哪种 Facebook 广告类型适合您的下一个广告系列？

如果您不确定所有 Facebook 广告选项，那么您并不孤单。 有大量变量可以帮助您定制广告，但在您刚开始时，它们也可能让您不知所措。

您如何知道何时使用一个竞选目标而不是另一个目标？

我们将其分为三个小部分，以帮助您了解何时使用每种广告系列类型、使用哪些广告展示位置来吸引您的受众，以及哪些图像或媒体最适合您的目标。

1. 选择您的活动目标

首先，弄清楚您希望广告做什么。 您是否希望提高您的品牌或 Facebook 页面的知名度？ 也许您想推动点赞、分享或聊天等操作，以增加活动和流量。 您还可以向您的网站添加代码，以跟踪来自 Facebook 流量的转化和购买。

Facebook 提供了多种活动目标来帮助您实现广告目标。 详细了解以下各种广告系列类型。

宣传活动

为了提高知名度并最大限度地增加了解您的业务或产品的人数，您有两种活动类型可供选择。

• 品牌知名度将在不同的展示位置战略性地向用户展示您的广告。 向用户展示品牌的频率越高，他们就越有可能记住该品牌，并与您的页面或帖子互动。
• 影响力活动可以最大限度地提高您的品牌对尽可能多的人的整体曝光率。 虽然您可能会向更多人展示您的广告，但这种广告类型确实允许您通过自定义在广告活动期间向用户展示广告的频率来“加入”您的广告。

考虑活动

推动您的受众通过考虑活动采取行动。 此选项可以将流量直接发送到您的网站、Facebook 页面或特定帖子。

• 流量活动最适合用来鼓励用户点击进入您的网站。 当您的网站上有对您的受众特别有用或信息丰富的博客文章或内容页面时，请考虑使用这种类型。 您可以选择向此广告系列添加优惠样式广告，如果您正在运行激励措施（例如具有特定结束日期的销售定价），这可以帮助增加流量。
• 参与活动会增加对您广告的点赞或反应，这对于增加页面上的整体活动非常有用，但与将流量带回您的网站或 Facebook 页面没有直接关系。
• 应使用应用安装活动来鼓励用户下载您注册的应用。 广告出现在动态消息和 Messenger 聊天中。 如果您拥有自己的应用程序并希望增加下载量或知名度，这对您来说是一个不错的选择。
• Video View广告活动最大限度地增加了观看您视频的人数，但效果是以三秒或更长时间的播放时间来衡量的。 您可以改为将视频内容上传到参与活动中，并指定播放广告的位置以获得更长的平均播放时间。
• Lead Generation允许您在 Facebook 平台上创建一个表单来收集潜在客户信息。 如果您的观众更喜欢留在平台上而不是强迫他们在您的网站上填写表格，这可能是一个方便、无缝的选择。
• 信息广告活动出现在 Facebook、Facebook Messenger 和 Instagram 上。 用户可以点击广告立即开始与您的企业进行 Messenger 聊天。 如果您在线并希望聊天，这可能是让潜在客户立即获得所需答案的绝佳机会。

转化活动

通过转化活动将价值跟踪添加到您的广告活动中。 您需要安装 Facebook 像素才能正确设置这些广告系列类型。

• 转化活动利用像素来跟踪您网站或应用程序中的操作。 您可以为操作分配价值以帮助跟踪投资回报率。 如果您想开展转化活动，请确保您能够将跟踪像素添加到您的网站或应用程序。
• 目录销售是一项动态活动，可从您的个人目录中提取项目和图像。 这些广告是根据您的目标受众或像素受众自动提取的。 在此处详细了解此广告类型的设置。
• Store Visits使用 Facebook 用户定位技术在目标受众靠近实体店时找到他们。

2. 考虑你的观众在哪里

不同的广告可以展示在不同的地方，或者placements 。 虽然您可能可以在 Facebook 主页的侧边栏上识别广告，但根据广告类型和您的目标，一个广告最多可以显示在 12 个不同的位置。

“展示位置”可以是赞助的 Facebook 帖子、Instagram 帖子、新闻提要中的嵌入式视频，甚至是手机上的横幅广告。 不同的展示位置会改变广告的外观和感觉，这有助于吸引更多的受众并推动跨平台的行动，而不是总是在 Facebook 动态消息中展示一个广告。 您希望您的广告感觉像是自然出现在 Facebook 或 Instagram 上观众的新闻提要中的东西，而不是显得格格不入。

要为您的广告找到合适的展示位置，请问问自己：我希望覆盖哪些人？ 这可以因活动而异，但始终知道您在寻找任何付费广告的人。

新受众通常意味着您正在尝试一种宣传活动类型，尽管流量或参与度活动也可以帮助吸引新受众。 为了吸引新的受众，请将您的 Facebook 定位与您的买家角色保持一致。 然后，从少量预算开始，找出对这些新受众最有效的广告或信息。

如有疑问，请严重依赖高质量的图像或视觉效果来吸引新的受众。 图片占广告效果的 75-90%，因此请花时间将广告支出仅用于最佳创意资产。

回头客有时比新观众更容易定位，但前提是您的网站上已经安装了 Facebook 像素。 该像素跟踪过去 30 天内访问过您网站的 Facebook 用户，并创建这些用户的受众。 如果您的流量不错但转化率较低，请选择此受众群体，因为如果这些潜在客户在他们的考虑阶段看到您的广告，可能会采取行动。

您可以通过 Ad Creator 中的各种展示位置设置来吸引新的和回头客。 一些展示位置取决于活动目标或广告创意的类型（图像与视频），但您可以自定义展示位置以在他们已经存在的位置找到您的受众。 如果您的买家角色倾向于在 Instagram 上花费大量时间，请为活动选择此位置并跟踪结果。

如果您还不确定您的观众在哪里，请尝试所有的展示位置，让 Facebook 为您完成繁重的工作。 运行一两个活动后，您可以检查不同展示位置的效果，并以此为未来的活动展示位置提供信息。

3. 制作能激发行动的广告

您制作的每个广告都需要引人入胜的图像。 图片或视频可能不会出现在广告的每个展示位置，但您需要在设置中为每个广告配备资产。

您将在此活动中运行哪种类型的创意：视频、图像或其他类型的富媒体？ 无论您选择哪种广告系列类型，将这些创意资产添加到您的广告中都可以显着提高参与度和品牌知名度。

何时使用照片

• 单图广告是一种测试哪种图片能激发受众采取行动的简单方法。 只需在广告组中保持广告文案相同，但上传 3 张或更多图片进行测试。 一旦数据明确了这一界限，Facebook 将自动展示更多表现最佳的广告。
• 轮播广告在单个广告中包含多个图像。 您可以设置观看者点击浏览的图像轮播，或创建循环播放轮播中图像的短视频。 如果您尝试推广具有可定制方面、难以在单个图像中传达的细节或特定位置的产品，则此广告类型会很有帮助。 请在此处查看轮播广告示例。 如果整个产品在单个图像中不清晰，请选择此广告类型，多个视图可增强观看者对产品或服务的了解。 Facebook 还可以设置为更改轮播中图像的顺序，以便更快地将观看次数最多的图像保留在轮播中。

何时使用视频

视频内容在 Facebook 上可以非常吸引人，对于移动用户来说尤其如此。

制作精良的 Facebook 视频广告带有字幕，并在 3 秒内吸引观众的兴趣。 视频最有可能在关闭音量的情况下观看，添加字幕可以增加 12% 的观看时间。

什么时候出价

优惠广告可以是一个很好的号召性用语。 优惠可以包括销售价格、优惠券或折扣代码，或指向特定登录页面的链接。 如果您的活动、促销或特价商品有明确的结束日期，您应该只使用优惠广告类型。

如果您为转化目标附加了日期，这些广告的效果最好。 您应该投放优惠广告大约 2 周或更短时间，以保持紧迫感。

何时使用 Canvas 广告

Facebook 创建了 Canvas 广告选项以添加全屏、富媒体体验。 Canvas 广告是一种非常有效的方式，可以在不让用户离开平台的情况下向 Facebook 用户展示强大的品牌体验。 例如，一家剃须刀制造商利用 Canvas 来展示看似平凡的产品细节的不同选项，为观众创造身临其境的广告体验。

您可以从单张图片或轮播广告选项创建画布广告，作为移动用户的额外体验。 请在此处查看一些 Canvas 示例。

制作完美的广告

对于您的下一个活动以及之后的每个活动，请从三个简短的问题开始：我的目标是什么？ 我想联系谁？ 我的广告是否能激发行动？

回答这三个问题可以帮助定义各种活动类型、要定位的新受众以及要尝试的不同类型的广告。 请记住，高质量的视觉效果会对广告效果产生巨大影响，因此在应用任何广告支出之前，请将时间花在您的创意资产上。