適用於在線商店的 Google 再營銷：分步指南和提示

本文將簡要概述什麼是 Google 再營銷廣告、為什麼需要它們以及如何製作廣告。 要為您的在線商店投放 Google 再營銷廣告，您可以按照以下指南進行操作，或者獲取 Adwisely 並讓它為您製作所有必要的廣告。 以下是本文將重點介紹的內容：

1. 什麼是谷歌再營銷廣告？
2. Google 再營銷廣告系列的類型
3. 谷歌再營銷廣告有什麼好處？
4. 如何開始使用 Google 再營銷廣告
5. 製作 Google 再營銷廣告 - 分步指南
6. 投放 Google 再營銷廣告時應注意什麼？

什麼是谷歌再營銷廣告？

Google 再營銷廣告是一種與之前與您的網站或移動應用互動過的人建立聯繫的方式。 它使您可以在這些受眾瀏覽 Google 或其合作夥伴網站時戰略性地將您的廣告定位在他們面前，從而幫助您提醒這些受眾進行購買。

Google 再營銷廣告系列的類型

如果您經營由 Shopify、BigCommerce 或 WooCommerce 提供支持的在線商店，您可以運行以下活動類型之一：

標準再營銷

再營銷可幫助您吸引之前訪問過您網站的用戶。 以前的訪問者或用戶在瀏覽屬於 Google 展示廣告網絡的網站或在 Google 上搜索與您的產品或服務相關的字詞時可以看到您的廣告。

動態再營銷

動態再營銷更進一步，讓您向以前的訪問者展示包含他們在您的網站上查看的產品和服務的廣告。 通過為您的受眾量身定制的消息，動態再營銷通過將以前的訪問者帶回您的網站以完成他們開始的工作，幫助您建立潛在客戶和銷售。

廣告系列類型的選擇取決於您，但是，我們建議您在智能購物廣告系列的幫助下進行動態再營銷。 此廣告系列子類型結合了標准購物和展示再營銷廣告系列，並使用自動出價和廣告展示位置來跨網絡推廣您的產品和業務。

智能購物廣告在哪裡展示？

借助這種類型的 Google 再營銷廣告，您將接觸到互聯網上最大的受眾之一。 您的產品可以出現在 Google 搜索、Gmail、YouTube 和稱為展示廣告網絡的合作夥伴網站網絡中：

谷歌智能購物廣告有什麼好處？

Google 智能購物廣告的成功歸功於許多因素，例如：

• 完美的定時定位。 您可以將 Google Retargeting 廣告展示給之前在其他地方搜索時與您的業務進行過互動且更有可能進行購買的人。 當客戶在 Google 搜索上積極尋找您的業務時，您還可以通過向他們展示您的廣告來幫助他們找到您。
• 重點廣告。 您可以創建 Google 再營銷列表來針對特定案例進行廣告宣傳。 例如，您可以創建一個再營銷列表，針對那些在購物車中添加了一些東西但沒有完成交易的人。
• 驚人的影響力。 當用戶瀏覽超過 200 萬個網站和移動應用程序時，您可以使用 Google 再營銷廣告在他們的設備上覆蓋您的用戶。
• 價格公道。 您可以使用自動出價創建高效的 Google 再營銷廣告系列。 實時出價為查看您的廣告的人計算最佳出價，幫助您以最優惠的價格贏得廣告拍賣。 使用 Google 的拍賣無需支付額外費用。
• 輕鬆製作廣告。 使用廣告創意庫免費製作文字、圖片和視頻廣告。 將動態再營銷活動與廣告庫佈局相結合，在您的所有產品或服務中投放精美的廣告。
• 清除廣告系列統計信息。 您將獲得有關 Google 再營銷廣告系列效果、廣告展示位置以及支付價格的報告。 如果您通過 Adwisely 投放 Google 再營銷廣告，您將在方便的應用儀表板上看到所有重要數據。

如何開始使用 Google 智能購物廣告

如果您需要銷售更多 - 老實說，您總是這樣做，讓我們通過一個簡短的清單來確保您已準備好接受 Google 重定向廣告：

• 功能齊全的在線商店。 這聽起來很明顯，但有些人實際上犯了一個錯誤，即邀請人們去他們忘記建造的房子。 在您投放 Google Retargeting 廣告或任何廣告之前，請確保您的商店確實有效。 單擊周圍，確保沒有多餘的圖像或占位符文本。 特別注意您的購物車和結帳的工作方式。 如果您提供免費送貨，請確保它實際上是免費的。
• 至少 3 種產品符合 Google 廣告政策 雖然產品數量只是一個建議 - 包含許多產品的輪播看起來比單張圖片廣告更具吸引力，但要獲得成功的 Google 再營銷廣告，必須遵守 Google Ads 政策。 關於可以宣傳和不可以宣傳的內容有很多規定，但一般準則很簡單——不要宣傳您不希望孩子在網上看到的任何內容。 哦，是的——產品圖片也需要質量好。 但是無論如何，您不會用一些低分辨率的像素化圖片來宣傳您的商店，對吧？
• 轉化跟踪。 使用特定於交易的價值設置轉化跟踪，以便您可以跟踪您的廣告何時在您的網站上促成銷售。 您需要一個有效且經過驗證的轉化跟踪代碼來設置智能購物廣告系列。 詳細了解如何為您的網站設置轉化跟踪
• 至少 100 名跟踪的商店訪客。 向您的網站添加一個全局網站代碼，並擁有一個包含至少 100 名與您的帳戶相關聯的活躍用戶的再營銷列表。 這將允許您的廣告用於動態再營銷，從而使您可以為以前訪問過您網站的人個性化廣告。 如果您使用 Google Analytics，您可以鏈接到您的 Google Analytics 帳戶並在那裡設置標籤，而不是使用全局網站標籤。 您不需要標記您網站的任何非商業頁面。
• 谷歌廣告帳戶。 設置並關聯您的 Google Ads 和 Merchant Center 帳戶。
• 產品飼料。 設置您的產品 Feed，並確保您能夠至少每 30 天發送一次最新的產品數據。
• 了解允許和禁止的內容。 了解購物廣告政策。 請注意，您不能使用敏感的興趣類別向人們投放相關廣告或宣傳產品或服務。 要了解更多信息，請閱讀個性化廣告政策。 您還可以詳細了解購物廣告系列的要求。
• 時間。 對於某些類型的 Google 再營銷廣告，廣告資源（如目錄）最多可能需要 7 天才能得到審核。

如何製作智能購物廣告

1. 登錄 Google Ads。
2. 在左側的頁面菜單中，點擊Campaigns 。
3. 單擊加號按鈕，然後選擇新建營銷活動。
4. 選擇銷售作為您的營銷活動的目標，或者選擇在沒有目標指導的情況下創建營銷活動。
5. 對於“廣告系列類型”，選擇購物。
6. 選擇包含您希望通過此廣告系列宣傳的產品的 Merchant Center 帳戶以及這些產品的銷售國家/地區。 注意：每個廣告系列只能關聯一個 Merchant Center 帳戶，並且只能有一個銷售國家/地區。
7. 對於“廣告系列子類型”，選擇智能購物廣告系列，然後點擊繼續。
8. 為您的廣告系列命名。
9. 設置平均每日預算。 注意：當您設置智能購物廣告系列時，它優先於相同產品的其他標准購物和展示再營銷廣告系列。 為了保留您的總支出，建議您設置一個等於其他廣告系列總和的預算。
10. 投標。 默認情況下，智能購物廣告系列會設置出價，以在您提供的平均每日預算範圍內最大限度地提高轉化價值。
11. 如果您有特定的效果目標，請添加目標廣告支出回報率 (ROAS)。
12. 選擇您希望在廣告系列中宣傳的特定產品或產品組。 您添加到單個廣告系列的產品越多，管理就越簡單，預期效果就越好。 如果您不指定特定的產品或組，您的所有產品都將有資格出現在您的廣告中。 注意：除非您對特定產品或產品組的 ROAS 目標或預算非常不同，否則建議您將所有產品包含在一個廣告系列中。
13. 上傳用於為展示廣告網絡和 YouTube 創建自適應再營銷廣告的資源，例如徽標、圖片和文字。 您的資產將自動以各種方式組合以製作廣告，而效果最佳的資產將更頻繁地展示。 請參閱右側面板以預覽您的廣告可能會如何展示。為您的廣告上傳以下資產：注意：這些資產將用於製作廣告，以向訪問過您的網站但尚未表示感興趣的用戶展示一個特定的產品。 一旦表明用戶感興趣，就會從您的產品 Feed 中提取相關數據來製作廣告。
    • 徽標：如果您的徽標已上傳到 Merchant Center，則無需執行其他操作。 方形徽標的寬高比必須恰好為 1:1。 矩形徽標需要寬於 1:1，但不得寬於 2:1。 對於所有徽標，透明背景是最好的，但前提是徽標居中。
      • 了解有關上傳和編輯徽標的更多信息
      • 了解有關徽標最佳做法的更多信息
    • 圖片：上傳代表您的業務的營銷圖片。 選擇比例為 1.91:1 且大於 600 x 314 像素的橫向圖像。 推薦尺寸為 1200 x 628 像素。 文件大小限制為 1MB。 文字可能不超過圖像的 20%。 注意：為了適應某些廣告空間，您的圖片可能會被水平裁剪——每邊最多 5%。
    • 文字：添加詳細說明您的業務的文字。 此文本將用於各種組合和廣告格式。
      • 短標題（25 個字符或更少）是廣告的第一行，出現在長標題不適合的狹小廣告空間中。 簡短的標題可能帶有或不帶有您的描述。
      • 長標題（不超過 90 個字符）是廣告的第一行，在較大的廣告中代替短標題出現。 長標題可能帶有或不帶有您的描述。 呈現時長標題的長度將取決於它出現的網站。 如果縮短，長標題將以省略號結尾。
      • 描述（90 個字符或更少）添加到標題並邀請人們採取行動。 呈現描述的長度將取決於它出現的站點。 如果縮短，描述將以省略號結尾。
    • 最終到達網址：輸入人們在點擊您的廣告時到達的您網站中網頁的網址。
14. 在您的 Google Merchant Center Feed 中查看資產的其他最佳做法。
15. 預覽您的一些潛在廣告。 由於自適應廣告旨在覆蓋展示廣告網絡上的幾乎所有廣告空間，因此它們可以在數千種佈局中展示。
16. 單擊保存。

投放 Google 再營銷廣告時應注意什麼？

您如何設置 Google 再營銷廣告系列取決於您的業務目標和您希望覆蓋的客戶類型。 為幫助您實現目標，在設置 Google 再營銷廣告時，請牢記以下提示和建議。

• 定位所有網站訪問者和應用用戶

最基本的再營銷方式是吸引訪問過您的網站或使用過您的應用的受眾。 推薦的方法是使用“Google Ads 優化列表”，它可以幫助您覆蓋網站訪問者、應用用戶和其他受眾來源。

• 根據您的再營銷策略定制廣告

您的創意策略與您的再營銷列表策略同樣重要。 以下是針對您的 Google 再營銷廣告的一些一般性建議：

1. 與您想要覆蓋的受眾相關
2. 與您的網站相同的外觀和感覺
3. 引人注目的號召性用語

• 擴大您的位置和語言定位

由於 Google 再營銷廣告可以幫助您吸引理想的客戶，因此無論他們在網絡上的哪個位置，您都應該能夠向他們展示廣告。 您的網站訪問者可能會使用多種語言，並且可能從世界各地訪問您的網站，因此請確保在您的廣告系列設置中選擇定位所有語言。

當您選擇地理位置定位時，請記住您應該能夠為您定位的區域中的客戶提供服務。

• 為訪問者可能看到的時間安排 Google 再營銷廣告

廣告時間安排可讓您指定一周中的特定時段或日期，以便您可以在客戶醒著和在線時看到您​​的廣告。

• 加快廣告投放速度，讓訪問者在訪問您的網站後更快地看到您的廣告

加速投放會嘗試更快地展示您的 Google 再營銷廣告，直到達到您的預算。 使用此選項，您將能夠在您的客戶瀏覽展示廣告網絡時吸引您列表中的人員並投放您的廣告。