Comment détecter Adblock sur les sites Web financés par la publicité

Savoir comment détecter les utilisateurs d'adblock sur votre site Web est un élément essentiel pour les éditeurs financés par la publicité.

Les bloqueurs de publicités coûtent aux éditeurs en ligne des milliards de dollars en revenus perdus chaque année, et c'est devenu une première étape critique pour vérifier le blocage des publicités. pour que chaque éditeur financé par la publicité sache quel pourcentage de son audience bloque les publicités. Le taux de blocage actif moyen aux États-Unis est de 28 %, et Statista rapporte que 33 % des femmes et 49 % des hommes aux États-Unis ont utilisé un bloqueur de publicités en 2020. Si près d'un tiers des visiteurs de votre site utilisent un bloqueur de publicités, cela équivaut à un occasion manquée importante de générer des revenus. La première étape consiste à utiliser le meilleur détecteur d'adblock avant de pouvoir les engager et récupérer des revenus.

De nombreux visiteurs ont des raisons valables et des préoccupations concernant la gestion de leur expérience publicitaire globale. Construire une relation durable et croissante avec les visiteurs qui atténue les pertes d'adblock nécessite un échange de valeur et une communication bidirectionnelle avec vos visiteurs bloqueurs d'annonces. Afin de commencer cet engagement et cette récupération de revenus, un éditeur doit d'abord être en mesure de vérifier les utilisateurs d'adblock à travers des dizaines de solutions propriétaires et d'extensions de blocage de publicités de navigateur ou de tracker.

Comment fonctionne Adblock ?

Lorsqu'un navigateur avec adblock charge une page, il identifie les scripts de votre code utilisés pour diffuser, cibler ou suivre les publicités ; il les empêche ensuite de fonctionner afin que les publicités n'apparaissent jamais. La plupart des extensions adblock sont configurées pour bloquer toutes les publicités sur une page. Les outils intégrés au navigateur, tels que Chrome adblock, bloquent certaines publicités par défaut, et les utilisateurs peuvent ajouter plus de fonctions de blocage via les paramètres.

Certains des bloqueurs de publicités les plus populaires incluent Adblock, Adblock Plus, uBlock et Brave. La principale raison pour laquelle un utilisateur choisit d'utiliser un bloqueur de publicités est sa frustration face à la quantité et au caractère intrusif des publicités. D'autres raisons incluent le fait d'éviter la bande passante utilisée pour télécharger des publicités et les préoccupations concernant la confidentialité et le suivi.

Certains visiteurs ne savent même pas qu'ils ont un bloqueur de publicités en cours d'exécution et présentent une excellente opportunité pour les éditeurs de les inciter à ajouter le site Web à la liste blanche. Les éditeurs qui n'installent pas un test anti adblock adéquat laissent de l'argent sur la table chaque jour qu'ils retardent. Les enquêtes auprès des bloqueurs de publicités révèlent que "68 % n'ont pas personnellement installé ou activé leur logiciel de blocage de publicités. 19 % ne savaient pas qui l'avait installé et 10 % ne savaient même pas qu'ils avaient un logiciel de blocage de publicités en cours d'exécution."

Admiral a développé des approches éprouvées pour inciter ou encourager les visiteurs à désactiver leur bloqueur de publicités, ou à souscrire à des abonnements payants ou à un échange de valeur qui approfondit la relation.

Comment Adblock est-il détecté

La détection d'Adblock est le plus souvent réalisée en fournissant un code qui agit comme "appât" pour les scripts de blocage des publicités. L'appât est un morceau de code Web qui semble faussement être un conteneur pour un bloc d'annonces. Lorsque le script adblock cherche à bloquer l'appât, il modifie le rendu de la page, et ce changement peut être identifié comme le travail d'une extension ou d'un logiciel adblocker. Les éditeurs disposant du script anti-adblock gratuit d'Admiral peuvent alors lancer diverses actions pour engager le visiteur ou atténuer la perte de revenus.

L'appât est généralement un <div> caché qui contient un fichier connu pour être la cible d'extensions adblock, telles que "ads.js" . Les tactiques d'adblock sont généralement publiées et partagées sur le Web, de sorte qu'un vérificateur d'adblock peut utiliser ces mêmes listes de cibles pour créer l'appât. Une fois l'adblock détecté, les éditeurs peuvent inciter le visiteur à :

• Demandez-leur de mettre le site Web sur liste blanche ou de désactiver leur bloqueur de publicités
• Offrez-leur un abonnement payant sans publicité
• Offrez une expérience temporaire sans publicité en échange d'une inscription par e-mail ou d'un suivi social
• Bloquer l'accès au contenu du site
• Faire un don volontaire pour aider à financer un contenu de qualité

Il existe une variété d'options de vérificateur d'adblock ouvertes aux éditeurs, des scripts Open Source sur github aux scripts développés par l'industrie de l'Interactive Advertising Bureau (IAB) ou même de l'équipe Google AdSense. Si les revenus publicitaires sont essentiels pour un éditeur, il est probable qu'il souhaite rechercher des solutions professionnelles de détection et de récupération des blocages de sites Web telles qu'Admiral. Il y a un défi permanent du chat et de la souris entre la vérification d'adblock et les adblockers, avec des modifications constantes sur des dizaines d'applications de blocage d'annonces et d'extensions de navigateur adblock. Il est préférable de laisser les experts gérer l'étape critique de la détection des blocs publicitaires.

Travailler avec une solution professionnelle de blocage des publicités vous aidera à offrir la meilleure expérience possible à vos utilisateurs. Admiral possède non seulement une expertise approfondie dans la détection des adblockers, mais a également interrogé des dizaines de milliers d'utilisateurs d'adblocks pour comprendre leurs besoins. Admiral dispose actuellement du plus grand ensemble de données de réponses aux enquêtes sur les bloqueurs de publicités disponibles. Les options d'engagement d'Admiral offrent une vaste gamme d'outils et d'options de configuration pour engager correctement et efficacement des millions de visiteurs adblock quotidiennement.

Au minimum, tous les éditeurs doivent disposer d'une solution pour vérifier si les visiteurs utilisent un bloc publicitaire et disposer d'une option en place pour la récupération des revenus. Voici une liste de considérations de construction vs achat de récupération d'adblock.

Analyse de détection Adblock

Une bonne solution anti-blocage des publicités doit inclure des tableaux de bord pour suivre facilement le taux de blocage des publicités par appareil, la perte de revenus potentielle, etc. Les solutions de bricolage open source peuvent configurer le suivi des événements Google Analytics, bien que les scripts de détection et GA doivent être mis à jour manuellement au milieu des changements tactiques constants des fournisseurs d'adblock.

Voici un exemple des tableaux de bord d'analyse adblock d'Admiral, disponibles gratuitement pour tout éditeur avec un simple copier-coller de balise sur votre site Web :

Comment les éditeurs peuvent-ils récupérer les revenus d'Adblock ?

Les éditeurs disposent de nombreuses options pour récupérer les revenus publicitaires bloqués, et certains ont même combiné des stratégies pour récupérer plus de 100 % de leurs revenus perdus. Les voies à suivre peuvent inclure des abonnements payants, des listes blanches, des réinsertions publicitaires, des échanges de valeur, des campagnes de dons, des offres ad-lite, etc. Les enquêtes auprès des utilisateurs d'Adblock indiquent que 37 % ont déclaré qu'ils seraient prêts à s'inscrire à une newsletter par e-mail , 27 % ont déclaré qu'ils seraient prêts à télécharger une application d'éditeur et, surtout, 24 % ont déclaré qu'ils seraient prêts à payer pour un abonnement mensuel.

Les utilisateurs d'Adblock ont ​​des inquiétudes légitimes, mais 60 % d'entre eux déclarent être tout à fait d'accord avec le fait que les éditeurs ont le droit de gagner des revenus pour payer le contenu qu'ils créent et publient. Une fois la détection des adblocks en vigueur, les éditeurs doivent avoir une stratégie pour s'engager, éduquer et expérimenter.

• Engager - Ouvrez un dialogue avec vos visiteurs adblock. Découvrez s'ils souhaitent prendre en charge votre contenu en ajoutant le site à la liste d'autorisation, ou s'ils tiennent absolument à ne pas afficher de publicités, voyez s'ils souhaitent un abonnement payant sans publicité. Si leur seule préoccupation concerne les formats d'annonces particulièrement gênants, offrez-leur la possibilité de consulter le site avec une expérience publicitaire allégée où toutes les annonces sont vérifiées et conformes à des directives strictes. Lorsque l' Encyclopaedia Britannica a lancé pour la première fois son Admiral engage, plutôt que de bloquer l'accès aux adblockers, ils ont simplement demandé aux utilisateurs d'adblock des dons pour soutenir le journalisme et ont été surpris de la réponse positive. Être transparent, honnête et authentique dans votre copie engageante peut gagner le respect et la coopération des utilisateurs d'adblock qui apprécient régulièrement votre contenu.
  
  
  
• Éduquer - Pour les bloqueurs de publicités qui craignaient les publicités ennuyeuses de spam, puisqu'ils ne peuvent plus voir les publicités sur votre site, faites-leur savoir que l'expérience publicitaire a changé. S'il s'agit d'un site de diffusion de meilleures annonces certifiées, informez les utilisateurs de ce que cela signifie. Faites-leur savoir que l'expérience du visiteur est importante pour vous et que vous avez apporté des modifications qui suggèrent qu'ils peuvent ajouter le site à la liste blanche pour un accès et une prise en charge continus du contenu.
  
  
• Expérience - Il existe des options illimitées dans la façon dont vous engagez les utilisateurs d'adblock. L'emplacement de l'écran peut être testé, la taille de la création est flexible, la mise en page et la création peuvent être adaptées à la marque et conviviales. Expérimentez avec la copie d'engagement et les offres. Utilisez l'engagement pour tester les niveaux de prix et les forfaits pour les abonnements payants, ou utilisez l'engagement pour augmenter les inscriptions à la newsletter par e-mail afin de diversifier vos options de revenus. Rejoignez les éditeurs Admiral qui ont mis en place une "Whitelist Wednesday" ou une "Surge Pricing" pour les offres d'abonnement qui peuvent se déclencher automatiquement lorsque le trafic atteint des pics établis.

Disposez-vous d'une solide solution de détection et de récupération d'adblock ? Vous pouvez implémenter gratuitement la balise de détection et le tableau de bord d'analyse d'Admiral dès aujourd'hui. Installation facile, résultats immédiats.