Cele mai mari greșeli pe care le fac SEO-ul cu cercetarea cuvintelor cheie și volumul de căutare

Utilizarea volumului de căutare ca stea nordică pentru toate cercetările de cuvinte cheie este cea mai mare greșeală pe care o văd dintr-o idee și o metrică de prioritizare. Este firesc de înțeles, deoarece volumul de informații din SEO îi convinge pe mulți că folosirea lui în mod izolat este suficient de bună.

Google a instruit piața să creadă acest lucru, deoarece singura lor soluție de cercetare a cuvintelor cheie pe care a lansat-o a fost Google AdWords Keyword Planner, sau GAK P, așa cum ne place să-l numim. Ceea ce returnează este MSV-ul sau datele despre volumul căutărilor.

Are, de asemenea, concurență cu plata pe clic care, apropo, nu are nimic de-a face cu căutarea organică și SEO. Vă poate oferi o referință relativă a intenției comerciale, dar cam atât. În plus, își oferă și perspectiva asupra competiției cu plata pe clic.

CEAZĂ | Jeff Coyle despre pericolul folosirii volumului de căutare ca stea nordică:

Așadar, acest lucru a creat o piață în care cercetarea cuvintelor cheie a fost condusă de volumul de căutare ca Steaua Polară. Permiteți-mi să vă explic de ce acest lucru cauzează probleme atât de uriașe, împreună cu câteva exemple despre cum acest lucru cauzează probleme considerabile pentru echipe și riscuri competitive semnificative.

Cu ceva timp în urmă, am publicat un articol pe blogul nostru, Keyword Research and the Search Volume Illusion , care analizează mai multe detalii despre nebunia de a se concentra asupra cuvintelor cheie cu un anumit nivel de căutare.

Realitatea strategiei de conținut este că trebuie să construiți colecții solide și cuprinzătoare de conținut care să prezinte experiență și să spună povestea că înțelegeți întreaga călătorie a cumpărătorului. Ceea ce înseamnă că veți scrie conținut care vizează subiecte care au un volum de căutare mai mic în mod natural pentru a completa acea colecție de conținut.

Deci, ce se întâmplă atunci când o echipă se concentrează puternic doar pe volumul de căutare?

Nu scriu conținut aprofundat care să abordeze toate etapele ciclului de cumpărare. Nu acoperă intențiile specifice ale utilizatorilor pe care le caută oamenii, fie în conținutul la care ajung, fie în conținutul la care este legat în acel conținut.

Să vă dau un exemplu.

Imaginează-ți o falcă cu dinți. Doar scrieți pagini de nivel înalt – ghiduri generale, uneori numite pagini de pilon sau de putere. În acest caz, nu ai dinți, ai doar maxilar. Nu distribui conținut care respectă promisiunea că ești un expert. Ești doar un generalist cu conținutul tău.

Așadar, echipele care conduc autobuzul cu volum de căutare, iar unele dintre acestea sunt echipe majore de întreprinderi, nu vor scrie un articol decât dacă cuvântul cheie țintă este peste un anumit volum de căutare. Ei nu ajung niciodată să facă lucrurile care urmează cu adevărat și adesea generează rate de conversie extraordinare pentru echipa lor.

Al doilea punct aici este că un procent mare de interogări pe care le primește Google sunt unice, o singură dată. Deci, acest lucru creează o situație în care oamenii nu înțeleg conceptele care trăiesc sub un subiect sau un cuvânt cheie. Acesta este uneori denumit termenul multiplicator de grup . Și ceea ce înseamnă asta este sub acest subiect, ai subtopice, nu?

De exemplu, dacă vorbim despre marketingul de conținut, publicul țintă sau buyer persons ar fi subiecte și subiecte conexe. Dar sub fiecare dintre acestea pot fi de la 1 la 100 de ori interogări unice care sunt tastate frecvent. Și pagina ta, dacă este scrisă cuprinzător, primește și trafic din acele căutări. Acestea sunt lucruri care nu pot fi raportate ca volum de căutări recurente.

Așa că atunci când folosești volumul ca North Star, în esență pierzi aceste grupuri de termeni. Și dacă descalificați o expresie de căutare doar pe baza volumului, nu veți avea niciodată acces la aceste grupuri variabile de cuvinte. Acest lucru poate avea un impact extraordinar asupra valorii companiei dvs.

Al treilea pe care îl voi menționa se bazează pe acel scenariu de multiplicare a grupului de termeni. Iată o provocare. Căutați volumul de căutare pentru un articol pe care l-ați scris care are o interogare sau un subiect țintă și comparați-l cu traficul real. Veți descoperi că volumul de căutări ajunge să fie un indiciu pentru majoritatea echipelor, deoarece ajunge să fie un predictor slab.

Să presupunem, de exemplu, că vă clasați pentru expresia „cameră web 4k” și vă bazați în întregime judecata pe volumul de căutare a termenului respectiv. Realitatea este că pagina se va clasa și pentru multe alte fraze.

La fel ca pagina noastră despre strategia de conținut . În timp ce scriu asta, se clasează pentru peste 180 de interogări de căutare diferite.

Asta înseamnă că trebuie să te gândești la asta ca la un grup de pagini și un grup uriaș de cuvinte care trebuie să fie toate acolo pentru a deține acest subiect.

Așadar, conținutul pe care îl creați acționează ca un bloc – un grup care se acumulează ca un bulgăre de zăpadă de putere pe acest bazin imens de cuvinte. Și nu merit să mă clasific pentru acești termeni cu volum mare de căutări decât dacă manifest experiență pe tot parcursul ciclului de cumpărare și prin întregul grup de termeni.

Așa că echipele care trag după acest cuvânt și nu se gândesc la ce se află sub el, eșuează.

Partea tristă este că nici măcar nu înțeleg de ce sau au noroc cu un termen de volum mare și nu știu cum să protejeze pagina respectivă.

Iată încă un punct din perspectiva analizei competitive. Dacă sunteți concurentul meu și sortați în jos în funcție de volumul de căutare cu listele de cuvinte cheie, știu exact ce veți face. Acum este minunat pentru mine, dar nu atât de grozav pentru tine.

De fapt, echipele SEO puternice, vorbesc despre cei mai buni editori din lume, vor căuta asta. Ei caută pe cineva care caută o listă de volum de cuvinte cheie, sortează descendenți și au prezentat modelul conform căruia tocmai parcurg lista. A fi de partea greșită a acestei situații te pune într-o poziție extrem de susceptibilă la echipele de conținut puternice.

Când au un adversar al editorilor, care face asta sau au afișat acest semnal în grupurile pe care le creează. Ei vor folosi mai multe tehnici pentru a invada teritoriul acelei persoane. Ei știu că concurența mai slabă nu va scrie anumite articole, deși sunt vitale pentru a-și rotunji grupurile.

Și există oportunitatea.

Așadar, acestea sunt patru modalități de bază prin care cercetarea cuvintelor cheie folosind volumul căutărilor ca Steaua Polară poate duce la greșeli, previziuni proaste, așteptări ratate și în cele din urmă riscuri competitive uriașe.

Realitatea hilară de aici este că atunci când oamenii fac aceste cercetări predictive folosind volumul de căutare ca Steaua Polară, aproape niciodată nu au dreptate.

M-am uitat la programele de estimare ale atât de mulți oameni și sunt atât de mulți alți factori care trebuie implicați. Ar trebui să utilizați cercetarea cuvintelor cheie? Ar trebui să utilizați volumul de căutare în procesul dvs.? Absolut. Este un mesaj direcțional foarte important. De asemenea, vă ajută să vă evaluați capacitatea de a vă clasa pentru o mulțime de alte lucruri, dacă ați câștiga autoritate pentru acest termen cu volum mare de căutări. Deși trebuie să fac această cercetare, recunoscând că este cu adevărat o măsură direcțională.

Ce vreau să spun prin asta?

Ei bine, să presupunem că volumul de căutare este foarte mare, dar este o căutare fără clicuri. Nimeni nu face clic pe el. Acum ar putea fi ceea ce se numește o intenție simplă cunoscută. Care este capitala Dakota de Nord Bismarck, nu? Rata de clic pe acea interogare este extrem de scăzută, deoarece Google răspunde la întrebare, nu?

Deci, aveți toate tipurile diferite de lucruri care trebuie să intre în analiza voastră a cuvintelor. Echipele care lucrează exclusiv cu cercetarea cuvintelor cheie ca Steaua Polară care conduce autobuzul fac greșeli după greșeli.