如何开始诱人的时事通讯活动

与 20 年前一样，如今建立和运营一个成功的网站需要同样多的技能和努力。 营销方式和渠道也是如此。

随着围绕媒体的技术，电子邮件营销的发展已经增加。 确保您的网站支持响应式设计。 这个概念使网页在各种屏幕尺寸上都能很好地呈现，而无需编写不同的代码。

如果您问自己如何开始电子邮件通讯？ 从响应式网站开始，您发送的每封电子邮件都会在智能手机、平板电脑和台式机上看起来很舒服。

电子邮件仍然是小型企业可用的最有效和最便宜的销售渠道。 电子邮件营销的基础没有太大变化。

• 从不断清理的推荐中构建的有用列表
• 杀手主题行
• 让他们阅读的精彩内容

如果您想增加或回答问题，我该如何开始时事通讯？ 这篇文章为您提供了坚实的基础。 我们将介绍从互联网上大量可用材料中收集的一些最佳实践和建议。

• 如何开始时事通讯
• 收集更多地址的策略
• 通讯设计，移动优先
• 主题行
• 视觉权力结构
• 颜色
• 强烈呼吁采取行动

如何开始电子邮件通讯

市场上有数十家优质公司，只需点击几下即可让您启动并运行，并附带微薄的月费。 作者用这种简单的方法遇到了这个问题； 你没有学习成功需要什么。

成功的时事通讯需要高质量的列表或对您的信息感兴趣的人。 主题行不仅仅是不相关的单词的集合； 是引言将读者吸引到您的故事中。 从几十个可用模板中选择一个模板并不能表达读者的兴趣或需求。

营销 101 说； 获得一位客户的成本是维持现有客户的五倍。 道德是，我如何开始时事通讯？ 使用有效的策略来建立一个高质量的电子邮件列表，永远不要让他们离开。

您网站的可持续增长来自于关注客户保留以及开始时事通讯的最佳方式。 建立有助于销售增长的列表并不容易。 但是，一旦您决定开始创建电子邮件列表并最终创建时事通讯，请永不放弃！

事实：每年发送和接收102.6 万亿封电子邮件，而且这个数字还在上升。 此外， 49% 的电子邮件是在移动设备上打开的。 (wpforms)

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吸引新电子邮件地址的策略：

• 与过去烦人的广告相比，弹出窗口和滑入式广告变得更加复杂。 大多数长期上网的人都记得那些因为广告太侵入性而简单地放弃网站的日子。

使用定时弹出窗口和现场重定向来充分利用您的客户。 当客户在您的网站上花费特定时间时，会出现一个带有 CTA 的弹出窗口。 定时弹出窗口的其他示例； 当用户离开网站或向下滚动页面一定百分比时。 例如：

（图片来源：OptiMonk）

如果做得好，弹出窗口是收集电子邮件地址以及如何在没有噱头的情况下有效运行时事通讯的有效方式。 Digital Marketer 使用正确的广告类型在 14 天内收集了 2,689 个潜在客户。

• 在您的社交媒体帐户上宣传电子邮件通讯。 如果您有 Twitter 关注者或 Facebook 上的粉丝群，请使用这些联系人创建有效的电子邮件列表。

关注你的人已经是粉丝了； 但是，他们可能不知道您的时事通讯。 向他们推销您的想法或服务​​。 使用您的任何签名作为即将发布的新闻通讯的链接。

确保您每天在 Twitter 和 Facebook 等网站上进行交流，每月一次不会减少交流。

• 创建更多链接到您的网站和时事通讯的登录页面。 HubSpot 进行的几项调查发现，从 10 个页面增加到 15 个页面，关注人数增加了 55%。

策略性地放置在网络上的个性化页面允许任何小型企业看起来像一个巨人并吸引更大的人群。 每个访问您网站的人都有不同的需求。 您创建的登录页面越多，您的答案就越全面。

• A/B 测试对于成功至关重要。 许多单站点网站管理员认为 A/B 测试仅适用于更大、更复杂的网站。 没有东西会离事实很远。 这种类型的测试对于较年轻的站点至关重要。 这是一个可能看起来像的示例：

（图片来源：ClickDimensions 支持）

了解您的客户何时准备购买、什么颜色、尺寸或形状是非常宝贵的信息。

询问电子邮件地址始终是开始时事通讯的最佳方式！

通讯设计，移动优先：

互联网上有数以千计的时事通讯模板可供使用。 这些模板需要更改、复制和粘贴、正确渲染颜色以及 lorem ipsum 以外的内容。 没有任何模板可以真正代表您的网站而无需进行重大更改。

开始时事通讯设计模板应该是移动优先的，而不是重新配置以适应较小屏幕的桌面设计。 与桌面不同，移动屏幕和技术不支持华丽而复杂的文本或复杂的设计。

有数十亿个电子邮件收件箱以不同的方式配置。 有许多设备、屏幕尺寸和邮件平台使问题复杂化。 如果您打算使用选择加入的电子邮件平台，请确保它提供不同的收件箱类型来测试您的设计。

如果不出意外，请确保您选择的任何电子邮件管理工具都具有适用于各种收件箱类型的呈现选项。 使用尽可能多的选项来测试您的设计。 您希望确保您的时事通讯在各种收件箱中看起来都符合预期。 下图显示了一个测试您的电子邮件以确保它们与不同设备兼容的工具：

（图片来源：电子邮件指南）

无论您使用何种工具，关注信息的各个方面都至关重要； 在线工具可以提供帮助，但远非完美。

主题行有多重要？

这个短语决定了您的时事通讯的成败，所以不要忽视它的重要性。 整本书和大量文章都写了关于什么构成了引人注目的主题行。

专家们同意电子邮件的这一方面； 不超过 41 个字符或 7 个单词作为主题行的最佳位置。 想一想。 七个字决定成败。 “无压力！”

为您的主题行考虑以下提示：

• 越短越好； 关于该主题的众多研究之一发现 4 到 15 个字符的打开率最高。 超过 50 个字符的行的打开率最差。 为移动设备设计意味着您的主题行应该是积极的和简短的。
• 当今世界的数字营销都是关于超目标的。 跨各种渠道的个性化内容是客户所期望的。 如果他们没有得到他们想要的，期待他们离开，永远不会回来。
• 主题行的清晰度至关重要。 在进行的所有研究中，模糊和不伦不类的主题行的开放率最差。 如果您定期发送电子邮件，请保持每个主题行的新鲜和准确，这是开始时事通讯的最佳方式。
• 在主题行中稍作停留，激发读者的兴趣。 您正在寻找一条描述性但也可点击的行。
• 许多网站管理员希望在他们的主题行中加入 CTA； 如果你能适应一个，继续添加它。 但是，仅仅为了拥有一个 CTA 而包含一个 CTA 并不是一个好主意。 您希望您的客户首先打开电子邮件，如果他们这样做，可靠的 CTA 的转化率高达 1,617%。
• 尝试时间敏感的主题行以获得更好的结果。 紧迫性是关键，导致打开率提高 22%。 只需添加“明天”一词即可将打开率提高 10%。 明天开始时事通讯或明天开始时事通讯意味着人们需要看看里面有什么。

主题行不能做什么：

• 不要依赖可靠的旧拼写检查器。 拼写错误的单词是一种将您的时事通讯放在已删除文件夹底部的快速方法； 检查并重新检查！
• 烦人的标点符号是让人发疯的一种方式。 过多的感叹号或句号对您来说可能看起来可以接受，但它们会令其他人感到恼火
• 使用一个表情符号可以帮助您的电子邮件脱颖而出； 不止于此，而且太过分了
• 避免使用触发词，例如 Free、Million 或 Boss。 有些话听起来只是宣传。

考虑主题行的每个字符对您的成功至关重要。 写再写，直到完美。 向您的家人和朋友寻求建议； 如有必要，请咨询失散多年的表弟。 注意单复数； 即使是空格也会在含义上产生巨大的差异。

字符过多，您的主题行将被截断，所有辛勤工作都将付诸东流。 大多数营销专家称这种困境为“金发姑娘难题”。 什么字符限制适合您的时事通讯？

请记住，您的目标是移动客户端。 当您的客户打开他们的电子邮件客户端时，您的主题行是什么样的？

• Outlook 在 15 英寸笔记本电脑上的浏览器中全宽显示 78 个字符
• Gmail 在 iPhone 上显示 36-38 个字符
• 在截断其余部分之前，雅虎邮件在 iPhone 上具有 38 到 42 个功能

事实：个性化主题行打开的可能性增加 22% 。 另一个有趣的事实是具有紧迫感和排他性的主题行的打开率提高了 22% 。 (wpforms)

视觉权力结构

无论您的客户有多忠诚，任何客户都很少会读到时事通讯的末尾。 充其量，他们会阅读段落的前几句，然后细读其余部分。 使用这个已知事实，将新闻通讯中最重要的部分放在顶部或顶部附近。

请记住，移动通讯不会为网站管理员提供很多可以使用的精美字体。 这绝不应该减慢创意营销人员的速度。 通过保持字体和大小一致且易于阅读，让您的读者的生活更轻松。

字体

始终使用网络安全字体。 草书、粗字体在白天在 22 英寸显示器上看起来既有趣又诱人。 一天结束时眼睛疲倦、灯光昏暗的他们是什么样子？ 编辑器，尤其是微软的 Word，有几百种不同的字体，不要发疯，在你的客户身上尝试每一种。

以下被认为是网络安全字体：

• 宋体
• 漫画无 MS
• 快递新
• 乔治亚州
• Lucida Sans Unicode
• 塔霍马
• 英语字体格式一种
• 投石机 MS
• 维达纳

建议为您的网站选择单一字体和大小，并坚持使用该脚本与外界交流。 客户渴望一致性，它可以增强您的品牌。 下图在左侧显示了一个很好的字体示例，在右侧显示了一个不好的示例：

（图片来源：Ray Rico 自由职业者）

分解文本

我们有多少人将一段文字读到最后？ 如果您有相同字体和大小的长段落，您的时事通讯很可能不会被阅读。 人们倾向于浏览他们的电子邮件，寻找有趣的东西。

分解通讯的第一部分，使用短句和段落。 也许快速加载的图像或几个要点可以成为阅读时事通讯的巨大优势。

最佳实践

• 对您认为最重要的点使用较大的字体，对不太重要的点使用较小的字体
• 通过更改位置、大小和对比度突出您的时事通讯的重要功能
• 在您的网站发布的每条通信的顶部都包含您的徽标。 这会立即告诉您的客户电子邮件来自谁
• 使用减小文件大小的图像和项目符号来分解文本

我们希望您发现这篇文章很有用。

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卡塔琳娜·盖奇
ahoymatey.com.au 的运营总监

颜色

您有多少次浏览网站或收到一封颜色如此平淡的电子邮件，以至于您在第一段之前就睡着了？ 或者可能是白色背景和黄色字体。 这是一个很好的例子，说明为什么您需要测试然后重新测试，确保这些事故不会破坏您的信息。

灰色和白色的阴影是移动背景的绝佳选择。 这些颜色可帮助您的时事通讯在移动设备上更快地加载。 明亮而直接的背景与文本竞争。 您的目标是简洁明了的演示文稿。

选择与整体设计相得益彰的背景。 如果您有一个网站，请尝试将您的网站颜色添加到电子邮件中，如果它们没有太多竞争的话。 如果您想精确匹配颜色，请使用适用于 PC 的 ColorCop 和适用于 Mac 的 Digital Color Meter。 这是一个如何工作的示例：

（图片来源：iDownloadBlog）

测试和重新测试。

谨慎使用照片

如果您的时事通讯有照片，请务必使用它们。 没有比视频或照片更能吸引观众的内容了。 但是，照片在放入时事通讯之前需要先处理。 图像加载不快； 太多会使您的时事通讯效果降低并稀释信息。

• 有数百种在线服务可以减小图像的大小。 上传图像，运行服务，然后下载到您的模板。
• 将您的图片保持在 500 像素以下，这将有助于您的时事通讯更快地加载
• 以引人注目的文字开始您的电子邮件，并将照片或视频放在模板的下方。 这个照片放置让他们有时间延迟加载。

如果您计划在时事通讯中使用大量图片，电子邮件过滤器会将这些类型视为垃圾邮件。 考虑合并延迟加载图像并谨慎使用照片。 这种设计概念将图像的初始化推迟到需要时。 如果使用得当，延迟加载图像可以提高时事通讯的效率。

替代文字

客户可能会为他们的电子邮件客户端关闭图像，因为消息加载速度更快。 其他人视力受损，并依赖嵌入在其电子邮件客户端中的屏幕阅读器。 这是使用 Alt-text 的绝佳机会。

假设没有人使用它，大量网站管理员忽略了使用这个有价值的工具，因为它并不重要。 Alt-text 是与图像一起显示的替代文本，描述了客人正在查看的其他属性。

Alt-text 为网站管理员提供了额外的空间来描述他们的产品或完成操作所需的额外操作，等等。 如果使用得当，alt-text 非常强大。 右键单击时事通讯中的任何图像，转到属性，然后填写替代文本字段。

电子邮件客户端对发送和接收电子邮件有大小限制。 如果您的时事通讯接近此限制，它很可能永远不会被打开。 互联网速度不是最高的，纯文本速度的电子邮件更差。 照片会进一步减慢任何电子邮件的速度。

强烈呼吁采取行动

当你想让你的读者买东西或采取某种行动时； 一个强大的、位置合适的 CTA 就是答案。 就像主题行一样，已经写了很多关于编写有效的号召性用语以及促使人们按下按钮或拨打电话的动机。

在移动设备上，区分可点击的 CTA 和超链接非常重要。 小屏幕有时让选择变得随意，事故确实发生。 有很多工具可以使某些错误不会发生。

通过赋予 CTA 与其他内容不同的颜色，使 CTA 在您的时事通讯中脱颖而出。 测试一下，CTA 按钮的放置最适合在新闻通讯的开头还是结尾使用。 这种区别取决于您需要客户采取的行动类型。 最佳实践建议说，将 CTA 放在内容顶部附近。 这是号召性用语的示例：

（图片来源：书面）

启动时事通讯归结为为您的客户提供良好的行动号召。 此功能可以产生高达 1617% 的转化率。

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如何运行时事通讯包括所有艰苦的工作、测试和重新测试。 这是您内容的一个重要方面。 让您的客户根据您的报价采取行动。 与 Diib Digital 合作可以为您提供制定战略决策所需的指标并了解您应该前进的方向。以下是我们用户仪表板的一些功能，我们相信您会喜欢的：

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