Как владелец малого бизнеса, вам необходимо рекламировать себя, чтобы привлекать новых клиентов, поддерживать интерес существующих клиентов и обеспечивать рост вашего бизнеса. Вам понадобятся маркетинговые методы, которые являются экономически эффективными и простыми в исполнении.

Сегодня модными словечками о продвижении себя в бизнесе являются «контент-маркетинг».

Недавние опросы говорят нам, что 80% людей предпочитают узнавать о компании из письменного контента (обычно на веб-сайте компании). По сравнению с традиционной рекламой, контент-маркетинг стоит в среднем на 62% меньше, а количество лидов в 3 раза больше.

Хорошо написанный и интересный блог на веб-сайте компании будет генерировать больше интернет-трафика, вести к публикациям в социальных сетях и конвертировать в клиентов и продуктивность вашего бизнеса. Кроме того, хороший копирайтинг на деловой целевой странице и другой превосходный веб-контент будут определять, станет ли человек, «просматривающий» сайт, покупателем.

У большинства владельцев малого бизнеса нет времени, не говоря уже о навыках или знаниях, чтобы создать эту копию самостоятельно. Именно тогда стоит нанять копирайтера-фрилансера, который создаст для вас контент, который привлечет внимание вашей целевой аудитории.

Нанять внештатного автора контента — это не то же самое, что нанять штатного сотрудника. Факторы высокой важности, когда вы берете интервью у постоянного сотрудника, менее важны. Многие владельцы малого бизнеса не уверены, что следует учитывать при поиске внештатного копирайтера для своего бизнеса.

10 советов, как нанять лучшего копирайтера для вашего малого бизнеса

К счастью, если вы позволяете этому быть, нанять отличного копирайтера для вашего контент-маркетинга может быть просто. Вот 10 способов сохранить это так.

1. Убедитесь, что писатель может писать!

Никогда не упускайте из виду очевидное, когда дело доходит до найма копирайтера! Убедитесь, что писатель может написать и написать требуемый тип копии.

Попросите образцы их работ. Новый писатель, возможно, не создал огромного портфолио работ, чтобы удивить вас, но он все равно должен быть в состоянии продемонстрировать, что умеет писать хорошо.

Учитывайте их беглость речи и грамматические способности.

Большинство профессиональных писателей будут писать на языке, который является для них родным. Некоторые чрезвычайно беглые лингвисты могут писать на языке, который для них не является родным, но для других в их языке письма могут быть небольшие неточности. Именно здесь написание образцов поможет выявить любые потенциальные проблемы.

2. Убедитесь, что они могут адаптировать свой стиль письма, чтобы привлечь вашу аудиторию

Если вы платите писателю за то, чтобы он взаимодействовал с вашими клиентами и представлял вас, то вам нужно знать, что его текст привлечет вашу аудиторию.

У вас обычно расслабленный, непринужденный образ?

Вы очень корпоративны?

Написание для широкой публики или для профессиональных коллег или клиентов?

Писатель, которого вы нанимаете, должен уметь адаптировать свой стиль таким образом, чтобы ваша целевая аудитория была вовлечена, информирована и побуждена быть лояльной к вашему бизнесу.

Ваши читатели должны четко понимать сообщение и знать, что им нужно делать с этой информацией.

Обсуждая работу с писателем до того, как вы наймете его, и просматривая образцы его письма, вы должны понять, сможет ли он, по вашему мнению, соответствовать своему стилю письма вашим потребностям.

3. Убедитесь, что внештатный писатель может следовать брифу

Когда вы нанимаете писателя-фрилансера, он должен создать конкретное письмо для вашего проекта или бизнеса. Вы должны знать, что писатель, которого вы нанимаете, будет писать краткое описание, которое вы для него установили, если только он не обсудит и не согласится с изменениями с вами заранее.

При найме внештатного копирайтера поговорите с ним, чтобы обсудить проект.

Возможно, вам нужен совет о том, как создать правильный контент, который конвертируется в бизнес для вас. Копирайтеры хорошо разбираются в написании материалов, повышающих конверсию. В результате у многих писателей-фрилансеров появятся отличные идеи, поэтому используйте их опыт.

После того, как вы создали бриф, которым вы довольны, важно, чтобы у вас был писатель, которому вы можете доверять, чтобы выполнить его. Последнее, что вам нужно, это обнаружить, что конечный продукт далек от того, что вы имели в виду!

Потратьте время, чтобы обсудить детали с вашим писателем, прежде чем нанять его, и узнайте, насколько хорошо он понимает ваши требования.

Запрос отзывов от любых предыдущих клиентов или одобрения их работы также может быть хорошим признаком.

4. Является ли писатель-фрилансер надежным, эффективным и профессиональным?

Вы нанимаете внештатного автора, потому что вам не хватает времени или навыков, или вы не желаете создавать фактор «головной боли» самостоятельно.

Наем внештатного копирайтера должен быть процессом, который облегчит вашу жизнь и не отнимет много времени. Это не должно вызывать у вас бессонные ночи в беспокойстве о том, сделают ли они профессиональную работу вовремя.

Очень важно найти надежного, профессионального и способного уложиться в сроки, о которых вы договорились.

Использование копирайтера, которого вы не знаете, естественно вызовет опасения, и в какой-то степени только время покажет, насколько они надежны. Тем не менее, разговор с писателем перед его наймом должен дать вам некоторое представление об их профессионализме.

Разговаривая с писателем, подумайте, какие вопросы он задает. Задают ли они вопросы, относящиеся к той работе, которую вы хотите, чтобы они выполняли? Хорошему писателю нужно много информации о вас, бизнесе, ваших клиентах и ​​ваших продуктах или услугах.

Сообщает ли автор о вероятных сроках работы? Талантливый писатель, скорее всего, будет иметь другие рабочие обязательства, и ему нужно будет учитывать это, когда советует вам время выполнения вашего проекта. Писатель, который с самого начала говорит вам, где он может уложиться в вашу работу в другие сроки, покажет, что он эффективно управляет своим временем и с большей вероятностью достигнет реалистичных целей.

Подумайте о проверке отзывов или попросите поговорить с предыдущими клиентами. Опытный писатель предоставит эту информацию, которая может убедить вас в их найме.

5. Подумайте, нравятся ли они вам

Важным соображением при найме копирайтера является то, являются ли они представительными, и вы чувствуете, что можете ладить с ними.

Конечно, вы не ищете кого-то, кто станет вашим лучшим другом, с кем можно пойти в паб или кому нужно поддержать вашу любимую футбольную команду. Однако важно, чтобы писатель, которого вы нанимаете, вам нравился, и вам было комфортно с ним разговаривать.

Каждый из нас уникален, и все мы по-разному ладим с людьми. Единственный способ узнать, нравится ли вам писатель, — это пообщаться с ним.

Поговорите с писателем по телефону или по электронной почте. Вскоре станет ясно, насколько представительным вы считаете автора и считаете ли вы, что он подходит для того, чтобы писать для вас.

6. Действительно ли важны специальные знания?

Многие люди совершают ошибку в процессе найма, думая, что писатель должен обладать специальными знаниями в своей отрасли. Хорошая новость в том, что это часто не так!

Писатель, которого вы нанимаете, должен уметь писать. Они должны быть в состоянии написать хороший материал, который превратится в бизнес и привлечет ваших клиентов.

Писателю, которого вы нанимаете, не нужно много знать о вашей отрасли — на самом деле часто может быть выгодно, если он не обладает специальными знаниями.

Если вашему писателю может быть предоставлена ​​информация, которую вы хотели бы «перевести» в копию, чтобы соответствовать брифу, или ему дано время, чтобы найти соответствующую информацию самостоятельно, тогда это все, что необходимо. Хороший писатель будет исследовать, учиться по ходу дела и переводить сложные материалы по различным темам, чтобы они соответствовали целевой аудитории.

В копирайтинге часто используется термин «проклятие знания». Когда мы являемся экспертами в предмете, мы забываем, что другие даже не понимают основ или сложных терминов, которые мы используем. Писатель, не являющийся отраслевым экспертом, может более искусно донести терминологию и принципы до широкой публики.

Всегда есть исключения: узкоспециализированные отрасли или сложные материалы B2B потребуют большего участия специалистов.

Однако в целом опытный писатель будет для вас важнее специалиста.

Это все хорошие новости для вас — найти хороших писателей может быть достаточно сложно. Чтобы иметь возможность расширить свой поиск до хорошего писателя, а не хорошего специалиста, вы увеличите круг писателей, из которых вы выбираете.

7. Насколько важен опыт?

Насколько важно для вас, чтобы у писателя был большой опыт?

Вы найдете одинаково отличных писателей, которые являются новичками на рынке, и очень опытных и квалифицированных копирайтеров.

Конечно, писатель, проработавший годами, привнесет такой опыт в свою работу. Они могут писать быстрее; они могут лучше понимать процессы; у них могут быть ключевые связи, которые они построили.

Опытный писатель также может стоить вам гораздо больше.

Менее опытный писатель часто может принести высокую мотивацию, отличные навыки, свежие идеи и может быть более гибким, чтобы соответствовать заданному заданию. Не придавайте больше значения размеру портфолио писателя, чем вам нужно.

8. Сначала забудьте о долгосрочных контрактах

Наем внештатного писателя отличается от найма обычного работника для вашего бизнеса. Если вы не уверены в том, насколько вам может подойти писатель, подумайте о том, чтобы сначала поработать с ним над небольшим проектом, чтобы почувствовать его работу.

В начальном небольшом проекте, если вы не чувствуете, что они вам подходят, вы можете просто не нанимать их снова!

Конечно, если вы найдете писателя, который вам нравится и который хорошо пишет, вы вполне можете рассмотреть возможность заключения с ним более долгосрочных или более подробных контрактов.

Хороший писатель будет востребован, поэтому, когда вы найдете кого-то, кто вам нравится, и у вас есть постоянные требования к написанию контента, убедитесь, что вы подписали их заранее.

9. Не обращайте внимания на географию

Прелесть найма внештатного копирайтера заключается в том, что в эпоху Интернета нет необходимости ограничивать поиск только своим регионом.

Ваш писатель может жить в любой точке мира, но при этом иметь возможность делать для вас большую работу посредством общения по телефону и через Интернет.

Соображения, изложенные выше, должны быть более важными, чем то, где базируется ваш копирайтер.

Еще раз - отличные новости! Теперь у вас гораздо больше потенциальных талантов, чем необходимость искать отличного писателя в вашем родном городе (хотя рядом с домом вполне могут быть великие писатели!).

10. Степени и доктора наук.... Правда?

Последний фактор, который часто чрезмерно усложняет поиск внештатного копирайтера, — это когда слишком большое значение придается академическому образованию.

То, что делает вас великим писателем, это не обязательно тот, кто имеет первую степень Оксфордского университета в области авиационного дизайна!

Кандидат наук в любой области не обязательно означает человека, способного написать для вас отличный текст.

Не придавайте слишком большого значения квалификации при приеме на работу вашего писателя.

Некоторый уровень образования в колледже или университете может указывать на писателя, который обладает более глубокими исследовательскими навыками или более сложными писательскими способностями. Очень часто это также навыки, которые ваш неквалифицированный писатель продемонстрирует с таким же (или даже большим) талантом.

Писатель, которого вы нанимаете, не обязательно должен уметь управлять самолетом для вас или выступать в суде в качестве адвоката... он должен уметь писать.

Если вы слишком ограничите свой поиск, рассматривая только тех, кто имеет высшее образование, вы вполне можете упустить некоторых замечательных писателей!

Вывод

На этом заканчивается статья о том, как упростить поиск внештатного копирайтера.

Будьте проще, начните нанимать авторов контента и наблюдайте, как ваш контент-маркетинг выводит ваш малый бизнес на новый уровень.

Наш приглашенный автор Хелен Барнс — внештатный автор контента и копирайтер из Великобритании.

Она фокусирует свою работу на написании статей для малого бизнеса, а также для медицинской промышленности.

Медсестра по образованию, Хелен теперь посвятила себя профессиональному обслуживанию своих бизнес-клиентов на постоянной основе.