حملة تحسين محركات البحث: دليل مرئي

كيف تختار إستراتيجية حملة تحسين محركات البحث الخاصة بك؟ من أين تبدأ؟ ما الكلمات الرئيسية التي يجب أن تختارها؟ ماذا يحدث إذا اخترت كلمات رئيسية خاطئة وحصلت حملتك على صفر من التأييد؟ يغمر كل مُحسِّن لمحركات البحث بمجموعة من الشك إلى حد كبير من الشك عند بدء كل حملة. جزء من الوظيفة.

من التجربة الشخصية ، يحدث الشكوك الأكبر عندما تكون جديدًا في تحسين محركات البحث ، أو عندما تبدأ للتو في العمل لدى وكالة في المنزل ، أو عندما تختار عميلًا كبيرًا كمستقل. أضف إلى القائمة حقيقة أنك لا تشعر بالراحة التامة مع أدوات حملة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك وأنت بالتأكيد بدأت في الإلقاء والتحول إلى كلمات رئيسية وكوابيس تحسين محركات البحث (أو ربما هذا أنا فقط).

في هذا الدليل ، سأخاطب أولئك الذين يعانون من كوابيس تحسين محركات البحث ، والمحسِّنون غير المؤكد قليلاً ، وأولئك الذين يريدون فقط التحقق من منهجيتهم مقابل Raven. سأبحث في كيفية استخدام معرفتي بـ SEO الممزوجة بمجموعة أدوات Raven (مع بعض اقتراحات الأدوات الأخرى التي تم رشها). لا تتردد في الانتقال إلى أي قسم معين يثير اهتمامك.

جدول المحتويات

1. حدد أهداف حملتك التسويقية
2. البحث عن الكلمه الرئيسيه
3. الهندسة العكسية لأهم 10 صفحات في نتائج محرك البحث المتقدم
4. تدقيق موقع الويب الخاص بك
5. بحث الروابط: حان الوقت للحصول على روابط خلفية
6. تتبع التقدم مع تتبع الترتيب

حدد أهداف حملتك التسويقية

الندوات عبر الإنترنت ، والتحويلات ، والعروض التوضيحية ، والمكالمات الهاتفية ، والمحاكمات ، والمدفوعات ، وحركة المرور ، والتصنيفات - ما الذي تحاول تحقيقه بالضبط وما الذي تحتاج إلى تتبعه؟ لا يتم دائمًا قص الحملات التسويقية وتجفيفها. يركز تحسين محرك البحث بالتأكيد على توليد حركة مرور عضوية من خلال الترتيب لاستعلامات البحث ، ولكن معظم الشركات (خاصة المحلية) لا تهتم بالمرور ما لم تكن حركة المرور مرتبطة بالتحويلات. تريد معظم الشركات فقط معرفة ترتيبها وعدد تحويلاتها. بيانات Raven Tools تعكس هذه الحقيقة. من أجل التبسيط ، سنقول أن الهدف هو ترتيب الكلمات الرئيسية والتحويلات (تعبئة نموذج الاتصال). بالمعنى الدقيق للكلمة ، لا تركز مُحسّنات محرّكات البحث على تحسين عملية المبيعات ، ولكن استراتيجيي التسويق الرقمي سيركزون بالتأكيد على هذا لأنهم أكثر تدريبًا في عملية حملة التسويق الشاملة.

عندما تحدد التحويل والتصنيف على أنه هدفك ، ستحتاج إلى معرفة جمهورك المستهدف. يتراوح مستخدمو Raven Tools من الشركات الصغيرة والمتوسطة إلى الوكالات ، لذا سيكون جمهورنا في أي مكان بينهما.

ستكون Google Analytics الأداة الرئيسية التي ستستخدمها لقياس التحويلات وحركة المرور. إذا كنت مستخدمًا جديدًا لبرنامج Google Analytics أو كنت مجرد صدئ ، أقترح عليك قراءة دليل GA للمبتدئين. تقدم Raven Tools تكاملاً لهذا الأمر حتى تتمكن من عرض نقاط البيانات المهمة هذه بجوار بقية أدوات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك.

بمجرد إعداد تتبع Google Analytics لأهدافك ، من الجيد الانتقال إلى الخطوة التالية. ضع في اعتبارك أنك إذا اخترت دمج GA مع Raven Tools ، فحينئذٍ ستسجل الدخول وتفتح لوحة معلومات التسويق لعرض تقريرك ، أو ستتلقى تقريرك عبر البريد الإلكتروني في فترة زمنية مناسبة لك.

بحث الكلمات الرئيسية: قم بتدوين الكلمات الرئيسية الأساسية الخاصة بك

ما هي الكلمات والاستفسارات الأساسية لعملك؟ قد تتضمن شركة تحسين محركات البحث مثل Raven أشياء مثل -> عمليات تدقيق الموقع ، وأداة بحث الكلمات الرئيسية ، وتتبع الترتيب ، وما إلى ذلك ، يجب أن تصف الكلمات الرئيسية الأساسية ما تفعله بالضبط. الكلمة الرئيسية غير Raven التي قمنا بترتيبها هي "Ghostwriting" و "خطأ 404". تعد كتابة Ghostwriting أمرًا مماسيًا للتسويق ، لذا فقد كتبنا عن هذا الموضوع ، ولكن لا ينبغي بأي حال من الأحوال تضمين الكتابة الخفية أو الخطأ 404 في قائمة الكلمات الأساسية لدينا.

إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في تحديد بعض الكلمات الرئيسية الأساسية الخاصة بك ، فأنا أستخدم اتصال Raven الخاص بـ Google ، لذلك لا تتردد في البقاء على المنصة للبحث في كلمتك الرئيسية عن الاختلافات. لقد اكتشفت أيضًا أن "ubersuggest" و "الرد على الجمهور" هي أدوات مفيدة تكمل فكرة كلماتك الرئيسية.

ما عليك سوى كتابة الكلمة الأساسية التي حددتها في قسم حجم البحث في Raven's Keyword Research (أو استخدم مخطط الكلمات الرئيسية) وستحصل على قائمة ببعض معلومات PPC أعلى حجم البحث. إذا قمت بالنقر فوق هذا الترس الصغير إلى اليمين ، يمكنك حتى إرسال الكلمة الرئيسية التي تم البحث عنها مباشرة إلى Raven's Rank Tracker.

إذا كنت تريد طريقة أخرى لإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك ، فإن مفضلتي الشخصية هي إجراء هندسة عكسية لاستراتيجية الكلمات الرئيسية لمنافس معروف من خلال تحديد ما يتم تصنيفه من أجله. في Raven ، لدينا أداة تسمى "Domain Research Central" والتي تتيح لك إلقاء نظرة خاطفة على موقع الويب الخاص بمنافسك. هذه طريقة مفيدة للغاية للحصول على رؤى حول الكلمات الرئيسية.

ما عليك سوى كتابة عنوان URL المستهدف ومشاهدة أفكار الكلمات الرئيسية التي يتم إنشاؤها لحملة الكلمات الرئيسية الخاصة بك. بصفتي مستشارًا لتحسين محركات البحث ، أميل إلى استخدام عدة أدوات لتحسين محركات البحث للحصول على البيانات من أكثر من مصدر واحد. الشيء الجيد في Raven هو أنه يجمع البيانات من مصدرين موثوقين جيدًا: Moz و Majestic. إذا لم تكن مترسخًا بعمق في مُحسّنات محرّكات البحث ، فقد لا تكون متحمسًا مثلي لذلك ، ولكن مع ذلك ، خذ كلامي من أجل ذلك ، المزيد من مصادر البيانات = بيانات أفضل.

عندما تنتهي من البحث عن المنافسين والكلمات المفتاحية العصف الذهني ، فقد حان الوقت للانتقال إلى المرحلة التالية من إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك.

الهندسة العكسية لأهم 10 صفحات في نتائج محرك البحث المتقدم

إذا كنت تحاول حقًا فهم سبب ترتيب الصفحة لكلمة رئيسية ، فيجب عليك الانتقال إلى مواقع منافسيك لبدء تدوين ما فعلوه في الإعداد على الصفحة. يمكنك القيام بذلك يدويًا (أقوم بذلك دائمًا أثناء قراءة محتواها) أو يمكنك استخدام أداة مثل Page Optimizer Pro للحصول على بعض الأفكار العميقة حول أشياء مثل عدد الكلمات وتنوع الكلمات الرئيسية وأنواع الرأس واستخدام الفيديو والصورة الاستخدام.

تمت مناقشة طريقة التحسين الخاصة هذه مؤخرًا من قِبل Moz ، لكنني لا أوافقها بكل تواضع. بمجرد أن ترى صفحة بها نص لاتيني يفوق كل منافس آخر في أقل من 30 يومًا باستخدام هذا النوع من التحسين ، فأنت غير مقتنع تمامًا بالمقالات التي تدعي أن هذا النوع من التفكير مخصص لـ " SEO Dinosaurs ". لا إهانة لراند فيشكين.

إذا كنت تحاول حقًا فهم كيفية الارتقاء بلعبة المحتوى الخاصة بك إلى ما هو أبعد من البحث عن المنافسين ، فقد كتب خبير كتابة محتوى نشر الضيف مؤخرًا منشورًا رائعًا يحتوي على تفاصيل توفر دليلاً ممتازًا لكتابة محتوى تحسين محركات البحث (SEO) ، والذي من شأنه أن يرفع مستوى لعبة كتابة المحتوى الخاصة بك.

إذا كنت واثقًا من أن كتابة المحتوى أمر جيد ، فاستخدم Site Finder لتحديد أفضل المواقع للكلمة الرئيسية. لقطة الشاشة هذه مأخوذة من علامة التبويب "عرض المنافسين" ، ولكن يمكنك أيضًا اختيار العرض استنادًا إلى بعض تصنيفات Moz أو Majestic لسلطة الصفحة (لا يعني هذا بالضرورة أن أعلى PA سيكون في الجزء العلوي من SERP).

إذن هذا ما تبحث عنه:

• هل تحتوي صفحات المنافسين على صور أو مقاطع فيديو؟ كم العدد؟ إذا لم يكن لديهم أي شيء ، فهذا يدل على أن لديك فرصة لتحسين مقال. تعمل الصور الأصلية بشكل أفضل مع بديل مناسب. نصيًا ، ولكن ستستفيد أي صورة طالما أنها تعمل وفقًا للسياق.
• كم عدد علامات الرأس التي يستخدمها المنافسون؟
• كم عدد الكلمات التي لدى منافسيك في مقالتهم؟
• ما هي أنواع الروابط التي يستخدمونها؟ ما هي نقاط الارتساء لتلك الروابط؟

فيما يتعلق بالفيديو ، يتباطأ الكثير من الأشخاص في اعتماد الفيديو في جهود تحسين محركات البحث. لدى Impact رسم بياني رائع يجب أن يقنعك بأهمية الاستثمار في الفيديو (وهو شيء أحتاجه لبدء التنفيذ أكثر).

إذا كان ذلك ممكنًا ، فقم بتضمين الفيديو. إنه يضيف قيمة إلى منشورك ويمكن استخدامه كجهد تصنيف عضوي منفصل في نتائج البحث عن الفيديو ومقتطفات الفيديو.
عندما تقوم بتقييم صفحة المنافسين ، يجب أن تنتقل إلى الخطوة التالية بعد أن تقوم بتدوين متوسط ​​عدد H2s-H6s وبعد أن تفهم ترتيب الصفحة في SERP. لقد قمت مؤخرًا بإزالة بيانات الكلمات الرئيسية حتى أتمكن من الحصول على قائمة بالمصطلحات ذات الصلة من الناحية اللغوية جنبًا إلى جنب مع درجة محتوى الصفحات المنافسة. بمجرد إدراج المنافسين والحصول على جميع المعلومات ذات الصلة من صفحاتهم ، حان الوقت للمضي قدمًا وإلقاء نظرة على نفسك.

تدقيق موقع الويب الخاص بك

كل هذا البحث رائع ، ولكن إذا حاولت إجراء حملة تحسين محركات البحث الخاصة بك دون تشخيص صحة موقعك ، فسوف ينتهي بك الأمر إلى تخريب كل عملك الشاق. إذا كنت تريد الترتيب في Google ، فابدأ بإصلاح موقعك على الويب. قد يقوم بعض الأشخاص بهذه الخطوة أولاً ، ولكن الشيء المهم هو إجراء تدقيقك قبل أن تبدأ المنافسة على الكلمات الرئيسية. كانت أداة Raven's Site Auditor هي أداة التدقيق المفضلة لدي حتى قبل أن أعمل معهم ، لذلك لا يمكنني أن أوصي بها بشكل كافٍ. يزحف Raven إلى موقعك بسرعة ، ويولد نتيجة إجمالية ، ويزودك بقائمة تحقق تبدأ من الأكثر إلحاحًا إلى الأقل إلحاحًا. تكمن الأهمية الحقيقية في تدقيق تحسين محركات البحث في قدرتها على تحديد الإشارات السلبية التي تعمل ضد إشارات تصنيف Google الإيجابية. أجرى Raven أيضًا دراسة ضخمة لتحسين محركات البحث على الصفحة حددت الأشياء النموذجية التي يجب البحث عنها عند تحليل الفرص الشائعة للتحسين على موقع الويب.

إذا كان ذلك ممكنًا على الإطلاق ، يجب أن تبذل مُحسّنات محرّكات البحث قصارى جهدها لإزالة أي إشارة سلبية محتملة من موقعهم قد تضر بقدرتهم على ترتيب الصفحة. سرعة الصفحة هي مثال رئيسي للإشارة التي يمكن أن ترهب ترتيب صفحتك إذا قمت بتضخيمها كثيرًا بالصور ومقاطع الفيديو. لقد غطينا هذا الموضوع على نطاق واسع في منشورنا حول التحضير لبناء الروابط ، ونوصيك بشدة بقراءة ذلك للحصول على معلومات إضافية حول كيفية تأثير عمليات تدقيق مواقع الويب على حملة بناء رتبة أو ارتباط.

بحث الروابط: حان الوقت للحصول على روابط خلفية

بعد إصلاح موقعك وبعد كتابة المحتوى الخاص بك من خلال بعض أبحاث الأزياء الجيدة وبعض سحر SERP الهندسي العكسي ، حان الوقت للانتقال إلى المرحلة الأخيرة من حملة تحسين محركات البحث (SEO) ، وهي إلى حد بعيد أقل المهارات تطوراً بالنسبة معظم الناس في تحسين محركات البحث ؛ بناء وصلة. كانت عملية تحسين محركات البحث تدور حول الكمية على الجودة ، ولكن يمكنك الآن ترتيب صفحة بها عدد قليل من الروابط الجودة والتغلب على الصفحات المنافسة مع عدد 10 من الروابط الخلفية طالما أن جودتك أعلى. في عام 2018 ، من المهم جدًا فهم كيفية إجراء أبحاث روابط الجودة . إذا كنت تشعر بالارتباك قليلاً في هذه الخطوة ، فقد كتبنا دليلًا بسيطًا جدًا للتوعية من 5 خطوات لبناء رابط قد يمنحك بعض الأفكار. بخلاف ذلك ، سنغطي بعض التكتيكات في هذا المنشور أيضًا.

من أين نبدأ؟ أوصي بالتأكيد بمراجعة الرابطين الداخليين اللذين قدمتهما جنبًا إلى جنب مع هذا الفيديو من Siege Media للحصول على إرشادات سريعة توضح بعض استراتيجيات الروابط الخلفية البسيطة التي ستكون مفيدة في التنفيذ أثناء استخدامك لأدوات Raven لإجراء بحث عن الروابط ومراقبة الارتباط.

الخطوة 1: افتح موقع Raven's Site Finder وأدخل كلمتك الرئيسية

سيتم إنشاء قائمة مفصلة بالمواقع التي تحتوي على كلمتك الرئيسية المستهدفة. انقر فوق "المنافسون" وفلاتر القائمة إلى أعلى 10 في SERP.

من هذه الصفحة ، ستتمكن من رؤية المواقع التي تحتوي على أكبر عدد من الروابط الخلفية وستكون قادرًا على إنشاء خطة التواصل عبر الرابط من هذه البيانات. انقر فوق الصفحة التي تريد البحث عنها وستحصل بعد ذلك على بعض المعلومات المهمة حول نص الرابط المستخدم في الرابط الخارجي وسترى موقع الويب الذي يرتبط بالمنافس. في حالتنا ، سنلقي نظرة على صفحة backlinko.

إذا كنت تعتقد أن موردك يساعد أكثر من المواقع التي ترتبط بها ، فحاول سرقة الرابط أو اجعلهم يضيفونك بالإضافة إلى الرابط الحالي من خلال توفير أصول عالية الجودة أو من خلال توفير نسخة أفضل من المحتوى الحالي . إذا كان هناك شخص ما يقوم بالربط بدليل وكان دليلك أكثر تعمقًا ، فتواصل مع مواقع مختلفة وكن مبدعًا. توجد مجموعة من منشورات استراتيجية بناء الروابط ، لذا جرّب أيًا من هذه الطرق. فقط تذكر ، إذا كنت تسعى إلى تحسين محركات البحث ، فيجب أن يكون عرضك مثاليًا. تقوم مُحسّنات محرّكات البحث بعرض الأشياء طوال الوقت ولديها مستوى أعلى عند تلقي عرض تقديمي. إذا كنت ضعيفًا مع عرض القيمة الخاص بك ، فستحصل على الرفض أو العلاج الصامت.

أحد الأشياء المفضلة الشخصية (shhh ، لا تخبر Google) هو القيام بتبديل الرابط. من المرجح أن يستخدم الموقع الارتباط الخاص بك إذا عرضت الارتباط به.

تحسين محركات البحث هو كل شيء عن العلاقات. مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) هو نسخة البالغين من الملعب. العب بلطف مع الأطفال الآخرين وستستمتع. ارفض بناء العلاقات وستشاهد من الخطوط الجانبية بينما يستمتع الأطفال الآخرون.

لسبب ما ، يبدو أن عددًا كبيرًا من الناس لديهم نوع من القلق بشأن التحدث إلى البشر الآخرين. SEO ليس علم الصواريخ. إذا كنت تريد روابط خلفية ، فأنت بحاجة إلى البدء في التحدث إلى الأشخاص وإيجاد طرق إبداعية لتزويدهم بشيء ذي قيمة. نحن جميعًا مشغولون جدًا وما لم تواجه لحظة تحسين محركات البحث (SEO) ، فستحتاج إلى القيام بشيء يجعل مشرف الموقع ينتبه إليك.

هل دليلك متساوٍ مع جميع المرشدين الآخرين؟ إنشاء مخطط المعلومات الرسومي؟ هل يحتوي الموقع المستهدف على شيء يمكنك تحسينه؟ اعرض المساعدة. ما لم تكن شركتك علامة تجارية معروفة على نطاق واسع ، فستحتاج إلى البحث عن الروابط. إذا كنت تواجه صعوبة في تحديد ما يجب أن تبحث عنه بالضبط ، يمكنك الحصول على بعض الأفكار الجيدة لبناء الروابط من Siege Media.

أنا استطرد مع معلومات بناء الارتباط. هذا يقودنا إلى الخطوة الأخيرة من حملة تحسين محركات البحث.

تتبع التقدم مع تتبع الترتيب

بمجرد إعداد كل شيء ، حان الوقت لمراقبة التقدم وتقييم ما إذا كان يجب عليك تغيير استراتيجيتك من خلال مراقبة المكان الذي تقوم فيه بترتيب الكلمات الرئيسية. تستخدم أداة متتبع الرتبة من Raven بيانات مختبرات السلطة وتسمح لك بالتحميل الجماعي أو فقط الكتابة في واحد في كل مرة.

في الخطوة السابقة ، حددت بالفعل كلماتك الرئيسية الأساسية التي تريد استهدافها ، لذا قم بتحميل هذه القائمة إلى متتبع SERP وراقب موقعك جنبًا إلى جنب مع منافسيك. لن أخوض في تفاصيل تتبع الترتيب في هذا المنشور ، لكن لا تتردد في قراءة منشورنا الخاص بتتبع الترتيب في 2018 والذي يمنحك بعض الأفكار حول كيفية إجراء مراقبة الكلمات الرئيسية الخاصة بك بكفاءة من خلال تحديد الكلمات المناسبة للمراقبة في الخاص بك حملة تحسين محركات البحث. يعد تتبع الكلمات الرئيسية خطوة أخيرة مهمة تسمح لك بقراءة نبض صفحتك باستمرار. إذا رأيت شيئًا ما ينخفض ​​، فأنت تعلم كيفية إصلاحه. إذا حدث شيء ما ، فربت على ظهرك. بصفتي مستقلاً لتحسين محركات البحث ، لاحظت أن العملاء يحبون رؤية هذا الشريط الأخضر الرائع ، لذا امنحهم بعض الحلوى وأرسل تقريرًا مرئيًا يشيد بعملك.

هذا كل شيء من أجل دليل Raven الخاص بنا. إذا كنت تريد دليلًا كاملاً حول أدوات Raven ، فقد كتبت دليلًا نهائيًا قد يوضح جميع ميزات Raven بشكل أفضل.

حظا طيبا وفقك الله!

قد تكون الكلمات الرئيسية في أي وقت مضى في صالحك.