Como detectar Adblock em sites suportados por anúncios

Saber como detectar usuários de adblock em seu site é essencial para editores suportados por anúncios.

Os bloqueadores de anúncios custam bilhões de dólares em receita perdida aos editores on-line a cada ano, e se tornou um primeiro passo crítico para verificar o bloqueio de anúncios. para que todos os editores suportados por anúncios saibam qual porcentagem de seu público está bloqueando anúncios. A taxa média de bloqueio ativo nos EUA é de 28%, e o Statista relata que 33% das mulheres e 49% dos homens nos EUA usaram um adblocker em 2020. Se quase um terço dos visitantes do seu site estiver usando um adblocker, isso equivale a um oportunidade perdida significativa de gerar receita. O primeiro passo é usar o melhor detector de adblock antes de poder engajá-los e recuperar a receita.

Muitos visitantes têm motivos e preocupações válidos sobre como gerenciar sua experiência geral com anúncios. Construir um relacionamento sustentável e crescente com os visitantes que mitiga as perdas de adblock requer uma troca de valor e comunicação bidirecional com seus visitantes de bloqueio de anúncios. Para iniciar esse engajamento e recuperação de receita, um editor precisa primeiro verificar os usuários do adblock em dezenas de soluções proprietárias e extensões de bloqueio de anúncios do navegador ou bloqueadores de rastreadores.

Como funciona o Adblock?

Quando um navegador com adblock carrega uma página, ele identifica scripts em seu código usados ​​para veicular, segmentar ou rastrear anúncios; em seguida, ele os impede de funcionar para que os anúncios nunca apareçam. A maioria das extensões de adblock está configurada para bloquear todos os anúncios em uma página. As ferramentas integradas do navegador, como o Chrome adblock, bloqueiam alguns anúncios por padrão, e os usuários podem adicionar mais funções de bloqueio por meio das configurações.

Alguns dos bloqueadores de anúncios mais populares incluem Adblock, Adblock Plus, uBlock e Brave. A principal razão pela qual um usuário escolhe usar um bloqueador de anúncios é a frustração com a quantidade e a intrusão dos anúncios. Outros motivos incluem evitar a largura de banda usada para baixar anúncios e preocupações com privacidade e rastreamento.

Alguns visitantes nem sabem que têm um bloqueador de anúncios em execução e apresentam uma excelente oportunidade para os editores engajá-los para colocar o site na lista de permissões. Os editores que não instalam um teste anti-adblock adequado estão deixando dinheiro na mesa a cada dia de atraso. Pesquisas com bloqueadores de anúncios descobriram que "68% não instalaram ou ativaram pessoalmente seu software de bloqueio de anúncios. 19% não sabiam quem o instalou e 10% nem sabiam que tinham software de bloqueio de anúncios em execução".

A Admiral desenvolveu abordagens comprovadas para incentivar ou incentivar os visitantes a desativar seu bloqueador de anúncios, ou optar por assinaturas pagas ou uma troca de valor que aprofunde o relacionamento.

Como o Adblock é detectado

A detecção de adblock é mais comumente alcançada fornecendo código que atua como "isca" para scripts de bloqueio de anúncios. A isca é um código da web que falsamente parece ser um contêiner para um bloco de anúncios. Quando o script adblock busca bloquear a isca, ele modifica a renderização da página, e essa alteração pode ser identificada como obra de uma extensão ou software adblocker. Os editores com o script antiadblock gratuito da Admiral podem então iniciar uma variedade de ações para envolver o visitante ou mitigar a perda de receita.

A isca é normalmente um <div> oculto que contém um arquivo conhecido por ser alvo de extensões de adblock, como “ads.js” . As táticas de adblock são comumente postadas e compartilhadas na web, então um verificador de adblock pode usar essas mesmas listas de alvos para criar a isca. Depois que o adblock é detectado, os editores podem envolver o visitante para:

• Peça-lhes para colocar o site na lista de permissões ou desativar o bloqueador de anúncios
• Ofereça a eles uma assinatura paga sem anúncios
• Ofereça uma experiência temporária sem anúncios em troca de inscrição por e-mail ou acompanhamento social
• Bloquear o acesso ao conteúdo do site
• Faça uma doação voluntária para ajudar a financiar conteúdo de qualidade

Há uma variedade de opções de verificador de adblock abertas para editores, desde scripts de código aberto no github até scripts desenvolvidos pelo setor do Interactive Advertising Bureau (IAB) ou até mesmo da equipe do Google AdSense. Se a receita de anúncios for crítica para um editor, eles provavelmente desejarão pesquisar soluções profissionais de detecção e recuperação de bloqueio de anúncios de sites, como o Admiral. Há um desafio de gato e rato em andamento para verificação de adblock versus adblockers, com modificações constantes em dezenas de aplicativos de bloqueio de anúncios e extensões de navegador de adblock. É melhor deixar para os especialistas lidarem com a etapa crítica da detecção de blocos de anúncios.

Trabalhar com uma solução profissional de bloqueio de anúncios ajudará a fornecer a melhor experiência possível para seus usuários. A Admiral não só tem profundo conhecimento na detecção de adblockers, mas também pesquisou dezenas de milhares de usuários de adblock para entender suas necessidades. Atualmente, a Admiral tem o maior conjunto de dados de respostas de pesquisas de bloqueadores de anúncios disponíveis. As opções de engajamento da Admiral oferecem uma enorme variedade de ferramentas e opções de configuração para engajar de forma adequada e eficaz milhões de visitantes de adblock diariamente.

No mínimo, todos os editores devem ter uma solução para verificar os visitantes quanto ao adblock em uso e ter uma opção para recuperação de receita. Aqui está uma lista de considerações de construção versus compra de recuperação de adblock.

Análise de detecção de blocos de anúncios

Uma boa solução anti-bloqueio de anúncios deve incluir painéis para rastrear facilmente a taxa de bloqueio de anúncios por dispositivo, possível perda de receita e muito mais. As soluções DIY de código aberto podem configurar o rastreamento de eventos do Google Analytics, embora os scripts de detecção e o GA devam ser atualizados manualmente em meio a mudanças táticas constantes por fornecedores de adblock.

Aqui está um exemplo dos painéis de análise de adblock da Admiral, disponíveis gratuitamente para qualquer editor com uma única tag copiar e colar em seu site:

Como os editores podem recuperar a receita do Adblock?

Os editores têm muitas opções para recuperar a receita de anúncios bloqueados, e alguns até combinaram estratégias para recuperar mais de 100% de sua receita perdida. Os caminhos a seguir podem incluir assinaturas pagas, lista de permissões, reinserção de anúncios, trocas de valor, campanhas de doação, ofertas ad-lite e muito mais. Pesquisas com usuários do Adblock indicam que 37% disseram que estariam dispostos a se inscrever em um boletim informativo por e-mail , 27% disseram que estariam dispostos a baixar um aplicativo de editor e, criticamente, 24% disseram que estariam dispostos a pagar por uma assinatura mensal.

Os usuários do Adblock têm preocupações legítimas, mas 60% dizem que concordam fortemente que os editores têm o direito de obter receita para pagar pelo conteúdo que criam e publicam. Assim que a detecção de adblock estiver em vigor, os editores devem ter uma estratégia para envolver, educar e experimentar.

• Engage - Abra um diálogo com os visitantes do seu adblock. Descubra se eles querem oferecer suporte ao seu conteúdo colocando o site na lista de permissões, ou se eles são inflexíveis sobre não visualizar nenhum anúncio, veja se eles gostariam de uma assinatura paga sem anúncios. Se a única preocupação deles for com formatos de anúncio especialmente irritantes, ofereça a eles a chance de visualizar o site com uma experiência ad-lite, na qual todos os anúncios são verificados e obedecem a diretrizes rígidas. Quando a Encyclopaedia Britannica lançou o Admiral Engage pela primeira vez, em vez de bloquear o acesso aos adblockers, eles simplesmente pediram aos usuários do adblock doações para apoiar o jornalismo e ficaram surpresos com a resposta positiva. Ser transparente, honesto e autêntico em sua cópia de engajamento pode ganhar o respeito e a cooperação dos usuários do adblock que gostam regularmente do seu conteúdo.
  
  
  
• Educar - Para bloqueadores de anúncios preocupados com anúncios irritantes com spam, já que não podem mais ver os anúncios em seu site, informe-os de que a experiência do anúncio mudou. Se o site for um site de veiculação Certified Better Ads, informe aos usuários o que isso significa. Deixe-os saber que a experiência do visitante é importante para você e que você fez alterações que sugerem que eles podem colocar o site na lista de permissões para acesso contínuo e suporte para o conteúdo.
  
  
• Experimento - Existem opções ilimitadas de como você envolve os usuários do adblock. A localização da tela pode ser testada, o tamanho do criativo é flexível, o layout e o criativo podem ser da marca e amigáveis. Experimente com a cópia e as ofertas de engajamento. Use o engajamento para testar faixas de preço e pacotes para assinaturas pagas ou use o engajamento para aumentar as inscrições em boletins informativos por e-mail para diversificar suas opções de receita. Junte-se aos editores da Admiral que implementaram uma "Whitelist Wednesday" ou "Surge Pricing" para ofertas de assinatura que podem ser acionadas automaticamente quando o tráfego atinge os picos estabelecidos.

Você tem uma solução sólida de detecção e recuperação de Adblock? Você pode implementar a tag de detecção e o painel de análise do Admiral gratuitamente hoje. Fácil instalação, resultados imediatos.