Come rilevare il blocco degli annunci su siti Web supportati da pubblicità

Sapere come rilevare gli utenti di blocco degli annunci sul tuo sito Web è un must fondamentale per gli editori supportati dalla pubblicità.

Gli adblocker costano agli editori online miliardi di dollari in mancate entrate ogni anno ed è diventato un primo passo fondamentale per verificare la presenza di adblock. per ogni editore supportato da pubblicità sapere quale percentuale del loro pubblico sta bloccando gli annunci. Il tasso medio di blocco attivo negli Stati Uniti è del 28% e Statista riporta che il 33% delle donne e il 49% degli uomini negli Stati Uniti hanno utilizzato un blocco degli annunci nel 2020. Se quasi un terzo dei visitatori del tuo sito utilizza un blocco degli annunci, ciò equivale a un significativa opportunità persa di generare entrate. Il primo passo è utilizzare il miglior rilevatore di adblock prima di poterli coinvolgere e recuperare le entrate.

Molti visitatori hanno validi motivi e preoccupazioni sulla gestione della loro esperienza pubblicitaria complessiva. Costruire una relazione sostenibile e in crescita con i visitatori che mitighi le perdite di blocco degli annunci richiede uno scambio di valore e una comunicazione bidirezionale con i visitatori che bloccano gli annunci. Per avviare il coinvolgimento e il recupero delle entrate, un editore deve prima essere in grado di verificare la presenza di utenti di blocco degli annunci su dozzine di soluzioni proprietarie e estensioni del blocco degli annunci del browser o del blocco del tracker.

Come funziona Adblock?

Quando un browser con adblock carica una pagina, identifica gli script nel codice utilizzati per pubblicare, indirizzare o monitorare gli annunci; quindi impedisce loro di funzionare in modo che gli annunci non vengano mai visualizzati. La maggior parte delle estensioni adblock sono impostate per bloccare tutti gli annunci su una pagina. Gli strumenti integrati nel browser, come Chrome adblock, bloccano alcuni annunci per impostazione predefinita e gli utenti possono aggiungere più funzioni di blocco tramite le impostazioni.

Alcuni degli adblocker più popolari includono Adblock, Adblock Plus, uBlock e Brave. Il motivo principale per cui un utente sceglie di utilizzare un ad blocker è la frustrazione per la quantità e l'invadenza degli annunci. Altri motivi includono evitare la larghezza di banda utilizzata per scaricare annunci pubblicitari e preoccupazioni per la privacy e il monitoraggio.

Alcuni visitatori non sono nemmeno consapevoli di avere un ad blocker in esecuzione e rappresentano un'ottima opportunità per gli editori per coinvolgerli nella whitelist del sito web. I publisher che non installano un adeguato test anti adblock lasciano soldi sul tavolo ogni giorno che ritardano. I sondaggi sugli adblocker rilevano che "il 68% non ha installato o attivato personalmente il proprio software di blocco degli annunci. Il 19% non sapeva chi lo avesse installato e il 10% non sapeva nemmeno di avere un software di blocco degli annunci in esecuzione".

Admiral ha sviluppato approcci comprovati per incitare o incoraggiare i visitatori a disattivare il blocco degli annunci o ad aderire a abbonamenti a pagamento o uno scambio di valore che approfondisce la relazione.

Come viene rilevato Adblock

Il rilevamento del blocco degli annunci viene più comunemente ottenuto fornendo codice che funge da "esca" per gli script di blocco degli annunci. L'esca è un pezzo di codice web che sembra erroneamente essere un contenitore per un'unità pubblicitaria. Quando lo script adblock cerca di bloccare l'esca, modifica il rendering della pagina e questa modifica può essere identificata come il lavoro di un'estensione o di un software adblocker. Gli editori con lo script anti adblock gratuito di Admiral possono quindi avviare una serie di azioni per coinvolgere il visitatore o mitigare la perdita di entrate.

L'esca è in genere un <div> nascosto che contiene un file noto per essere una destinazione di estensioni adblock, come "ads.js" . Le tattiche di adblock sono comunemente pubblicate e condivise sul Web, quindi un adblock checker può utilizzare gli stessi elenchi di obiettivi per creare l'esca. Una volta rilevato il blocco degli annunci, gli editori possono coinvolgere il visitatore in:

• Chiedi loro di autorizzare il sito Web o disattivare il blocco degli annunci
• Offri loro un abbonamento a pagamento senza pubblicità
• Offri un'esperienza temporanea senza pubblicità in cambio di iscrizione via e-mail o follow sui social
• Blocca l'accesso ai contenuti del sito
• Fai una donazione volontaria per contribuire a finanziare contenuti di qualità

Ci sono una varietà di opzioni di adblock checker aperte per gli editori, dagli script Open Source su github, agli script sviluppati dal settore da Interactive Advertising Bureau (IAB) o persino dal team di Google AdSense. Se le entrate pubblicitarie sono fondamentali per un editore, è probabile che vogliano ricercare soluzioni professionali di rilevamento e ripristino del blocco degli annunci di siti Web come Admiral. È in corso una sfida del gatto e del topo per il controllo del blocco degli annunci rispetto ai blocchi degli annunci, con modifiche costanti su dozzine di app di blocco degli annunci ed estensioni del browser del blocco degli annunci. È meglio che gli esperti gestiscano il passaggio critico del rilevamento del blocco degli annunci.

Lavorare con una soluzione professionale di blocco degli annunci ti aiuterà a fornire la migliore esperienza possibile per i tuoi utenti. Admiral non solo ha una profonda esperienza nel rilevamento degli adblock, ma ha intervistato decine di migliaia di utenti di adblock per capire le loro esigenze. Admiral ha attualmente il più grande set di dati disponibile per le risposte ai sondaggi sugli adblocker. Le opzioni di coinvolgimento di Admiral offrono una vasta gamma di strumenti e opzioni di configurazione per coinvolgere in modo corretto ed efficace milioni di visitatori di adblock ogni giorno.

Come minimo, tutti gli editori dovrebbero avere una soluzione per controllare i visitatori per il blocco degli annunci in uso e avere un'opzione per il recupero delle entrate. Ecco un elenco di considerazioni sulla build per il recupero degli adblock e sull'acquisto.

Analisi del rilevamento degli annunci

Una buona soluzione anti blocco degli annunci dovrebbe includere dashboard per monitorare facilmente il tasso di blocco degli annunci per dispositivo, la potenziale perdita di entrate e altro ancora. Le soluzioni fai-da-te open source possono impostare il monitoraggio degli eventi di Google Analytics, sebbene sia gli script di rilevamento che il GA debbano essere aggiornati manualmente in mezzo a costanti modifiche tattiche da parte dei fornitori di adblock.

Ecco un esempio di dashboard analitiche di adblock di Admiral, disponibili gratuitamente per qualsiasi editore con un singolo tag copia e incolla sul tuo sito web:

In che modo gli editori possono recuperare le entrate di Adblock?

Gli editori hanno molte opzioni per recuperare le entrate pubblicitarie bloccate e alcuni hanno persino combinato strategie per recuperare oltre il 100% delle entrate perse. I percorsi futuri possono includere abbonamenti a pagamento, whitelisting, reinserimento di annunci, scambi di valore, campagne di donazioni, offerte ad-lite e altro ancora. I sondaggi sugli utenti di Adblock indicano che il 37% ha dichiarato che sarebbe disposto a iscriversi a una newsletter via e-mail , il 27% ha dichiarato che sarebbe disposto a scaricare un'app per editori e, in modo critico, il 24% ha affermato che sarebbe disposto a pagare un abbonamento mensile.

Gli utenti di Adblock hanno preoccupazioni legittime, ma il 60% afferma di essere fermamente d'accordo sul fatto che gli editori hanno il diritto di guadagnare entrate per pagare i contenuti che creano e pubblicano. Una volta che il rilevamento del blocco degli annunci è in vigore, gli editori dovrebbero disporre di una strategia per coinvolgere, educare e sperimentare.

• Coinvolgi : apri un dialogo con i visitatori del blocco degli annunci. Scopri se vogliono supportare i tuoi contenuti inserendo nella lista consentita il sito, o se sono irremovibili nel non visualizzare annunci, verifica se desiderano un abbonamento a pagamento senza pubblicità. Se la loro unica preoccupazione riguarda formati di annunci particolarmente fastidiosi, offri loro la possibilità di visualizzare il sito con un'esperienza ad-lite in cui tutti gli annunci sono controllati e conformi a linee guida rigorose. Quando l' Enciclopedia Britannica ha lanciato per la prima volta il suo impegno con Admiral, piuttosto che bloccare l'accesso agli adblocker, hanno semplicemente chiesto agli utenti di adblock delle donazioni per supportare il giornalismo e sono rimasti sorpresi dalla risposta positiva. Essere trasparenti, onesti e autentici nella tua copia di coinvolgimento può guadagnare il rispetto e la cooperazione degli utenti di blocco degli annunci che apprezzano regolarmente i tuoi contenuti.
  
  
  
• Educare - Per gli adblocker preoccupati per gli annunci fastidiosi di spam, dal momento che non possono più vedere gli annunci sul tuo sito, fagli sapere che l'esperienza pubblicitaria è cambiata. Se il sito è un sito di pubblicazione Certified Better Ads, fai sapere agli utenti cosa significa. Fai sapere loro che l'esperienza del visitatore è importante per te e che hai apportato modifiche che suggeriscono che possono autorizzare il sito per l'accesso continuo e il supporto per il contenuto.
  
  
• Esperimento : ci sono opzioni illimitate su come coinvolgere gli utenti di blocco degli annunci. La posizione dello schermo può essere testata, le dimensioni della creatività sono flessibili, il layout e la creatività possono essere personalizzati e amichevoli. Sperimenta con la copia e le offerte di coinvolgimento. Usa il coinvolgimento per testare i prezzi e i pacchetti per gli abbonamenti a pagamento, oppure usa il coinvolgimento per aumentare le iscrizioni alle newsletter via e-mail per diversificare le tue opzioni di guadagno. Unisciti ai publisher Admiral che hanno implementato una "Whitelist Wednesday" o "Surge Pricing" per le offerte in abbonamento che possono attivarsi automaticamente quando il traffico raggiunge picchi stabiliti.

Disponi di una solida soluzione di rilevamento e ripristino di Adblock in atto? Puoi implementare gratuitamente il tag di rilevamento e il dashboard di analisi di Admiral oggi. Installazione semplice, risultati immediati.