Как обнаружить блокировку рекламы на сайтах с рекламой

Знание того, как обнаружить пользователей, блокирующих рекламу, на вашем веб-сайте, является критически важным для издателей, поддерживающих рекламу.

Блокировщики рекламы ежегодно обходятся онлайн-издателям в миллиарды долларов упущенной выгоды, и проверка на блокировку рекламы стала важным первым шагом. для каждого рекламного издателя, чтобы знать, какой процент их аудитории блокирует рекламу. Средний показатель активных блокировок в США составляет 28%, и Statista сообщает, что 33% женщин и 49% мужчин в США использовали блокировщик рекламы в 2020 году. Если почти треть посетителей вашего сайта использует блокировщик рекламы, это равносильно значительные упущенные возможности для получения дохода. Первый шаг — использовать лучший детектор рекламных блоков, прежде чем вы сможете привлечь их и получить доход.

У многих посетителей есть веские причины и опасения по поводу управления их общим впечатлением от рекламы. Построение устойчивых, растущих отношений с посетителями, которые уменьшают потери от блокировки рекламы, требуют обмена ценностями и двусторонней связи с вашими посетителями, блокирующими рекламу. Чтобы начать это взаимодействие и восстановление доходов, издатель сначала должен иметь возможность проверять пользователей adblock с помощью десятков проприетарных решений и расширений для блокирования рекламы в браузере или трекера.

Как работает блокировщик рекламы?

Когда браузер с блокировкой рекламы загружает страницу, он идентифицирует скрипты в вашем коде, используемые для показа, таргетинга или отслеживания рекламы; затем он останавливает их работу, поэтому реклама никогда не появляется. Большинство расширений для блокировки рекламы настроены на блокировку всей рекламы на странице. Встроенные инструменты браузера, такие как блокировщик рекламы Chrome, по умолчанию блокируют некоторые объявления, и пользователи могут добавить дополнительные функции блокировки через настройки.

Некоторые из наиболее популярных блокировщиков рекламы включают Adblock, Adblock Plus, uBlock и Brave. Основная причина, по которой пользователь решает использовать блокировщик рекламы, — это недовольство количеством и навязчивостью рекламы. Другие причины включают отказ от полосы пропускания, используемой для загрузки рекламы, а также опасения по поводу конфиденциальности и отслеживания.

Некоторые посетители даже не знают, что у них работает блокировщик рекламы, и это дает издателям прекрасную возможность привлечь их к внесению веб-сайта в белый список. Издатели, которые не устанавливают адекватный тест на блокировку рекламы, оставляют деньги на столе каждый день, когда они задерживаются. Опросы блокировщиков рекламы показывают, что «68% лично не устанавливали и не включали свое программное обеспечение для блокировки рекламы. 19% не знали, кто его установил, а 10% даже не знали, что у них запущено программное обеспечение для блокировки рекламы».

Admiral разработал проверенные подходы, чтобы побудить или побудить посетителей отключить блокировщик рекламы, подписаться на платные подписки или обмен ценностями, которые углубляют отношения.

Как обнаруживается блокировщик рекламы

Обнаружение блокировки рекламы чаще всего достигается путем предоставления кода, который действует как «приманка» для сценариев блокировки рекламы. Приманка — это фрагмент веб-кода, который ложно выглядит как контейнер для рекламного блока. Когда скрипт блокировщика рекламы пытается заблокировать приманку, он изменяет рендеринг страницы, и это изменение можно определить как работу расширения или программного обеспечения блокировщика рекламы. Издатели с бесплатным скриптом Admiral для защиты от блокировки рекламы могут затем запускать различные действия, чтобы привлечь посетителя или уменьшить потерю дохода.

Приманкой обычно является скрытый <div>, содержащий файл, известный как цель расширений рекламного блока, например «ads.js» . Тактика блокировки рекламы обычно публикуется и распространяется в Интернете, поэтому программа проверки блокировки рекламы может использовать те же самые списки целей для создания приманки. Как только блокировка рекламы обнаружена, издатели могут привлечь посетителя к:

• Попросите их внести сайт в белый список или отключить блокировщик рекламы.
• Предложите им платную подписку без рекламы
• Предложите временный опыт без рекламы в обмен на регистрацию по электронной почте или подписку в социальных сетях.
• Заблокировать доступ к содержимому сайта
• Сделайте добровольное пожертвование, чтобы помочь финансировать качественный контент

Для издателей открыты различные варианты проверки рекламных блоков: от сценариев с открытым исходным кодом на github до сценариев, разработанных в отрасли от Interactive Advertising Bureau (IAB) или даже от команды Google AdSense. Если доход от рекламы имеет решающее значение для издателя, он, вероятно, захочет изучить профессиональные решения для обнаружения и восстановления рекламы на веб-сайте, такие как Admiral. Существует постоянная игра в кошки-мышки для проверки блокировки рекламы по сравнению с блокировщиками рекламы, с постоянными изменениями в десятках приложений для блокировки рекламы и расширений браузера для блокировки рекламы. Критический этап обнаружения рекламных блоков лучше оставить экспертам.

Работа с профессиональным решением для блокировки рекламы поможет обеспечить максимальное удобство для ваших пользователей. Admiral не только имеет большой опыт в обнаружении блокировщиков рекламы, но и провел опрос десятков тысяч пользователей, использующих блокировщики рекламы, чтобы понять их потребности. Admiral в настоящее время располагает самым большим набором данных ответов на опросы блокировщиков рекламы. Варианты взаимодействия Admiral предлагают огромный набор инструментов и параметров конфигурации для правильного и эффективного ежедневного привлечения миллионов посетителей, блокирующих рекламу.

Как минимум, у всех издателей должно быть решение для проверки посетителей на предмет использования блокировщика рекламы, а также возможность возмещения доходов. Вот список соображений по сборке восстановления adblock и покупке.

Аналитика обнаружения рекламных блоков

Хорошее решение для защиты от блокировки рекламы должно включать в себя информационные панели, чтобы легко отслеживать уровень блокировки рекламы по устройствам, потенциальную потерю дохода и многое другое. Решения DIY с открытым исходным кодом могут настроить отслеживание событий Google Analytics, хотя и сценарии обнаружения, и GA должны обновляться вручную из-за постоянных изменений тактики поставщиков рекламных блоков.

Вот пример панелей аналитики рекламных блоков Admiral, доступных бесплатно любому издателю с помощью копирования и вставки одного тега на свой веб-сайт:

Как издатели могут восстановить доход от Adblock?

У издателей есть множество вариантов возмещения заблокированного дохода от рекламы, а некоторые даже комбинируют стратегии, позволяющие восстановить более 100 % потерянного дохода. Пути продвижения вперед могут включать платные подписки, внесение в белый список, повторную вставку рекламы, обмен ценностями, кампании пожертвований, рекламные предложения и многое другое. Опросы пользователей Adblock показывают, что 37% заявили, что готовы подписаться на рассылку новостей по электронной почте , 27% заявили, что готовы загрузить приложение для издателя, и, что особенно важно, 24% заявили, что готовы платить за ежемесячную подписку.

У пользователей Adblock есть обоснованные опасения, но 60% полностью согласны с тем, что издатели имеют право получать доход от оплаты контента, который они создают и публикуют. Как только обнаружение блокировки рекламы будет введено в действие, у издателей должна быть стратегия взаимодействия, обучения и экспериментов.

• Engage - Откройте диалог с посетителями вашего рекламного блока. Узнайте, хотят ли они поддержать ваш контент, добавив сайт в белый список, или если они категорически против просмотра рекламы, узнайте, хотят ли они платную подписку без рекламы. Если их беспокоят только особенно раздражающие рекламные форматы, предложите им возможность просмотреть сайт с упрощенной рекламой, где все объявления проверяются и соответствуют строгим правилам. Когда Encyclopaedia Britannica впервые запустила Admiral, вместо того, чтобы блокировать доступ к блокировщикам рекламы, они просто попросили пользователей adblock делать пожертвования для поддержки журналистики и были удивлены положительным ответом. Будучи прозрачным, честным и аутентичным в своем рекламном тексте, вы сможете заслужить уважение и сотрудничество пользователей блокировщиков рекламы, которым регулярно нравится ваш контент.
  
  
  
• Информирование . Для блокировщиков рекламы, которые были обеспокоены спамом и надоедливой рекламой, поскольку они больше не могут видеть рекламу на вашем сайте, сообщите им, что рекламный опыт изменился. Если сайт является сертифицированным сайтом Better Ads, сообщите пользователям, что это значит. Сообщите им, что для вас важен опыт посетителей, и вы внесли изменения, которые предполагают, что они могут внести сайт в белый список для постоянного доступа и поддержки контента.
  
  
• Экспериментируйте . Существует неограниченное количество вариантов взаимодействия с пользователями, блокирующими рекламу. Расположение на экране можно протестировать, размер креатива может быть гибким, макет и креатив могут соответствовать бренду и быть удобными. Поэкспериментируйте с вовлекающим текстом и предложениями. Используйте участие, чтобы протестировать ценовые категории и пакеты для платных подписок, или используйте участие, чтобы увеличить количество подписок на рассылку новостей по электронной почте, чтобы разнообразить свои варианты дохода. Присоединяйтесь к издателям Admiral, которые внедрили «белый список по средам» или «повышенное ценообразование» для предложений подписки, которые могут автоматически срабатывать, когда трафик достигает установленных пиков.

У вас есть надежное решение для обнаружения и восстановления Adblock? Уже сегодня вы можете бесплатно внедрить тег обнаружения и аналитическую панель Admiral. Простая установка, немедленный результат.