2023 年提高銷量的 10 種時尚廣告策略
已發表: 2023-02-24
隨著消費者偏好的不斷變化，時尚品牌必須跟上客戶不斷變化的購物習慣。 為了保持競爭力，他們必須制定有效的廣告策略來吸引人們對其係列的關注，圍繞他們的產品引起轟動和興奮。 在本文中，我們將探討時尚品牌如何使用廣告策略和策略來吸引新客戶並促進銷售。
什麼是時尚廣告？
時尚廣告是推廣和銷售服裝以及其他不同形式的時尚商品的過程，從雜誌印刷品、社交媒體廣告到電視廣告。 時尚廣告的目標是打造吸引消費者並激發人們靈感的形像或品牌標識。 這就是為什麼競選活動通常非常有創意或具有挑釁性。 然而，時尚也是一個競爭非常激烈的市場，公司通常會投入大量資金來製作高質量的活動。
自 15 世紀以來，時尚廣告就已經存在。 經過多年的發展，它已成為時尚產業的一個基本方面。 事實上，一次成功的時尚活動可以造就一個品牌，也可以毀掉一個品牌，但是什麼讓時尚廣告令人難忘呢？
製作成功時尚廣告的 6 個技巧
最重要的因素是創造力、獨創性和時機。 最好的活動是那些能夠脫穎而出的活動，在廣告狂轟濫炸的世界中擁有引人注目的視覺效果和文案。 讓我們發現一些有用的技巧來製作成功的時尚廣告。
1. 創建引人入勝的視覺內容
視覺內容是品牌傳播和識別的重要組成部分。 吸引和吸引聽眾通常與文字一樣重要。 創建引人注目的原創圖片來傳播您的品牌信息，利用 Instagram、TikTok、YouTube 和 Snapchat 等不同平台分享以令人興奮的方式展示您的產品的視覺效果。 此外，在這些社交媒體平台上分享它們將使您與您的觀眾建立聯繫。 請記住，與客戶建立關係並找到與他們互動的方法是內容營銷的關鍵要素之一。 提供信息或幫助以及有價值的內容將鼓勵客戶與您聯繫。 使用評論、消息和評論直接與您的客戶互動，讓他們感受到您品牌的一部分。
2.使用有影響力的人
越來越多的品牌與有影響力的人合作，以更真實的方式吸引大量客戶。 使用有影響力的人來推廣您的產品將幫助您提高品牌知名度並建立知名度。 更重要的是，現在人們的購買方式有所不同，尤其是對於年輕一代而言。 超模和抽象運動不再像過去那樣有效。 消費者從他們可以聯繫到的現實生活中的人物那裡獲得靈感。 有影響力的人建議、評論和展示他們在日常生活中使用或佩戴的產品，形成一種更真實、更值得信賴的敘述方式。 通常，有影響力的人也會提供獨家折扣，鼓勵人們嘗試他們看到的東西。 影響者的互動內容，例如民意調查和贈品，將吸引客戶並提高您的品牌知名度。
3. 與其他時尚品牌合作
與其他時尚品牌合作將使您能夠接觸到更多人。 嘗試與補充您的產品的公司合作。 這是擴大客戶群和創造更多曝光率的好方法。
4.移動廣告
在他們花費大部分時間的地方接觸您的受眾非常重要——當然是他們的手機。 統計數據很清楚：60% 的自然搜索發生在移動設備上。 因此，針對移動設備優化您的網站並在 Facebook 和 Instagram 等社交媒體平台上製作吸引人的、有針對性的互動廣告是確保吸引客戶的關鍵，無論他們身在何處。
5.提供特價和贈品
贈品是與您的受眾建立聯繫並提高社交媒體參與度的好方法。 每個人都喜歡有機會免費贏得一些東西，所以請嘗試以創造性的方式利用這個機會來吸引更多人的注意力。 請記住，成功的贈品有明確的目標！
創建特價商品也是一個好主意，特別是如果您跟踪營銷日曆，這可能會為您的產品提供有趣且新穎的促銷創意。 在此處查看我們為您整理的營銷日曆，以幫助您相應地規劃特定的活動、促銷和產品發布。
6. 針對 Google 購物網絡優化您的產品
當您需要或渴望某樣東西時，您做的第一件事不是谷歌研究嗎？ 這就是為什麼您應該創建和優化您的 Google 購物部分以增加網站訪問量並增加銷售機會的原因。 在 Google 購物上投放廣告需要一個 Google Merchant 帳戶才能投放您的廣告。
標誌性的時尚運動：簡史
貝納通和奧利維羅托斯卡尼的聯合色彩
貝納通 (Benetton) 在 80 年代由攝影師奧利維爾·托斯卡尼 (Olivier Toscani) 執導的標誌性、挑釁性時尚活動在當時堪稱前衛，因為這是時尚界首次被用來發表社會評論的活動之一。 這些運動涉及有爭議的話題，例如種族和宗教不容忍、戰爭、艾滋病和貧困。 這些活動引發了爭論，並使貝納通和托斯卡尼成為具有社會意識的廣告領域的領導者。
Ferdinando Scianna 的山本耀司
1993 年，Yohji Yamamoto 發起了一場非常激烈的原創時尚運動。 這些照片由意大利攝影師 Ferdinando Scianna 拍攝，作為一名記者，他以獨特的方式完成了這項任務，創作出堪稱藝術品的照片。
Comme Des Garcons 由 Collier Schorr 和 Keizo Kitajima 設計
資料來源：洛杉磯聯盟
這場運動成為標誌性的，其圖像既俏皮又別緻。 Comme Des Garcons 與 Cindi Sherman、Peter Lindbergh 和 Keizo Katajima 等藝術家合作，他們為品牌的成功做出了巨大貢獻。
戴維·拉切貝爾 (David Lachapelle) 的柴油機
在 90 年代，Diesel 發起了以社會評論為重點的時尚活動。 大衛·拉切貝爾 (David Lachapelle) 的遠見卓識無疑為品牌的知名度做出了貢獻，他曾創作出富有爭議和煽動性的藝術作品。 事實上，由於 Lachapelle 獨特的藝術處理方式，Diesel 開發了一種既有趣又發人深省的敘述，鞏固了他們作為領先時尚品牌的地位並提高了他們在市場上的知名度。
GAP - 誰穿卡其褲
1993 年，GAP 發起了 Who Wore Khakis 運動，其中展示了來自音樂、藝術、電影和文學界的知名人士的照片，他們穿著卡其褲以展現自己的個人風格。 這個活動的有趣之處在於沒有涉及製作或拍攝。 相反，它採取了一種非常自然和親密的方式。
馬克·雅各布斯和維多利亞·貝克漢姆
2008 年，攝影師於爾根·特勒 (Juergen Teller) 拍攝了維多利亞·貝克漢姆 (Victoria Beckham) 在購物袋中的這些標誌性照片，創造出令人驚嘆的視覺效果，也啟發了許多其他品牌。
2023 年的時尚營銷理念和鼓舞人心的例子
查看最佳時尚廣告創意，為您的品牌尋找靈感。
1. 利用 UGC 進行營銷
UGC 是由用戶創建和共享的內容，通常採用評論、推薦或社交媒體帖子的形式。 激勵 UGC 的最有效方法之一是為您的受眾提供真正有價值的東西，例如獨家新產品或幕後訪問。 這將鼓勵您的受眾創建和分享內容，從而提高您的品牌知名度。
Burberry 的“風衣藝術”
巴寶莉最近發起了“風衣藝術”活動，鼓勵人們分享自己穿著其標誌性風衣的照片，並在其網站上發布。 通過這種方式，Burberry 巧妙地將精選內容與眾包相結合，以觸及年輕一代。
Asos“As seen on Me”活動
Asos 發起了一項名為“As seen on Me”的互動活動，要求他們的社區分享他們穿著 ASOS 產品的照片，並發佈在他們的網站和 feed 上。 這使品牌獲得了巨大的參與度，同時為他們的社區提供了時尚靈感。
客戶喜歡被看到或聽到。 這就是為什麼 UGC 內容是一種很好的品牌推廣方式，無需使用超模，但能讓人們感受到令人興奮的事物的一部分。
2、事業營銷
創建具有教育意義、支持某項事業或回饋社區的內容對用戶來說很重要，因為他們開始做出更明智的購買決定。 致力於可持續發展或激勵人們為更健康的地球或生活方式做出貢獻可以在推動積極變革的同時建立忠誠度。 人們正在成為具有社會意識的買家； 他們想從那些對世界或社區有益的人那裡購買。
TOMS 鞋履“One for One”活動
通過“送一送一”的活動，TOMS 每買一雙鞋就贈送一雙鞋給有需要的人。 在這一初步舉措取得成功後，該公司發起了#withoutshoes 活動，為每位在社交媒體上發布赤腳照片的用戶捐贈一雙鞋，捐贈達到 100,000 筆。
3. 讓客戶想起你
開展深入人心的營銷活動非常困難，但如果您想進行銷售，則必不可少。
更有光澤
雖然其他品牌依賴更多樣化的調色板，但 Glossier 將粉紅色作為其標誌性色調。 顯然，這是一個戰略選擇，因為粉紅色與樂觀和青春有關，所有這些品質都吸引了購買 Glossier 產品的千禧一代女性。 粉紅色已成為 Glossier 的同義詞，以至於人們在日常生活或日常用品中發現這種顏色時，便開始使用#glossierpink 標籤。
它如何幫助你？ 將您的品牌與顏色、特定詞語或特定審美聯繫起來，以便人們可以輕鬆回憶並記住它。
4. 有趣
專注於與客戶建立長期關係，而不是用無聊的廣告或推銷來轟炸他們。
胖乎乎的
Chubbies 是一家男士短褲電子商務網站，以幽默和趣味打造品牌。 他們創造了一種獨特的營銷策略，專注於娛樂性、機智幽默以及引人入勝和令人驚訝的想法。 例如，他們發起了一項活動，利用視覺諷刺來普及模特的意義，甚至在 Snapchat 上定期播放喜劇小品，吸引了成千上萬的觀眾。
考慮與您的社區共鳴的特徵，並培養他們會喜歡的個性。
綜上所述
對於每個時尚品牌來說，重要的是要了解他們想要瞄準的社區、最新的市場趨勢和創新，以及如何在保持創意的同時整合多種策略。 有了正確的認識，時尚行業的企業可以使用這些策略來建立自己的品牌形象並對人們產生重大影響。