De ce companiile își redenumesc? Motivele redenumirii unei afaceri

De ce companiile își redenumesc? Este o întrebare rezonabilă, deoarece redenumirea oricărei organizații poate fi un efort consumator de timp, costisitor și complex. Când alegeți un nou nume de companie, nu vă schimbați pur și simplu adresa URL a companiei; actualizați fiecare activ de branding și marketing pe care îl aveți și construiți o nouă identitate de la zero.

O schimbare a numelui comercial este costisitoare, plină de potențiale obstacole de depășit și riscantă (cel puțin). Cu toate acestea, uneori, este și o parte necesară a construirii unui brand de succes.

Atunci când numele dvs. existent nu mai vorbește publicului țintă sau nu reușește să transmită informațiile corecte, o redenumire ar putea fi singura modalitate de a vă restabili afacerea.

Astăzi, vom răspunde la întrebarea: „de ce companiile își redenumesc?”

Ce înseamnă când o companie își schimbă numele?

Companiile își schimbă numele dintr-o varietate de motive. Unii sunt forțați să aleagă un nou nume după ce nu au întreprins suficiente cercetări privind mărcile comerciale înainte de a revendica primul lor nume de marcă. Alții sunt presați să adopte un nou nume în urma unei fuziuni sau achiziții care duce marca într-o nouă direcție.

În ultimul timp, am văzut o mulțime de companii actualizându-și numele ca parte a unei strategii generale de modernizare a mărcii. Uită-te la „Dunkin’ Donuts”, de exemplu. Brandul și-a schimbat oficial numele în doar „Dunkin’” în 2018, după mai bine de 60 de ani cu același nume.

Decizia de a adopta un nume mai scurt nu doar a făcut ca titlul lui Dunkin să fie mai ușor de reținut, ci a însemnat, de asemenea, că compania și-ar putea extinde aria dincolo de imperiul „Donut”. Dunkin' a vrut să arate lumii cât de diversă ar putea fi selecția sa de produse, printr-un nume mai puțin specific.

O schimbare a numelui este de obicei un semn că o companie și-a depășit titlul inițial într-un fel, fie pentru că primul nume nu se mai aplică mărcii, fie pentru că încearcă să ajungă la un alt public, fie pentru că se îndreaptă într-o nouă direcție.

Cu toate acestea, procesul de redenumire și decizia de redenumire sunt diferite pentru fiecare companie.

De ce își schimbă companiile numele?

Întrebarea „de ce își redenumesc companiile?” are o serie de posibile răspunsuri. În cele din urmă, chiar dacă credeți că prenumele dvs. este cea mai bună opțiune posibilă pentru marca dvs. atunci când îl alegeți pentru prima dată, nu există nicio garanție că va rămâne așa.

Uită-te la Kentucky Fried Chicken, numele companiei a fost o alegere minunată, de casă și reconfortantă atunci când compania s-a lansat pentru prima dată.

Cu toate acestea, în 1991, restaurantul a trecut la KFC pentru a-și face numele mai memorabil și pentru a elimina cuvântul „prăjit” din identitate într-o perioadă în care consumatorii erau din ce în ce mai conștienți de sănătate.

Să ne uităm la unele dintre cele mai comune motive pentru care companiile își schimbă numele...

Principalele motive pentru redenumirea unei companii

1. Fuziune sau achiziție

Un motiv comun pentru care companiile își redenumesc compania este că compania originală s-a extins sau a evoluat ca urmare a unei fuziuni sau achiziții. Când se întâmplă acest lucru, există șanse mari ca numele original să nu se potrivească direcției sau focalizării noii companii.

De exemplu, când Kat Von D și-a lăsat în urmă celebra ei companie de machiaj „Kat Von D”, numele a fost schimbat în „KVD” pentru a ajuta la menținerea echității mărcii, distanțand în același timp organizația de fondator.

Un eveniment similar s-a întâmplat cu Accenture, care a început ca o divizie a Arthur Anderson Corporation. Când divizia s-a despărțit de primul brand, a avut nevoie de un nou titlu și a ales Accenture ca joc cu termenul „Accent on the Future” pentru a-și transmite noua identitate.

2. Numele este inexact sau limitativ

Companiile pot dura mult timp, iar de-a lungul anilor, funcția afacerii tale s-ar putea schimba. Valorile de bază și personalitatea mărcii pe care le aveți peste 15 ani pot să nu fie aceleași cu cele pe care le aveți astăzi.

Apariția unui nou nume de marcă poate fi una dintre cele mai bune modalități de a evidenția o identitate evoluată.

După cum am menționat, atunci când Dunkin' Donuts sa extins dincolo de vânzarea gogoșilor, a renunțat la partea „Donuts” a numelui pentru a face titlul mai puțin limitativ. Când Google a vrut să creeze un brand-mamă, cu capacitatea de a lucra la o mare varietate de proiecte, a ales termenul „Alfabet”.

3. Ai nevoie de o schimbare a mărcii

Mărcile pot începe să se simtă puțin învechite după un timp dacă nu își reîmprospătează și actualizează ocazional imaginea. Deși nu trebuie neapărat să treceți printr-un rebrand complet și să vă schimbați numele pentru a rămâne relevant, în cele din urmă puteți decide că un nume mai simplu este o modalitate excelentă de a vă moderniza compania.

De exemplu, decizia Citigroup de a-și schimba numele în „Citi” l-a ajutat să pară mai gânditor, prietenos și divers.

Uneori, o schimbare a mărcii este un răspuns necesar la un dezastru și în reputația afacerii tale. Dacă se întâmplă ceva care determină compania dvs. să fie asociată cu ceva teribil, o schimbare a numelui vă poate ajuta să ocoliți conotațiile negative în curs.

4. Pentru o schimbare de direcție

Uneori, pe măsură ce companiile evoluează, încep să se miște într-o direcție atât de diferită față de viziunea lor originală de brand, decid că este timpul să-și actualizeze complet identitatea. Dacă ai început să vinzi pantofi și te orientezi spre a vinde computere, nu are sens să folosești același nume.

De exemplu, Confinity PDF Payments nu a fost un nume pentru o companie care investește în metode rapide și moderne de plăți digitale, concepute pentru un public de consumatori, dar PayPal a fost o alternativă perfectă.

Facebook nu mai era un nume relevant pentru o companie care se ramifică dincolo de spațiul rețelelor sociale și în viitorul tehnologiei, dar Meta a devenit o modalitate perfectă pentru marca de a-și prezenta noua viziune.

5. Utilizarea unui brand existent

Uneori, o corporație cu mai multe companii care lucrează sub aceeași umbrelă poate schimba numele unei organizații pentru a demonstra o conexiune cu un brand de succes.

Aceasta poate fi o modalitate bună de a profita de o parte din capitalul de marcă al unei alte întreprinderi, în special atunci când o nouă entitate este abia la început sau o companie-mamă dorește mai multă recunoaștere.

AB Food and Beverages, de exemplu, a avut un impact mult mai semnificativ asupra audienței sale atunci când și-a schimbat numele în „Twining's and Co”.

6. Faceți-vă compania mai memorabilă și mai atrăgătoare

Un nume grozav este o parte esențială a unei identități puternice de marcă. Cele mai bune mărci sunt ușor de reținut, cu nume pe care utilizatorii tăi le pot pronunța, scrie și distribui cu ușurință. Multe exemple comune de redenumire a companiilor de-a lungul anilor au implicat mărcile care scurtează un nume lung la ceva mai puțin complex.

National Australia Bank a devenit „NAB”, iar compania americană online a evoluat la „AOL”.

Un nume mai scurt și mai simplu poate fi deosebit de important în lumea digitală de astăzi, unde cineva care vă scrie greșit numele ar putea însemna cu ușurință că traficul dvs. merge către concurenții dvs. în locul dvs..

7. Vrei să atragi noi clienți

În cele din urmă, în timp ce mărcile își aleg numele pe baza unei varietăți de factori, majoritatea vor acorda o atenție suplimentară cât de atractive vor fi anumite titluri pentru publicul țintă. Numele tău ar trebui să vorbească direct tipului de client pe care vrei să-l atingi; cu toate acestea, acest client ideal s-ar putea schimba în timp.

Pe măsură ce companiile evoluează și generațiile se schimbă, unele companii ar putea fi nevoite să-și actualizeze numele mărcii pentru a se potrivi unui alt tip de client. Brandurile care speră să ajungă astăzi la clienții mai tineri, de exemplu, vor trebui de obicei să folosească nume mai scurte și mai emoționante.

Dacă numele dvs. nu mai vorbește cu clientul țintă sau dacă încercați să vă extindeți pe o nouă piață, poate fi timpul pentru o actualizare.

Care sunt beneficiile schimbării numelui unei afaceri?

Întrebarea „de ce își redenumesc companiile?” e complicat. Deși este adevărată redenumirea poate fi un proces complex și consumator de timp, poate avea și o serie de beneficii atunci când este utilizată corect.

Trecerea la un nume nou te va ajuta să te distanțezi de orice ar fi putut dăuna reputației tale în trecut și te-ar putea ajuta să-ți evidențiezi valorile mai eficient.

Un nou nume vă poate oferi, de asemenea, o modalitate mai bună de a ajunge la publicul țintă dacă clientul ideal s-a schimbat și vă poate asigura că clienții vă pot diferenția cu ușurință de concurență.

În unele circumstanțe, redenumirea vă poate oferi chiar mai mult spațiu de dezvoltare, permițându-vă să vă eliberați de restricțiile titlurilor anterioare.

Cu toate acestea, schimbarea numelui companiei este și ea extrem de riscantă. Când vă schimbați numele, riscați să pierdeți capitalul pe care l-ați construit deja pentru marca dvs., provocând confuzie în rândul părților interesate cheie și pierdeți o mulțime de bani pe campaniile de publicitate irosite.

În plus, redenumirea afacerii dvs. înseamnă a investi o cantitate semnificativă de timp și efort în alegerea noului titlu potrivit și în actualizarea activelor mărcii dvs. odată ce redenumirea este completă.

Dacă te gândești să-ți redenumești afacerea, este important să te asiguri că o faci din toate motivele potrivite și cu ajutorul profesioniștilor potriviți, cum ar fi Fabrik.

Ne-am făcut un nume numind alte afaceri. Dacă aveți nevoie de un nume nou pentru marca, produsul sau serviciul dvs., să începem o conversație...

Fabrik: O agenție de numire pentru vremurile noastre.