広告がサポートされているWebサイトでAdblockを検出する方法

公開: 2021-02-05

ウェブサイトでアドブロックユーザーを検出する方法を知ることは、広告をサポートするサイト運営者にとって非常に重要です。

アドブロッカーは、オンラインパブリッシャーに毎年数十億ドルの収益損失をもたらし、アドブロックをチェックするための重要な最初のステップになっています。広告をサポートするすべてのサイト運営者が、オーディエンスの何パーセントが広告をブロックしているかを知ることができます。米国の平均アクティブブロック率は28％であり、 Statistaは、2020年に米国の女性の33％と男性の49％がアドブロッカーを使用したと報告しています。サイト訪問者のほぼ3分の1がアドブロッカーを使用している場合、これは収益を生み出す機会を大幅に逃しました。最初のステップは、最適なアドブロック検出器を使用してから、それらを使用して収益を回収することです。

多くの訪問者は、全体的な広告エクスペリエンスの管理について正当な理由と懸念を持っています。広告ブロックの損失を軽減する訪問者との持続可能で成長する関係を構築するには、価値の交換と、広告ブロックの訪問者との双方向のコミュニケーションが必要です。そのエンゲージメントと収益の回復を開始するには、パブリッシャーはまず、数十の独自のソリューションとブラウザー広告ブロックまたはトラッカーブロッカー拡張機能にわたって広告ブロックユーザーをチェックできる必要があります。

Adblockはどのように機能しますか？

adblockを備えたブラウザがページを読み込むと、広告の配信、ターゲティング、追跡に使用されるコード内のスクリプトが識別されます。その後、広告が表示されないように機能を停止します。ほとんどの広告ブロック拡張機能は、ページ上のすべての広告をブロックするように設定されています。 Chrome adblockなどのブラウザ組み込みツールは、デフォルトで一部の広告をブロックし、ユーザーは設定を介してさらにブロック機能を追加できます。

NYTimes広告のAdblockの比較

より人気のあるアドブロッカーには、Adblock、Adblock Plus、uBlock、Braveなどがあります。ユーザーが広告ブロッカーの使用を選択する主な理由は、広告の量と煩わしさに対する欲求不満です。その他の理由には、広告のダウンロードに使用される帯域幅の回避、プライバシーと追跡に関する懸念が含まれます。

一部の訪問者は、広告ブロッカーが実行されていることに気づいておらず、サイト運営者がWebサイトをホワイトリストに登録するように働きかける絶好の機会を提供しています。適切なアンチアドブロックテストをインストールしていないパブリッシャーは、遅延する毎日、テーブルにお金を残しています。広告ブロッカーの調査によると、「68％は、広告ブロックソフトウェアを個人的にインストールまたはオンにしませんでした。19％は、誰がインストールしたかを知らず、10％は、広告ブロックソフトウェアを実行していることすら知りませんでした。」

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Admiralは、訪問者に広告ブロッカーをオフにするか、有料サブスクリプションまたは関係を深める価値交換にオプトインするように促す、または奨励するための実証済みのアプローチを開発しました。

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Adblockはどのように検出されますか

広告ブロックの検出は、広告ブロックスクリプトに「餌」として機能するコードを提供することによって最も一般的に実現されます。餌は、広告ユニットのコンテナであると誤って表示されるWebコードのビットです。 adblockスクリプトがベイトをブロックしようとすると、ページレンダリングが変更されます。この変更は、adblocker拡張機能またはソフトウェアの動作として識別できます。 Admiralの無料のアンチアドブロックスクリプトを使用しているサイト運営者は、さまざまなアクションを開始して、訪問者を引き付けたり、収益の損失を軽減したりできます。

ベイトは通常、「ads.js」などのアドブロック拡張機能のターゲットであることがわかっているファイルを含む非表示の<div>です。 Adblock戦術は通常、Web全体に投稿および共有されるため、Adblockチェッカーは同じターゲットリストを使用してベイトを作成できます。広告ブロックが検出されると、サイト運営者は訪問者を次のように関与させることができます。

ウェブサイトをホワイトリストに登録するか、アドブロッカーをオフにするように依頼します
広告なしの有料サブスクリプションを提供する
メール登録やソーシャルフォローと引き換えに、一時的に広告なしのエクスペリエンスを提供する
サイトのコンテンツへのアクセスをブロックする
質の高いコンテンツに資金を提供するために自発的な寄付を行う

アドブロッカーが悪用する可能性のある現在のコードを投稿しないようにするために、アドブロッカーがリバースエンジニアリングしてカウンターを構築した古い2015年のコードのサンプルを次に示します。開発者は、広告ブロックスクリプトの餌がどのように配置されているかを確認し、餌が広告ブロッカーによって処理されたかどうかを確認できます。

Adblock検出スクリプトのスクリーンショット

広告ビジネスと同様に、広告をブロックしている訪問者にパブリッシャーが提示できるクリエイティブオファーに制限はありません。これらのエンゲージメントは、相互に有益なパスに向けて関係を導きながら、訪問者との同意ベースの価値交換を提供できます。そのためには、サイト運営者は、進捗状況を追跡するための優れた広告ブロック検出ソリューション、訪問者エンゲージメントシステム、および広告ブロック分析を必要としています。

githubのオープンソーススクリプトから、Interactive Advertising Bureau（IAB）、さらにはGoogle AdSenseチームの業界開発スクリプトまで、パブリッシャーが利用できるさまざまなアドブロックチェッカーオプションがあります。広告収入がパブリッシャーにとって重要である場合、彼らはAdmiralなどのプロのWebサイトアドブロック検出および回復ソリューションを調査したいと思うでしょう。アドブロックチェックとアドブロッカーには継続的な猫とマウスの挑戦があり、数十のアドブロックアプリとアドブロックブラウザ拡張機能にわたって絶えず変更が加えられています。広告ブロック検出の重要なステップを専門家が処理するのが最善です。

プロのアドブロッカーブロックソリューションを使用すると、ユーザーに可能な限り最高のエクスペリエンスを提供するのに役立ちます。 Admiralは、アドブロッカーの検出に関する深い専門知識を持っているだけでなく、何万人ものアドブロックユーザーを調査して彼らのニーズを理解してきました。 Admiralは現在、利用可能なアドブロッカー調査回答の最大のデータセットを持っています。 Admiralのエンゲージメントオプションは、毎日何百万ものアドブロック訪問者を適切かつ効果的にエンゲージするための膨大な数のツールと構成オプションを提供します。

少なくとも、すべてのサイト運営者は、訪問者に使用中のアドブロックをチェックするソリューションを用意し、収益を回復するためのオプションを用意する必要があります。アドブロックリカバリビルドと購入に関する考慮事項のリストを次に示します。

Adblock検出分析

優れた広告ブロック対策ソリューションには、デバイスごとの広告ブロック率、潜在的な収益損失などを簡単に追跡するためのダッシュボードが含まれている必要があります。オープンソースのDIYソリューションはGoogleAnalyticsのイベント追跡を設定できますが、アドブロックベンダーによる絶え間ない戦術の変更の中で、検出スクリプトとGAの両方を手動で更新する必要があります。

Admiralのアドブロック分析ダッシュボードの例を次に示します。これは、ウェブサイトに1つのタグをコピーして貼り付けるだけで、すべてのサイト運営者が無料で利用できます。

アンチアドブロック検出およびリカバリダッシュボード

サイト運営者はAdblockの収益をどのように回復できますか？

サイト運営者には、ブロックされた広告収入を回復するための多くのオプションがあり、失われた収入の100％以上を回復するための戦略を組み合わせたものもあります。今後の道筋には、有料サブスクリプション、ホワイトリスト、広告の再挿入、価値交換、寄付キャンペーン、アドライトオファーなどが含まれます。 Adblockユーザー調査によると、37％がメールマガジンに登録する意思があると回答し、27％がパブリッシャーアプリをダウンロードする意思があると回答し、24％が月額購読料を支払う意思があると回答しました。

Adblockユーザーは正当な懸念を抱いていますが、 60％は、パブリッシャーが作成および公開するコンテンツの支払いに対して収益を得る権利があることに強く同意していると述べています。アドブロックの検出が有効になったら、サイト運営者は関与、教育、実験するための戦略を立てる必要があります。

エンゲージ-アドブロックの訪問者との対話を開きます。彼らがサイトを許可リストに載せてあなたのコンテンツをサポートしたいかどうか、または彼らが広告を表示しないことに固執しているかどうかを調べ、広告なしの有料サブスクリプションを望んでいるかどうかを確認します。彼らの唯一の関心事が特に迷惑な広告フォーマットにある場合は、すべての広告が精査され、厳格なガイドラインに準拠しているアドライト体験でサイトを表示する機会を提供してください。 Encyclopaedia Britannicaが最初にアドミラルエンゲージメントを開始したとき、アドブロッカーへのアクセスをブロックするのではなく、ジャーナリズムをサポートするための寄付をアドブロックユーザーに要求しただけで、肯定的な反応に驚いていました。エンゲージコピーで透明性、正直、本物であることは、コンテンツを定期的に楽しむアドブロックユーザーの尊敬と協力を得ることができます。
教育する-スパムのような迷惑な広告を心配していたアドブロッカーは、サイトの広告を見ることができなくなったため、広告エクスペリエンスが変更されたことを知らせます。サイトがCertifiedBetterAds配信サイトである場合は、それが何を意味するかをユーザーに知らせてください。訪問者のエクスペリエンスがあなたにとって重要であり、コンテンツへの継続的なアクセスとサポートのためにサイトをホワイトリストに登録できることを示唆する変更を加えたことを彼らに知らせてください。
実験-アドブロックユーザーを引き付ける方法には無制限のオプションがあります。画面の位置をテストでき、クリエイティブのサイズは柔軟で、レイアウトとクリエイティブはブランドに合わせて使いやすくすることができます。エンゲージコピーとオファーを試してみてください。エンゲージを使用して有料サブスクリプションの価格ポイントとバンドルをテストするか、エンゲージを使用して電子メールニュースレターの登録を増やし、収益オプションを多様化します。トラフィックが確立されたピークに達したときに自動的にトリガーできるサブスクリプションオファーの「ホワイトリスト水曜日」または「サージ価格設定」を実装しているアドミラルパブリッシャーに参加してください。

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