다음 캠페인에 적합한 Facebook 광고 유형은 무엇입니까?

모든 Facebook 광고 옵션에 대해 확신이 서지 않는다면 혼자가 아닙니다. 광고를 사용자 지정하는 데 도움이 되는 수많은 변수가 있지만 처음 시작할 때 압도적일 수도 있습니다.

한 캠페인 목표를 다른 캠페인 목표보다 언제 사용해야 하는지 어떻게 알 수 있습니까?

각 캠페인 유형을 언제 사용해야 하는지, 잠재 고객에게 도달하기 위해 어떤 광고 배치를 사용해야 하는지, 목표에 가장 적합한 이미지나 미디어는 무엇인지 탐색하는 데 도움이 되도록 세 조각으로 나누었습니다.

1. 캠페인 목표 선택

먼저 광고를 통해 무엇을 원하는지 파악하세요.브랜드 또는 Facebook 페이지에 대한 인지도를 높이고 싶습니까? 좋아요, 공유 또는 채팅과 같은 행동을 유도하여 활동과 트래픽을 늘리고 싶을 수 있습니다. 웹 사이트에 코드를 추가하여 Facebook 트래픽에서 발생하는 전환 및 구매를 추적할 수도 있습니다.

Facebook은 광고 목표를 달성하는 데 도움이 되는 다양한 캠페인 목표를 제공합니다. 아래에서 다양한 캠페인 유형에 대해 자세히 알아보세요.

인식 캠페인

인지도를 높이고 귀하의 비즈니스 또는 제품에 대해 알고 있는 사람들의 수를 최대화하기 위해 선택할 수 있는 두 가지 캠페인 유형이 있습니다.

• 브랜드 인지도 는 다양한 배치에서 전략적으로 사용자에게 광고를 표시합니다. 브랜드가 사용자에게 더 자주 표시될수록 브랜드를 기억하고 페이지 또는 게시물과 상호 작용할 가능성이 높아집니다.
• 도달 캠페인은 가능한 한 많은 사람들에게 브랜드의 전반적인 노출을 극대화합니다. 더 많은 사람에게 광고를 보여줄 수 있지만 이 광고 유형을 사용하면 캠페인 기간 동안 사용자에게 광고가 표시되는 빈도를 맞춤설정하여 광고를 '보충'할 수 있습니다.

고려 캠페인

고려 캠페인을 통해 잠재고객이 행동을 취하도록 유도하세요. 이 옵션은 웹사이트, Facebook 페이지 또는 특정 게시물로 직접 트래픽을 보낼 수 있습니다.

• 트래픽 캠페인은 사용자가 귀하의 웹사이트를 클릭하도록 유도하는 데 가장 적합합니다. 청중에게 특히 도움이 되거나 유익한 블로그 게시물이나 웹 사이트 콘텐츠 페이지가 있는 경우 이 유형을 고려하십시오. 이 캠페인에 제안 스타일 광고를 추가할 수 있는 옵션이 있습니다. 이 광고는 특정 종료 날짜가 있는 판매 가격과 같은 인센티브를 실행하는 경우 트래픽을 유도하는 데 도움이 될 수 있습니다.
• 참여 캠페인은 광고에 대한 좋아요 또는 반응을 유도하여 페이지의 전반적인 활동을 증가시키는 데 유용할 수 있지만 웹사이트 또는 Facebook 페이지로 트래픽을 다시 유도하는 것과는 직접적인 상관관계가 없습니다.
• 앱 설치 캠페인은 사용자가 등록된 앱을 다운로드하도록 권장하는 데 사용해야 합니다. 광고는 뉴스피드와 Messenger 채팅에 나타납니다. 자신만의 앱이 있고 다운로드 또는 인지도를 높이려는 경우 이것은 훌륭한 옵션입니다.
• 동영상 보기 캠페인은 동영상을 보는 사람들의 수를 최대화하지만 성능은 3초 이상의 재생 시간으로 측정됩니다. 대신 동영상 콘텐츠를 참여 캠페인에 업로드하고 광고가 재생되는 위치를 지정하여 평균 재생 시간을 늘릴 수 있습니다.
• 리드 생성 을 사용하면 Facebook 플랫폼 자체에서 양식을 만들어 리드 정보를 수집할 수 있습니다. 청중이 웹 사이트에서 양식을 작성하도록 강요하는 대신 플랫폼에 머무르는 것을 선호하는 경우 편리하고 원활한 옵션이 될 수 있습니다.
• 메시지 광고 캠페인은 Facebook, Facebook Messenger 및 Instagram에 나타납니다. 사용자는 광고를 클릭하여 귀하의 비즈니스와 메신저 채팅을 즉시 시작할 수 있습니다. 온라인 상태에서 채팅을 찾고 있다면 잠재 고객이 지금 필요한 답변을 얻을 수 있는 좋은 기회가 될 수 있습니다.

전환 캠페인

전환 캠페인으로 광고 캠페인에 가치 추적을 추가하십시오. 이러한 캠페인 유형을 올바르게 설정하려면 Facebook 픽셀을 설치해야 합니다.

• 전환 캠페인은 픽셀을 활용하여 웹사이트 또는 앱에서 액션을 추적합니다. ROI를 추적하는 데 도움이 되는 작업에 가치를 할당할 수 있습니다. 전환 캠페인을 진행하려면 사이트나 앱에 추적 픽셀을 추가할 수 있는지 확인하세요.
• 카탈로그 판매 는 개인 카탈로그에서 항목과 이미지를 가져오는 동적 캠페인입니다. 이러한 광고는 대상 고객 또는 픽셀 고객을 기반으로 자동으로 가져옵니다. 여기에서 이 광고 유형의 설정에 대해 자세히 알아보세요.
• 매장 방문 은 Facebook 사용자 위치 기술을 사용하여 타겟 고객이 오프라인 매장 근처에 있을 때 타겟 고객을 찾습니다.

2. 청중이 어디에 있는지 고려하십시오

다른 위치 또는 게재위치 에 다른 광고가 표시될 수 있습니다. Facebook 홈 피드의 사이드바에서 광고를 식별할 수 있지만 광고는 광고 유형과 목표에 따라 최대 12개의 서로 다른 위치에 표시될 수 있습니다.

"배치"는 후원을 받는 Facebook 게시물, Instagram 게시물, 뉴스 피드에 삽입된 비디오 또는 휴대폰의 배너 광고일 수 있습니다. 게재 위치에 따라 광고의 모양과 느낌이 달라집니다. 따라서 Facebook 뉴스 피드에 항상 하나의 광고를 표시하는 대신 더 많은 잠재 고객에게 어필하고 여러 플랫폼에서 행동을 유도할 수 있습니다. 광고가 Facebook 또는 Instagram의 시청자 뉴스 피드에 자연스럽게 표시되고 적절하지 않은 것처럼 느껴지기를 원합니다.

광고에 적합한 위치를 찾으려면 다음과 같이 자문해 보십시오. 누구에게 도달해야 합니까? 이것은 캠페인마다 다를 수 있지만 유료 광고를 통해 찾고 있는 사람을 항상 알 수 있습니다.

새로운 대상 은 일반적으로 인식 캠페인 유형을 시도하고 있음을 의미하지만 트래픽 또는 참여 캠페인도 새로운 대상에 도달하는 데 도움이 될 수 있습니다. 새로운 고객에게 다가가려면 Facebook 타겟팅을 구매자 페르소나에 맞추십시오. 그런 다음 적은 예산으로 시작하여 이 새로운 고객에게 가장 효과적인 광고 또는 메시지를 찾으십시오.

확실하지 않은 경우 고품질 이미지나 영상에 크게 의존하여 새로운 고객에게 다가가세요. 이미지는 광고 성과의 75~90%를 차지하므로 시간을 투자하여 최고의 크리에이티브 자산에만 광고 지출을 적용하십시오.

재방문자 는 새로운 오디언스보다 타겟팅하기가 더 쉬울 때가 있지만 웹사이트에 Facebook 픽셀이 이미 설치되어 있는 경우에만 가능합니다. 픽셀은 지난 30일 동안 귀하의 사이트를 방문한 Facebook 사용자를 추적하고 이러한 사용자의 청중을 생성합니다. 트래픽은 양호하지만 전환율이 낮은 경우 이 잠재 고객을 선택하십시오. 이러한 잠재 고객은 고려 단계에서 귀하의 광고를 본 경우 조치를 취할 수 있습니다.

광고 생성기 내의 다양한 배치 설정을 통해 신규 및 재방문자에게 도달할 수 있습니다. 일부 게재위치는 캠페인 목표 또는 광고 소재(이미지 대 동영상)의 유형에 따라 다르지만 이미 있는 대상을 찾을 수 있도록 게재위치를 사용자 지정할 수 있습니다. 구매자 페르소나가 Instagram에서 많은 시간을 보내는 경향이 있는 경우 캠페인에 대해 이 위치를 선택하고 결과를 추적하십시오.

청중이 아직 어디에 있는지 확실하지 않은 경우 모든 배치를 시도하고 Facebook에서 무거운 작업을 수행하도록 하십시오. 캠페인을 한두 개 실행한 후 다양한 배치의 성과를 확인하고 이를 사용하여 향후 캠페인 배치를 알릴 수 있습니다.

3. 행동을 유도하는 광고 만들기

만드는 모든 단일 광고에 수반되는 매력적인 이미지가 필요합니다. 사진이나 동영상이 광고의 모든 게재위치에 표시되지 않을 수 있지만 설정에서 각 광고와 함께 사용할 자산이 필요합니다.

동영상, 이미지 또는 다른 종류의 리치 미디어 중 어떤 유형의 크리에이티브를 이 캠페인에서 실행하시겠습니까? 이러한 크리에이티브 자산을 광고에 추가하면 선택한 캠페인 유형에 관계없이 참여 및 브랜드 인지도를 크게 높일 수 있습니다.

사진을 사용하는 경우

• 단일 이미지 광고는 잠재고객의 행동을 유도하는 이미지 유형을 쉽게 테스트할 수 있는 방법입니다. 광고 그룹 내에서 광고 문구를 동일하게 유지하고 테스트를 위해 3개 이상의 이미지를 업로드하기만 하면 됩니다. 데이터를 통해 해당 설명이 명확해지면 Facebook은 가장 실적이 좋은 광고를 자동으로 더 많이 표시합니다.
• 캐러셀 광고는 단일 광고에 여러 이미지를 포함합니다. 시청자가 클릭하는 이미지의 캐러셀을 설정하거나 캐러셀의 이미지를 순환하는 짧은 비디오를 만들 수 있습니다. 이 광고 유형은 사용자 정의할 수 있는 측면, 단일 이미지로 전달하기 어려운 세부 정보 또는 위치에 특정한 제품을 홍보하려는 경우에 유용합니다. 여기에서 캐러셀 광고의 예를 참조하세요. 전체 제품이 단일 이미지로 명확하지 않고 여러 보기가 제품 또는 서비스에 대한 시청자의 이해를 높이는 경우 이 광고 유형을 선택하십시오. 또한 가장 많이 본 이미지를 회전 목마에 더 빨리 표시하기 위해 회전 목마의 이미지 순서를 변경하도록 Facebook을 설정할 수도 있습니다.

비디오를 사용하는 경우

비디오 콘텐츠는 Facebook에서 매우 매력적일 수 있으며 이는 특히 모바일 사용자에게 해당됩니다.

잘 만들어진 페이스북 동영상 광고는 자막이 들어가 3초 안에 시청자의 관심을 끈다. 비디오는 볼륨을 끈 상태에서 볼 가능성이 가장 높으며 캡션을 추가하면 시청 시간이 12% 증가할 수 있습니다.

제안을 할 때

제안 광고는 훌륭한 클릭 유도문안이 될 수 있습니다. 제안에는 판매 가격, 쿠폰 또는 할인 코드 또는 특정 랜딩 페이지에 대한 링크가 포함될 수 있습니다. 정확한 종료 날짜가 있는 이벤트, 할인 또는 특별 행사가 있는 경우에만 제안 광고 유형을 사용해야 합니다.

이러한 광고는 전환 목표에 연결된 날짜가 있을 때 가장 잘 수행됩니다. 긴박감을 유지하려면 약 2주 이하 동안 제안 광고를 실행해야 합니다.

캔버스 광고를 사용해야 하는 경우

Facebook은 전체 화면의 리치 미디어 경험을 추가하기 위해 캔버스 광고 옵션을 만들었습니다. 캔버스 광고는 플랫폼 자체에서 벗어나지 않고도 Facebook 사용자에게 강력한 브랜드 경험을 제공할 수 있는 매우 효과적인 방법이 될 수 있습니다. 예를 들어, 한 면도기 제조업체는 Canvas를 활용하여 평범해 보이는 제품 세부 정보에 대한 다양한 옵션을 시연하고 시청자에게 몰입형 광고 경험을 제공했습니다.

모바일 사용자를 위한 추가 경험으로 단일 이미지 또는 캐러셀 광고 옵션에서 캔버스 광고를 만들 수 있습니다. 여기에서 일부 Canvas 예시를 참조하세요.

완벽한 광고 만들기

다음 캠페인과 그 이후의 모든 캠페인에 대해 다음 세 가지 짧은 질문으로 시작하십시오. 내 목표는 무엇입니까? 나는 누구에게 도달하려고 하는가? 내 광고가 행동을 유도합니까?

이 세 가지 질문에 답하면 다양한 캠페인 유형, 타겟팅할 새로운 잠재고객, 시도할 다양한 유형의 광고를 정의하는 데 도움이 될 수 있습니다. 고품질 영상은 광고 성과에 큰 차이를 만들 수 있으므로 광고 비용을 적용하기 전에 크리에이티브 자산에 시간을 투자하십시오.