Cómo detectar Adblock en sitios web compatibles con anuncios

Saber cómo detectar a los usuarios de adblock en su sitio web es fundamental para los editores con publicidad.

Los bloqueadores de anuncios cuestan a los editores en línea miles de millones de dólares en ingresos perdidos cada año, y se ha convertido en un primer paso crítico para verificar el bloqueo de anuncios. para que todos los editores con publicidad sepan qué porcentaje de su audiencia está bloqueando anuncios. La tasa promedio de bloqueo activo en los EE. UU. es del 28 %, y Statista informa que el 33 % de las mujeres y el 49 % de los hombres en los EE. UU. usaron un bloqueador de anuncios en 2020. Si casi un tercio de los visitantes de su sitio usan un bloqueador de anuncios, eso equivale a un significativa oportunidad perdida de generar ingresos. El primer paso es usar el mejor detector de bloqueo de anuncios antes de poder interactuar con ellos y recuperar ingresos.

Muchos visitantes tienen razones válidas e inquietudes sobre la gestión de su experiencia publicitaria general. Construir una relación sostenible y creciente con los visitantes que mitigue las pérdidas de bloqueo de anuncios requiere un intercambio de valor y una comunicación bidireccional con los visitantes que bloquean anuncios. Para iniciar ese compromiso y la recuperación de ingresos, un editor primero debe poder verificar usuarios de adblock en docenas de soluciones patentadas y extensiones de bloqueador de rastreadores o bloqueo de anuncios de navegador.

¿Cómo funciona AdBlock?

Cuando un navegador con adblock carga una página, identifica scripts en su código que se utilizan para publicar, orientar o rastrear anuncios; luego evita que funcionen para que los anuncios nunca aparezcan. La mayoría de las extensiones de adblock están configuradas para bloquear todos los anuncios en una página. Las herramientas integradas del navegador, como Chrome adblock, bloquea algunos anuncios de forma predeterminada y los usuarios pueden agregar más funciones de bloqueo a través de la configuración.

Algunos de los bloqueadores de anuncios más populares incluyen Adblock, Adblock Plus, uBlock y Brave. La razón principal por la que un usuario elige usar un bloqueador de anuncios es la frustración con la cantidad y la intrusividad de los anuncios. Otras razones incluyen evitar el ancho de banda utilizado para descargar anuncios y preocupaciones sobre la privacidad y el seguimiento.

Algunos visitantes ni siquiera saben que tienen un bloqueador de anuncios en ejecución y presentan una excelente oportunidad para que los editores los involucren para incluir el sitio web en la lista blanca. Los editores que no instalan una prueba antiadblock adecuada están dejando dinero sobre la mesa cada día que se retrasan. Las encuestas de adblockers encuentran que "el 68% no instaló ni activó personalmente su software de bloqueo de anuncios. El 19% no sabía quién lo instaló y el 10% ni siquiera sabía que tenía un software de bloqueo de anuncios en ejecución".

Admiral ha desarrollado enfoques comprobados para incentivar o alentar a los visitantes a desactivar su bloqueador de anuncios, o a optar por suscripciones pagas o un intercambio de valor que profundice la relación.

¿Cómo se detecta Adblock?

La detección de adblock se logra más comúnmente al proporcionar un código que actúa como "cebo" para los scripts de bloqueo de anuncios. El cebo es un fragmento de código web que falsamente parece ser un contenedor para un bloque de anuncios. Cuando el script adblock busca bloquear el cebo, modifica la representación de la página, y este cambio puede identificarse como el trabajo de una extensión o software adblocker. Los editores con el script antiadblock gratuito de Admiral pueden lanzar una variedad de acciones para atraer al visitante o mitigar la pérdida de ingresos.

El cebo suele ser un <div> oculto que contiene un archivo que se sabe que es el objetivo de las extensiones adblock, como “ads.js” . Las tácticas de bloqueo de anuncios se publican y comparten comúnmente en la web, por lo que un verificador de bloqueo de anuncios puede usar esas mismas listas de objetivos para crear el cebo. Una vez que se detecta adblock, los editores pueden atraer al visitante a:

• Pídeles que incluyan el sitio web en la lista blanca o que desactiven su bloqueador de anuncios.
• Ofrézcales una suscripción paga sin publicidad
• Ofrezca una experiencia temporal sin publicidad a cambio de registro de correo electrónico o seguimiento social
• Bloquear el acceso al contenido del sitio
• Haz una donación voluntaria para ayudar a financiar contenido de calidad

Hay una variedad de opciones de verificación de adblock abiertas para los editores, desde secuencias de comandos de código abierto en github, hasta secuencias de comandos desarrolladas por la industria de Interactive Advertising Bureau (IAB) o incluso del equipo de Google AdSense. Si los ingresos publicitarios son fundamentales para un editor, es probable que desee investigar soluciones profesionales de detección y recuperación de bloqueo de anuncios de sitios web, como Admiral. Existe un desafío continuo del gato y el ratón para verificar el bloqueo de anuncios frente a los bloqueadores de anuncios, con modificaciones constantes en docenas de aplicaciones de bloqueo de anuncios y extensiones de navegador de bloqueo de anuncios. Es mejor dejar que los expertos manejen el paso crítico de la detección de bloqueo de anuncios.

Trabajar con una solución profesional de bloqueo de anuncios ayudará a brindar la mejor experiencia posible a sus usuarios. Admiral no solo tiene una gran experiencia en la detección de bloqueadores de anuncios, sino que también ha encuestado a decenas de miles de usuarios de bloqueadores de anuncios para comprender sus necesidades. Admiral actualmente tiene el conjunto de datos más grande de respuestas de encuestas de bloqueadores de anuncios disponible. Las opciones de participación de Admiral ofrecen una gran variedad de herramientas y opciones de configuración para atraer de manera adecuada y efectiva a millones de visitantes adblock diariamente.

Como mínimo, todos los editores deben tener una solución para verificar si los visitantes bloquean anuncios en uso y tener una opción para la recuperación de ingresos. Aquí hay una lista de consideraciones de construcción vs compra de recuperación de adblock.

Análisis de detección de Adblock

Una buena solución antibloqueo de anuncios debe incluir paneles para rastrear fácilmente la tasa de bloqueo de anuncios por dispositivo, la posible pérdida de ingresos y más. Las soluciones DIY de código abierto pueden configurar el seguimiento de eventos de Google Analytics, aunque tanto los scripts de detección como GA deben actualizarse manualmente en medio de constantes cambios de táctica por parte de los proveedores de adblock.

Este es un ejemplo de los paneles de análisis de adblock de Admiral, disponibles de forma gratuita para cualquier editor con una sola etiqueta de copiar y pegar en su sitio web:

¿Cómo pueden los editores recuperar los ingresos de Adblock?

Los editores tienen muchas opciones para recuperar los ingresos publicitarios bloqueados y algunos incluso han combinado estrategias para recuperar más del 100 % de sus ingresos perdidos. Los caminos a seguir pueden incluir suscripciones pagas, listas blancas, reinserción de anuncios, intercambios de valor, campañas de donación, ofertas de publicidad ligera y más. Las encuestas de usuarios de Adblock indican que el 37 % dijo que estaría dispuesto a suscribirse a un boletín informativo por correo electrónico , el 27 % dijo que estaría dispuesto a descargar una aplicación de editor y, lo que es más importante, el 24 % dijo que estaría dispuesto a pagar por una suscripción mensual.

Los usuarios de Adblock tienen preocupaciones legítimas, pero el 60 % dice estar totalmente de acuerdo en que los editores tienen derecho a obtener ingresos para pagar el contenido que crean y publican. Una vez que la detección de adblock esté en vigor, los editores deben tener una estrategia para involucrar, educar y experimentar.

• Engage : abra un diálogo con sus visitantes adblock. Averigüe si quieren apoyar su contenido al incluir el sitio en la lista de permitidos, o si están convencidos de no ver ningún anuncio, vea si les gustaría una suscripción paga sin publicidad. Si su única preocupación son los formatos de anuncios especialmente molestos, ofrézcales la oportunidad de ver el sitio con una experiencia limitada de anuncios en la que todos los anuncios se examinan y se ajustan a pautas estrictas. Cuando Encyclopaedia Britannica lanzó por primera vez su Admiral, en lugar de bloquear el acceso a los bloqueadores de anuncios, simplemente pidieron a los usuarios de adblock donaciones para apoyar el periodismo y se sorprendieron por la respuesta positiva. Ser transparente, honesto y auténtico en su copia de participación puede ganar el respeto y la cooperación de los usuarios de adblock que disfrutan regularmente de su contenido.
  
  
  
• Educar : para los bloqueadores de anuncios que estaban preocupados por los molestos anuncios de spam, dado que ya no pueden ver los anuncios en su sitio, hágales saber que la experiencia publicitaria ha cambiado. Si el sitio es un sitio de publicación de mejores anuncios certificado, infórmeles a los usuarios lo que eso significa. Hágales saber que la experiencia del visitante es importante para usted y que ha realizado cambios que sugieren que pueden incluir el sitio en la lista blanca para obtener acceso continuo y soporte para el contenido.
  
  
• Experimento : hay opciones ilimitadas sobre cómo involucrar a los usuarios de adblock. La ubicación de la pantalla se puede probar, el tamaño de la creatividad es flexible, el diseño y la creatividad pueden ser de marca y amigables. Experimente con la copia de compromiso y las ofertas. Use el compromiso para probar puntos de precio y paquetes para suscripciones pagas, o use el compromiso para aumentar las suscripciones a boletines por correo electrónico para diversificar sus opciones de ingresos. Únase a los editores de Admiral que han implementado un "miércoles de lista blanca" o "precios de aumento" para ofertas de suscripción que pueden activarse automáticamente cuando el tráfico alcanza los picos establecidos.

¿Cuenta con una solución sólida de detección y recuperación de Adblock? Puede implementar la etiqueta de detección y el panel de análisis de Admiral de forma gratuita hoy. Fácil instalación, resultados inmediatos.