银行 SEO 综合指南

与当今几乎所有其他企业一样，银行和信用合作社必须将其数字战略与竞争日益激烈的市场规则保持一致，才能获得机会。 众所周知，搜索引擎优化通常被称为 SEO，是任何成功营销策略的关键组成部分。 但是，为了使您的银行 SEO 策略正确，有许多策略需要实施，同时让您自己了解最新的 Google 算法。 在本文中，我们将讨论银行搜索引擎和信用合作社搜索引擎。 也就是说，问题仍然存在；

SEO在金融中代表什么？

对于银行、金融服务、投资、保险、储蓄和贷款公司来说，在 21 世纪竞争激烈的市场中获取客户是一件非常困难的事情。 每个客户的获取成本非常高，而且客户忠诚度要年轻得多。 营销团队一直承受着巨大的压力，要在短时间内交付如此多的产品。

最有趣的部分是银行搜索引擎优化可以分阶段实施，通过它您可以不断监控和改进。 事后看来，SEO 工作永远不会完成。 它必须需要不断监测和改进。 金融领域的 SEO 需要：

页面搜索引擎优化

银行的页面搜索引擎优化对于您在市场上的竞争力尤其重要，因为它负责您在谷歌和其他搜索引擎上的个人网站排名。 假设我们都知道，在 Google 上的高排名可以让您的网站获得更多流量，因此更有可能将访问者转化为会员和客户。

优化您的单个页面将需要您首先制定关键字策略，然后优化页面内容以及 HTML 源代码。 成功的页面搜索引擎优化策略还必须考虑一些因素。 他们是：

• 优化页面内容：您应该确保您的网站页面只有独特但信息丰富的内容（为读者提供价值）。 您必须将关键字包含在标题中，并在文本中包含几次。 小心不要过度，因为谷歌不会给你排名靠前。
• 优化标题标签：您的标题标签通常代表可点击的标题，显示在您页面的搜索引擎的搜索结果中。 标题标签应该能够为您的读者提供准确的页面描述，并且还包含您的关键字。
• 优化您的网址：除了包含您的关键字之外，您的网页网址还必须展示您网站上该网页的排名。
• 优化图像替代文本：您的图像描述符还应包含您的目标关键字。 如果没有优化的图像描述符，您的图像将不会被任何信用合作社搜索引擎抓取，因此对您的网页排名没有帮助。

优质内容

谷歌致力于为用户提供高质量的服务。 这意味着您必须为 Google 提供高质量的内容，才能将用户引导至您的页面。 高质量的内容是对用户最有帮助的内容。 当 Google 机器人在寻找质量的同时抓取相关关键字时。

虽然数量也是某些页面在 Google 上排名的重要方面，但质量对于 Google 以及其他搜索引擎来说更为重要。 不幸的是，在大多数情况下，追求数量往往会降低质量。 因此，在您的页面中创建内容时，必须问自己两个问题：内容是否为客户提供了他们正在寻找的内容？ 访问者是否停留足够长的时间来阅读您页面上的信息？

在为您的银行网站进行内容创作时，每周发布一篇高质量的文章比发布 10 篇普通文章更明智。

本地搜索引擎优化

本地搜索引擎优化对于银行、信用合作社和其他金融机构来说尤其重要。 它有助于将访客与当地分支机构联系起来，是将访客转变为会员的关键一步。 在本地 SEO 中，您应该考虑以下几个因素：

• 在网站上添加位置页面
• 声明您的本地商家信息
• 更新您在“Google 我的商家”上的所有商家信息（下图）
• 不断更新您的姓名、地址和电话号码
• 创建本地内容
• 寻求评论

外部链接

这是提高页面排名的好方法。 将您的银行网站链接到其他权威网站被 Google 计为第三方投票，这清楚地表明您的网站也是一个权威网站。 例如，如果您的银行有来自主要金融机构的链接，那么该网站将分享相当大的一部分股权。

虽然它是提高您的网站在信用合作社搜索引擎上排名的最佳方式之一，但您无法完全控制外部链接。 您可以采用很多策略来接收外部链接。 但是，您最终将受到权威方的摆布。 获得权威网站外部链接的一个好方法是通过访客博客。 来宾博客涉及推销和撰写博客，其中包含将客户带回您的信用合作社或银行网站的链接。

内部链接

内部喜欢涉及链接您网站的页面，以帮助客户轻松浏览您的网站以找到他们需要的内容。 您可以使用登录页面中的内部链接将客户链接到抵押贷款页面，他们可以在其中询问有关您的保险范围的问题。 这有助于首次访问者轻松浏览您银行的网站并找到他们需要的内容。 例如：

更重要的是，您网站内容中的内部链接有助于搜索引擎轻松抓取您的网站，因为它们构成了网站上信息的排名。 这会使您的网站在 Google 搜索结果页面上的排名更高。

出站链接

出站链接涉及在您的网站上放置指向另一个网站的链接。 出站链接有助于搜索引擎算法确定网页内容的权威性。 根据许多研究的结果，当您的网站被 Google 的算法排名时，出站链接会起到重要作用。

研究

研究始终是任何战略成功的关键因素。 这不是一次性的过程，应该能够告知您在所有渠道（尤其是数字渠道）上的所有营销工作。 研究不仅应包括关键字研究和竞争研究，还应始终如一地跟踪绩效评估并衡量所涉及的各个渠道的绩效。

始终将您的用户放在研究的中心。 虽然大多数营销人员将 SEO 视为关注搜索引擎算法所需内容的一种方式，但您应该更多地关注您所针对的潜在客户。 毕竟，用户最终是您银行的客户和成员，而不是机器人和算法。

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正确跟踪相关指标

任何针对银行的实际搜索引擎优化都应包括一致且正确的绩效衡量技术。 在安装性能测量工具之前，您应该首先回答一个问题：您的网站的价值是什么？

今天的金融市场充斥着数据和精通技术的初创企业，这些初创企业对大多数行业规模较大但表现不佳的现有企业来说是一个巨大的挑战。 花在营销活动上的每一分钟都有可衡量的价值。 每个营销人员都知道营销的基本数字营销指标，包括平均订单价值、点击率、每次点击成本、网站停留时间、每次获取成本、转化率和网站深度。 虽然他们都扮演着关键角色，但必须确定其中哪些将成为您公司的驱动力。 因此，测量工具应该能够以管理层理解的方式报告这些值。

然而，一些内部营销团队仍然花费数天时间使用传统的数据跟踪和报告技术构建 Excel 仪表板。 这不仅是一项耗时且乏味的活动，而且是毫无意义的活动。

通过轻松实施 Google 跟踪代码管理器，您可以每周节省几天的报告时间，并为您争取更多的空闲时间来进行实际的营销工作。 谷歌标签管理器让您能够修改谷歌分析的配置，这将帮助您更深入地了解用户意识漏斗的特定阶段。 您可以使用一流的交互数据来补充配置良好的 Google Analytics 跟踪。 这种不太明显的数据包含有关客户参与内容营销资产（如指南、博客、活动电子邮件、客户评论、视频等）的基本数据。

需要注意的分析工具：

谷歌分析

谷歌分析是用于网站分析的最著名的工具。 它不仅使用起来不花钱，而且安装和运行起来也非常轻松。 该平台还拥有大量用户，为电枢和新手用户提供无限资源，以指导他们设置和管理网站分析。 例如：

（图片来源：尼尔帕特尔）

谷歌标签管理器 (GTM)

谷歌标签管理器允许其用户从一个集中位置管理所有标签。 它不仅可以缩短网站加载时间，还可以减少标签重复的机会并简化标签管理。

谷歌网站管理员工具 (GWT)

GWT 平台也称为 Google 搜索控制台，让网站管理员可以更深入地了解 Google 搜索引擎如何查看网站。 在执行银行搜索引擎优化时，这些见解是无价的，应该不断地进行审查。 GWT 仪表板为网站管理员提供高级分析（估计的点击率、估计的展示次数等）、显示网站错误和指向您网站的链接。 例如：

（图片来源：慷慨）

必应网站管理员工具 (BWT)

有些人口群体更喜欢 Bing 而不是 Google。 因此，使用分析工具来分析您的网站在搜索引擎上的表现也很有价值。 DWT 平台与 GWT 类似，尽管出于显而易见的原因，它不像 GWT 那样频繁使用。 它提供了有关 Bing 如何查看您的网站的重要见解。

OpenSite 资源管理器

OpenSite Explorer 是 Moz 分析工具套件的一部分，在执行反向链接分析时特别有用。 不建议将 OpenSite Explorer 用于小型网站，因为它旨在为生成大量链接的网站提供深入分析。 对于想要密切关注其反向链接配置文件的大型网站来说，它是必不可少的工具。 这是一个例子：

（图片来源：谈论创意）

SEMRush

此分析工具允许您查看查询，因为特定网站在前 20 个结果（结果的前两页）中排名。 它可以是一个有价值的工具，不仅可以用于关键字研究，还可以用于竞争研究。

移动友好和快速

谷歌搜索算法在过去几年发生了巨大的变化。 这是为了改变结果呈现给用户及其用户界面的方式。 从核心推动这一运动的是谷歌向移动快速互联网的转变。 学习模仿 Google 的行为对于出色的营销人员来说是明智之举，这也会为您的访问者带来更好的用户体验。

移动友好不仅需要响应式网页设计，而且是创建移动优化网站的最重要步骤之一。 它还需要您了解在社交媒体上分享的最合适的图像类型、电子邮件的外观以及您将在博客和社交媒体上分享的内容等等。 此外，一个健全的移动友好策略应该会推动银行或信用合作社的 SEO 更多地关注移动应用程序的开发。 使用 Google 的 Mobile Friendly Tool 测试您的网站以确保它对移动设备友好，例如：

（图片来源：搜索引擎圆桌会议）

我们希望您发现这篇文章很有用。

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安娜贝尔凯
经过验证的 Google 5 星评论员

SEO网站架构

页面搜索引擎优化对于您网站的排名搜索引擎结果页面至关重要。 但是，如果不牢记 SEO 网站架构，您将无法确保您的网页在自然搜索中排名良好。 确保您的所有页面以及它们的内容都放置在理想​​位置。 网站架构 搜索引擎优化是相当广泛的，但如果掌握得当，可以在网站的用户界面和最终在网站的流量性能上做出巨大的改进。 成功组装关键字映射后，在您的网站上绘制信息架构并不断改进和更新它。

战略性银行 SEO 技巧可扩展您网站的整体性能

在您的付费搜索和自然搜索工作之间寻找更好的关键字

关键字在银行和信用合作社 SEO 中起着至关重要的作用，因为它们决定了您将在搜索结果中的位置以及您的竞争对手是谁。 虽然您的初始关键字研究应该由客户旅程驱动，但有必要将您的关键字策略提升到一个新的水平，并在您的付费和自然搜索工作中寻找更好的关键字的协同作用。

例如，如果转化是您的主要 SEO 目标，您应该首先考虑转化率最高的关键字。 您可以在几天内轻松确定付费活动的结果，从而使营销人员能够测试新的营销指标并比较策略。 建立对付费搜索如何影响转化的高度理解，然后创建一个限制风险的 SEO 程序。 此外，它将避免 SEO 程序运行数月且 KPI 和关键字不一致的情况。

您也可以通过付费有机协同效应为您的网站带来更多流量。 使用大量付费关键字关注您网站的页面搜索引擎优化将逐渐提高您的内容的相关性，并增加每次排名更高的机会。 随着时间的推移，它甚至可以降低您的每次点击成本。

在您的 SEO 策略中包含长尾关键字，以帮助进一步推动您网站的自然流量。 长尾关键词是非常具体的三个和四个字母的短语，它们非常有助于在 SeRP 上排名更高。 虽然您的大多数竞争对手可能会忽略此类关键字，但您可以使用它们来获得营销策略的优势。

事实：长尾关键词搜索的点击率比一般搜索高 3% 到 5% 。

全面且一致

回答问题； “SEO在金融领域代表什么？”这一切都是为了比您的竞争对手更值得信赖，此外，向用户展示您的网站值得信赖的最佳方式是在社交媒体渠道和在线目录上提供尽可能多的关于您自己的信息。 虽然它们中的大多数都允许您创建没有图像的个人资料，但它们会奖励那些提供更多信息的人在内部搜索中的排名更高并提高存在感。 因此，您应该始终致力于提供更多相关信息，例如图像和视频（如果有），而不仅仅是添加您的公司名称和简短摘要。 还需要注意的是，大多数渠道都会惩罚不相关的信息，因此请务必只选择相关类别。

您在所有媒体渠道中与您的公司名称、地址和电话号码保持一致也很重要。 这三者通常用于确定跨主要社交媒体平台、银行搜索引擎和主要目录的业务的真实性。 然而，设置您的社交媒体业务资料并在目录中列出您的公司名称是不够的。 利用社交媒体的潜力与消费者互动并征求评论。 请记住，负面评论与正面评论一样重要，甚至更重要。 它们为您的品牌提供了修复错误和破坏关系的机会，从而为品牌带来更强的宣传。

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