Branding avocaților: Cum pot avocații să construiască un brand personal puternic?

Deoarece aproape toți consumatorii caută afaceri online, este imperativ chiar și pentru firmele de avocatură să construiască o prezență digitală puternică. La urma urmei, firmele de avocatură sunt și ele afaceri, așa că nu sunt excluse din ecuație atunci când vine vorba de publicitate digitală.

Unul dintre scopurile principale ale avocaților este să rezoneze cu clientela potrivită, dar cum pot face asta dacă marca lor este necunoscută lumii? Branding-ul avocaților a devenit, prin urmare, din ce în ce mai important în rândul firmelor de avocatură, deoarece aproape fiecare nou angajament de afaceri începe online.

Indiferent dacă își vizitează site-ul web, profilul LinkedIn sau caută informații despre avocatul despre care au auzit, consumatorii caută online acreditările avocatului.

Prin urmare, evoluția mărcii unei firme de avocatură ar trebui să devină o prioritate dacă nu este. Unele dintre responsabilitățile asociate ar putea părea copleșitoare, dar nu este nimic de care să vă faceți griji dacă începeți cu pași mici.

Continuați să citiți pentru a afla diferiții factori care fac o marcă de succes a unei firme de avocatură și metode de a vă spori prezența online:

Stabiliți o nișă

Unul dintre cele mai importante aspecte de luat în considerare atunci când începeți o campanie de cunoaștere a mărcii este să vă restrângeți serviciile. Servirea tuturor tipurilor de servicii poate fi posibilă, dar ar fi haos. Astfel, concentrați-vă pe o anumită industrie și începeți să vă perfecționați abilitățile în acel domeniu.

Fie că sunteți un avocat generalist, de angajare și de muncă, corporativ, de vătămare corporală sau de proprietate intelectuală, fiți un expert în domeniul ales de dvs., astfel încât să puteți oferi clienților servicii de înaltă calitate și consiliere bine informată.

Prioritizează identificarea problemelor publicului tău și nu le oferi doar soluții personalizate.

De exemplu, să presupunem că sunteți un avocat de vătămare corporală. În acest caz, consumatorii doresc să găsească pe site-ul dvs. informații despre cum să dați în judecată pe cineva, ce cazuri intră sub incidența legii privind vătămarea corporală și care este procesul de reclamație pentru vătămare corporală în Regatul Unit.

Odată ce sunteți expert într-un anumit domeniu, veți avea o conversație mai contextualizată cu clienții actuali și potențiali.

Determinați-vă publicul țintă

Ar fi util să elimini ideea că oricine poate plăti facturile poate fi publicul tău țintă, deoarece nu este adevărat. Pe lângă restrângerea serviciilor, mai trebuie să vă restrângeți publicul țintă.

Ca în orice afacere, trebuie să vă conectați cu clienții, să le cunoașteți nevoile și ce atribute au în comun. Cel mai bun mod de a determina ce fel de clienți sunt potriviți pentru dvs. este să construiți un profil al clientului țintă al firmei dvs. de avocatură.

Puteți interacționa cu ei față în față sau prin intermediul rețelelor sociale, dar mai întâi asigurați-vă că ar putea fi interesați de serviciile dvs.

Creați un site web și/sau blog personal pentru avocat

Una dintre cele mai eficiente moduri de a vă promova serviciile este construirea unui site web de avocat personal. Deși firma dvs. are deja una, luați în considerare crearea unei pagini separate pentru dvs. pentru a stabili un brand personal puternic.

Dacă sunteți blocat într-o zonă moartă creativă, faceți-o cât mai simplu posibil; nu trebuie să fie prea complicat pentru ca clienții să te găsească mai ușor. Astfel, vă recomandăm să combinați numele și prenumele sau termenul folosit pentru a vă descrie domeniul de interes, cum ar fi „criminaldefenselawyer.com”.

Asigurați-vă că vă faceți site-ul plăcut din punct de vedere vizual, prietenos cu motorul de căutare și mobil și nu uitați să creați o pagină de pornire care să ofere cititorilor informații despre dvs., domeniile dvs. de practică și motivele pentru a vă angaja.

Începerea unui blog este, de asemenea, o modalitate excelentă de a vă prezenta marca și de a surprinde cititorii cu informații utile despre chestiuni legale. Puteți vorbi despre diferitele cazuri la care lucrați, puteți oferi sfaturi practice și puteți avea un ton mai informal pentru a familiariza cititorii cu dvs.

Și nu încercați să fiți prea auto-promoțional – site-ul dvs. de afaceri sau personal este însărcinat cu acest lucru.

Valorificați marketingul de conținut

Această strategie de publicitate a câștigat teren din diverse motive: ajută mărcile să-și extindă acoperirea și să-și facă vocea auzită pe internet.

Este, de asemenea, o metodă versatilă, ceea ce înseamnă că puteți crea și partaja conținut în diferite formate, de la postări pe blog, infografice și publicații până la videoclipuri inspiraționale, lucrări de cercetare și seminarii web.

Determinați care metodă se potrivește cel mai bine nevoilor dvs. de afaceri și mențineți concentrarea asupra obiectivului dvs. De asemenea, ar fi util să includeți expresii de cuvinte cheie folosite adesea de clienți pentru a genera trafic către site-ul dvs. web și pentru a le optimiza experiența pe pagina dvs.

Dacă aveți un plan bine definit, rezultatele vor veni mai devreme decât mai târziu.

Poziționează-ți clientul ca erou și pe tine însuți ca ghid

Un lucru trebuie clarificat când vine vorba de servicii juridice: clienții nu caută un erou care să îi ajute să iasă din situația complicată în care sunt implicați, ci un mentor care să le îndrume și să le sfătuiască.

Odată ce înțelegeți acest lucru, puteți continua să lucrați la strategia de brand și să o dezvoltați în consecință. Astfel, promovează-ți serviciile, dar fă-o într-un mod care nu te clasifică drept eroul poveștii, ci un ghid care îi poate ajuta pe clienți să-și depășească provocările și să-și rezolve problemele.

Utilizați videoclipul LinkedIn

LinkedIn a devenit o platformă socială de top, cu peste 839 de milioane de utilizatori în întreaga lume în 2022. Deoarece se preconizează că numărul acestora va depăși 1 miliard până în 2025, devine din ce în ce mai clar că companiile trebuie să se gândească serios la cum să profite de beneficiile acestei platforme. .

În calitate de avocat, puteți publica conținut video, cum ar fi, de exemplu, un webinar, în care oferiți utilizatorilor informații valoroase despre chestiuni juridice. LinkedIn vă permite să postați și să partajați conținut pentru o cheltuială mică sau deloc, ceea ce înseamnă că vă puteți spori vizibilitatea mărcii fără a pierde banca.

După cum am menționat deja, majoritatea utilizatorilor caută afaceri online, ceea ce înseamnă că site-ul tău web și profilul LinkedIn ar fi primele care vor fi accesate. Așadar, faceți alegerea lor meritată și dezvoltați conținut care ar putea impresiona și nu doar să-l faceți pe potențialul client să se gândească „Oh, doar un alt avocat”.

Având în vedere aceste recomandări, începeți strategia de cunoaștere a mărcii cu entuziasm – suntem siguri că veți reuși.

Fabrik: O agenție de branding pentru vremurile noastre.