Какой тип рекламы в Facebook подходит для вашей следующей кампании?

Если вы не уверены во всех вариантах рекламы на Facebook, вы не одиноки. Существует множество переменных, которые помогут вам настроить рекламу, но они также могут быть ошеломляющими, когда вы только начинаете.

Как узнать, когда использовать одну цель кампании вместо другой?

Мы разбили его на три небольшие части, чтобы было проще ориентироваться, когда использовать каждый тип кампании, какие места размещения объявлений использовать для охвата вашей аудитории и какие изображения или медиа лучше всего подходят для ваших целей.

1. Выберите цель своей кампании

Во-первых, выясните, для чего вы хотите использовать свое объявление.Вы хотите повысить узнаваемость своего бренда или страницы в Facebook? Возможно, вы хотите стимулировать такие действия, как лайки, публикации или чаты, чтобы повысить активность и трафик. Вы также можете добавить код на свой веб-сайт для отслеживания конверсий и покупок, связанных с трафиком Facebook.

Facebook предлагает различные цели кампании, которые помогут вам достичь ваших рекламных целей. Узнайте больше о различных типах кампаний ниже.

Кампании по повышению осведомленности

Чтобы повысить осведомленность и максимально увеличить количество людей, которые знают о вашем бизнесе или продукте, у вас есть два типа кампаний на выбор.

• Brand Awareness покажет вашу рекламу пользователям стратегически в разных местах размещения. Чем чаще бренд представлен пользователю, тем больше вероятность, что он запомнит бренд и будет взаимодействовать с вашей страницей или публикациями.
• Кампании по охвату максимизируют общее представление вашего бренда как можно большему количеству людей. Хотя вы можете показывать свою рекламу большему количеству людей, этот тип рекламы позволяет вам «приправить» свои объявления, настраивая частоту показа рекламы пользователю в течение кампании.

Кампании по рассмотрению

Побуждайте свою аудиторию к действию с помощью рекламных кампаний. Эта опция может направлять трафик непосредственно на ваш сайт, страницу Facebook или определенные сообщения.

• Трафиковые кампании лучше всего использовать для поощрения пользователей переходить на ваш сайт. Рассмотрите этот тип, если у вас есть сообщение в блоге или страница контента на вашем веб-сайте, которая особенно полезна или информативна для вашей аудитории. У вас будет возможность добавить в эту кампанию рекламу в стиле предложения, которая может помочь привлечь трафик, если вы используете поощрение, например распродажу с определенной датой окончания.
• Кампании по привлечению внимания привлекают лайки или реакции на вашу рекламу, что может быть полезно для повышения общей активности на вашей странице, но не будет иметь прямого отношения к привлечению трафика обратно на ваш веб-сайт или страницу в Facebook.
• Кампании по установке приложения следует использовать, чтобы побудить пользователей загрузить ваше зарегистрированное приложение. Объявления появляются в ленте новостей, а также в чатах Messenger. Если у вас есть собственное приложение и вы хотите повысить его загрузку или узнаваемость, это отличный вариант для вас.
• Кампании по просмотру видео максимизируют количество людей, которым показывают ваше видео, но эффективность измеряется как время воспроизведения в течение трех секунд или более. Вместо этого вы можете загрузить видеоконтент в кампанию Engagement и указать, где воспроизводится реклама, чтобы увеличить среднее время воспроизведения.
• Генерация лидов позволяет вам создать форму на самой платформе Facebook для сбора информации о лидах. Это может быть удобным и беспроблемным вариантом, если ваша аудитория предпочитает оставаться на платформе, а не подталкивать их к заполнению формы на вашем веб-сайте.
• Рекламные кампании сообщений появляются в Facebook, Facebook Messenger и Instagram. Пользователи могут нажать на объявление, чтобы мгновенно начать чат Messenger с вашей компанией. Если вы находитесь в сети и хотите пообщаться в чате, это может быть прекрасной возможностью получить потенциальным клиентам ответ, который им нужен прямо сейчас.

Конверсионные кампании

Добавьте отслеживание ценности в свою рекламную кампанию с помощью конверсионных кампаний. Вам потребуется установить пиксель Facebook, чтобы правильно настроить эти типы кампаний.

• Конверсионные кампании используют пиксель для отслеживания действий на вашем веб-сайте или в вашем приложении. Вы можете присвоить значение действиям, чтобы помочь отслеживать рентабельность инвестиций. Убедитесь, что у вас есть возможность добавить пиксель отслеживания на свой сайт или в приложение, если вы хотите проводить конверсионную кампанию.
• Распродажи по каталогу – это динамическая кампания, в ходе которой извлекаются товары и изображения из вашего личного каталога. Эти объявления извлекаются автоматически на основе вашей целевой аудитории или пиксельной аудитории. Подробнее о настройке этого типа рекламы читайте здесь.
• Посещения магазинов используют технологию определения местоположения пользователей Facebook, чтобы найти вашу целевую аудиторию, когда они находятся рядом с обычным магазином.

2. Подумайте, где находится ваша аудитория

Разные объявления могут отображаться в разных местах или местах размещения . Хотя вы, вероятно, можете идентифицировать рекламу на боковой панели своей домашней ленты Facebook, реклама может отображаться в 12 различных местах, в зависимости от типа рекламы и ваших целей.

«Место размещения» может быть спонсируемой публикацией в Facebook, публикацией в Instagram, встроенным видео в вашу ленту новостей или даже рекламным баннером на вашем телефоне. Различные места размещения изменяют внешний вид вашего объявления, что может помочь привлечь более широкую аудиторию и стимулировать действия на разных платформах, в отличие от постоянного показа одного объявления в ленте новостей Facebook. Вы хотите, чтобы ваша реклама выглядела так, как будто она естественным образом появляется в новостной ленте зрителя на Facebook или в Instagram и не выглядит неуместной.

Чтобы найти правильные места размещения для вашей рекламы, спросите себя: кого я хочу привлечь? Это может варьироваться от кампании к кампании, но всегда знайте, кого вы ищете с любой платной рекламой.

Новые аудитории обычно означают, что вы пробуете тип кампании по повышению осведомленности, хотя кампании по привлечению трафика или вовлечению также могут помочь охватить новую аудиторию. Чтобы охватить новую аудиторию, совместите таргетинг Facebook с вашими покупателями. Затем начните с небольшого бюджета, чтобы определить, какая реклама или обмен сообщениями наиболее эффективны для этой новой аудитории.

Если вы сомневаетесь, полагайтесь на высококачественные изображения или визуальные эффекты, чтобы охватить новую аудиторию. На изображения приходится от 75 до 90% эффективности рекламы, поэтому потратьте время на то, чтобы тратить рекламу только на лучшие творческие ресурсы.

Постоянных посетителей иногда легче ориентировать, чем новую аудиторию, но только если на вашем сайте уже установлен пиксель Facebook. Пиксель отслеживает тех пользователей Facebook, которые посещали ваш сайт за последние 30 дней, и создает аудиторию этих пользователей. Выберите эту аудиторию, если у вас приличный трафик, но низкий коэффициент конверсии, так как эти потенциальные клиенты могут принять меры, если ваше объявление будет показано им на этапе рассмотрения.

Вы можете охватить новую и вернувшуюся аудиторию с помощью различных настроек размещения в Ad Creator. Некоторые места размещения зависят от типа цели кампании или рекламного объявления (изображение или видео), но вы можете настроить места размещения, чтобы найти свою аудиторию там, где она уже есть. Если ваш покупатель склонен проводить много времени в Instagram, выберите это место размещения для кампании и отслеживайте результаты.

Если вы еще не уверены, где находится ваша аудитория, попробуйте все места размещения и позвольте Facebook сделать всю тяжелую работу за вас. После запуска кампании или двух вы можете проверить эффективность различных мест размещения и использовать это для информирования будущих мест размещения кампании.

3. Создавайте рекламу, побуждающую к действию

Вам нужны привлекательные изображения, чтобы сопровождать каждое объявление, которое вы создаете. Изображение или видео могут отображаться не во всех местах размещения вашего объявления, но вам нужен объект, сопровождающий каждое объявление в настройках.

Какой тип креатива вы будете использовать в этой кампании: видео, изображения или другие виды мультимедиа? Добавление этих творческих ресурсов в ваше объявление может значительно повысить вовлеченность и узнаваемость бренда, независимо от выбранного вами типа кампании.

Когда использовать фотографии

• Объявления с одним изображением — это простой способ проверить, какие изображения вдохновляют вашу аудиторию на действия. Просто сохраните копию объявления в группе объявлений, но загрузите 3 или более изображений для тестирования. Facebook будет автоматически показывать самую эффективную рекламу чаще, как только данные прояснят это разграничение.
• Объявления- карусели включают несколько изображений в одном объявлении. Вы можете настроить карусель изображений, по которым щелкает зритель, или создать короткое видео, которое циклически перебирает изображения в карусели. Этот тип рекламы удобен, если вы пытаетесь продвигать продукт, который имеет настраиваемые аспекты, детали, которые трудно передать в одном изображении, или зависит от местоположения. Посмотреть примеры карусельной рекламы можно здесь. Выберите этот тип рекламы, если весь продукт не виден на одном изображении, а несколько просмотров улучшают понимание зрителем продукта или услуги. Facebook также можно настроить на изменение порядка изображений в карусели, чтобы самые просматриваемые изображения оставались в карусели раньше.

Когда использовать видео

Видеоконтент может быть очень привлекательным на Facebook, особенно это касается мобильных пользователей.

Качественно сделанная видеореклама в Facebook имеет подписи и привлекает внимание зрителя в течение 3 секунд. Видео, скорее всего, будут смотреть с выключенным звуком, а добавление субтитров может увеличить время просмотра на 12%.

Когда делать предложение

Реклама предложений может стать отличным призывом к действию. Предложения могут включать распродажные цены, коды купонов или скидок или ссылку на конкретную целевую страницу. Вы должны использовать рекламный тип предложения только в том случае, если у вас есть событие, распродажа или специальное предложение с точной датой окончания.

Эти объявления работают лучше всего, если к цели конверсии привязана дата. Вы должны размещать объявление о предложении в течение примерно 2 недель или меньше, чтобы сохранять ощущение срочности.

Когда использовать объявление Canvas

Facebook создал вариант объявления Canvas, чтобы добавить полноэкранный мультимедийный опыт. Объявление на холсте может быть очень эффективным способом представить пользователям Facebook сильные впечатления от бренда, не отрывая их от самой платформы. Например, производитель бритв использовал Canvas для демонстрации различных вариантов, казалось бы, обыденных сведений о продукте, чтобы создать эффект присутствия для зрителя.

Вы можете создать объявление на холсте из вариантов «Одно изображение» или «Карусель» в качестве дополнительного опыта для мобильных пользователей. См. несколько примеров Canvas здесь.

Создание идеального объявления

Для вашей следующей кампании и каждой последующей кампании начните с трех коротких вопросов: Какова моя цель? Кого я пытаюсь достичь? Мотивирует ли мое объявление к действию?

Ответы на эти три вопроса могут помочь определить различные типы кампаний, новые целевые аудитории и различные типы объявлений, которые стоит опробовать. Просто помните, что высококачественные визуальные эффекты могут иметь огромное значение для эффективности рекламы, поэтому инвестируйте время в свои творческие ресурсы, прежде чем вкладывать какие-либо расходы на рекламу.