Bir Sonraki Kampanyanız İçin Hangi Facebook Reklam Türü Doğru?

Tüm Facebook reklam seçeneklerinden emin değilseniz, yalnız değilsiniz. Reklamlarınızı özelleştirmenize yardımcı olacak tonlarca değişken vardır, ancak başlangıç ​​aşamasında bunaltıcı da olabilirler.

Bir kampanya hedefini diğerine göre ne zaman kullanacağınızı nasıl anlarsınız?

Her bir kampanya türünün ne zaman kullanılacağı, hedef kitlenize ulaşmak için hangi reklam yerleşimlerinin kullanılacağı ve hedeflerinize en uygun görsellerin veya medyanın hangisi olduğu konusunda gezinmenize yardımcı olması için bunu üç lokmalık parçaya ayırdık.

1. Kampanya hedefinizi seçin

İlk olarak, reklamınız içinne yapmak istediğinizi belirleyin.Markanız veya Facebook sayfanız hakkında bilinirliği artırmak mı istiyorsunuz? Etkinliği ve trafiği artırmak için beğeni, paylaşım veya sohbet gibi işlemleri yönlendirmek isteyebilirsiniz. Facebook trafiğinden kaynaklanan dönüşümleri ve satın almaları izlemek için web sitenize kod da ekleyebilirsiniz.

Facebook, reklamcılık hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olmak için çeşitli kampanya hedefleri sunar. Aşağıdaki çeşitli kampanya türleri hakkında daha fazla bilgi edinin.

Bilinçlendirme kampanyaları

Bilinirliği artırmak ve işletmeniz veya ürününüz hakkında bilgi sahibi olan insan sayısını en üst düzeye çıkarmak için seçebileceğiniz iki kampanya türünüz vardır.

• Marka Bilinirliği , reklamınızı kullanıcılara çeşitli yerleşimlerde stratejik olarak gösterir. Bir marka bir kullanıcıya ne kadar sık ​​sunulursa, markayı hatırlama ve sayfanız veya gönderilerinizle etkileşim kurma olasılıkları o kadar artar.
• Erişim kampanyaları, markanızın mümkün olan en fazla sayıda kişiye genel gösterimini en üst düzeye çıkarır. Reklamınızı daha fazla kişiye gösteriyor olsanız da, bu reklam türü, kampanya süresince reklamın bir kullanıcıya ne sıklıkta gösterileceğini özelleştirerek reklamlarınızı "biçimlendirmenize" olanak tanır.

Üzerinde Düşünme Kampanyaları

Üzerinde düşünme kampanyalarıyla hedef kitlenizi harekete geçmeye yönlendirin. Bu seçenek, trafiği doğrudan web sitenize, Facebook sayfanıza veya belirli gönderilere gönderebilir.

• Trafik kampanyaları, kullanıcıları web sitenize tıklamaya teşvik etmek için en iyi şekilde kullanılır. Web sitenizde hedef kitleniz için özellikle yararlı veya bilgilendirici bir içerik sayfası veya blog gönderisi olduğunda bu türü düşünün. Bu kampanyaya, belirli bir bitiş tarihi olan indirimli fiyatlandırma gibi bir teşvik yürütüyorsanız trafiği artırmanıza yardımcı olabilecek Teklif tarzı bir reklam ekleme seçeneğine sahip olacaksınız.
• Etkileşim kampanyaları, sayfanızdaki genel etkinliği artırmak için harika olabilir, ancak web sitenize veya Facebook sayfanıza trafik çekmek için doğrudan bir korelasyona sahip olmayacak şekilde, reklamınıza yönelik beğeniler veya tepkiler sağlar.
• Kullanıcıları kayıtlı uygulamanızı indirmeye teşvik etmek için Uygulama Yükleme kampanyaları kullanılmalıdır. Reklamlar Haber Kaynağında ve Messenger sohbetlerinde görünür. Kendi uygulamanız varsa ve indirmeleri veya bilinirliği artırmak istiyorsanız, bu sizin için harika bir seçenek.
• Video Görüntüleme kampanyaları, videonuzun gösterildiği kişi sayısını en üst düzeye çıkarır, ancak performans, üç saniye veya daha uzun bir oynatma süresi olarak ölçülür. Bunun yerine video içeriğini bir Etkileşim kampanyasına yükleyebilir ve ortalama olarak daha uzun bir oynatma süresi elde etmek için reklamın nerede oynatılacağını belirtebilirsiniz.
• Potansiyel Müşteri Oluşturma , müşteri adayı bilgilerini toplamak için Facebook platformunun kendisinde bir form oluşturmanıza olanak tanır. Kitleniz onları web sitenizde bir form doldurmaya zorlamak yerine platformda kalmayı tercih ediyorsa, bu kullanışlı ve sorunsuz bir seçenek olabilir.
• Mesaj reklam kampanyaları Facebook, Facebook Messenger ve Instagram'da görünür. Kullanıcılar, işletmenizle anında bir Messenger sohbeti başlatmak için reklama tıklayabilir. Çevrimiçiyseniz ve sohbet etmek istiyorsanız bu, potansiyel müşterilerin ihtiyaç duydukları yanıtı şimdi almaları için harika bir fırsat olabilir.

Dönüşüm Kampanyaları

Dönüşüm kampanyalarıyla reklam kampanyanıza değer takibi ekleyin. Bu kampanya türlerini doğru bir şekilde ayarlamak için Facebook pikselini yüklemeniz gerekir.

• Dönüşüm kampanyaları, web sitenizdeki veya uygulamanızdaki işlemleri izlemek için pikseli kullanır. Yatırım getirisini izlemeye yardımcı olması için eylemlere değer atayabilirsiniz. Bir dönüşüm kampanyası yürütmek istiyorsanız, izleme pikselini sitenize veya uygulamanıza ekleyebildiğinizden emin olun.
• Katalog Satışları , kişisel kataloğunuzdaki öğeleri ve resimleri çeken dinamik bir kampanyadır. Bu reklamlar, hedef kitlenize veya piksel kitlenize göre otomatik olarak çekilir. Bu reklam türünün kurulumu hakkında buradan daha fazla bilgi edinin.
• Mağaza Ziyaretleri , hedef kitlenizi fiziksel bir konuma yakın olduklarında bulmak için Facebook kullanıcı konumu teknolojisini kullanır.

2. Hedef Kitlenizin Nerede Olduğunu Düşünün

Farklı yerlerde veya yerleşimlerde farklı reklamlar gösterilebilir. Reklamları muhtemelen Facebook ana sayfa akışınızın kenar çubuğunda tanımlayabilirsiniz, ancak bir reklam, reklam türüne ve hedeflerinize bağlı olarak 12'ye kadar farklı yerleşimde görüntülenebilir.

Bir "yerleşim", sponsorlu bir Facebook gönderisi, Instagram gönderisi, haber akışınıza katıştırılmış bir video veya hatta telefonunuzdaki bir banner reklam olabilir. Farklı yerleşimler, reklamınızın görünümünü ve verdiği hissi değiştirir; bu da, Facebook haber akışında her zaman tek bir reklam göstermek yerine, daha geniş bir kitleye hitap etmenize ve platformlar arasında eylemleri artırmanıza yardımcı olabilir. Reklamınızın, izleyicinin Facebook veya Instagram'daki haber akışında doğal olarak yer alacak ve yersiz görünmeyen bir şey gibi hissetmesini istiyorsunuz.

Reklamınız için doğru yerleşimleri bulmak üzere kendinize şu soruyu sorun: Kime ulaşmak istiyorum? Bu, kampanyadan kampanyaya değişiklik gösterebilir, ancak ücretli reklamlarla kimi aradığınızı her zaman bilirsiniz.

Yeni kitleler , genellikle bir farkındalık kampanyası türü denediğiniz anlamına gelir, ancak trafik veya etkileşim kampanyaları da yeni kitlelere ulaşmanıza yardımcı olabilir. Yeni kitlelere ulaşmak için, Facebook hedeflemenizi alıcı kişilerinizle uyumlu hale getirin. Ardından, bu yeni kitlede hangi reklamların veya mesajların en etkili olduğunu bulmak için küçük bir bütçeyle başlayın.

Şüpheye düştüğünüzde, yeni kitlelere ulaşmak için yüksek kaliteli görüntülere veya görsellere güvenin. Resimler, reklam performansının %75-90'ını oluşturur, bu nedenle reklam harcamasını yalnızca en iyi yaratıcı varlıklara uygulamak için zaman ayırın.

Geri dönen ziyaretçileri hedeflemek bazen yeni hedef kitlelere göre daha kolaydır, ancak bunu yalnızca web sitenizde zaten Facebook pikseli yüklüyse yapabilirsiniz. Piksel, son 30 günde sitenizi ziyaret eden Facebook kullanıcılarını izler ve bu kullanıcılardan bir hedef kitle oluşturur. Bu potansiyel müşteriler, değerlendirme aşamasında reklamınız gösterilirse harekete geçebileceğinden, yeterli trafiğiniz ancak dönüşüm oranınız düşükse bu kitleyi seçin.

Reklam Oluşturucu içindeki çeşitli yerleşim ayarları aracılığıyla yeni ve geri gelen kitlelere ulaşabilirsiniz. Bazı yerleşimler, kampanya hedefinin veya reklam kreatifinin (resim veya video) türüne bağlıdır, ancak kitlenizi bulundukları yerde bulmak için yerleşimleri özelleştirebilirsiniz. Alıcı karakteriniz Instagram'da çok zaman geçirme eğilimindeyse, bir kampanya için bu yerleşimi seçin ve sonuçları takip edin.

Hedef kitlenizin henüz nerede olduğundan emin değilseniz, tüm yerleşimleri deneyin ve bırakın işin zor kısmını sizin yerinize Facebook yapsın. Bir veya iki kampanya yürüttükten sonra, farklı yerleşimlerin performansını kontrol edebilir ve bunu gelecekteki kampanya yerleşimlerini bilgilendirmek için kullanabilirsiniz.

3. Eyleme İlham Veren Reklamlar Oluşturun

Oluşturduğunuz her reklama eşlik edecek ilgi çekici görüntülere ihtiyacınız var. Reklamınızın her yerleşiminde bir resim veya video görünmeyebilir, ancak kurulumda her reklama eşlik edecek bir varlığa ihtiyacınız vardır.

Bu kampanyada ne tür reklam yayınlayacaksınız: video, resimler veya diğer zengin medya türleri? Bu kreatif varlıkları reklamınıza eklemek, seçtiğiniz kampanya türünden bağımsız olarak etkileşimi ve marka bilinirliğini büyük ölçüde artırabilir.

Fotoğraflar ne zaman kullanılır?

• Tek resimli reklamlar, ne tür resimlerin kitlenizi harekete geçmeye teşvik ettiğini test etmenin kolay bir yoludur. Reklamı bir reklam grubu içinde aynı şekilde tutun, ancak test etmek için 3 veya daha fazla resim yükleyin. Veriler bu tanımlamayı netleştirdiğinde, Facebook otomatik olarak en iyi performans gösteren reklamı daha fazla gösterecektir.
• Dönen reklamlar, tek bir reklamda birkaç resim içerir. İzleyicinin tıkladığı bir resim döngüsü ayarlayabilir veya döngüdeki resimler arasında geçiş yapan kısa bir video oluşturabilirsiniz. Bu reklam türü, özelleştirilebilir yönleri, tek bir görselde aktarılması zor olan ayrıntıları veya yere özgü bir ürünü tanıtmaya çalışıyorsanız yararlıdır. Burada dönen reklam örneklerine bakın. Ürünün tamamı tek bir görselde net değilse ve birden fazla görüntüleme, izleyicinin ürün veya hizmeti daha iyi anlamasına yardımcı oluyorsa bu reklam türünü seçin. Facebook ayrıca, en çok izlenen resimleri döngüde daha erken tutmak için döngüdeki görüntülerin sırasını değiştirecek şekilde ayarlanabilir.

Video ne zaman kullanılır?

Video içeriği Facebook'ta çok ilgi çekici olabilir ve bu özellikle mobil kullanıcılar için geçerlidir.

İyi hazırlanmış bir Facebook video reklamı altyazılıdır ve izleyicinin ilgisini 3 saniye içinde çeker. Videolar genellikle ses kapalıyken izlenir ve altyazı eklemek, görüntüleme süresini %12 oranında artırabilir.

ne zaman teklif vermeli

Teklif reklamları harika bir harekete geçirici mesaj olabilir. Teklifler, satış fiyatlarını, kupon veya indirim kodlarını veya belirli bir açılış sayfasına bağlantı içerebilir. Teklif reklam türünü yalnızca kesin bir bitiş tarihi olan bir etkinliğiniz, indiriminiz veya özel durumunuz varsa kullanmalısınız.

Bu reklamlar, bir dönüşüm hedefine eklenmiş bir tarihiniz varsa en iyi performansı gösterir. Aciliyet duygusunu korumak için yaklaşık 2 hafta veya daha kısa bir süre boyunca bir teklif reklamı yayınlamalısınız.

Kanvas reklam ne zaman kullanılır?

Facebook, tam ekran, zengin medya deneyimi eklemek için Kanvas reklam seçeneğini oluşturdu. Bir Kanvas reklam, bir Facebook kullanıcısını platformun kendisinden çıkarmadan ona güçlü bir marka deneyimi sunmanın çok etkili bir yolu olabilir. Örneğin, bir tıraş bıçağı üreticisi, izleyici için sürükleyici bir reklam deneyimi yaratmak amacıyla görünüşte sıradan ürün ayrıntıları için farklı seçenekler göstermek üzere Canvas'tan yararlandı.

Mobil kullanıcılar için ek bir deneyim olarak Tek Görsel veya Karusel reklam seçeneklerinden Kanvas reklam oluşturabilirsiniz. Burada bazı Canvas örneklerine bakın.

Mükemmel Reklamı Oluşturmak

Bir sonraki kampanyanız ve sonraki her kampanyanız için üç kısa soruyla başlayın: Hedefim nedir? Kime ulaşmaya çalışıyorum? Reklamım eyleme ilham veriyor mu?

Bu üç soruyu yanıtlamak, çeşitli kampanya türlerinin, hedeflenecek yeni kitlelerin ve denenecek farklı reklam türlerinin tanımlanmasına yardımcı olabilir. Yüksek kaliteli görsellerin reklam performansında büyük fark yaratabileceğini unutmayın, bu nedenle herhangi bir reklam harcaması yapmadan önce yaratıcı varlıklarınıza zaman ayırın.