6 práticas recomendadas para uma pesquisa de palavras-chave bem-sucedida

A pesquisa de palavras-chave é diferente hoje do que era há alguns anos. Os mecanismos de pesquisa geralmente alteram seus algoritmos para impedir que as pessoas usem palavras-chave sem adicionar nenhum valor real ao tópico. No entanto, as palavras que você usa e como organiza seus artigos ainda indicam o que os usuários podem esperar ao visitar seu site. Palavras-chave ainda importam.

Palavras-chave são como os mecanismos de pesquisa descobrem qual tópico seu conteúdo abrange e se é relevante para o que o consumidor procura. Quando você entende como usar palavras-chave de forma eficaz, você direciona novos visitantes ao seu site por meio de mecanismos de pesquisa.

Aqui estão algumas dicas para pesquisar as melhores frases para usar em seu conteúdo online.

Como faço para encontrar as palavras-chave certas?

1. Encontre pesquisas comuns

Seu primeiro passo para utilizar o poder das palavras-chave é descobrir quais frases correspondem ao seu setor. Existem algumas maneiras simples de encontrar termos de pesquisa comuns.

Comece digitando uma ou duas palavras relacionadas ao seu setor e, em seguida, observe o que aparece no Google Trends. Os resultados informam quais palavras-chave são populares agora. Você também pode ver tópicos de tendências nas mídias sociais.

Usando o Google Trends para descobrir ideias de palavras-chave relacionadas ao termo de pesquisa “vinho”.

2. Concorrentes de estudo

Estude seus concorrentes e as palavras-chave para as quais eles classificam. Depois de descobrir uma palavra-chave que deseja utilizar, estude o conteúdo de outros players do seu setor.

O que você pode cobrir que eles não fazem? Como você pode tornar seus artigos melhores do que os deles?

3. Aponte para palavras-chave de cauda longa

O que são palavras-chave de cauda longa?

Palavras-chave de cauda longa são termos de pesquisa mais específicos e correspondem à maneira como a maioria das pessoas utiliza os mecanismos de pesquisa. Eles são particularmente importantes para pesquisas otimizadas por voz, pois as pessoas tendem a fazer uma pergunta em vez de digitar uma ou duas palavras-chave.

Um exemplo de palavras-chave de longo prazo pode ser “melhores receitas de crumble de maçã” versus “receitas de maçã”. Pense na cauda longa como uma busca mais específica por um tópico.

Por que as palavras-chave de cauda longa são importantes?

O guru de marketing Neil Patel sugere o uso de frases de pesquisa altamente específicas ou palavras-chave de cauda longa, porque cerca de 70% de todas as pesquisas na web se concentram em palavras-chave de cauda longa. Pense em como as pessoas usam navegadores. Eles tendem a digitar perguntas ou comandos específicos, como: “Onde posso encontrar sorvete de nozes com manteiga batida à mão em Chicago?”

Palavras-chave de cauda longa são mais eficazes porque restringem a base de pesquisadores. Quando a pessoa chega à sua página, ela está mais avançada no funil de vendas e mais propensa a concluir uma compra.

4. Evite a canibalização de palavras-chave

O que é canibalização de palavras-chave?

A canibalização de palavras-chave refere-se a várias postagens de blog ou artigos no site que segmentam as mesmas palavras-chave e, portanto, competem pela mesma consulta de pesquisa no Google SERP.

Você pode escrever sobre tópicos semelhantes com bastante frequência e até usar as mesmas palavras-chave sem perceber. Você basicamente compete consigo mesmo e acaba derrubando a classificação de todas as páginas relacionadas.

É muito melhor criar frases alternativas que as pessoas possam digitar na barra do mecanismo de pesquisa.

Como evitar a canibalização de palavras-chave?

Evite a redundância usando um dicionário de sinônimos e realizando pesquisas sobre frases relacionadas, mas exclusivas, por meio de ferramentas como o Word Hippo.

Com esta ferramenta, você pode pesquisar por sinônimos ou ir na direção oposta e procurar por antônimos. Às vezes, você pode mudar seu fraseado escrevendo do outro lado de um tópico.

Mergulhe profundamente no significado de palavras diferentes e veja se um tópico diferente corresponde melhor aos seus objetivos.

Ou você também pode conferir a seção People Also Ask do Google para descobrir as ideias relacionadas que segmentam diferentes palavras-chave.

Um exemplo do Google People Also Ask

5. Evite o excesso de palavras-chave

O que é o preenchimento de palavras-chave?

Ao longo da década de 1990, o preenchimento de palavras-chave direcionou o tráfego para sites. Alguns blogueiros sem escrúpulos usaram a maneira como os algoritmos do Google funcionavam para usar a mesma frase repetidamente, fazendo sentido na leitura real do texto ou não. Eles também tentaram truques como tornar o texto da mesma cor do plano de fundo, para que os mecanismos de pesquisa o pegassem, mas os usuários não o vissem.

Com o tempo, os algoritmos do Google melhoraram. Eles procuraram enviar aos usuários conteúdo útil em vez de apenas combinar um conjunto de palavras. À medida que os padrões de linguagem natural do computador se tornaram mais avançados, os mecanismos de pesquisa ficaram mais espertos e começaram a procurar conteúdo exclusivo e interessante. O Google até contratou pessoas para classificar milhares de sites com base no fato de acharem que o tópico correspondia à palavra-chave e agregava valor.

Como evitar o enchimento de palavras-chave?

Algumas palavras-chave são difíceis de evitar porque você naturalmente usa as mesmas palavras em suas descrições detalhadas sobre o tópico. Embora você queira usar algumas palavras-chave, você não quer enchê-las apenas para usá-las. Aqui estão algumas maneiras de evitar o excesso de palavras-chave:

• Leia seu trabalho em voz alta. Se você usar uma palavra-chave e ela não fizer sentido na frase, livre-se dela.
• Use um dicionário de sinônimos para encontrar maneiras diferentes de dizer coisas semelhantes.
• Execute seu trabalho por meio de um verificador gramatical como o Grammarly. Algumas ferramentas lhe dirão se você está usando demais uma frase com muita frequência, verificando se há redundância.

Não há um número definido de vezes para usar uma palavra-chave ou frase em seu conteúdo. Você precisa determinar se o tamanho do conteúdo garante quando e onde você o está usando e se há uma maneira diferente de dizer a mesma coisa. O valor do seu conteúdo é muito mais crucial para os resultados dos mecanismos de pesquisa.

6. Entenda a intenção do usuário

É vital que você entenda quem é seu público e o que eles querem. Sua primeira tarefa deve ser criar personas de comprador para corresponder aos seus clientes típicos. Depois de conhecer os dados demográficos e psicográficos daqueles que compram de você, você pode desenvolver melhor conteúdo interessante e útil. Você pode até se colocar no lugar deles e descobrir os tipos de frases que eles usam ao procurar uma resposta online.

Alguns conteúdos combinam tão perfeitamente com a intenção do usuário que se destacam do pacote. O bom senso ajuda você a descobrir a intenção do usuário e sincronizar seus artigos com ela. Aqui estão alguns exemplos de como o conteúdo pode combinar com a intenção do usuário:

• O usuário pesquisa "Qual é a profundidade do Grand Canyon?" O conteúdo responde à pergunta do primeiro parágrafo e depois explica como o cânion se formou e outros detalhes de interesse.
• Alguém pergunta ao Google: “Como posso me tornar um professor?” Seu site oferece um artigo explicando o processo com base no estado em que a pessoa mora, quanta educação ela precisa e requisitos de licenciamento.
• Outro navegador digita “Doces ou travessuras na minha área”. Eles moram perto de você e você escreveu um artigo listando todos os locais para atividades porta a porta e do tipo porta-malas ou petiscos em um raio de 48 quilômetros. Você inclui horários, datas, quais atividades a organização planeja para o dia e os endereços dos eventos.

Não tente classificar uma palavra-chave se você não responder à pergunta do usuário. Se sua postagem não corresponder à intenção do usuário, você provavelmente não terá uma boa classificação para a frase. Dentro de sua postagem, você também deve responder a algumas das opções As pessoas também perguntam, se houver. Leia mais sobre como criar uma estratégia de SEO de intenção do usuário.

Quais palavras-chave valem o seu tempo?

Algumas palavras-chave pagam mais por clique do que outras. Comece pesquisando a palavra-chave que você está interessado em usar.

Veja quanto a frase compensa em média (CPC). Em seguida, olhe para a concorrência. Você vai competir com muitas pessoas para classificar essa frase? Idealmente, você deseja uma palavra-chave com alto CPC e baixa concorrência.

Além disso, esteja ciente do volume de pesquisa. Se houver 50.000 pesquisas por mês para a palavra-chave, você obterá mais tráfego do que se houvesse 10 pesquisas por mês.

Ao decidir se seu site será classificado para uma palavra-chave, reserve um tempo para analisar os dois ou três principais sites já classificados. Os posts são mais antigos que estão um pouco obsoletos? Olhe para a posição zero e veja se você pode escrever algo mais estelar. Existem informações mais atuais? Eles deixaram algo de fora que você pode adicionar à conversa? Você está competindo com mega-sites com muito dinheiro em publicidade para investir na palavra-chave?

Você pode aprender muito estudando a primeira página de resultados do Google. Se houver anúncios no topo dos resultados, as pessoas pagam dinheiro para classificar a frase. Se houver nomes gigantes logo abaixo dos anúncios, você está competindo com departamentos de marketing completos e grandes orçamentos promocionais. Seja esperto sobre os projetos que você assume, e você terá mais chances de se classificar bem.

Por que você deve se concentrar na pesquisa de palavras-chave

As palavras-chave ajudam você a entender a intenção do usuário e onde seu foco deve estar.

Pesquisar quais informações os usuários desejam também pode ajudá-lo a ter novas ideias de tópicos.

Com um pouco de pesquisa, você logo chegará a tópicos que não havia considerado antes. O direcionamento do tráfego para o seu site é uma combinação de marketing, fornecimento de conteúdo valioso e escolhas inteligentes de palavras-chave.

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