如何在您的网站上进行结构化数据标记以获得更好的 SEO

您有没有想过，每当您搜索某些内容时，Google 如何在短时间内为您提供准确准确的信息？ 好吧，您可以使用几种方法来组织和优化您的网站内容，以便 Google 知道在 SERPS 上的功能。

结构化数据标记可以帮助您组织您的网站，以提高对现有和潜在客户的可见性。 因此，您的点击率会提高，因为搜索想要消耗更多您的内容。 此外，它还可以帮助用户更快地找到您的页面。 要详细了解结构化数据标记的含义以及如何在您的网站上部署结构化数据以获得更好的 SEO，请继续阅读。

什么是结构化数据标记？

结构化数据是网站代码，通常采用独特的语义格式。 您可以在您的网站上使用它来帮助各种搜索引擎更好地理解您页面上的内容。 它有助于使用适当的展示功能将您的信息传递到正确的目标市场。 以下是搜索者可能看到的结构化数据标记的示例：

结构化数据的工作原理

搜索引擎会努力理解您网页的内容。 您可以使用有关页面含义的结构化数据向 Google 提供重要线索，以简化流程。 例如，如果您处理食谱，您可以在页面上显示结构化数据。 因此，您可能会出现在视觉搜索中，因为人们可以通过烹饪时间、成分、卡路里计数等来查找您的食谱。

请注意，您应该避免创建空白页面，甚至避免添加对用户不可见的数据。 因此，确保传达正确信息所需的两个主要内容是词汇和句法。 对于前者，结构化数据中普遍接受的标准是 Schema.org。 它是开源的、灵活的、不断升级的，以适应数字化进步，并得到了 Google、Yahoo、Yandex 和 Bing 的赞助。 其他类型包括 DCMI 和 FOAF。

另一方面，搜索引擎支持三种类型的语法格式，如下所述；

用于关联数据的 Javascript 客观表示法 (JSON-LD)

它是用于标记您的网站的结构化数据架构。 它得到了 Yandex、Yahoo、Google 和 Yahoo 等大多数搜索引擎的支持。 此外，2015 年，Google 宣布 JSON-LD 是首选格式。

使用时不必在页面上输入； 相反，您将其嵌入到脚本标签中。 此外，您不必更改 HTML 元素，因为它不是内联的。 这是一个例子：

（图片来源：莫兹）

微数据

微数据是一组标签，您可以直接将其添加到 HTML 以标记您的页面。 每个部分由 、s 和 组成。 例如：

（图片来源：搜索引擎杂志）

RDFa

您可以使用属性中的资源描述框架 (RDFa) 作为网页中的 google 标记元数据。

SEO的常见结构化数据标记类型

在您的页面中添加 Google 结构化数据类型允许搜索引擎使用您的站点信息来增强 SEO。 以下是您可以使用的一些常见模式标记。

本地商家标记

本地业务架构有助于提升您的企业或组织的 Google 我的业务列表。 因此，搜索引擎可以知道您的公司名称、电话号码、地址、营业时间、图片等。例如：

面包屑标记

面包屑在搜索引擎结果中指示页面的特定类别或 Web 位置。 它位于页面顶部的一个小文本路径上，显示用户在网站上的位置。 它还有助于降低跳出率。

视频标记

视频架构标记可帮助 Google 抓取您网页上的视频并将其编入索引。 因此，您的剪辑将出现在来自 YouTube 的剪辑旁边的 Google 视频搜索中。

配方模式标记

如果您有一个食谱网站，此标记将帮助您的页面显示为丰富的摘要。 此外，您的搜索者可以在点击链接之前评估您的产品。

查看架构标记

评论是客户在购买您的产品或服务之前考虑的主要因素之一。 使用此标记有助于直接在 SERP 页面中生成最引人注目的推荐。 此外，您的目标市场客户无需进行大量搜索即可轻松获取有用信息。

文章标记

如果您发布博客或新闻文章，方案文章标记是 SEO 的有用资源。 它使搜索引擎任务更容易了解您发布内容、标题、特色图片甚至视频的时间。 此外，根据您撰写的帖子类型，选择不同类型的文章标记。

产品和报价标记

您可以使用产品和报价标记在您的网站上销售特定商品，因为它们有助于传递价格等信息。 因此，您的产品将在同行业的其他竞争对手中脱颖而出。 它还可以让客户将您销售的商品与来自不同供应商的类似商品进行比较。

个人市场标记

人员市场模式提供有关您的身份的信息，例如姓名、地址、教育、家庭成员和生日。 它可以帮助搜索者在不深入挖掘的情况下获取您的数据，因为 Google 假设寻找名称的用户需要一些必要的详细信息。

组织标记

使用组织标记可以明确组织的介绍，例如联系信息、社交资料、官方徽标和位置。 只需点击几下，它就可以帮助搜索者获得有关您公司的所有必要信息。 此外，您的目标客户可以快速获得您的联系人。

职位发布架构

职位发布标记可增强您在搜索结果中的列表外观，以确保合适的候选人找到您的网站。 因此，您可以轻松地在您的网站上共享重要信息，例如职位的详细信息和徽标。

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事件架构

事件模式标记可帮助您提供有关特定事件的重要信息。 因此，您可以更新位置、售票者、日期和时间的详细信息，这将有助于您出现在搜索结果和 Google 地图的顶部。

如何在您的网站上实施结构化数据标记

您可以使用两种方法在您的网站上实施 Google 标记。 如果您精通技术或 Web 开发人员，您可以手动利用您的技能并将它们添加到您的 Web 内容中。 该过程涉及编辑您的网页源代码以创建结构化数据架构。 但是，尽管此过程可以让您控制架构标记，但它可能不是最有效的解决方案。

最好利用 Google 的详细流程在各种内容类型上获得最佳结果。 如果您没有太多的 Web 开发技术，请使用标记工具来帮助您完成编码任务。

例如，您可以使用结构化数据标记助手，一种基于 Google 网络的工具。

因此，该工具将有助于生成与以下项目相关的标记：

• 活动
• 电影
• 文章
• 招聘信息
• 书评
• 数据集
• 电视剧集
• 本地企业
• 餐厅
• 软件应用
• 问答页面

以下是如何使用它的详细过程；

选择您的首选架构

首先，选择您打算在您的网站上使用的架构类型非常重要。 请记住，您的选择必须符合页面的一般主题。 另外，请注意，您应该选择一种很可能自然地出现在您的查询中的模式类型。

因此，请访问 Schem.org 以获取可用的标记并从常用标记开始。 明智的做法是咨询 Google 结构化数据类型，以帮助您获得用于丰富网页摘要的数据类型。

组织您的工作流程

您可以设置一个系统来帮助您跟踪您选择的标记。 这似乎是一个不太重要的步骤，但它使您能够组织您的工作。 您可以使用 excel 表来完成此操作，在该表中列出所有需要标记的页面并将它们与所需的架构对齐。

明智的做法是更多地关注具有更多资源信息的页面，其中可以包括那些最畅销的项目，如高转化率的指南。 此外，选择最适合您企业总体目标的技术。 在某些情况下，查找页面可能具有挑战性，但 Google Analytics 可以帮助您代表您进行选择。 它可以帮助您查看转化率、流量等最高的页面。

启动标记工具

您会发现许多免费的标记工具可以满足您的需求，但结构化数据标记助手是理想的选择。 它非常简单，并指导您完成整个过程。 下一步是选择最合适的架构，然后从您创建的 Excel 工作表中输入 URL。

创建结构化架构

继续突出显示适当的页面元素并分配标签以及添加任何缺失的标签。 您可以通过单击右下角的“添加缺少的标签”按钮来制作其他标签。 因此，该工具将打开一个菜单以手动添加更多元素，例如描述、名称、评级等。

例如，在使用产品标记时，从下拉部分突出显示价格。 该设置使您的组织可以方便地为 SEO 目的设计结构化数据。

接下来，点击工具的“创建 HTML”以在右上角提供结构化数据代码。 不过，如果遗漏了任何信息，请单击“返回标记”以完成对页面的标记。 请记住 JSON-LD 是 Google 推荐的优于 Microdata 的格式； 因此，建议持续使用它。 此外，使用它的组织在 SEO 上取得了更好的成果。 最后一步应该是将代码粘贴到您网站上相应页面的正文或头部标签中。

测试数据标记

尽管 Google 会生成您的结构化架构，但最好还是对其进行测试。 它将帮助您修复在手动制作附加标签时可能没有注意到的任何错误，例如拼写错误。 您可以使用 Google 的结构化数据标记测试工具进行彻底的审查。

或者，您可以选择丰富结果测试，尤其是在使用结构化数据创建丰富网页摘要时。 它使您可以在搜索引擎中预览页面的结果。

然后，您可以从该工具继续标记并将其粘贴到“代码”部分并点击“测试代码”按钮。 您将查看有关数据中任何警告和错误的所有信息以及可能的修复方法。

使用结构化标记更新您的页面

成功设计和测试结构化标记数据后，就可以将其包含在网页中了。 所涉及的过程可能有点技术性，因此您可能需要开发人员技能，尤其是在处理 HTML 时。

但是，如果您知道如何修改页面，请转到结构化数据标记测试工具，然后复制生成的代码。 接下来，将其粘贴在结束标记之前，该标记主要位于网页的末尾。

在 Google Search Console 上监控结果

每当您拥有结构良好的数据时，您很可能希望生成丰富的片段。 因此，必须在 Google 的 Search Console 中监控数据标记的外观和性能，以帮助您查看创建的页面以及获得的点击次数。

在该工具上，转到“搜索结果”表现不佳，然后点击“搜索外观”按钮。 另一种选择是利用该工具的过滤器，以便您可以按日期、国家/地区、设备、页面等查看丰富网页摘要的性能。 监控代码段的表现可以让您深入了解结构化标记如何帮助您的公司获得更多点击和查看。 此外，您将清楚地了解每个页面的流量、转化率和排名。

为什么你应该在你的网站上使用 Schema

随着人们致力于为他们的页面增加流量，结构化数据正日益成为搜索引擎不可或缺的一部分。 以下是您应该在您的网站上使用各种结构化数据标记类型的一些基本原因。

改进的搜索结果

使用模式标记的主要目的是增加网页流量。 正确利用结构化数据将使您的内容有资格在 SERP 高峰期获得精选片段位置。 此外，如果您希望您的企业在线发展，您必须拥有出色的排名。

增加停留时间

谷歌会检查停留时间，以查看搜索者在返回 SERP 之前在您的页面上停留的时间。 在某些情况下，用户可以点击一个链接，然后在意识到他们没有找到他们想要的答案后几乎立即返回到初始搜索结果。

但是，在使用结构化数据时，它可以确保您的搜索者获得他们期望的信息。 因此，它有助于重申他们不断点击您的网页的决定。 一旦他们对您的内容更有信心，更多的用户将在您的网站上花费更多时间并稍后访问该页面。

例如，如果您有一个电子商务网站，客户在寻找特定产品时可能会在多个页面之间跳转。 如果商品缺货，最坏的情况会发生，但客户不知道您何时会补货。 因此，您需要利用产品标记提前通知用户该项目是否可以吸引他们进入您的页面。

我们希望您发现这篇文章很有用。

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安娜贝尔凯
经过验证的 Google 5 星评论员

实体协会

当您使用数据标记描述站点上的某些页面元素时，您创建了基本实体。 结果，它提高了您的网站对各种类型搜索的相关性。 例如，当使用本地企业标记时，您可以使用标签来描述您组织的邮政编码、电话号码和地址，以帮助在特定位置建立您的页面。 因此，当搜索者输入面向本地的查询时，您的企业更有可能出现在热门结果中。

提高点击率 (CTR)

使用某些类型的结构化数据可能会在 Google 搜索结果中产生丰富的摘要。 结果，它提高了您的知名度，从而将用户吸引到您的页面。 当搜索者查看您的内容时，您的网站获得的点击次数越多，这有助于您的网站获得更好的点击率水平。

这是一个至关重要的指标； 因此，它会向搜索引擎发送提示，表明您的网站与用户的相关性更高。 因此，搜索引擎会通过将您的页面提高排名来做出响应，这有助于收集更多流量。 以下是模式可以查看搜索者的不同方式的示例：

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