6 лучших практик для успешного исследования ключевых слов

Исследование ключевых слов сегодня отличается от того, что было даже несколько лет назад. Поисковые системы часто меняют свои алгоритмы, чтобы люди не набрасывались ключевыми словами, не добавляя реальной ценности теме. Однако слова, которые вы используете, и то, как вы организуете свои статьи, по-прежнему указывают на то, что пользователи могут ожидать, посетив ваш сайт. Ключевые слова по-прежнему имеют значение.

Ключевые слова — это то, как поисковые системы определяют, какую тему охватывает ваш контент и имеет ли он отношение к тому, что ищет потребитель. Когда вы понимаете, как эффективно использовать ключевые слова, вы привлекаете новых посетителей на свой сайт через поисковые системы.

Вот несколько советов по поиску лучших фраз для использования в онлайн-контенте.

Как найти правильные ключевые слова?

1. Найдите общие запросы

Ваш первый шаг к использованию силы ключевых слов — выяснить, какие фразы соответствуют вашей отрасли. Есть несколько простых способов найти общие условия поиска.

Начните с ввода одного-двух слов, относящихся к вашей отрасли, а затем посмотрите, что появится в Google Trends. Результаты говорят вам, какие ключевые слова сейчас популярны. Вы также можете просмотреть актуальные темы в социальных сетях.

Использование Google Trends для поиска вариантов ключевых слов, связанных с поисковым запросом «вино».

2. Изучите конкурентов

Изучите своих конкурентов и ключевые слова, по которым они ранжируются. Как только вы определите ключевое слово, которое хотите использовать, изучите контент других игроков в вашей отрасли.

Что вы можете покрыть, что они не? Как вы можете сделать свои статьи лучше, чем их?

3. Стремитесь к ключевым словам с длинным хвостом

Что такое ключевые слова с длинным хвостом?

Ключевые слова с длинным хвостом являются более конкретными условиями поиска и соответствуют тому, как большинство людей используют поисковые системы. Они особенно важны для голосового поиска, поскольку люди, как правило, задают вопрос, а не вводят одно или два ключевых слова.

Примером долгосрочных ключевых слов могут быть «лучшие рецепты яблочной крошки» вместо «яблочные рецепты». Думайте о длинном хвосте как о более конкретной охоте на тему.

Почему ключевые слова с длинным хвостом важны?

Гуру маркетинга Нил Патель предлагает использовать очень конкретные поисковые фразы или ключевые слова с длинным хвостом, потому что около 70% всех поисковых запросов в Интернете сосредоточены на ключевых словах с длинным хвостом. Подумайте о том, как люди используют браузеры. Они, как правило, печатают вопросы или конкретные команды, например: «Где я могу найти в Чикаго мороженое с маслом и орехами пекан, взбитое вручную?»

Ключевые слова с длинным хвостом более эффективны, потому что они сужают базу искателей. Когда человек попадает на вашу страницу, он продвигается дальше по воронке продаж и с большей вероятностью совершит покупку.

4. Избегайте каннибализации ключевых слов

Что такое каннибализация ключевых слов?

Каннибализация ключевых слов относится к различным сообщениям в блогах или статьям на веб-сайте, которые нацелены на одни и те же ключевые слова и, следовательно, конкурируют за один и тот же поисковый запрос в поисковой выдаче Google.

Вы можете довольно часто писать на похожие темы и даже использовать одни и те же ключевые слова, даже не осознавая этого. Вы в основном соревнуетесь сами с собой и в конечном итоге сбиваете рейтинг всех связанных страниц.

Гораздо лучше придумать альтернативные фразы, которые люди могут ввести в поисковую строку.

Как избежать каннибализации ключевых слов?

Избегайте избыточности, используя тезаурус и проводя исследования связанных, но уникальных фраз с помощью таких инструментов, как Word Hippo.

С помощью этого инструмента вы можете искать синонимы или идти в обратном направлении и искать антонимы. Иногда вы можете изменить свою формулировку, написав с другой стороны темы.

Глубоко погрузитесь в значение разных слов и посмотрите, соответствует ли другая тема вашим целям лучше.

Или вы также можете посетить раздел «Люди также спрашивают» Google, чтобы найти похожие идеи, ориентированные на разные ключевые слова.

Пример Google «Люди также спрашивают»

5. Избегайте наполнения ключевыми словами

Что такое наполнение ключевых слов?

На протяжении 1990-х заполнение ключевыми словами привлекало трафик на веб-сайты. Некоторые недобросовестные блоггеры использовали то, как работают алгоритмы Google, чтобы использовать одну и ту же фразу снова и снова, независимо от того, имело ли это смысл при фактическом чтении текста или нет. Они также пробовали такие трюки, как придание тексту того же цвета, что и фон, чтобы поисковые системы улавливали его, но пользователи не видели.

Со временем алгоритмы Google улучшились. Они стремились направлять пользователей к полезному контенту, а не просто сопоставлять набор слов. По мере того, как модели компьютерного естественного языка становились все более совершенными, поисковые системы поумнели и начали искать уникальный и интересный контент. Google даже нанял людей для ранжирования тысяч веб-сайтов на основе того, соответствует ли тема ключевому слову и добавленной ценности.

Как избежать наполнения ключевыми словами?

Некоторые ключевые слова трудно избежать, потому что вы, естественно, используете одну и ту же формулировку в своих подробных описаниях по теме. Хотя вы действительно хотите использовать некоторые ключевые слова, вы не хотите вставлять их ради их использования. Вот несколько способов избежать наполнения ключевыми словами:

• Прочитайте свою работу вслух. Если вы используете ключевое слово, которое не имеет смысла в предложении, избавьтесь от него.
• Используйте тезаурус, чтобы придумать разные способы сказать одно и то же.
• Проверьте свою работу с помощью средства проверки грамматики, такого как Grammarly. Некоторые инструменты сообщат вам, если вы слишком часто злоупотребляете фразой, проверяя ее на избыточность.

Не существует определенного количества раз использования ключевого слова или фразы в вашем контенте. Вы должны определить, гарантирует ли длина контента, когда и где вы его используете, и есть ли другой способ сказать то же самое. Ценность вашего контента гораздо важнее для результатов поисковой системы.

6. Поймите намерение пользователя

Очень важно, чтобы вы понимали, кто ваша аудитория и чего они хотят. Вашей первой задачей должно быть создание портретов покупателей, соответствующих вашим типичным клиентам. Как только вы узнаете демографические и психографические данные тех, кто покупает у вас, вы сможете лучше разрабатывать интересный и полезный контент. Возможно, вы даже сможете поставить себя на их место и выяснить, какие фразы они используют при поиске ответа в Интернете.

Некоторый контент настолько точно соответствует намерениям пользователя, что выделяется из общей массы. Здравый смысл поможет вам понять намерение пользователя и синхронизировать с ним ваши статьи. Вот несколько примеров того, как контент может соответствовать намерениям пользователя:

• Пользователь ищет «Насколько глубок Гранд-Каньон?» Содержание отвечает на вопрос в первом абзаце, а затем объясняет, как образовался каньон, и другие интересные детали.
• Кто-то спрашивает Google: «Как я могу стать учителем?» На вашем веб-сайте есть статья, объясняющая процесс в зависимости от штата, в котором живет человек, необходимого уровня образования и лицензионных требований.
• Другой браузер вводит «Trick-or-Treating in My Area». Они живут рядом с вами, и вы написали статью, в которой перечислены все места, где можно ходить по домам и заниматься чем-то типа «багажник или угощение» в радиусе 30 миль. Вы включаете время, даты, мероприятия, которые организация планирует на день, и адреса для проведения мероприятий.

Не пытайтесь ранжироваться по ключевому слову, если вы не собираетесь отвечать на вопрос пользователя. Если ваш пост не соответствует намерениям пользователя, вы вряд ли получите высокий рейтинг по этой фразе. В своем посте вы также должны ответить на некоторые из вариантов «Люди также спрашивают», если они есть. Узнайте больше о том, как создать SEO-стратегию по намерениям пользователей.

Какие ключевые слова стоят вашего времени?

Некоторые ключевые слова платят за клик больше, чем другие. Начните с поиска по интересующему вас ключевому слову.

Посмотрите, сколько фраза компенсирует в среднем (CPC). Далее посмотрите на конкуренцию. Собираетесь ли вы конкурировать с большим количеством людей, чтобы ранжироваться по этой фразе? В идеале вам нужно ключевое слово с высокой ценой за клик и низкой конкуренцией.

Также обратите внимание на объем поиска. Если каждый месяц выполняется 50 000 поисковых запросов по ключевому слову, вы получите больше трафика, чем если бы ежемесячно выполнялось 10 поисковых запросов.

Принимая решение о том, будет ли ваш сайт ранжироваться по ключевому слову, найдите время, чтобы посмотреть на первые два или три сайта, которые уже ранжируются. Являются ли посты более старыми, которые немного устарели? Посмотрите на нулевую позицию и посмотрите, сможете ли вы написать что-то более звездное. Есть ли более актуальная информация? Они упустили что-нибудь, что вы можете добавить к разговору? Вы конкурируете с мега-сайтами с большими рекламными деньгами, которые нужно бросить на ключевое слово?

Вы можете многому научиться, изучая первую страницу результатов Google. Если в верхней части результатов есть реклама, люди платят деньги за ранжирование по фразе. Если под рекламой есть гигантские имена, вы конкурируете с полными маркетинговыми отделами и огромными рекламными бюджетами. Смело относитесь к проектам, за которые вы беретесь, и у вас будет больше шансов на высокие рейтинги.

Почему вы должны сосредоточиться на исследовании ключевых слов

Ключевые слова помогают понять намерения пользователя и то, на чем следует сосредоточиться.

Изучение того, какая информация нужна пользователям, также может помочь вам придумать новые идеи для темы.

Немного покопавшись, вы вскоре обнаружите темы, которые раньше не рассматривали. Привлечение трафика на ваш сайт — это сочетание маркетинга, предоставления ценного контента и грамотного выбора ключевых слов.

Другие посты, связанные с углубленным исследованием ключевых слов, которые могут вас заинтересовать:

• Как разместить ключевые слова в сообщениях блога для SEO
• Что такое сложность ключевого слова или органическая конкуренция и как ее понять
• Откуда инструменты исследования ключевых слов получают данные и статистику поиска Google
• Использование шаблонов ключевых слов для привлечения клиентов, готовых совершить покупку