da sua marca e requer tanta atenção, se não mais , quanto imagens estáticas para postagens sociais, blogs e outros trabalhos. É claro que é importante definir a voz da marca, as imagens e muito mais de sua empresa em um clipe curto, mas não precisa ser difícil.

Vamos dar uma olhada nos cinco principais erros de marketing de vídeo e como evitá-los:

Criando um vídeo para vários propósitos

Você tem um vídeo para atingir vários objetivos? Seus leads em potencial estão rolando com medo! Cada tipo de vídeo de marketing tem sua própria maneira de ajudar as pessoas a superar todos os tipos de obstáculos.

De instruções e explicadores a anúncios de produtos, não há uma abordagem única para a criação de vídeos , e é por isso que você não pode usar um único vídeo para explicar seu produto, anunciar um novo lançamento e promover sua marca .

Veja a seguir alguns dos tipos de vídeos mais populares e o que eles exigem:

Como fazer

As marcas usam vídeos de instruções para se estabelecerem como líderes em seu setor. Por quê? Bem, quando uma empresa cria um vídeo feito profissionalmente com dicas úteis, as pessoas começam a ver esse negócio como aquele que devem procurar para conselhos futuros.

Os vídeos de instruções mais bem-sucedidos orientam visualmente os espectadores por etapas importantes, usando imagens e descrições detalhadas para ajudar as pessoas a atingir suas metas. E esse tipo de vídeo normalmente não é feito para mostrar como usar um produto, mas mais para mostrar como resolver outros problemas que surgem em qualquer setor em que uma empresa esteja.

Lembre-se, você está tentando se estabelecer como líder do setor! Vídeos de instruções fazem parte do conteúdo completo que você precisa para fazer isso.

Explicadores

Se você acha que explicadores são o mesmo que instruções, você está realmente nos assustando . Quando comparado aos tutoriais, esse tipo de vídeo é onde explica sua empresa, produto ou marca.

Os vídeos explicativos são o complemento perfeito para sua página inicial ou outra página de destino importante e relevante para ajudar os clientes em potencial a entender melhor quem você é.

Para que seu vídeo explicativo se destaque, certifique-se de:

• Exibir problemas específicos ou pontos problemáticos
• Apresente seu produto ou serviço como a solução
• Explique exatamente o que ele faz, quem você é e por que as pessoas deveriam comprar de você

Fato ou opinião? 84% das pessoas que assistem a um vídeo explicativo decidem fazer uma compra.

Facto! De acordo com o HubSpot, 94% assistem a vídeos explicativos para entender melhor um produto e 84% compram após a visualização.

Testemunho do cliente

O depoimento do cliente percorreu um longo caminho no espaço de marketing. O que antes era encontrado apenas em sites de avaliação separados ou em uma página do Google Meu Negócio agora ganhou um lugar nos sites das empresas ou até mesmo tem uma página de destino dedicada.

Mostrar na frente e no centro o que as pessoas dizem sobre sua marca é uma estratégia de marketing obviamente inteligente para persuadir leads a se tornarem clientes. No entanto, o depoimento do cliente evoluiu mais uma vez, desta vez em vídeos!

⅓ de todas as atividades on-line são gastas assistindo a vídeos, então faz sentido que agora você possa assistir às avaliações dos clientes. O que faz um ótimo vídeo de depoimento de cliente? Dê uma olhada abaixo.

Anúncios de produtos

Você criou um produto do zero e oficialmente tem algo que os consumidores podem usar – isso foi apenas metade do desafio, assustador, certo? A próxima etapa assustadora do processo é lançar com sucesso seu novo produto e garantir que ele atinja seu público-alvo, que verá todo o seu potencial.

Para fazer isso, você precisa de um vídeo de anúncio de produto eficaz para atrair as pessoas e levá-las a fazer uma compra . Se você não está criando esse tipo de vídeo, então é um dos principais erros que você está cometendo no marketing!

Para criar um vídeo de anúncio de produto eficaz, você precisa escrever um script que inclua o que é, como usá-lo e o que esperar: data de lançamento, recursos especiais, preço e muito mais.

E não se esqueça de usar visuais atraentes e música animada para aumentar a emoção e criar suspense, assim como seu filme de terror favorito (sem os sustos).

O tom e o design estão fora da marca

Se os profissionais de marketing de conteúdo verificassem debaixo de nossas camas e em nossos armários todas as noites, não seria para fantasmas ou ghouls, mas apenas no caso de vídeos fora da marca estarem assistindo a todas as nossas edições.

Adoramos ver as empresas entenderem que o marketing de vídeo é a chave para o sucesso, mas nada é mais assustador do que o conteúdo de vídeo que não é coeso com o logotipo, as cores, as fontes ou o tom de uma marca.

Se você não criar conteúdo para corresponder à sua marca em todos os canais, corre o risco de:

• Pobres classificações de SEO e tráfego do site
• Não ser visto como uma autoridade no setor
• Perdendo tração nas redes sociais
• Pessoas que não se conectam em um nível pessoal com sua empresa

Além de problemas técnicos, um ótimo conteúdo na marca ajuda a criar confiança com clientes futuros e existentes. Se cada vídeo que você postar for diferente, você está perdendo a oportunidade de fornecer uma experiência valiosa que as pessoas vão querer ficar por perto.

Fato ou opinião? A apresentação consistente de uma marca aumentou a receita em 13%.

Opinião! Na verdade, viu aumentar a receita em 33% .

Sem planejamento ou metas definidas

Você sabe que precisa produzir conteúdo de vídeo porque viu as estatísticas e o desempenho de seus concorrentes. Então, você entra no escritório, fica online e monta um videoclipe com algumas informações, porque algo é melhor que nada, certo?

Aaaaaaaaa!

Você não faria isso com suas campanhas de marketing (esperamos), então também não faça isso com seu conteúdo de vídeo. Cada pedaço de conteúdo precisa ser tratado exatamente como sua empresa de doces favorita faz seu chocolate: com um propósito consistente, cuidadosamente embrulhado até que esteja pronto para ser consumido por clientes satisfeitos.

Defina seu objetivo

É claro que todo vídeo precisa de um objetivo, mas às vezes esse objetivo pode se perder na produção. Defina seu objetivo e mantenha um lembrete durante todo o processo de criação , seja um post-it virtual ou escrito em um quadro branco com um grande círculo vermelho ao redor.

Manter esse objetivo em mente ao fazer o vídeo ajudará você a se perguntar continuamente: “Essa cena nos ajuda a responder ao problema que está sendo perguntado?” “Isso nos leva um passo mais perto de alcançar a meta?”

Determine um público

Um conto curto e arrepiante: criar um vídeo apenas para criá-lo sem um público-alvo em mente.

Às vezes pensamos que isso pode ser um mito, mas é verdade – as pessoas produzem conteúdo sem considerar quem elas querem ver.

Não deixe que isso seja você.

Aproveite o tempo para…

️ Analise sua base de clientes

️ Crie personas específicas

️ Defina quem você acha que não está interessado em seu produto

️ Olhe para seus concorrentes

️ … e não complique demais!

Pode parecer difícil identificar um consumidor específico, mas você pode evitar esse principal erro de marketing de vídeo limitando-o com alguns dados e pesquisa de concorrentes.

Escreva um roteiro

Boo! A falta de planejamento para o conteúdo do seu vídeo assustou você?

Estabelecer o que você vai dizer em seu roteiro, seja para um vídeo de cabeça falante ou narração, ajudará você a articular melhor seus pontos principais e a soar mais confiante , resultando em um vídeo forte, educacional ou convincente.

Durante o estágio de redação do roteiro, você pode até mapear elementos visuais e de áudio e identificar pontos do vídeo em que você precisa fazer a transição para uma seção diferente do roteiro ou do palestrante.

Um erro de edição de vídeo para iniciantes? Esquecer de fazer parecer natural – ninguém quer assistir ou ouvir alguém que soa como se estivesse lendo no papel.

Apare e refine seu vídeo

Depois de ter seu vídeo feito com seu script matador incorporado, é hora de cortar e refinar. Esta etapa é fundamental para você voltar e revisar se houver clipes desnecessários que não estão ajudando você a responder à pergunta do seu vídeo. Certifique-se de que a história ainda esteja clara e não tenha sido perdida após a edição.

Aqui você também vai querer garantir que a duração do vídeo não seja muito longa, pois todos sabemos que os espectadores agora se interessam mais por vídeos de formato curto. Mantenha-o curto, doce (ou assustador) e direto ao ponto.

Fato ou opinião? 68% das pessoas assistirão a um vídeo completo se tiver um minuto ou menos.

Facto! Um minuto ou menos parece ser um ponto ideal para os espectadores, caindo para 18% se o vídeo tiver de 61 a 120 segundos.

Não otimizar para SEO

Se você deseja que seu público-alvo veja seu conteúdo, primeiro você precisa colocá-lo na frente do Google .

Lidar com a otimização de mecanismos de pesquisa é um conceito assustador o ano todo, pois há mudanças constantes nas regras e dicas de SEO e truques para dominar. Se você não está otimizando seu vídeo para SEO, é uma maneira infalível de não se posicionar da melhor maneira possível em relação aos concorrentes.

Para colocar seu vídeo no topo das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs), você precisa:

• Encontre tópicos com “potencial de tráfego” e faça pesquisas de palavras-chave . A verdade é que nem todo tópico tem potencial para receber visualizações do Google. Mesmo que tenha uma tonelada no YouTube, pode não ser classificado nas SERPs. Escolha um tópico que tenha uma forte “intenção de vídeo” com ferramentas de pesquisa de palavras-chave para descobrir quais assuntos as pessoas estão pesquisando.
• Use a otimização na página . A otimização na página refere-se às ações que você pode realizar para melhorar a posição do seu vídeo nos rankings. As ações incluem melhorar a velocidade de carregamento do seu site, meta-tags, links internos e design.
• Carregue uma miniatura atraente . Mesmo que seja apenas uma imagem, uma miniatura de vídeo mal feita não chamará a atenção dos espectadores. Crie uma miniatura atraente exibindo com precisão o que está no vídeo; você pode até adicionar um texto breve para ajudar a explicar sobre o que é o seu vídeo.

Escolhendo o editor de vídeo errado

A coisa mais assustadora que você poderia dizer à equipe de Wibbitz é que você está usando um editor de vídeo desatualizado e complicado para criar seus vídeos ou pior – gastando uma quantia monstruosa de dinheiro em uma agência de marketing para fazer vídeos para você.

Se qualquer uma delas for verdadeira, é um sinal claro de que você precisa de um novo software de edição de vídeo.

Sua empresa precisa de uma plataforma de criação de vídeos online que facilite para qualquer pessoa, especialmente para iniciantes, criar vídeos profissionais de formato curto por conta própria. Com a biblioteca de recursos de mídia Wibbitz, posicionamento de texto simples, predefinições para animações de texto e muito mais, você pode transformar sua estratégia de edição de vídeo de assustadora a sofisticada em minutos .

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