您需要查看的 5 個社交媒體假日營銷活動

您可能仍在等待夏季的最後幾天，但 2016 年假期即將來臨。 計劃您的社交媒體假日營銷活動的時間已經到了眨眼之間。

由於巧妙地運用幽默、創造力和對目標受眾的深刻理解，過去的社交媒體假日活動引起了轟動，甚至傳播開來。 社交平台已成為用戶參與、分享、發現和獲得靈感的首選渠道。 作為回應，品牌已經轉向在自己的地盤上吸引顧客的假日活動。

品牌可以從過去蓬勃發展的假日社交活動中學到很多東西，無論是從他們的策略還是他們的執行。 可以為今年假期提供信息的一些示例包括：

1. REI：#OptOutside

在 2015 年的假日季節，REI 選擇激勵其客戶並製定一項忠於其核心價值的活動：戶外活動。

在致其 550 萬客戶的一封信中，REI 宣布決定在黑色星期五關閉其零售店的大門，並鼓勵其會員與親人一起在戶外度過時光，而不是購物。 在#OptOutside 微型網站的支持下，該活動提供了戶外探險的想法和特色遠足徑供客戶探索。

#OptOutside 代表 REI 與客戶建立有意義的關係並在競爭中脫穎而出的意圖。 REI 在此活動中以客戶為中心的方法超越了典型的以銷售為導向的假日活動。

它對其業務價值的承諾創造了客戶的忠誠度和信任度，並為將其品牌與更大的圖景聯繫起來設定了標準：真實世界的體驗。

2. 星巴克：#redcupcontest

星巴克

憑藉現在著名的紅杯，星巴克成功地打造了一個長期的節日傳統，吸引了觀眾，讓他們熱切地等待紅杯季。

在 2014 年和 2015 年，該品牌在 Instagram 上為其客戶舉辦了一場假日#redcupcontest。 星巴克要求他們使用標籤#redcupcontest 分享和標記他們的紅色杯子的照片，以便有機會贏得五個大獎之一。

在 2015 年比賽宣布後的前兩天，每 14 秒在 Instagram 上分享一張#redcupcontest 照片，在比賽過程中總共收集了 40,000 份參賽作品。

通過#redcupcontest，星巴克不僅掌握了競爭的藝術，還利用了顧客的創造力，通過有效的UGC營銷激勵了社交分享。 近年來，UGC 已經起飛，以響應客戶對通過 Instagram、Youtube 和 Facebook 等社交平台講述個人故事的日益增長的偏好。

根據 eConsultancy 的說法，一個優秀的 UCG 戰略的關鍵是有效地“創造對話的機會……而不是廣播”。

星巴克利用客戶對季節性假日傳統的興奮，並利用它來推動關於品牌的有機討論並增加參與度。 旨在追隨星巴克腳步的品牌必須鎖定正確的用戶生成內容策略，以引起目標受眾的共鳴，並讓優質內容來自客戶本身，而不是來自他們的品牌。

3. Kate Spade：等待遊戲

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2014 年，時尚零售商 Kate Spade 推出了可購買的視頻廣告“等待遊戲”。 在完整的兩分鐘格式和 5 秒剪輯中，“等待遊戲”的主角是女演員安娜肯德里克，她在被鎖在她的公寓外面時正在打發時間。 該視頻允許用戶在觀看時通過與視頻互動來購買 Kate Spade 的特色造型並訪問幕後花絮。

Kate Spade 能夠利用“等待遊戲”將詼諧的品牌廣告轉變為吸引其古怪的女性目標受眾的引人入勝的互動購物體驗。

迄今為止，《等待遊戲》在 Youtube 上的點擊量已接近 50 萬。 根據 Sprinklr 的社交商業指數，該可購物視頻在發布後的一個月內將圍繞該品牌的社交討論提高了 30%。

通過“等待遊戲”，Kate Spade 將社交參與的基礎知識提升到了一個新的水平。 Kate Spade 將視頻與交互式組件相結合，在電子商務和視頻等互動媒體之間劃出了一條直線。

這也使品牌能夠實時利用客戶的衝動，在他們在屏幕上觀看感興趣的產品時進行購買。 展望這個假期，品牌可以通過尋找類似的方法來創建巧妙的、可共享的內容，同時推動客戶參與和銷售，從而最大限度地提高業績。

4. 巴諾書店：#BNGiftTip

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2014 年，Barnes and Noble 書店轉向 Twitter，以吸引越來越多匆匆忙忙的假日購物者。

通過#BNGiftTip 標籤，Barnes 和 Noble 鼓勵用戶根據個性、偏好或流派為親人請求禮物推薦。 此次活動不僅引發了品牌與客戶之間的積極社交對話； 它還採取了個性化的方法，根據個人推薦特定的書籍、遊戲和玩具，而不是推銷一套通用的產品。

通過#BNGiftTip，Barnes and Noble 旨在“將您在店內獲得的專業知識放在社交媒體上”，為客戶提供由專家提供的個性化假日購物清單。 Barnes and Noble 聘請了 35,000 名知識淵博的書商來完成為用戶提供定制禮物創意的任務。

#BNGiftTip 結合了個性化、參與度和客戶服務，是一個值得效仿的非凡榜樣。

通過在他們的方法中添加一個超個性化的組件，Barnes and Noble 抓住了這個機會來迎合最後一刻的購物者，並在他們最需要的時候幫助他們。 該品牌能夠為客戶提供專業服務，同時還推動圍繞其品牌的社交對話和個性化數字體驗。 在這個假日季節，將您的品牌打造為專業知識和優質服務的來源，對於推動銷售和提高客戶滿意度至關重要。

5.百威：#HolidayBuds

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百威於 2014 年推出了#HolidayBuds 活動，以“利用廣泛採用的時髦審美”，這種審美引發了老式 Instagram 過濾器的猖獗流行，並與千禧一代互動。

百威在 2014 年假期期間從三個不同的時代重新發布了限量版復古包裝：1918 年、1933 年和 1976 年，恰逢禁酒令的開始和結束，以及品牌成立一百週年。

百威鼓勵客戶使用#HolidayBuds 標籤在 Facebook、Twitter、Instagram 和 YouTube 上分享他們的複古產品。 為了更進一步，百威還要求用戶說出他們想與之分享的朋友的名字，然後促進與客戶及其#holidaybuds 的團聚，將在線社交體驗離線。

百威的活動為彌合線上和線下參與之間的差距樹立了榜樣。 它還能夠突出一種能引起特定目標受眾共鳴的方法。 這個假期，與其試圖吸引廣泛的觀眾群，成功的關鍵可能就像對一個關鍵觀眾有清晰的了解一樣簡單。

您甚至可以通過在社交媒體廣告中使用細分受眾群來真正了解您接觸這些受眾的方式。

在這個假期做對

客戶正在積極地擁抱社交媒體，它每天都在對商業產生更大的影響。

即將到來的假期也不例外。 如果您想領先一步，您需要調整有效的方法並跟隨他們的領導。 現在鎖定強有力的廣告系列策略可以發揮重要作用，它可能會在未來幾個月推動您的品牌廣告系列取得成功。

上述品牌樹立了榜樣並成為領導者。 使用正確的方法，您也可以。